不是別克的粉絲，甚至和大部分妹子一樣，說不上對汽車行業有多大興趣，但最近一個月，我卻陸陸續續把別克微信公眾號建立至今的所有推送讀了一遍。
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796 天（14 年 2 月 7 日至 16 年 4 月 13 日）、814 篇圖文創意，近 50 個精致的 H5、百余張海報，這個品牌公眾號保持著一如既往的用心，又逐漸形成了獨特而穩定的風格——
威朗年輕帥氣還努力，活脫脫一枚運動型小鮮肉。他說，「天生愛跑」；
威朗 GS 是不靠臉、要靠才華的新生代紳士派。他說，「天生帶感」；
英朗既貌美如花，又勤儉持家。他說，「懂你說的，懂你沒說的」「懂，讓彼此更近」；
召集十萬車主一起洗車的昂科拉城會玩。他說，「年輕就去 SUV」；
君威 GS 是中高級車市場的時尚坐標。他說，「脫下西裝」；
君越是不喧嘩自有聲的內斂 style，又有豐富的智慧科技。他說，「不同凡想」；
……
形形色色的個性、方方面面的細節，都在打動我。即便是草草體驗，也已經目不暇接。看到每一篇推送中包含的那些豐富到令人發指的細節，就足以想見它的背后意味著創意團隊多大的工作量，和用以支撐這些工作量的激情。
做 Social 創意的至境，無非想得通、做得到、賺得到。而別克的這些創意和執行，就像給我們打了一針雞血 —— 那些別人告訴你辦不到的事情，你不妨 Push 自己再多做一點，做得更好一點，最后發現其實你能做得到。
幾個值得一說的時間點：
14 年 2 月 7 日，別克微信公眾號誕生，起名「別克派」。那一年它和其他汽車類公眾號并無二致，只是機械化地推送上市資訊、媒體評測之類。
同年 11 月，開始變得有血有肉，有聲有色，并陸續推出多個 H5，包括當時在圈內引起不小轟動的《Last Light》動漫游戲。
15 年 2 月 17 日，更名為「上汽通用別克」，將文化、產品、歷史、態度等人文情感融入其中：「新的一年，我們要做大開眼界的始作俑者」。
15 年 11 月 23 日，獲得原創功能，評論開放。借此機會和感恩節，還做了一波收集評論的 UGC 活動：「嘴上罵著“討厭”，但其實想說聲謝謝」。
除此之外，我粗略地把別克公眾號中做得比較出彩的內容分為三部分：一、熱點借勢；二、產品宣傳 H5；三、創意海報及其他。本文為第一部分：熱點借勢。分享給做微信運營的朋友們，希望能有所幫助。
如我在前面所說的，別克給所有車型都進行了高度的形象化、人格化。針對每次的熱點，別克會選擇調性合適的某款車型，抓住熱點和它的賣點之間的某種關聯，只集中在一個點上使力，毫不廢話，直接清晰。看多了之后，你甚至會產生一種錯覺，這個熱點貼得太恰到好處，仿佛熱點是因這款車型而生。
一、電影熱點
1、威朗 ×《破風》
熱血燃爆！這是電影《破風》給所有人的觀感，那種激越昂揚、你爭我奪的競技快感透過熒幕蒸騰而出。讓人有一股迫不及待出門騎車飚一圈的沖動。
2、GL8 ×《小黃人大眼萌》
報告主人！一支小黃人部隊逃跑啦，還藏進了GL8的超大空間。其實Ta們是故意賣萌搞怪讓你找不到。
別克：瞪大眼找大眼 移動網站：http://www.sh-jinniu.com/projects/15500.html
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3、威朗 ×《碟中諜 5》
2015，叛逃間諜組織“神秘國度”意圖摧毀IMF。于是摩洛哥飆車，徒手扒飛機，無所不能的阿湯哥又來了！但此時終極對手已悄然追上，最可怕的威脅正在醞釀，阿湯哥必須立即逃離這里……
別克：《碟中諜5》上演公路逃亡驚險一幕 移動網站：http://www.sh-jinniu.com/projects/15430.html
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4、昂科威 ×《頭腦特工隊》
《頭腦特工隊》刮起了一場五味俱全的情感風暴，劇中的五位情緒司令官將頭腦折騰得天翻地覆。此刻Ta們又將開啟記憶島的冒險旅程……
別克昂科威：記憶島之旅 移動網站：http://www.sh-jinniu.com/projects/15676.html
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5、威朗 ×《蟻人》
超級英雄蟻人橫空出世，這一次，迷你英雄將拯救世界！但在任務首show中即遭遇強勁對手，強風阻截了螞蟻軍團的行進，現在，需要你的幫助！
別克：挑戰強風，“蟻人”請你看電影 移動網站：http://www.sh-jinniu.com/projects/15749.html
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6、威朗 ×《史努比》
戴上飛行頭盔，勇敢起跳，和史努比一起躍上云霄。怕高，危險？放心，威朗安全氣簾會在危急時刻救你一命。
別克：史努比的飛行夢 沖上云霄勇奪電影票福利：http://www.sh-jinniu.com/projects/15887.html
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7、威朗 GS ×《火星救援》
在黃沙飛舞的火星上，馬克孤身一人，上演了一場火星版魯濱遜漂流記，想要獲得一線生機回到地球， 卻發現噴氣式宇航服只剩5.9升燃料。
如何行進百公里，避開隕石陣，登上空間站發射求救信號？馬克需要你的幫助！攜手別克威朗GS，合理利用燃料，百公里油耗僅5.9升，讓馬克順利回家。
別克：火星救援記 登陸空間站開展救援活動！：http://www.sh-jinniu.com/projects/16041.html
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8、威朗 GS ×《星球大戰：原力覺醒》
新共和國結束了西斯的短暫統治，但帝國力量卻遠沒有就此覆滅，恩多戰役后，新的邪惡力量再度滋長。為了對抗這股邪惡的力量，天行者決定重塑絕地，向全宇宙招募新絕地學徒！星戰粉們，你們的原力覺醒了嗎？
別克：星球SOS 移動網站：http://www.sh-jinniu.com/projects/16365.html
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9、昂科拉 ×《荒野獵人》《尋龍訣》等
新年新氣象，2016年才開年，好事就接二連三上演。先是小李子捧杯金球，摸金校尉重出江湖，接著抵抗組織再一次拯救銀河，連鬧得歡騰的熔斷鬧劇，也終于結束了。為了將新年新氣象帶給每一個人，昂科拉0購置稅，0利率，真正0負擔提車！
現在，讓我們回顧下2016年初的新氣象，你都能猜到發生了什么事嗎？
二、節日熱點
10、昂科拉 × 情人節
情人節的關鍵詞是什么，浪漫、幸福、甜蜜蜜、紅色？Sure，意料之內的這些，你一定準備好了。你的TA，也肯定會get到你的心意。無論你們是，青梅竹馬，熱戀之中，亦或者新婚燕爾。但你確定，只安于“意料之內”的安排嗎？
不！情人節不能只是這樣，必須得有新的驚喜，要有其他顏色，比如藍色！
所以，出手吧，全城大搜愛，找到那些電光火石的藍，贏取“意料之外”的Love gift。 出手得快得狠哦！
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11、英朗 × 春節
通常情況下的放鞭炮，我們都是冒著生命危險穿梭于街道。今年卻不一樣了。我們可以穿著新衣，優雅地放鞭炮點爆竹。而且，喜歡誰就幫他加把火；看誰不爽，還能踩上兩腳，完全不用擔心被炸傷。而這一切，就是因為有了這個游戲。
讓我們以最懂你的方式，開啟嶄新的一年。
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12、婦女節
你們的美麗，與生俱來；你們的智慧，獨具匠心。致敬女強者，在今天這個偉大的日子。
13、英朗 × 七夕
任何一個節日都會變成“情人節”，何況是七夕？在這個全世界冒著粉紅色泡泡的日子里，又有哪些情話新鮮出爐呢？有些話的背后，是溫厚深沉的愛，潤物細無聲；有些話的背后藏著酸澀，不肯輕易表露；有些話背后則是陷阱，當真你就輸了！
這個七夕，全新英朗懂你說的，懂你沒說的，TA將施展最奇幻的魔法，讓口是心非的話通通變成最真實的，你，敢來看嗎？
14、威朗 GS × 圣誕節
你，靠什么吃飯？靠臉？靠實力？還是美貌與實力并存？口說無憑，來測一下顏值吧！
別克威朗GS X大眾點評 攜手推出“靠”臉吃飯活動，與“好機友”臉靠臉，上傳合照，即有機會贏取現金禮券！享受節日溫馨，邂逅美好時光，今年圣誕福利等你來搶！
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15、威朗 GS × 元旦
玩一場比拼手速與反應力的“太鼓達人”，讓世界知道，你是個美貌與實力并存的人。別克威朗GS x 大眾點評攜手推出靠實力吃飯活動，跟上威朗GS 1.5T+7速DCG黃金動力搭檔的完美節奏，來靠實力吃飯。
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16、君威 GS × 平安夜
在一年累得快趴下、還沒來得及過春節的時候，我們也撕下僵硬的職業笑容，掙脫繁瑣的條條框框，在雪地里放肆地大笑、打個滾兒，開著君威GS畫顆圣誕樹。圣誕老人已經從北極村踏雪出發，Christmas is coming，愿大家香甜一夢，明天早晨驚喜滿滿。
17、威朗 GS × 圣誕節
綠色的圣誕樹，紅色的糖果、還有一身紅裝的圣誕老人，每年的圣誕節都被包圍在一片紅紅綠綠的海洋中，你難道還沒有審美疲勞?
今年，天生帶感的威朗轎跑/威朗GS變身藍色圣誕樹，清新爽朗，自帶閃亮光芒，Merry GS'mas 留下帶感一刻， 給你一個與眾不同的圣誕節。
- 未完待續 -
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