MullenLowe Group “全球媽媽”研究揭示萬億購買力背后的思考

原創(chuàng) 贊1 收藏2 評論

舉報 2016-06-17

掃描,分享朋友圈

全球范圍看，女性收入低于同等水平的男性20-30%[i]；然而，女性將主導(dǎo)未來十年2/3的財富消費。聰明的品牌應(yīng)該明白與女性建立有效的情感聯(lián)結(jié)將幫助他們維系業(yè)績增長和盈利，然而令人驚訝的事實是，9/10的女性認(rèn)為現(xiàn)有的女性營銷是無效的。[ii]

針對女性的營銷將為品牌帶來機遇，而對媽媽群體的營銷尤為重要：母親控制了家庭的大部分消費，在美國她們支配著85%，大約2.1萬億美元的購買力。到2017年，美國嬰兒護理品類消費預(yù)計達到670億美元，中國將達到350億美元。

MullenLowe旗下針對女性策略研究的機構(gòu)Frank About Women探究全球母親在顧慮和思維上的異同，以幫助廣告主更好地與媽媽群體交流。全球媽媽研究基于專門設(shè)計的在線調(diào)查和線下采訪，關(guān)注了以下幾個國家的媽媽和準(zhǔn)媽媽：澳大利亞、中國、哥倫比亞、印度、英國和美國。從求助“民間高手”（Frexpert，特別指那些在社交媒體上為他人提供建議的人）到快速增強“媽媽力”，《全球媽媽和而不同》白皮書描繪了媽媽在消費行為上最真實的心理和情緒。主要發(fā)現(xiàn)有：

· 一個新的全球趨勢：女性生育的年齡正顯著延遲。全球新手媽媽的平均年齡推遲了近三年，從26.2到28.9。

· “民間高手”（Frexpert）的作用不斷顯現(xiàn)，并主導(dǎo)著信息分享：全球79%的媽媽說她們經(jīng)常通過社交媒體和其他網(wǎng)絡(luò)平臺，為其他新手媽媽提供建議，以及評價各個品牌的優(yōu)劣。這已經(jīng)如同一項公民責(zé)任！然而英國和澳大利亞的媽媽則不建議在孕期參考過多的信息，因為這會導(dǎo)致過大的壓力，其與其他國家的均值差異百分比約是66%。

·媽媽 vs. 寶寶：印度媽媽最多贊成優(yōu)先考慮孩子的需求，而2/3的澳大利亞媽媽認(rèn)為媽媽的需求應(yīng)當(dāng)處于第一順位。

·睡眠vs. 性生活：對缺乏睡眠的擔(dān)憂超越了“能否成為好媽媽”的擔(dān)憂，約占71%。比起維持與另一半的甜蜜關(guān)系，全球46%的媽媽更關(guān)注睡眠時間。想讓媽媽更開心么？去疊衣服吧。

·愛自己：美國82%的新手媽媽坦言：產(chǎn)前的一切對話都以她們?yōu)橹行模a(chǎn)后都轉(zhuǎn)移到寶寶身上。“如果媽媽不開心，那么就不會有人開心”（印第安諺語）。愛自己、呵護自己也是發(fā)展媽媽力的一種方式。

·走近科技：全球60%的媽媽認(rèn)為孩子不應(yīng)當(dāng)過早地接觸科技，79%的哥倫比亞媽媽甚至認(rèn)為過早接觸科技是有害的。

“Frank About Women以解決品牌和女性之間的傳播障礙為己任，希望能達成有效的、緊密關(guān)聯(lián)并令雙方愉悅的溝通效果。此次，我們研究了的深層的社會原因，挑戰(zhàn)了慣有的猜想，產(chǎn)生了一些有意義的洞察，希望借此幫助品牌與媽媽建立牢固的情感聯(lián)結(jié)。”MullenLowe美國首席策略長，F(xiàn)rank About Women全球項目總監(jiān)Shaun Stripling解釋道。

全球媽媽研究是Frank About Women 的首個全球性研究。成立14年以來，F(xiàn)rank About Women專注于研究女性相關(guān)的話題，包括科技、社交媒體和意見領(lǐng)袖是如何影響女性生活和“直覺”。