經典回顧：別克君越系列微電影文案《不喧嘩，自有聲》
如今企業做品牌宣傳，除了鋪天蓋地的創意廣告之外，都熱衷一種品牌展現方式——微電影。15秒、30秒或者短短一分鐘的微電影，用擬人、比喻等手法，將品牌核心理念柔和的融入微電影中，以觀眾最為容易接受的形式傳播出去。
企業的微電影不同于電視上那些硬廣，生硬的臺詞、過于明顯的品牌宣傳，微電影以觸動人心的故事情節，創意理念將品牌生動形象的傳播出去，成為廣告人時不時拿出來研究一番的案例。比如今天想分享的就是在汽車行業頗有代表性的品牌——別克君越。
原標題：別克君越系列微電影《不喧嘩，自有聲》
數英網 DIGITALING 用戶原創文章，如需轉載請遵循底部規范。
一說到汽車品牌廣告，腦海里第一印象就是載著全家出去郊游的幸福畫面，亦或是在荒無人煙的沙漠上，人開車翻山越嶺依然馬力十足的畫面。的確，這些都是汽車常用的場景，將汽車放置在這些場景中所展現的功能，會讓人一下子聯想到自己的現實生活。可以說這的確是一種很好的表現方式。然而在如今飽和的廣告市場里，這樣的創意片大同小異，場景化的展現已經不能滿足人們對品牌的強烈感知，因此，第一次看到別克君越的系列微電影時，就喜歡上這個頗有“性格”的品牌廣告。
“不喧嘩，自有聲。”
這是別克君越多個微電影宣傳的唯一主題，在看它的《新君子之道》TVC的時候，第一遍對影片的文案沒看懂，反復閱讀和捉摸，才深深理解了文案其中的奧妙。《新君子之道》tvc五篇，一起先來看一下~
【主題篇】
這個時代
每個人都在大聲說話
每個人都在爭分奪秒
我們用最快的速度站上高度
但是也在瞬間失去態度當喇叭聲掩蓋了引擎聲
我們早已忘記
謙謙之道才是君子之道你問我這個時代需要什么
在別人喧囂的時候安靜
在眾人安靜的時候發聲不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【速度篇】
在高速行進的路上
我們把什么丟在了后面加速 再加速
卻誰也沒有甩開誰
風度是最美的速度不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【安全篇】
一開始 安全是為了防備萬一
漸漸地，當我們開始炫耀自己多安全
卻成了馬路上的威脅其實，真正的安全
除了保護自己
也要將安全感給予一路同行的人不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【燈光篇】
燈光，是有情緒的
冷靜時，它不錯過任何有效信息
冷漠時，它誰也不放在眼里
有時候，這條路也因為它而溫暖誰說相逢的都是陌生人
用燈光 say "Hello"不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
【安靜篇】
人們用喇叭聲說著 我在這里
他們一再放大音量
可是你不會被干擾因為外在的喇叭聲
也不能掩蓋你的內心
全速前進的引擎聲不喧嘩，自有聲
別克君越，新君子之道
看完這五部 TVC 以及文案，你有何感想？如果你沒看懂，請再看一遍。5部 TVC 從主題、燈光、速度、安全、安靜的角度，將【不喧嘩、自有聲】這個主題展現的淋漓盡致，將產品功能融入其中。其實這也是一個場景化的廣告，文案將每一個場景都貼心的描述出來，仿佛身在其中，你會感受它的與眾不同。
除了場景化的片子，別克全新君越還出了幾部廣告將品牌擬人化，如下面這個1分鐘的全新君越上市的【不喧嘩，自有聲】廣告短片：
【不喧嘩，自有聲】
你有沒有遇到過讓你很頭疼的人
他話不多 也不醒目
忽視他 你卻會付出代價它太沉穩 根本看不透他的底牌
他說 解決危機最好的辦法
就是不要讓危機發生（女聲）一個男人的內心 怎能如此安靜
你聽不到他 他卻聽到一切不管如何努力 如何加快步伐
我總是甩不掉他
其實 有這樣的對手
還蠻有意思的
可以看出，此時的君越不再是場景化中的產品，而是一個安靜的男人、一個穩重的對手，他從不喧嘩，但你卻也不能忽視他的存在。尤其當廣告中女聲響起，它像一個男人一樣給予她安全感。
其實除了這五部短小的片子外，還有別克“全新君越五部曲”的電視廣告——分別是《HELLO》、《讀心術》、《棋中棋》、《Mr 危機》、《失眠》。這五支廣告不同于上面的內容，而是將產品擬人化去闡述品牌訴求。通過發生在這個主人公身上的五個故事，詮釋了安靜、安穩、安全、大氣、自信的人格品質，不喧嘩，自有聲，這個品牌訴求被寄托在人身上，就成為那個不多言、不多語、不出風頭卻依然是大家討論的焦點。以下是全新君越微電影的五部曲，每一部的故事，都讓你對那個“不喧嘩，自有聲”的他著迷。
【全新君越五部曲之《HELLO》】
【全新君越五部曲之《棋中棋》】
【全新君越五部曲之《讀心術》】
【全新君越五部曲之《Mr 危機》】
【全新君越五部曲之《失眠》】
這一系列的品牌廣告讓【不喧嘩，自有聲】這個品牌理念深入人心，也清晰展現了該品牌所面對的人群，那些在社會上有實力的中堅人群，他們低調有內涵，他們無聲卻不失威嚴，完美契合了這類人群的特征和現實狀態，所以說，這系列電影著實是較好的作品。
在如今這個浮躁的時代，我們說了太多的話，但真正聽進去的又有幾個？在喧囂的時刻保持安靜，在眾人安靜的時候發聲，不喧嘩，自有聲。而品牌真正的力量，也該是不喧嘩，自有聲。作為未出道的小文案，這里面的每一句話都應該好好體會，如何在簡短的幾行字內直擊目標人群的內心，如果精準把握那些人群的心態，才是作為文案的我們最應該學習的。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤懇懇地走著。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）