那些不會(huì)寫social文案的文案，連3000塊都不值！
“我不會(huì)寫微信文案。”
“哦？”
“我更喜歡寫傳統(tǒng)的文案”
“你認(rèn)為啥是傳統(tǒng)？”
“報(bào)廣啊、單頁(yè)折頁(yè)啊、候車亭啊之類的……”
“哦，謝謝，再會(huì)”
上述的情形，最近頻繁出現(xiàn)于我與面試者的對(duì)話過程中。每年的六七月份，也是跳槽的高峰。對(duì)于很多面試的文案張口閉口說著“傳統(tǒng)和新媒體”文案，而且特自信的隨隨便便甩出來7000-9000的薪資要求，我就開始思考，這個(gè)行業(yè)腫么了這是？
來源：張小禽（ID：Elwins2013）
作者：張小禽
1
現(xiàn)在整個(gè)鄭州房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)似乎都沉浸在浮躁的情緒之中，一個(gè)做過1年左右的文案，通過頻繁的跳槽就能讓薪資至少在7000-8000元，熟練掌握著“首付XX”和“盛大開盤”，偶爾抖一個(gè)小機(jī)靈，就以為自己“牛逼哄哄”，比如我。
但這種狀態(tài)背后，其實(shí)是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)嚴(yán)重的供需不足，每天都有大量的公司在不同的群里，通過不同的渠道，拜托不同的熟人，找人招人，無論老牌勁旅還是后進(jìn)新秀都是如此。曾有人說現(xiàn)在不寫：“高薪、福利、不加班、不打卡”都不好意思招聘。正是這樣的情況，讓整個(gè)行業(yè)的工資成虛高狀態(tài)，也讓很多廣告人覺得飯碗不愁，無須努力。
還有一個(gè)原因，就是整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的變化。跟幾個(gè)老廣告人聊曾經(jīng)的地產(chǎn)氛圍，那時(shí)的甲方還是專業(yè)還懂尊重，那時(shí)的廣告人每天像一塊饑渴的海綿，即便是獲取信息渠道匱乏，也會(huì)想方設(shè)法尋找各類資料，去研究去探討。而現(xiàn)在房地產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)快速去化的階段，而很多甲方的心態(tài)也從原來變成了回扣回扣還是回扣，我是甲方我牛逼的狀態(tài)，另一方面?zhèn)鞑デ赖氖Ы梗羌哟罅藦V告公司的工作量，整體工作也進(jìn)入到了定稿去球的惡性循環(huán)之中，沒有時(shí)間去充電，沒有時(shí)間去思考。
正是如此，讓很多文案習(xí)慣于寫自己熟悉的東西，
畢竟我耍著小劍就可以奔小康，為啥老子要去嘗試耍大刀？
2
我也不知道從啥時(shí)候開始，文案也開始細(xì)分到：品牌文案、地產(chǎn)文案、互動(dòng)文案。如果這么分的話，品牌文案是不是還得分：家電文案、汽車文案、洗化用品文案、酒文案、輪胎文案……地產(chǎn)文案還得分：別墅文案、改善文案、剛需文案……互動(dòng)文案還得分：微信文案、微博文案、知乎文案、豆瓣兒文案……巴拉巴拉巴拉。
廣告的本質(zhì)是人性的洞察，人性不變、洞察不變，只是媒介形式傳播渠道發(fā)生了變化，怎么他媽就不會(huì)碼字了呢？我們熟悉的環(huán)時(shí)互動(dòng)的金胖子做了10多年傳統(tǒng)廣告，顧爺也是做了多年設(shè)計(jì)師哇！
還有我特崇拜的老謝，每次給我說新媒體文案的時(shí)候也是頭頭是道，讓我五體投地。恩，這里祝他今天生日快樂！
再究其原因，我認(rèn)為或許是由于，文案從來不知道自己的標(biāo)題好壞是可以被量化的。過去我們出一個(gè)單頁(yè)、出一篇報(bào)廣，甲方滿意就OK了，出街后誰(shuí)知道你這標(biāo)題、這廣告有多少閱讀量，而現(xiàn)在你的一個(gè)標(biāo)題好壞讀者直接用腳投票，每一篇微信的閱讀量就赤裸裸的寫在了文章的左下角，當(dāng)寥寥無幾的閱讀量的文章多了以后就變得觸目驚心，從驚心變成了灰心，灰心又變成了死心，媽的原來我寫的這么差，我要遠(yuǎn)離他！
偉大的甲方也是一個(gè)原因，在傳統(tǒng)媒體上大多數(shù)甲方還是比較穩(wěn)健的，但是在新媒體上，看到別人玩兒的花哨，自己也不能落后啊！于是乎，對(duì)于創(chuàng)意對(duì)于新奇就更加注重，而習(xí)慣了穩(wěn)健習(xí)慣了套路的文案?jìng)儯衷僖淮斡X得智商不夠啊！
3
我曾問過：你認(rèn)為什么是新媒體？他們經(jīng)常的回答就是微博、微信唄！
我也曾問過：你認(rèn)為什么是新媒體廣告？他們經(jīng)常的回答就是天才小熊貓和顧爺那種唄。
其實(shí)微博微信不是新媒體的全部，他還有QQ空間、天涯、貓撲、百度貼吧、知乎、人人、百度百科、陌陌、嗶哩嗶哩、same等一大票熱站，還有百度關(guān)鍵詞、聯(lián)盟廣告、視頻前貼片、直通車、廣點(diǎn)通等；小熊貓和顧爺也不是新媒體廣告的全部，或者說段子真的只是極其微小的一部分。
4
我們瘋轉(zhuǎn)著《月薪3000的文案與月薪30000的文案的區(qū)別》，在我看來“月薪30000的文案”所掌握的技能，不過是廣告這一行的基本技能，真心不是啥額外的高要求。畢竟文案只是對(duì)創(chuàng)意的表達(dá)，文案本身不是創(chuàng)意。再牛逼的文案也救不了爛創(chuàng)意，再牛逼的廣告也救不了爛產(chǎn)品。
一篇文案的產(chǎn)出，難道不應(yīng)該完成品牌定位、信息梳理、傳播策略、媒介選擇、人群洞察、消費(fèi)心理洞察后才產(chǎn)出的嗎？如果這一系列的步驟完成后，針對(duì)不同平臺(tái)的人群洞察后，才出產(chǎn)文案，那怎么文案本身又怎能分傳統(tǒng)文案和互動(dòng)文案呢？
就跟我同事鵬飛昨天看到的一篇文章一樣：如今90%美聯(lián)社的文章都是用機(jī)器來寫的，簡(jiǎn)單的稿子機(jī)器已經(jīng)超越人類了，但是深度的文章，調(diào)查，機(jī)器寫不了，而且未來二三十年還是寫不了。那當(dāng)“首付2萬(wàn)”這樣的文案未來被機(jī)器代替了，你的價(jià)值是啥呢？
所以，傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗(yàn)不應(yīng)該在新媒體上失靈，如果你傳統(tǒng)廣告做的很牛逼，那么新媒體也沒什么難的，如果你傳統(tǒng)廣告做的不牛逼，那就別隨隨便便張口要7000-9000。那些全鄭重其事的說“我寫不了微信”還張口隨隨便便要7000-9000的文案，送你一個(gè)字：
-今日討論話題-
反正我文筆爛的很，不過
你是如何看待傳統(tǒng)文案和互動(dòng)文案的呢？
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