QQ內(nèi)測“小世界”，主打圖片視頻社交工具，能留住年輕人嗎？
你有多久沒打開QQ了？或者說，你有多久沒有添加新的QQ好友了？
在工作生活日益繁忙的今天，買皮膚，逛QQ空間，玩農(nóng)場游戲似乎是個很遙遠(yuǎn)的事情了。
在我們感嘆不再年輕的時候，其實陪伴著我們的騰訊 QQ也步入了“中年”。
從 PC 走向智能手機，騰訊QQ依然存活實屬不易。到了“中年”的騰訊QQ也有很多“煩惱”。
如今互聯(lián)網(wǎng)存量競爭日益激烈，QQ優(yōu)勢不再明顯，也錯失了很多發(fā)展機遇。面對許多新產(chǎn)品的夾擊，QQ的反擊顯得力不從心。
馬化騰曾表示：越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂。只有不斷地注入新鮮的血液，才有一線生機。那么此次QQ推出的“小世界” ，能夠緩解QQ的“中年焦慮”嗎？
“小世界”開始內(nèi)測，對標(biāo)海外 “Instagram ”，主打圖片/視頻社交
近日，據(jù)Tech 星球透露，QQ在安卓8.3.3版本里推出一款名為“小世界”的工具，目前這款產(chǎn)品還在內(nèi)測階段，“小世界”主打年輕人的興趣分享。是有點類似于Instagram風(fēng)格的內(nèi)容社區(qū)。
據(jù)悉，“小世界”于今年初立項，一開始名字并不叫“小世界”，而是叫“WeZone”。根據(jù)其內(nèi)測界面可知，這是一款內(nèi)嵌于QQ內(nèi)的內(nèi)容社區(qū)， “小世界”的入口位于QQ個人中心和動態(tài)里的一級入口上，與 “QQ空間”地位一致，可以看出其戰(zhàn)略地位非常高。
從產(chǎn)品形態(tài)上來看，“小世界”分為“關(guān)注”和“眾推”， 與微信的視頻號要重新申請不同，小世界可以直接用QQ賬號登錄，登錄后可以看到整個QQ系內(nèi)所有用戶發(fā)布的圖片和短視頻等內(nèi)容。
在小世界里，QQ可以選擇自己感興趣的分類觀看，同時用戶通過做“燃料任務(wù)”，以此獲得燃料值，助力其他用戶登上燃值榜。QQ的“小世界”功能與微信的視頻號類似，都含有視頻流，不同的是QQ還含有圖片流，用戶一次最多可發(fā)9張圖或1分鐘內(nèi)的短視頻，這也是為了降低創(chuàng)作門檻，鼓勵青少年用戶參與創(chuàng)作。
用戶在 " 小世界 " 里面可以選擇感興趣的分類，看到各式各樣的人發(fā)布的內(nèi)容，對其進(jìn)行點贊、評論，或是關(guān)注自己感興趣的賬號。點贊越多的內(nèi)容官方給的流量就越多，越容易被其他人看到。
作為億級用戶量的QQ，每一次大更新必定經(jīng)過深思熟慮，筆者猜測QQ是想借助小世界，深耕社區(qū)，維持一種介于半熟人社交的關(guān)系鏈，在此基礎(chǔ)上可以不斷增加新的功能，比如電商、游戲等服務(wù)延展。
理性很豐滿，現(xiàn)實很骨感。其實，與朋友圈、視頻號、微博相比，“小世界”的功能并沒有太大的不同。
追逐“年輕化” 潮流的 QQ，此次推出“小世界”能留住年輕用戶嗎？
QQ作為從PC時代到如今還存活的社交產(chǎn)品，實在是不容易。20多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，QQ挺過來了，但是如今“年邁”QQ也面臨著用戶的減少，月活降低的種種壓力。
QQ用戶的減少，一方面來源于自家微信的分流，另一方面是因為其他多元化社交產(chǎn)品，比如陌陌、釘釘?shù)鹊某霈F(xiàn)，導(dǎo)致用戶開始轉(zhuǎn)移社交主場。
最后，也是由于泛娛樂產(chǎn)品的大火，例如直播行業(yè)和短視頻行業(yè)，這些泛娛樂產(chǎn)品分走用戶的同時也占據(jù)了用戶的大部分時間。
泛娛樂產(chǎn)品走紅是第一步，分走時長是第二步，最讓QQ感受到危機的，可能是泛娛樂產(chǎn)品開始加重社交。
根據(jù)騰訊財報顯示，第四季度QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)6.47億，同比下滑7.5%，環(huán)比第三季度下滑1%。
QQ一直是專做年輕人的戰(zhàn)場，但是目前年輕用戶也在不斷流失。為了留住年輕用戶，“年邁”的QQ作出過很多努力，比如推出興趣圈子“興趣部落”，再比如推出資訊信息流QQ看點、Now直播、日跡、QQ動漫等。
青少年的特征就是熱愛表達(dá)，追求個性化、追求以圖文、視頻為主的多語言。因此，與簡潔、工具化的微信不同，QQ有著個性化的裝扮、復(fù)雜的社群功能、小游戲、視頻特效功能、QQAR紅包等功能。如今的QQ已經(jīng)成為一個“社交+內(nèi)容娛樂”平臺，功能越來越豐富。
QQ團(tuán)隊此次推出“小世界”， 可以視為是為了留住存量用戶的又一舉動。利用這一工具測試一個全新的社交場域，不僅要與其他圖片社交平臺直接較量，也要從騰訊內(nèi)部產(chǎn)品中爭奪用戶。
QQ在想盡一切辦法來挽留年輕用戶，但是效果很難說，因為目前QQ更新的這些功能都能在其他產(chǎn)品上找到影子，比如即刻、抖音、微信小程序。
此外，新浪目前已經(jīng)推出了圖片社交工具“綠洲”，這也是QQ布局小世界的原因之一。畢竟如今的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)到了存量競爭的階段，失之毫厘，差之千里。
但是，小世界其實并沒有多少能夠留住年輕人的優(yōu)勢。
首先就是缺乏定位，到底是做視頻還是做圖片？小世界一開始就沒有想清楚。其次，興趣社區(qū)與私密社交如何融合？社交工具屬于一種私密性的熟人圈，很多人是很難在這個圈子里放飛自我的，然后興趣社區(qū)又屬于一種偏向更加開放平臺的社交圈。在這里就是興趣基地，大家暢所欲言，把這兩個搞在一塊不是那么簡單的。
最后，QQ本身也缺乏獨特性，只要和年輕人沾邊，QQ就會有所行動，QQ一直走不出沒有差異化，似乎什么都想撈一把。導(dǎo)致目前體態(tài)過于龐大臃腫，功能太多，定位模糊，此次推出小世界，很可能受眾不買賬。
錯過短視頻發(fā)展黃金期的騰訊，靠著社交優(yōu)勢能否補齊短視頻短板？
這一代年輕人，相比于我們來說，對世界已經(jīng)不再那么好奇。
隨著更豐富更高級的娛樂形式出現(xiàn)，年輕人不再愿意和陌生人聊天，用戶的習(xí)慣也從“聊”變成了“看”，于是他們更多流向了快手、抖音、趣頭條。
短視頻和信息流產(chǎn)品在2017年爆發(fā)式增長，并極大地占據(jù)了用戶的時間，成為互聯(lián)網(wǎng)的流量風(fēng)口。
曾經(jīng)的騰訊，對外界的變化非常警惕，小步快跑迭代，而如今公司和團(tuán)隊大了，決策周期和反應(yīng)速度都更長，甚至孵化產(chǎn)品的意愿也變小了，這是騰訊錯過短視頻的原因之一。
有著社交優(yōu)勢的騰訊也在不斷的嘗試補齊自己的短視頻業(yè)務(wù)，雖然QQ在短視頻方面落后于字節(jié)跳動，但是作為一個大盤已定的產(chǎn)品，必須要慎重。如何又如何將“短視頻”的發(fā)展融合進(jìn)大盤的增長中去，是騰訊QQ面臨的主要問題。
但是有一個致命的問題擺在這里，在短視頻格局已定的情況下，QQ再去插手做短視頻是不是太晚了？筆者認(rèn)為，QQ如今插手去做短視頻其實是不晚的。
首先短視頻還有很大的發(fā)展空間，QQ背靠騰訊億級流量，有整個騰訊生態(tài)鏈支持，讓短視頻在年輕群體中風(fēng)靡不是不可能。
其次，QQ推出“小世界”的原因是為了留存年輕用戶，增強用戶粘性，并不是想反向吸引短視頻的流量。所以，在存量競爭性日益激烈的今天，QQ對于短視頻的布局確實是沒有錯的。其實，QQ更多是推出的防御型產(chǎn)品功能，用來防止用戶進(jìn)一步外流。
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