戰(zhàn)略咨詢公司PPT整理，讓提案更有說服力（二）
（一）
我至少聽過三位知名廣告人說過，“每年最頭疼的工作就是勸客戶不要改他們的廣告語（logo/廣告片）”
（二）
（三）
舉幾類常見的優(yōu)秀品牌名：
擬聲詞：人對聲音的記憶能力比對文字的記憶能力強。
案例：滴滴、當當、叮咚
疊詞：相當于只記憶一個字。
案例：陌陌、脈脈、旺旺、拼多多、貨拉拉、淘票票
賣點/功效：品牌名就是一句廣告語。
案例：白加黑、飄柔、網(wǎng)易嚴選、全棉時代
倒置：
案例：國美、京東數(shù)字+名字：相當于只記名詞。
案例：三只松鼠、六個核桃
另外還有一個原則：盡量使用已有詞，不自己造詞。
（四）
（五）
偉大戰(zhàn)略家毛爺爺?shù)膽?zhàn)略口號：
槍桿子里出政權(quán)
北上抗日
打土豪，分田地
存地失人，人地皆失，存人失地，人地皆存
紅軍來了，肚子能吃飽
一切反動派，都是紙老虎
為什么紅軍、解放軍能深得民心？看看毛爺爺給“人民軍隊”制定的“三大紀律，八項注意”。
三大紀律：
一切行動聽指揮；
不拿群眾一針一線；
一切繳獲要歸公。
八項注意
說話和氣；
買賣公平；
借東西要還；
損壞東西要賠償；
不打人罵人；
不損壞莊稼；
不調(diào)戲婦女；
不虐待俘虜。
在來反思對下現(xiàn)在很多企業(yè)用作裝飾的“價值觀”。
“企業(yè)愿景”參考第一篇文章；“品牌核心價值”是構(gòu)建品牌的差異化優(yōu)勢。
產(chǎn)品物質(zhì)層面必須是和消費者需求緊密聯(lián)系的具體功能屬性，它們必須被識別并被仔細且清楚的表達。
品牌精層面是可以喚起消費者心中潛在渴望的有溝通力的內(nèi)涵，需要來源于產(chǎn)品但又高于產(chǎn)品。
（六）
（七）
（八）
上一篇文章“品牌戰(zhàn)略篇”戰(zhàn)略公司PPT整理，讓提案更有說服力（一）
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