老鄉(xiāng)雞發(fā)布會(huì)火了，“土” 得像他們家的招牌雞湯
還記得那個(gè)手撕?jiǎn)T工降薪聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒嗎？
就是那個(gè)說(shuō)出 “哪怕是賣房子賣車子，我們也要千方百計(jì)確保你們有飯吃有班上” 的霸氣側(cè)漏董事長(zhǎng)。不知是否砸鍋賣鐵發(fā)了工資后沒預(yù)算了，最近，老鄉(xiāng)雞把發(fā)布會(huì)搬到了鄉(xiāng)下去開。你隨便感受一下這氛圍——
200塊預(yù)算的村口發(fā)布會(huì)
一場(chǎng)在村里的發(fā)布會(huì)
在一片土墻圍著的露天場(chǎng)地里，掛著大橫幅，背后是塊大黑板、暖壺、茶缸、二八自行車……村頭大喇叭召喚村民們來(lái)開會(huì)，有一種復(fù)古的儀式感。
董事長(zhǎng)束從軒戴著口罩一身樸素地走上臺(tái)，旁邊是紅綢子裹著的話筒，活脫脫就是我們的老村長(zhǎng)要發(fā)言了。
老董事長(zhǎng)在線拋梗，樸實(shí)無(wú)華且枯燥
先不說(shuō) “老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布小會(huì)” 這個(gè)主題本身就帶著一點(diǎn)俏皮的感覺，束從軒董事長(zhǎng)提起雞湯來(lái)也是有滋有味。“生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有肥西老母雞湯”，一看就沒有脫離群眾。
時(shí)不時(shí)拋出個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞：
前兩天我說(shuō)要辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，沒想到我們團(tuán)隊(duì)給我安排了這個(gè)地方。
我感覺他們是無(wú)中生有，暗度陳倉(cāng)，憑空想象，憑空捏造。
話說(shuō)回來(lái)，這個(gè)舞臺(tái)確實(shí)比較省錢。
（確實(shí)是個(gè)實(shí)在人~）敲黑板，劃重點(diǎn)，是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了！
隨口就是押韻，堪稱肥西朱廣權(quán)：
這場(chǎng)景很像以前，
30多年以前，
村長(zhǎng)在這里發(fā)言，
說(shuō)到包產(chǎn)到戶自己掙錢，
后來(lái)糧食豐收吃起來(lái)真甜，
那會(huì)我剛從部隊(duì)復(fù)員才兩三年。萬(wàn)萬(wàn)沒想到第一家店就很照，
要是當(dāng)?shù)赜忻襟w報(bào)道，
肯定成為網(wǎng)紅店叫號(hào)。到了2012年，我們準(zhǔn)備走出省外，
換名字已經(jīng)不能等待，
從“肥西老母雞”改成“老鄉(xiāng)雞”非常快。疫情終將結(jié)束，生活需要加速。
……
“雞，你太美” 警告：
就是這只雞，太美了，
青嘴，青腳，羽毛豐滿，
真的太美，
非常適合拿來(lái)燉雞湯。
（這邏輯讓人想起華農(nóng)名言：這竹鼠太美了……不如吃掉！）
“饞哭了”警告：
“老人小孩都愛吃，隔壁小孩都饞哭了”
果然，不會(huì)說(shuō)相聲的董事長(zhǎng)賣不了好雞湯，連岳云鵬都來(lái)喊董事長(zhǎng)出道，為相聲事業(yè)添磚加瓦。
這努力融入互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境的積極與熱情，與樸實(shí)真誠(chéng)的面龐，著實(shí)打動(dòng)了一大批網(wǎng)友。
這種坐在村里，滿口網(wǎng)絡(luò)梗，隨手就能拎出只老母雞的發(fā)布會(huì)別具一格。土成這樣，具體的反響如何呢？
這是所有人都買單的方式嗎？
在官微上的大眾反饋是好評(píng)如潮：
而項(xiàng)目在數(shù)英網(wǎng)剛發(fā)布時(shí)，我們也有在評(píng)論區(qū)看到一些來(lái)自營(yíng)銷從業(yè)者的質(zhì)疑聲音：
數(shù)英網(wǎng)項(xiàng)目評(píng)論
為什么這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在網(wǎng)民中得到了幾近一邊倒的贊許，而在營(yíng)銷圈內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一些不以為然的聲音呢？
就自己切身經(jīng)歷，小編談?wù)剛€(gè)人的一些看法。業(yè)內(nèi)人士因?yàn)槠匠？吹降陌咐芏啵瑢?duì)各種操作或者說(shuō)所謂的套路也比較了然于心，所以看待一些傳播的心態(tài)和普通大眾不一樣。
業(yè)內(nèi)人士可能會(huì)深究創(chuàng)意與表現(xiàn)的高級(jí)感，然而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，最能打動(dòng)自己的可能更多的是當(dāng)下的感受，他們不會(huì)去深究背后的營(yíng)銷邏輯是否高超。
當(dāng)一個(gè)本土實(shí)業(yè)品牌真誠(chéng)地向大眾釋放善意，大眾一定是喜聞樂見的。至于那些對(duì)梗高不高級(jí)的評(píng)判，也是一千個(gè)讀者一千個(gè)哈姆雷特，屬于個(gè)人喜好的問(wèn)題。因此相比較技巧表現(xiàn)，老鄉(xiāng)雞這次發(fā)布會(huì)更珍貴的是向大眾釋放了一種真誠(chéng)可信的態(tài)度。
對(duì)于一只剛要走向全國(guó)的肥西老母雞來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村發(fā)布會(huì)這個(gè)概念無(wú)疑是和產(chǎn)品形象相符的，也能表現(xiàn)品牌的樸實(shí)親和力。而隨后場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到店里，也恰到好處地做到了對(duì)產(chǎn)品的全面展現(xiàn)。不同于站在耀眼的舞臺(tái)上，老鄉(xiāng)雞在最接地氣的村里把品牌歷史、目前戰(zhàn)略，以及店內(nèi)經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)，所有信息都進(jìn)行了形象有效的傳達(dá)。
同時(shí)疫情之下，許多線下活動(dòng)都受到了限制，品牌的傳播路徑亟需簡(jiǎn)化和直接觸達(dá)受眾，包括發(fā)布會(huì)，需要直面消費(fèi)者。這個(gè)時(shí)候如何去與消費(fèi)者交流，說(shuō)他們?cè)敢饴犌衣牭枚脑捰葹橹匾憩F(xiàn)形式也將更加靈活，比如就在村里或者是店里。發(fā)布會(huì)從來(lái)都不是高高在上的藝術(shù)，而只是一種表達(dá)自己的手段，怎樣恰到好處地與消費(fèi)者去交流，也許這點(diǎn)我們也需要反思。
一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的老板自白
在發(fā)布會(huì)中，董事長(zhǎng)除了匯報(bào)了老鄉(xiāng)雞在疫情中的優(yōu)秀表現(xiàn)，像講故事一樣把老鄉(xiāng)雞的歷史娓娓道來(lái)，還在自黑中重申了品牌的底氣和態(tài)度。
不怕質(zhì)疑
說(shuō)到第一家“肥西老母雞”的時(shí)候，還專門問(wèn)大家：“你看它像不像肯德基？”，說(shuō)完便自問(wèn)自答：“沒錯(cuò)，我們就是從學(xué)習(xí)肯德基開始的，但核心卻不同，我們一直使用養(yǎng)足180天的土雞做食材。”
在解釋疑問(wèn)的同時(shí)，還借此突出了自己的食材優(yōu)勢(shì)。
在細(xì)數(shù)老鄉(xiāng)雞的發(fā)展成績(jī)，自己調(diào)侃自己 “差點(diǎn)就膨脹了” 。
然后他話鋒一轉(zhuǎn)，提到了一個(gè)網(wǎng)友的話“老鄉(xiāng)雞全國(guó)800多家直營(yíng)店，500多家在安徽”，又自黑了一把。
他表示：“雖說(shuō)這話沒毛病，但它卻深深印在了我的腦海里，我的夢(mèng)里，我的心里，所以就有了今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。”順勢(shì)就把發(fā)布會(huì)的三個(gè)重點(diǎn)拎出來(lái)強(qiáng)調(diào)了一下，信心十足：
第一，老鄉(xiāng)雞榮獲了銀行授信以及戰(zhàn)略投資，總計(jì)10億元；
第二，老鄉(xiāng)雞將加速全國(guó)市場(chǎng)的布局；
第三，老鄉(xiāng)雞干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略將全面升級(jí)。
就像上次撕掉聯(lián)名信時(shí)束從軒董事長(zhǎng)所說(shuō)，從非典到數(shù)次豬流感老鄉(xiāng)雞從來(lái)就沒怕過(guò)。看到這樣一直在踏踏實(shí)實(shí)地努力的品牌，就莫名有一種安定人心又滿懷希望的感覺。
有擔(dān)當(dāng)有情懷
在介紹完自己的前進(jìn)目標(biāo)后，老鄉(xiāng)雞表示還表示愿意為在疫情中遭受困難的商家提供幫助。沒錯(cuò)，是那個(gè)賣車賣房也要讓大家好好工作的溫暖善良有擔(dān)當(dāng)?shù)睦习濉?/p>
一次清晰透明的到店體驗(yàn)
老鄉(xiāng)雞的努力也不光是站在臺(tái)上說(shuō)說(shuō)而已，是要真正給你看到。畫面一切，董事長(zhǎng)直接把鏡頭帶到了最新的第五代餐廳現(xiàn)場(chǎng)。
從前廳的飯前洗手臺(tái)，
到后廚的作料標(biāo)準(zhǔn)，餐具清潔，
細(xì)節(jié)到不同毛巾的使用規(guī)范，每一張桌子的消毒，
以及180天的土雞與農(nóng)夫山泉熬制而成的肥西老母雞湯，
冒著香氣的開放式透明廚房，
從里到外，從食物到工序，一點(diǎn)一滴一步一步透明地展示給你看，讓你真真正正地放心。
“雞精”式微博
不僅如此，如果你關(guān)注到老鄉(xiāng)雞的微博，那才是真正的生動(dòng)活潑，沒有距離感。
一打開就能聽見它在那 “咯咯咯咯咯咯噠……”，
就這也能跟大家打成一片~
有人覺得心里不平衡，它直言不諱自己懶，
隔天還拿微信截圖，證明自己已經(jīng)很勤奮了，
（這只雞記仇啊~）
有時(shí)感慨些人模人樣的雞言雞語(yǔ)，
抽空帶帶自家董事長(zhǎng)，
反正這份工作是看得人分外眼紅：
這只雞真的太活潑了，你仿佛在微博上養(yǎng)了一只寵物。但這次真的火起來(lái)的還是他們家的董事長(zhǎng)束從軒。
新晉網(wǎng)紅束從軒
現(xiàn)下的時(shí)代，我們需要一個(gè)又一個(gè)能擔(dān)得起責(zé)任的領(lǐng)袖出現(xiàn)。
從撕下聯(lián)名信，誠(chéng)懇又貼心地像一個(gè)父親一樣告訴大家，不要做“室內(nèi)流浪漢”，“小鮮肉宅也要宅出個(gè)精神”，“躺著就能賺錢的日子不多了”這些話的時(shí)候，束從軒帶著整個(gè)企業(yè)極有安全感的形象，已經(jīng)開始向整個(gè)社會(huì)輻射開來(lái)。
再加上此次發(fā)布會(huì)的樸實(shí)也不乏幽默的表現(xiàn)，也讓束從軒董事長(zhǎng)的個(gè)人魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，實(shí)實(shí)在在地圈了一大波粉：
束從軒董事長(zhǎng)今年也開始玩微博了，雖然更新的還不多，但生活中也是個(gè)愛發(fā)玫瑰表情包的可愛老頭：
時(shí)不時(shí)互動(dòng) “提點(diǎn)” 一下成天在微博“咯咯噠”的自家老母雞，
說(shuō)段子趕潮流，親切可愛又會(huì)玩的爺爺啊。
雖然名義上沒說(shuō)，但束總這老鄉(xiāng)雞代言人的IP形象已經(jīng)深入人心，妥妥的吸粉。
畢竟這種實(shí)實(shí)在在，有能力有擔(dān)當(dāng)，既接得了地氣又開得了玩笑的董事長(zhǎng)，可不多見了。
來(lái)自老鄉(xiāng)雞的安全感
如果說(shuō)當(dāng)初撕掉降薪聯(lián)名信是為員工們打了一針強(qiáng)心劑，那么這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就是給所有消費(fèi)者的一粒定心丸。
在疫情之中大家都缺乏安全感的時(shí)候，老鄉(xiāng)雞先是撕掉了聯(lián)名信，又另辟蹊徑地辦了一場(chǎng)樸實(shí)有趣的“另類”發(fā)布會(huì)。小到嚴(yán)格透明的日常工作方式，大到董事長(zhǎng)和整個(gè)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，以及積極向上的正能量，在特殊時(shí)期的考驗(yàn)下都展露無(wú)疑，令人信服。
沒有負(fù)能量和居高臨下的距離感，而是向大家展示了一種積極向上、踏實(shí)善良的可靠品質(zhì)。不僅讓人眼前一亮，還側(cè)面消解了大家的緊張。
這個(gè)老板和這只雞，不知你粉了嗎？
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