“萬物皆可飯”，網(wǎng)易LOFTER發(fā)布用戶興趣消費(fèi)報(bào)告
深受年輕用戶喜愛的興趣社交平臺(tái)網(wǎng)易LOFTER，近日發(fā)布了《LOFTER用戶興趣消費(fèi)報(bào)告》海報(bào)，在“萬物皆可飯”的趨勢洞察下，呈現(xiàn)95、00后年輕用戶在二次元、游戲、娛樂等領(lǐng)域的興趣消費(fèi)特征，挖掘LOFTER用戶的興趣消費(fèi)理念，更推出了不同飯圈人物的典型畫像。
網(wǎng)易LOFTER作為當(dāng)下95后活躍度最高的平臺(tái)之一，因其獨(dú)特的社區(qū)氛圍，已經(jīng)成為諸多95后興趣消費(fèi)前沿文化的原生地，在這里“讓興趣，更有趣”。
一、年輕數(shù)據(jù)蓬勃向上，消費(fèi)決策簡單高效
第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，LOFTER的月人均使用時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了1069分鐘，25歲以下的用戶也占到了88%的絕對優(yōu)勢比例，年輕人在這個(gè)興趣社區(qū)無論是追星氪金，還是自由創(chuàng)作，都在興趣消費(fèi)的同時(shí)打造著自己獨(dú)一無二的個(gè)性人設(shè)。
LOFTER作為深受年輕人喜愛的興趣社交平臺(tái)，包含二次元、攝影、繪畫、娛樂等20多個(gè)興趣領(lǐng)域，年輕用戶的滲透率和總用戶量伴隨著Z世代的崛起而持續(xù)上揚(yáng)。
95、00后的女性用戶正在成為這個(gè)興趣市場上的主力軍，用自己的方式表達(dá)著對于興趣的熱愛。
年輕人的各項(xiàng)興趣消費(fèi)指數(shù)在近年來蓬勃發(fā)展，LOFTER的年度熱門標(biāo)簽“陳情令”“明日方舟”“偶像練習(xí)生”等，也正是當(dāng)下流行文化的風(fēng)向標(biāo)。用戶們在興趣標(biāo)簽下自我表達(dá)，因?yàn)闊釔鄱W閃發(fā)光。
喜歡就入坑！他們?yōu)閭€(gè)性化的自我實(shí)現(xiàn)買單，興趣消費(fèi)決策更為簡單高效；他們活躍在各自的飯圈里，始終走在應(yīng)援的第一線。
二、一切皆可飯圈化，興趣消費(fèi)的“快樂老家”
據(jù)第三方消費(fèi)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下近10%的95后每月為興趣而產(chǎn)生的消費(fèi)超過3,000元。潮玩、手辦、漢服、電競、攝影、愛豆等都是他們興趣支出的類型，這群為興趣“燒錢”的年輕人，不僅催生出很多獨(dú)特的熱門商品，也正在培育一個(gè)價(jià)值數(shù)千億元的市場。對于年輕人來說，“萬物皆可飯”，興趣不再是私藏的角落，而是讓自己閃閃發(fā)光的平臺(tái)；用戶不僅因發(fā)現(xiàn)繽紛內(nèi)容而欣喜，更因關(guān)注和分享興趣消費(fèi)而激情澎湃。
飯圈女孩為愛豆抱團(tuán)，以高效的執(zhí)行力和購買力驗(yàn)證著愛豆的流量價(jià)值；
次元游戲玩家會(huì)肝又能氪，無論是全民游戲《王者榮耀》還是少女心爆棚的《戀與制作人》，都在LOFTER有千萬甚至上億的熱度，而LOFTER上活躍的女性用戶，更是自發(fā)形成了友好的玩家社區(qū)氛圍。
近年來國風(fēng)文化崛起，美如畫的漢服、獨(dú)具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品、漢服攝影圈子、屢屢刷屏的國風(fēng)手游……LOFTER用戶的國風(fēng)熱愛背后，不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大，更蘊(yùn)含著巨大的國風(fēng)消費(fèi)市場。
“生活”是LOFTER用戶分享的重要內(nèi)容，達(dá)人們尤其善于發(fā)現(xiàn)生活的美好，正引領(lǐng)著旅行、愛寵、潮玩、攝影圈層的興趣消費(fèi)趨勢，同時(shí)達(dá)成個(gè)性化的“自我實(shí)現(xiàn)”。
LOFTER用戶在二次元領(lǐng)域的興趣頗為“硬核”，他們既要追動(dòng)漫作品的實(shí)時(shí)更新，又能發(fā)揮二次衍生創(chuàng)作的才華，甚至對于作品周邊也有著不可小覷的消費(fèi)力。
LOFTER上的創(chuàng)作達(dá)人被用戶愛稱為“神仙太太”，他們以視頻、繪畫、攝影等多元形態(tài)“產(chǎn)糧”，與粉絲形成友愛互動(dòng)。
三、興趣人設(shè)腦洞大開，LOFTER的封面人物
除了數(shù)據(jù)海報(bào)之外，LOFTER還帶來了各個(gè)興趣圈層用戶的典型畫像。以封面人物的形式，展示了飯圈女孩、氪金玩家、次元女孩、國風(fēng)少女等6個(gè)領(lǐng)域的卡通形象。
她們在各自的興趣領(lǐng)域施展才華、表達(dá)熱愛，在興趣所至的消費(fèi)中收獲快樂，更在興趣中實(shí)現(xiàn)著自己獨(dú)一無二的人設(shè)。
網(wǎng)易LOFTER在各維度數(shù)據(jù)上的快速崛起，得益于其倍受年輕人推崇的“興趣圈”生活態(tài)。
在網(wǎng)易LOFTER，興趣圈已不僅僅是某一個(gè)圈層文化的交流地，通過以用戶間的共同興趣為紐帶，在這里實(shí)現(xiàn)更深層次的互動(dòng)、討論、創(chuàng)作和消費(fèi)，讓圈層興趣成為生活中的日常，這也是網(wǎng)易LOFTER成為興趣消費(fèi)原生地、在年輕人的興趣消費(fèi)市場上崛起的關(guān)鍵。
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