VR營銷憑什么改寫未來營銷模式？
當VR（虛擬現實）這項新技術漸從小眾，走向大眾化，它不再僅是極客們的玩具，而是以VR+的形式滲透到多行多業。而當市場營銷遇上VR，超強的虛擬體驗感正前所未有地沖擊著消費的中樞神經，VR營銷已如一股漩渦般由下至上席卷而起。那么，VR營銷憑什么改寫未來營銷模式？
來源：廣告門
作者：Vera
一、沉浸式體驗令人難以自拔
人為什么有喜歡幻想，因為幻想可以安撫人類因得不到而產生的騷動。VR的出現，恰是幫助了人們的“幻想成真”。同樣，如果在消費者購物的過程中加上幻想成分，一半真實搭配一半虛擬，讓消費者沉浸到商家設定的環境中，則能用最簡的成本來幫助消費者去真實觸碰廣告場景，最大程度地展現出產品的魅力，調動消費者的情緒。VR營銷所帶來的沉浸式體驗，是其他媒介形式，例如電視、廣播、戶外、雜志或是網絡，所望塵莫及的。它對消費者感官上的刺激，讓消費的購物行為比任何時刻都要來得沖動，產生一種“我想要的現在就要”的購買欲。
以下這則是The North Face在韓國某個商場內做的VR營銷案例。工作人員現場布置了雪地場景，并讓消費身著羽絨服，坐在雪橇上，佩戴VR眼鏡，使其逼真體驗了一把在雪地乘坐雪橇的快感。而案例的后半部分，工作人員更是帶著消費者坐上真實的雪橇上在商場過道上來一場肆無忌憚的狂奔體驗，以游戲的方式摘取The North Face的秋冬新品。而在這個案例中，消費者跟品牌之間的互動體驗，遠比電視廣告對其灌輸產品要來得深刻，當然更有著社交媒體上一連串關注、轉發、抽獎所能相提并論的參與感。
二、VR+，下一個營銷風口
據eMarketer的報告，2016年中國市場VR用戶數將達到140萬，在兩年內達到730萬，VR將以一種突進的速度進入人們的日常生活與工作之中。VR不僅僅將在游戲、娛樂領域普及，它更將可能成為一個多元化的平臺，或是最社交化的平臺。傳統流量營銷思維將被取締，體驗營銷將會是品牌的下一個突破口。正是基于這種觀望，不少互聯網公司都紛紛加緊了在VR領域的布局。
Facebook在2014年便以20億美元驚人的價格收購了Oculus（一家生產虛擬現實(VR)頭顯Oculus Rift的制造商）。三星基于跟Facebook的戰略合作關系，將聯手把虛擬現實打造成下一代移動計算平臺和社交平臺，推出了基于手機的Gear VR和360度全景相機Gear 360。谷歌推出入門級虛擬現實頭顯谷歌紙盒，并與聯想合作發布Project Tango智能手機。微軟則推出增強現實眼鏡Hololens。
而圍看國內的互聯網巨頭們，騰訊在2015年年底宣布組建VR團隊，百度提出VR頻道，阿里巴巴宣布成立以GM Lab（GnomeMagic Lab）為代號的VR實驗室，通過VR技術的運用，聯合商家建立3D商品庫，全面提升用戶Buy+購物體驗。此外，暴風科技、樂視、愛奇藝等等也參戰VR產業。
在4月22日暴風新營銷推介會上，暴風科技集團副總裁李媛萍表示，未來十年將會迎來全球娛樂的黃金年代，暴風科技在上市一年以來也正從一家網絡視頻企業向DT大娛樂平臺的全面轉型。目前，暴風已擁有2.8億的潛在用戶，1700萬體驗用戶，100萬終端VR設備購買量，是全中國最大的硬件制造商與虛擬現實解決方案提供商。
暴風科技集團全國營銷中心總經理應雋提出了“跨界”的解決方案，“跨界本身除了跨行業、跨媒體、跨人群以外，也是跨過各終端屏幕的邊界，捏合用戶的碎片時間，去看一些我們廣告主想要表達的品牌內涵。“借助VR技術，去幫助品牌商去創造一個新的場景，讓目標用戶身臨其境般在這個場景里感受品牌想要呈現的內容，應雋覺得這才是VR運用在營銷層面的重要價值跟意義。目前暴風科技一手打造的《極樂王國》是全球最大的VR社交娛樂平臺，其中VR+購物的沉浸式體驗，為品牌主建立了顛覆傳統的營銷展現方式。
三、眾多品牌的VR營銷初試水
事實上，VR營銷不再是一個新鮮詞匯，不少大品牌自去年起在這一領域都進行了不同程度的嘗試，包括可口可樂、麥當勞、北面、豐田、迪士尼、LV、寶馬、耐克、奔馳以及百事可樂等。VR營銷的魅力在于，它使消費者與產品、品牌產生零距離的親密互動，逼真的沉浸式體驗使人虛實難分。目前品牌VR營銷手段主要有以下幾種：
VR定制款廣告大片，帶給消費者觸手可及的感官刺激
全球最大的蔓越莓供應商Ocean Spray利用一套由6臺GoPro相機和無人機組成的定制攝影套裝制造了一部5分鐘的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人們展示蔓越莓的豐收景象。
龍舌蘭酒生產商Patrón同樣利用VR技術，為消費者帶來全新的創意體驗：讓消費者變身為小蜜蜂，見識龍舌蘭酒的生產制作全過程。
四、推出品牌定制版VR設備
Dior推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes。通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗到貴賓般的待遇，直擊最新的 Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們在后臺的互動。目前，Dior Eyes已經在Dior的精品店向公眾開放。
可口可樂通過改裝包裝箱，推出了低成本個可樂味的VR眼鏡。
五、借助VR設備，提供更誘人的“虛擬試用”
傳單？TVC廣告？大面積的戶外廣告投放？如何說服消費去接受或是嘗試一款產品與服務，借助VR設備讓消費者提前感受產品才是最具說服力的試用廣告。比如萬豪酒店為新婚夫婦提供 VR蜜月體驗。
又如沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，塑造該車型駕駛平穩性的形象。當用戶戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。
對于品牌而言，VR的出現正讓未來營銷激發出無限發展際遇，建立起全新的營銷生態圈。
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