獨家數據：347萬次瀏覽，大數據揭秘騰訊“故宮H5”有多火
文章來源：數說故事（ID：DataStory2015）
原標題：《獨家數據|347萬次瀏覽，大數據揭秘騰訊“故宮H5”有多火》
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在7月7號，朋友圈突然掀起了一股H5刷屏風，騰訊一款H5《穿越故宮來看你》以它魔性的畫風和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。作為2016年下半年第一個火爆的H5，《穿越故宮來看你》堪稱得上是一條現象級H5廣告。（點擊查看項目詳情：《NEXT IDEA × 故宮：大明皇帝除了會唱 Rap，還能有多魔性？》）
但如果你只知道它很火很魔性，恐怕不足以發現它走紅背后真正的秘密。（點擊查看相關閱讀：《笑爆朋友圈的 H5“穿越故宮來看你”，原來是他們干的》） 作為騰訊指定數據監測服務商，數說故事對這次故宮H5的傳播效果進行了全程監控。大數據能夠幫助我們解鎖新姿勢，刷新你對故宮H5爆紅現象的認識。
一、總瀏覽量突破347萬
沒有對比就沒有真相，為了揭秘故宮H5到底有多火，我們引入了數說傳播平臺上對2016年5月1日到2016年5月31日所有H5的最新監控數據（包括MAKA、易企秀等H5流量大戶的相關數據），和這次故宮H5的基本閱覽數據進行對比。
從對比中可以發現，平均每篇H5的瀏覽量（PV）和訪客量（UV）分別為561和374，而這次故宮H5的PV量和UV量分別達到了3,474,339次和2,825,437人。每篇H5的平均停留時間為51s，而故宮H5的平均停留時間為56.8秒。從分享次數來看，故宮H5總共被分享了331,281次，遠遠超出了H5的平均分享數41次。可以說，故宮H5因其本身有著很強的閱讀吸引力和分享驅動力，火得一塌糊涂。
二、訪問高峰出現在11點—16點
根據數說傳播顯示，PV Top100的H5的訪問高峰為19:00—23:00，這并不令人意外，因為晚上的這段時間是人們較為空閑和放松的時段。不同于此，故宮H5的訪問高峰出現在11點—16點，訪問量于14點達到了峰值，在14點間有261,758人次進行了訪問，而另一個訪問小高峰出現在了17點—19點。故宮H5的爆紅，是出現在了人們處于工作狀態的白天，這說明，故宮H5不僅傳播速度更快，短時間內的引爆能力更強，還能打破傳播的時間盲點，內容為王果然不假。
三、39%訪問者停留時間長達81—160秒
數據表明，PV Top100的H5的平均停留時長為44.7秒，而故宮H5能夠吸引受眾停留長達56.8秒。故宮H5的39%訪問者停留時長達到81—160秒，然而PV Top100的H5僅能吸引大約11%的訪問者停留達到相同時長。不難發現，故宮H5的吸引力更強，讓用戶愿意花更長的時間來閱讀。
四、PV主要來源為朋友圈
在H5的PV來源方面，故宮H5的主要PV來源為朋友圈，占到了總來源的73%，其次是微信群（19%）。還有一個很有意思的數據是，公眾號來源僅為1%。可見，故宮H5能夠實現如此廣泛的影響力，主要依靠于微信朋友之間的分享。
五、聊天對話框成為主要的分享渠道
與H5來源分布不同，聊天對話框成為了主要的分享渠道。在分享過故宮H5的人群里面，69%的人選擇了對話框，31%的人選擇將其分享到朋友圈。這說明用戶在分享故宮H5時，有著更加明確的分享對象，即定向性更明顯。
六、吸引人群類型廣泛
通過分析用戶標簽可以發現，故宮H5吸引的人群類型相當廣泛（TGI指標達到100即表明具有偏向性）。
小貼士：
用戶標簽：訪問本H5的訪客還訪問了其他類型的H5，系統會利用數據分析技術對這些H5進行分析，并為H5訪客打上標簽
偏向性（TGI）：Target Group Index，目標群體指數，用于反映目標群體（本H5訪客）在特定研究范圍內（系統中所有H5訪客）的偏向性
值得關注的是，故宮H5最吸引IT達人和攝影達人。身為IT達人，他們會更多地關注互聯網、編程和軟件等，而攝影達人則是關注視覺藝術和設計。這次故宮H5是為宣傳“騰訊NEXT IDEA 創新大賽X 故宮”合作項目量身定做的，目的在于吸引藝術和技術領域的創新人才。可以說，傳播的效果恰恰切中了這次H5營銷的目標受眾。
通過數說故事平臺級的分析工具，我們能夠用數據詮釋H5的真實傳播效果和在業內的影響力，為企業提供更實際的項目指導和數據洞察。
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