京東電腦數碼寵粉日，聯想與蠟筆小新破壁跨界
作者：葉靈，首發：廣告智庫
原標題：血槽已空！聯想小新×蠟筆小新跨界寵粉可還行
當品牌跨界掀起一陣童年懷舊風潮，國產動畫、迪士尼卡通、日本動漫都沒逃出“魔爪”，葫蘆娃彩妝才引起熱議，蠟筆小新盲盒就緊跟著來了。
說到童年經典動漫，必然有《蠟筆小新》，在蠟筆小新三十周年之際，京東電腦數碼聯合蠟筆小新和聯想小新突破次元壁，推出聯想小新Pro 13 2020獨家限定禮盒。
聯想除了依靠京東電腦數碼寵粉日的動漫跨界推新，還和自帶話題流量的轉行主播羅永浩合作，提前放出一波直播間產品預告，為新品制造更多關注以便轉化用戶流量。
1、聯想小新×蠟筆小新，破壁跨界搶占用戶心智
《蠟筆小新》是日本最長壽的動漫作品之一，這個我行我素天真“無恥”的小屁孩成為東亞最受歡迎的動漫形象之一，毫不夸張地說蠟筆小新也算一代童年偶像。
如今動漫IP的跨界合作已是大勢所趨，品牌跨界動漫IP能樹立親切會玩的形象，知名動漫IP的高熱度也會提升品牌影響力。
本文圖片均來自聯想中國、京東官微
京東電腦數碼寵粉日，聯想小新與蠟筆小新破壁跨界，借經典動漫IP喚醒消費者童年記憶，不但使用戶對相似名稱的新品產生興趣，還讓品牌更加活潑有趣。
一方面，經典動漫IP賦能品牌及產品趣味感，快速吸引目標受眾，聯想從新角度詮釋蠟筆小新的形象，勾起用戶懷舊情感的同時產生一種熟悉又陌生的新鮮感。
廣告片里的蠟筆小新走出用戶印象中的平面世界，以立體手辦的造型演完所有戲份，這種人物形象更有真實感，刷新用戶認知的同時激發用戶好感。
用戶受動漫IP影響會愛屋及烏地關注合作品牌，聯想新品輕易獲得消費者注意和興趣，有趣可愛的蠟筆小新是促使用戶持續關注的理由。
另一方面，聯想小新與蠟筆小新相似名稱建立產品聯想，將品牌新品與動漫人物綁定便于形成特別的產品記憶點，品牌及產品潛移默化中占領用戶心智。
蠟筆小新在聯想小新Pro13 2020電腦鍵盤上撒歡蹦噠的畫面活潑可愛，制造出現實產品之上的單純快樂，形像百變的蠟筆小新激萌生動，避免用戶對廣告的抵觸心理。
這些蠟筆小新手辦造型也與聯想小新的獨家限定禮盒有關，廣告提前公布寵粉日購買聯想小新的福利驚喜，刺激用戶購買熱情。
聯想小新利用蠟筆小新的知名度為新品持續吸引關注，激發用戶童年懷舊情感，并通過一樣的“小新”稱呼將動漫形象與聯想新品緊密連接，在用戶心中留下深刻印象。
2、盲盒周邊+趣味話題，精準切中用戶偏好
蠟筆小新的受眾覆蓋面十分寬廣，就算放到現在動畫的內容思想也毫不過時，像孩子一樣保持好奇心和新鮮感與聯想的品牌理念十分契合。
廣告里的小新cos醫生畫家小貓咪，給用戶制造驚喜視覺體驗，這些豐富的蠟筆小新造型正是聯想小新Pro 13 2020獨家限定禮盒的盲盒周邊。
盲盒營銷是近年來品牌踴躍嘗試的流行玩法，這種類似比拼手氣的抽獎游戲，能快速刺激產品銷售，挖掘用戶消費潛力。
聯想將盲盒作為新品限定禮盒的周邊，就是要利用消費者的好奇心，通過充滿趣味的購物體驗提升用戶對產品的期待，帶動消費者對新品的探究欲。
聯想的蠟筆小新盲盒周邊增加用戶對產品的驚喜感，提升產品的附加值，滿足消費者的個性化需求。
以京東電腦數碼為首，微博多位博主作為各自垂直領域影響力較大的KOL助長#給你小新新#話題聲量，廣泛觸達多個目標圈層受眾，促進新品曝光度大幅上漲。
“給你小新新”以討喜可愛的口吻融合蠟筆小新、聯想小新，同時還諧音年輕群體熟悉的“給你小心心”，好記又容易產生產品聯想。
京東還發布了一組平面海報，將動漫中大家耳熟能詳的梗與聯想小新的性能亮點結合，強化用戶對新品的功能優勢感知。
盲盒周邊刺激消費者購買欲，趣味話題加持新品流量熱度，聯想找準和年輕人的溝通方式，迎合用戶的興趣偏好，充分挖掘動漫IP的價值。
聯想借助京東電腦數碼寵粉日活動促進粉絲的規模增長，提升用戶粘性，最終實現流量變現。
3、借勢羅永浩直播熱點，為新品制造關注
俗話說別把雞蛋放到同一個籃子里，聯想一手聯合京東電腦數碼和蠟筆小新寵粉，利用京東平臺助力新品發售，一手還蹭熱度追熱點準備亮相羅永浩抖音直播首秀。
今天是愚人節，也是N度創業跨界的羅永浩首次直播帶貨的日子，業內對此早有關注，聯想并未錯過這個絕佳曝光機會，即便產品銷售效果不好，也算一次全網廣告。
聯想官微提前透露雙方合作消息，為羅永浩直播聯想產品預熱，既滿足了網友對羅永浩帶貨產品的好奇心，還借勢熱點為新品制造曝光關注。
新品發售缺的就是用戶關注，聯想與全網熱議的網紅主播羅永浩合作，是利用個人IP的強勢影響力帶動用戶對聯想新品的熱情關注。
雖然無法預測羅永浩能賣多少聯想產品，但所有觀看直播的人都是聯想品牌潛在用戶，這次直播突破地域時間圈層限制，產生廣泛覆蓋精準到位的廣告觸達效果。
聯想這波蹭熱點的操作實在是高，愚人節之后就是京東電腦數碼寵粉日，品牌活動無縫銜接，絕不浪費一點用戶流量，提升新品曝光的同時完美促成流量到銷量的轉化。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：廣告智庫（ID: ADzhiku）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）