從春晚看社會變化：興趣分層引發內容細化
春節是中國人一年中最重要的節日，萬家團圓的場景讓這天成為了各路品牌垂涎的流量高地。為了迎接這萬家燈火，一場場晚會拔地而起。
從央視春晚，到衛視春晚最后到線上平臺春晚，沒有人愿意放過這場春天的狂歡。
一、央視春晚成為文化標志
提到春晚當然避不開春晚的鼻祖 —— 央視春晚。
誕生于1983年的的央視春晚，如今已成為中國農歷新年的文化標志。團圓飯配央視春晚是深刻在一代人骨子里的傳統。
盡管我們在一年又一年的吐槽春晚，但是關于它的風吹草動總是能輕而易舉的登上熱搜。可見，春晚對于我們的影響力依舊不減。
作為一項國家項目，央視春晚肩負著全民“辭舊迎新”的重任。上到九十九，下到剛會走都是央視春晚的觀眾，面對著橫跨100年的審美鴻溝，央視春晚需要把它們和諧的融合到一場晚會之中。說實話，放眼全世界，這也是一項艱難的任務。
一年一年央視春晚看下來，我覺得它承載的情感早就超越了節目效果本身。賈玲“戳破”婆媳關系也好、沈騰暗諷社會現象也罷，這些內容最終都會成為工具，以它們為切入點，成為了親朋好友們之間的談資。
我想這正是春晚的意義所在吧，作為團圓的標志，就算只是在大年三十晚聽聽聲音，都能找到過年的氣氛。
二、衛視春晚陷入流量怪圈
據說今年有15家衛視加入了春晚的狂歡之中，僅大年初一晚就有9家衛視同場競技。
如果從今年衛視春晚里盤點出一個亮點歌曲，我覺得非《野狼disco》莫屬了。一首歌曲，橫穿5檔春晚，火熱程度可見一斑。
“懷舊殺”是永不過時的催淚神器。北京衛視在春晚上讓《家有兒女》重逢、東方衛視則重演《情深深雨蒙蒙》。#家有兒女北京臺春晚重聚#話題一上線就沖上微博熱搜，至今已斬獲7924.9萬的曝光流量。
記憶只會模糊，但不會被遺忘。當觀眾塵封的記憶被喚醒，平臺很容易獲得口碑和流量傳播。
從收視率上看，北京衛視、東方衛視和湖南衛視沖出三甲，三家衛視合計市占率約23%。雖然沒法和央視春晚掰手腕，但這也足以讓衛視們賺的盆滿缽滿。
衛視春晚雖然戰績不錯，但是內容形式卻無太多創新。依舊是歌舞、語言和戲曲等“老三件”。衛視春晚，始終活在央視春晚的陰影之中。
通過梳理衛視春晚，我們不難發現流量明星是他們的流量法寶。需要警惕的是，粉絲經濟就像深夜盛開的曇花一樣，雖然美麗但是確很短暫。當大潮褪去，有多少節目會留在岸上呢？
三、 平臺春晚異軍突起
所謂主流正是由一條條支流構成的，這些支流代表的是一個個興趣群體。他們因共同愛好結緣，直到擁有一個共同的社區平臺。
而有些興趣平臺會主動承擔起了為社區居民守歲的任務。比如AcFun（A站）春晚和Bilibili（B站）春晚。
AcFun（A站）、Bilibili（B站）是二次元文化的聚集地，在除夕夜中，兩站共同撐起了ACG群體的狂歡重任。
作為嗶哩嗶哩最有影響的賀歲節目，B站跨年祭在努力為二次元文化發光發熱。今年拜年祭以“舒鼠福服”為主題，延續以往四大模塊+SP組合，以用戶音樂和動畫的形式向觀眾拜年。
VOCALOID界的女神初音未來，用一首洗腦神曲《買買買》強勢登場，朋克十足的曲風把晚會推向了小高潮。
極具傳統色彩的《橫豎撇點折》，讓我們再次領略中華文化的博大精深。據說每句歌詞都是一個字謎，把三十道字謎放進一首歌中，實乃匠心之作。
十年拜年祭，見證了“小破站”由小變大，由大變強的轉變。
今年A站春晚很特別，用一句流行的話闡述就是「有內味了！」。
有了快手的加持后，今年的“團圓飯”很不一樣，AC娘開始壕氣起來：
有“燃燒經費”的開場動畫：在一個普通的加班夜晚，年獸的出現打破了猴山的寧靜，AC娘和猴子華麗變身，聯手抗年。華麗的制作特效，讓觀眾直呼過癮。
有手工耿的收紅包馬甲：一項熱衷于制作無用發明的快手紅人手工耿，也登上了A站春晚。這次他的發明很實用，一套馬甲有5個口袋，實乃春節收紅包必備。沙雕指數五顆星。
還有漢堡王、紫顏等舞蹈區UP主帶來了合舞《愛在A站》：A站古風、韓舞兩大類型top級漂亮姐姐首次同屏發射愛心，引發屏幕前猛男的陣陣“嚶嚶嚶”。
A站春晚，為ACer送上了一場具有「硬核二次元」的年味。
身邊的朋友曾感慨：經歷十二年起起落落，很欣慰A站堅持了下來。A站春晚每年如約而至，讓他有著一種“回家”的感覺。
A站作為中國二次元文化的發祥地，對于很多資深的二次元用戶來說，它是代表的是不滅的青春情懷。在A站上，你常常會看到這樣一條彈幕「Ac在，愛一直在」。
在A站身上我看到信仰的力量。因為堅守信仰它走到了今天，又因為信仰他們陪它走到了今天。「喜歡那就一輩子」，粉絲和A站的關系，僅此而已。
縱觀春晚的演變歷程，我看到一條社會的發展脈絡：隨著Z世代的成長，社會話語權慢慢的發生了偏移。傳統社交開始改變，以興趣為主導的社交圈層正在形成：游戲圈、足球圈、二次元圈……
傳統春晚最大的問題在于內容形式僵化，這種趨勢顯然并不符合當今多樣化的審美需求。
每個群體都希望在除夕夜看到屬于自己的主題晚會。就像為A站為二次元群體所作的那樣。畢竟這萬家燈火，是屬于每一個人的。
春晚也在變，時代在變，每一種文化都變得自信起來了。
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