好慷在家×金靖×許君聰：辛酸大掃除，爆笑過(guò)春節(jié)
隨著2020年的到來(lái)，21世紀(jì)的第一個(gè)時(shí)代宣告結(jié)束，80后大多成家立業(yè)，而第一批90后也在微博熱搜和家鄉(xiāng)三姑六婆的常年關(guān)注下步入了而立之年…
飯圈文化、二次元、游戲異軍突起，社會(huì)似乎開(kāi)始漸漸轉(zhuǎn)移注意力，把目光投入更年輕的00一代。
而在此時(shí)，有一個(gè)品牌為這群8090后中年人們定制了一支復(fù)古TVC，神還原了30年前他們記憶中的春節(jié)大掃除。
越土越潮的復(fù)古風(fēng)，翻新也是創(chuàng)新
復(fù)古的色調(diào)，4:3的畫(huà)幅，墊肩外套、花毛衣、西裝褲、略顯粗糙的特效與突然故障的蹦迪節(jié)奏…..“土”、“糙”是這支TVC給人的第一印象…….
都2020年了，為什么作為專注于家庭服務(wù)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——好慷在家要拍一支復(fù)古的TVC？
其實(shí)在經(jīng)過(guò)五芳齋、網(wǎng)易云與騰訊廣告的幾輪洗腦后，復(fù)古風(fēng)廣告對(duì)受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)不算太陌生。
在全新的時(shí)代背景下原汁原味地再現(xiàn)上世紀(jì)赤裸的原生態(tài)舊廣告，形成一種強(qiáng)烈又滑稽的沖突感。面對(duì)這樣的廣告，年輕受眾往往會(huì)發(fā)出“有內(nèi)味兒了”、“太沙雕太好笑了”的感嘆，對(duì)廣告產(chǎn)生好感。
珠玉在前，此時(shí)再推出一支復(fù)古風(fēng)的春節(jié)廣告，卻并不是品牌簡(jiǎn)單的狂歡跟風(fēng)行為，這經(jīng)過(guò)了品牌自身的思考與篩選。
對(duì)于中國(guó)家庭而言，無(wú)論如今的家庭黑科技多么發(fā)達(dá)，清潔方式發(fā)生了多少次革新，春節(jié)大掃除并不是近現(xiàn)代的產(chǎn)物，它是一種代代相承，富有溫度的習(xí)俗。
每到春節(jié)前夕，家家戶戶都會(huì)進(jìn)行大掃除，以辭舊迎新的行為寄托對(duì)來(lái)年的美好祝愿。在此基礎(chǔ)上，復(fù)古調(diào)性對(duì)于好慷的產(chǎn)品屬性而言并不突兀。
同時(shí)，好慷在家深度清潔事業(yè)部也對(duì)目標(biāo)用戶做了初步的分析統(tǒng)計(jì)，將受眾的年齡層鎖定在了8090一代。1990年對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，正處在年味最濃、無(wú)憂無(wú)慮的童年，也是人生中最難忘的時(shí)光之一。
重新回味兒時(shí)的年味，探尋年味背后那些屬于爸媽疲累糟心的大掃除真相，這是好慷在家拍攝這支春節(jié)TVC的初衷。讓年味歸年味，讓家務(wù)歸好慷，也正是這次春節(jié)大掃除campaign的倡導(dǎo)。“大掃除找好慷，好運(yùn)又安康”也演化成為了這波campaign的slogan。
從演員到玩梗，長(zhǎng)在你的笑點(diǎn)上
為了拉近與觀眾的距離感，減少受眾對(duì)于廣告的疲倦感，這次TVC的主演選擇了兩位實(shí)力派喜劇演員——金靖與許君聰……
同樣，TVC也暗涵了許多趣味梗與小彩蛋，許多觀眾表示場(chǎng)景過(guò)于真實(shí)，視頻中的片段仿佛看見(jiàn)了自己的同款童年。
隨時(shí)從清潔工具躋身教育領(lǐng)域的雞毛撣子，給了孩子一個(gè)完整的童年。
“就像你媽打你，沒(méi)有道理。”
有時(shí)候，不希望老婆大掃除的原因是在角落偷藏了私房錢(qián)。
來(lái)自老婆的死亡凝視——
雖然孩子很調(diào)皮，但也懂得體貼媽媽。
“媽媽，給你講個(gè)小鴨子的故事”
其實(shí)，在浮夸的演技和笑料的主線背后，與現(xiàn)實(shí)相隔30年的時(shí)間線也展示了此間家庭大掃除方式的革新。
從舊報(bào)紙擦窗、鋼絲球擦油煙機(jī)、羽毛球拍被子、雞毛撣子除塵到現(xiàn)代的無(wú)塵擦窗、高溫精潔、床品除螨等等。春節(jié)大掃除其實(shí)不必如此犯難。
全民話題回憶殺，B站鬼畜出圈
為了配合這次春節(jié)TVC的上線，好慷在家官微便在微博發(fā)起#輪到8090開(kāi)始操心過(guò)年了#話題，從人群切入，聯(lián)合微博情感、生活、搞笑與娛樂(lè)類博主針對(duì)視頻的各個(gè)角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作宣發(fā)。土味集錦、人情關(guān)系、春節(jié)年味、對(duì)父母的感恩，對(duì)自身社會(huì)身份轉(zhuǎn)變的感慨……
趁熱打鐵，為了進(jìn)一步深化春節(jié)大掃除campaign的倡導(dǎo)，官博也發(fā)起了“真香爸媽錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
兒時(shí)的年味與快樂(lè)源于爸媽在背后無(wú)言辛苦的承擔(dān)。雖然爸媽們對(duì)于自己的付出總是借口“不累”，但在收到子女的關(guān)心時(shí)也難掩內(nèi)心的滿足與欣慰。
曬出這些年爸媽的“真香現(xiàn)場(chǎng)”，官博將抽取錦鯉送出一份春節(jié)大掃除服務(wù)。活動(dòng)上線后，引起了過(guò)萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。
這次TVC的女主演金靖隨后也預(yù)定了一次大掃除上門(mén)服務(wù)，將實(shí)況拍攝成一支VLOG。
自稱從此好慷成為了自己的親人，用真實(shí)感受與肉眼可見(jiàn)的前后對(duì)比，為粉絲們真心安利了好慷在家的全屋煥新大掃除服務(wù)。
隨著話題的閱讀與TVC在各類社交媒體的投放，一時(shí)間，社交平臺(tái)開(kāi)始了一波素人間真實(shí)的話題殺，也在B站引發(fā)了引發(fā)了多位知名UP主二次創(chuàng)作，爆笑剪輯，另類出圈。
喜劇的表達(dá)手法，暗含的是最隱晦的人情。透過(guò)這支復(fù)古TVC，有些8090看見(jiàn)的或許不止那個(gè)年代的年味和詼諧趣事，更有一些回不去的無(wú)憂無(wú)慮和如今亟待回報(bào)的上一輩人當(dāng)年的默默承擔(dān)。
時(shí)代會(huì)改變，生活方式也會(huì)不斷革新。沒(méi)有一代人可以永遠(yuǎn)年輕，但無(wú)論說(shuō)的是哪一代人的故事，有趣與溫馨的內(nèi)容是所有人的共情。
不論是8090一代還是其他依舊年輕或不再年輕的一代，愿你們都能過(guò)一個(gè)不慌不亂，溫馨快樂(lè)的新年。
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