那些不會寫social文案的文案，連3000塊都不值！
“我不會寫微信文案。”
“哦？”
“我更喜歡寫傳統的文案”
“你認為啥是傳統？”
“報廣啊、單頁折頁啊、候車亭啊之類的……”
“哦，謝謝，再會”
上述的情形，最近頻繁出現于我與面試者的對話過程中。每年的六七月份，也是跳槽的高峰。對于很多面試的文案張口閉口說著“傳統和新媒體”文案，而且特自信的隨隨便便甩出來7000-9000的薪資要求，我就開始思考，這個行業腫么了這是？
來源：張小禽（ID：Elwins2013）
作者：張小禽
1
現在整個鄭州房地產廣告市場似乎都沉浸在浮躁的情緒之中，一個做過1年左右的文案，通過頻繁的跳槽就能讓薪資至少在7000-8000元，熟練掌握著“首付XX”和“盛大開盤”，偶爾抖一個小機靈，就以為自己“牛逼哄哄”，比如我。
但這種狀態背后，其實是因為這個行業嚴重的供需不足，每天都有大量的公司在不同的群里，通過不同的渠道，拜托不同的熟人，找人招人，無論老牌勁旅還是后進新秀都是如此。曾有人說現在不寫：“高薪、福利、不加班、不打卡”都不好意思招聘。正是這樣的情況，讓整個行業的工資成虛高狀態，也讓很多廣告人覺得飯碗不愁，無須努力。
還有一個原因，就是整個房地產行業的變化。跟幾個老廣告人聊曾經的地產氛圍，那時的甲方還是專業還懂尊重，那時的廣告人每天像一塊饑渴的海綿，即便是獲取信息渠道匱乏，也會想方設法尋找各類資料，去研究去探討。而現在房地產進入了一個快速去化的階段，而很多甲方的心態也從原來變成了回扣回扣還是回扣，我是甲方我牛逼的狀態，另一方面傳播渠道的失焦，更是加大了廣告公司的工作量，整體工作也進入到了定稿去球的惡性循環之中，沒有時間去充電，沒有時間去思考。
正是如此，讓很多文案習慣于寫自己熟悉的東西，
畢竟我耍著小劍就可以奔小康，為啥老子要去嘗試耍大刀？
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我也不知道從啥時候開始，文案也開始細分到：品牌文案、地產文案、互動文案。如果這么分的話，品牌文案是不是還得分：家電文案、汽車文案、洗化用品文案、酒文案、輪胎文案……地產文案還得分：別墅文案、改善文案、剛需文案……互動文案還得分：微信文案、微博文案、知乎文案、豆瓣兒文案……巴拉巴拉巴拉。
廣告的本質是人性的洞察，人性不變、洞察不變，只是媒介形式傳播渠道發生了變化，怎么他媽就不會碼字了呢？我們熟悉的環時互動的金胖子做了10多年傳統廣告，顧爺也是做了多年設計師哇！
還有我特崇拜的老謝，每次給我說新媒體文案的時候也是頭頭是道，讓我五體投地。恩，這里祝他今天生日快樂！
再究其原因，我認為或許是由于，文案從來不知道自己的標題好壞是可以被量化的。過去我們出一個單頁、出一篇報廣，甲方滿意就OK了，出街后誰知道你這標題、這廣告有多少閱讀量，而現在你的一個標題好壞讀者直接用腳投票，每一篇微信的閱讀量就赤裸裸的寫在了文章的左下角，當寥寥無幾的閱讀量的文章多了以后就變得觸目驚心，從驚心變成了灰心，灰心又變成了死心，媽的原來我寫的這么差，我要遠離他！
偉大的甲方也是一個原因，在傳統媒體上大多數甲方還是比較穩健的，但是在新媒體上，看到別人玩兒的花哨，自己也不能落后啊！于是乎，對于創意對于新奇就更加注重，而習慣了穩健習慣了套路的文案們，又再一次覺得智商不夠啊！
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我曾問過：你認為什么是新媒體？他們經常的回答就是微博、微信唄！
我也曾問過：你認為什么是新媒體廣告？他們經常的回答就是天才小熊貓和顧爺那種唄。
其實微博微信不是新媒體的全部，他還有QQ空間、天涯、貓撲、百度貼吧、知乎、人人、百度百科、陌陌、嗶哩嗶哩、same等一大票熱站，還有百度關鍵詞、聯盟廣告、視頻前貼片、直通車、廣點通等；小熊貓和顧爺也不是新媒體廣告的全部，或者說段子真的只是極其微小的一部分。
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我們瘋轉著《月薪3000的文案與月薪30000的文案的區別》，在我看來“月薪30000的文案”所掌握的技能，不過是廣告這一行的基本技能，真心不是啥額外的高要求。畢竟文案只是對創意的表達，文案本身不是創意。再牛逼的文案也救不了爛創意，再牛逼的廣告也救不了爛產品。
一篇文案的產出，難道不應該完成品牌定位、信息梳理、傳播策略、媒介選擇、人群洞察、消費心理洞察后才產出的嗎？如果這一系列的步驟完成后，針對不同平臺的人群洞察后，才出產文案，那怎么文案本身又怎能分傳統文案和互動文案呢？
就跟我同事鵬飛昨天看到的一篇文章一樣：如今90%美聯社的文章都是用機器來寫的，簡單的稿子機器已經超越人類了，但是深度的文章，調查，機器寫不了，而且未來二三十年還是寫不了。那當“首付2萬”這樣的文案未來被機器代替了，你的價值是啥呢？
所以，傳統廣告的經驗不應該在新媒體上失靈，如果你傳統廣告做的很牛逼，那么新媒體也沒什么難的，如果你傳統廣告做的不牛逼，那就別隨隨便便張口要7000-9000。那些全鄭重其事的說“我寫不了微信”還張口隨隨便便要7000-9000的文案，送你一個字：
-今日討論話題-
反正我文筆爛的很，不過
你是如何看待傳統文案和互動文案的呢？
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