混跡廣告圈
不懂一點英文怎么好意思說自己是廣告人?
今天Socialmarketing為大家奉上最全最有用的
廣告術語學(zhuang)習(bi)指南
看完分分鐘漲姿勢!
收好不謝
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：Punny
本文經原作者授權發布，轉載請自行聯絡
廣告人職稱
AE 即 Account Executive「客戶執行」
SAE 即 Senior Account Executive 「資深客戶執行」
AM 即 Account Manager「客戶經理」
AAD 即 Associate Account Director「副客戶總監」
AD 即 Account Director「客戶總監」
GAD 即 Group Account Director「客戶群總監」
BD 即 Business Director「事業總監」
CW 即 Copy Writer 「文案」
SCW 即 Senior Copy Writer 「資深文案」
Copy Chief「首席文案」
Designer「設計師」
AD 即 Art Director「美術指導」
SAD 即 Senior Art Director「資深美術指導」
Head of Copy 「首席文案總監」
ACD 即 Associate Creative Director「副創意總監」
CD 即 Creative Director「創意總監」
ECD 即 Executive Creative Director「執行創意總監」
GCD 即 Group Creative Director「創意群總監」
CP 即 Creative Partner 「創意合伙人」CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」
GM 即 General Manager「總經理」
MD 即 Managing Director「董事總經理」
CEO 即 Chief Executive Officer「首席執行官」
廣告人專業名詞
A
Advertorial 「軟文」
廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章。
Appeals 「訴求」
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base「美術/設計出身」
在廣告圈中創意人分出身有兩個派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案，文字達人;Art Base就是指出身于美術，設計，視覺達人
AS「客戶服務」
Account Service的縮寫。
AD Exchange 「廣告交易平臺」
AD Exchange是互聯網廣告交易平臺，類似股票交易平臺的作用，但它聯系的是廣告交易的買方和賣方。國際上有許多知名的Ad Exchange平臺，Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一個。
API「應用程序編程接口/應用程序界面」
Application Programming Interface的縮寫。是一些預先定義的函數。目的是提供應用程序與開發人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力, 而又無需訪問源碼, 或理解內部工作機制的細節。
B
brief「工作簡報」
通常包含：訴求對象、訴求點、工作任務、時間安排
Big idea「大創意」
基于與推廣主體(或說產品)相關的sharp insight上的一個點子，用以串聯起一整個推廣campaign，有如于腦圖的起點，又好似宇宙的中心。idea確認后萬物起源于此，映證在整個campaign的線上內容、呈現;線下活動、物料等方方面面角角落落。
Brainstorming「頭腦風暴」
比喻思維高度活躍, 打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況。Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創造性風暴。
Banner Ad 「橫幅廣告」
出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的塊面狀廣告。為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看Mini Site或Brand Site)而設計。
Brand Loyalty「品牌忠誠度」
品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標之一。
C
Copy「文案」
即指文案(文字)，也指撰稿人(CW/Copy Writer)。
Corpor「企業形象片」
全稱是Corporation Image。
Click Rate「點擊率」
廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。
CPC 即 Cost Per Click「點擊成本」
廣告為每個用戶點擊所付的費用，CPC是評估廣告效果的指標之一
CPM 即 Cost Per Thousand Impression「千人成本」
廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。CPM是評估廣告效果的指標之一。
CRM「客戶關系管理」
CRM是一種以客戶為中心以信息技術為手段的經營策略，它的核心是客戶細分和客戶價值定位。
在廣告行業，通常指作品樣稿、樣片。
Consumer Insights「消費者洞察」
從對消費者心理的了解，從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位。
Campaign「廣告活動」
指在某一特定市場上為實現某一目標所集中進行的大規模的廣告活動，可以是通過平面印刷品、電視電臺、落地活動、互聯網及社交平臺、移動端等作為載體進行傳播更可以是組合，是廣告策略的一種體現。
COB「工作日結束時」
Close of Business的縮寫。也有打烊，停止營業等意思。
D
DEMO 即 demonstration「演示」
在廣告行業通常指樣稿、樣片。
Digital Marketing「數字營銷」
是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動。數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。
E
E-Commerce「電子商務」
通過網絡等數字媒體銷售產品或者服務。分為:B2B: Business to Business (企業對企業), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企業對消費者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍三種模式。
F
FYI/FYR「供參考」
即For Your Information / For Your Reference的縮寫，供您參考的意思。在工作郵件中這是常見的! 在上級對下級的信中多見。
I
IGA 即In-Game Advertising「網游植入廣告」
是指在游戲中的嵌入式商業廣告。通常分為內嵌式、外掛式和獨立交互式三種。
IM 即 Instant Messenger「即時通訊」
就是即時通訊軟件。常用的IM有G talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通,網易泡泡等等……
Integrated Marketing 「整合行銷/整合營銷」
運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體)，偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式。
Interactive Marketing/Advertising 「互動營銷/廣告」
交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式。
Internet Marketing 「網絡營銷/互聯網營銷」
網絡營銷是使用“網絡”這個媒介來培養和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網站”或者“推廣一個網站”, 在網站背后, 是一個帶有明確目標的組織。
K
KPI 即: Key Performance Indicator/Key Performance Index 「關鍵績效指標」
網絡營銷領域可簡單理解為“工作成果的評估”。
KV 即 Key Visual 「主視覺, 主畫面」
它可能不是一張平面廣告或者海報, 它可以沒有Idea甚至可以沒有Slogan。Key Visual只是一個畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。
L
Local Agency/Advertising 「本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司」
一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency……)。
O
On Brief 「符合簡報的創意」
這個詞應該是在4A里創造出來的……
P
Page View 「瀏覽量/訪問量」
簡稱PV，網頁被瀏覽的總次數。一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次， 是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。另外還有兩個重要指標:
UV (獨立訪客)： 即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次。
IP (獨立IP) ：即Internet Protocol, 指獨立IP數。00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次。
Q
Quotation「報價/引用」
一般工作中用到多以估價、報價為意，多數引用的意思。
S
Schedule「工作進度計劃表, 日程安排」
每個項目都會有一個Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來制定。
SEO 即Search Engine Optimization「搜索引擎優化」
通過總結搜索引擎的排名規律對網站進行合理優化, 使你的網站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高。
Slogan「口號/標語/廣告語」
如: “Just do it”、“笑出強大”、“一切皆有可能”、“大家好才是真的好”……
Strategy「戰略/策略」
可以簡單理解為: 為廣告活動策定的計劃。包含：傳播對象? 傳播內容是什么? 怎么說? 什么時候說? 在哪說?
Streaming「流媒體」
在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻。可以是事先保存好的可訪問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術的實時信息源, 如網絡廣播等。
T
TA 即 Target Audience「目標受眾」
廣告投放對象。
traffic「流程」
traffic 的專業在于流程管理而不是創意出產。
U
URL 即 Uniform Resource Locator「統一資源定位、網址」
網上某個頁面(文件) 唯一可鑒別的地址。
V
Viral Marketing 「病毒式營銷/病毒性營銷」
病毒營銷是網絡營銷中的一種非常常見的方法，利用的是用戶口碑傳播原理。在互動媒體上特別當互聯網進入2.0時代后, 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式。不過在傳播中也有其一定弊端,信息的準確性無法控制就是一大缺點之一。
廣告名詞非專業新解
AD 「即 Advertising Dog」
一種人型犬類，口頭禪：“行行行”，“好好好”，“改改改”，俗稱廣告狗。
4A 「即 Again Again And Again」
廣告狗聚集地。
Bigger 「逼格」
源于 Bigger than Bigger，是廣告狗以及甲方的終生追求目標。
Jiaban 「加班」
廣告狗唯一可以拿來炫耀的法寶，大概因為實在沒別的可炫。
Low 「形容很土、不上檔次」
例句：你這個創意low爆了。
SL 「即 Sexy life」
一種在廣告界不存在的生活方式。
專業術語運用 之 終極版4A腔
Punny啊，你這個Q是怎么回事啊，現在才幾十K生意，commit這么少，funnel也看不到，甚至forecast一點也不準，BU最近run的那個program我看你也沒做，你這樣下去不僅bonus拿不到，base pay都困難，這種performce對的起你這么高的package嗎？travel cost還這么高，finance那邊已經challenge我們了，到時候別被audit了。你真的非常unprofessional，再這么下去別說ranting不好，估計要被PIP了。還有昨天request的這個price，reason一點也不solid，margin還這么差，還沒有一點logical，公司沒法support的。還有你申請的那個event，buget可能不夠，整個process和schedule也有問題，另外你要講的slide最好跟其他人rehasol一下，最好engage更多人進來，多要點resource，account list也自己confirm一下。還有下午的review meeting會說起下個H的OX的變化，我們可能會按vertical而不是Region分了，你想想你要重新name哪些account。還有你等下把你最近的plan forward一份給我，CC給你的leader。你是個sales，有點sense好么，要更aggressive一點好么？你又不是做channel的，老是守著那些install base有什么用，多打點cold call，hunting些客戶回來好么，anyway其他的我不care，如果不在kickoff之前meet掉你的quota，我就要給你warning letter了。如果完成的好我們就去teambuilding happy一下 ......
-完-
ID：social_marketing
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