來源：品牌道
品牌LOGO，也許在很多人眼中只不過是一個(gè)圖形符號，一個(gè)代表某個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的“標(biāo)志”而已；而在另一些眼中，品牌LOGO不僅僅是符號、標(biāo)志，而是一個(gè)“圖騰”，還是理念和靈感的源泉。
最近，一個(gè)日本的啤酒品牌，就以品牌LOGO為主體，玩起了一場極為有趣的品牌活動。其用心之深，用心之細(xì)膩周到，頗值得中國品牌學(xué)習(xí)和借鑒。
這個(gè)品牌叫 Heartland ，原本是1986年誕生于東京六本木的一家“小而美”的居酒屋，它推出了一種自己釀造的啤酒，工藝獨(dú)特，因此吸引了一些時(shí)髦人士前來消費(fèi)。后來，一家以生產(chǎn)啤酒為主的大企業(yè)——麒麟集團(tuán)開始介入——幫助發(fā)展并生產(chǎn)了他們自己的 Heartland 啤酒，形成一個(gè)小規(guī)模的品牌。
Heartland 品牌的銷售渠道也“不走尋常路”，不像其他啤酒品牌可以隨處買到，而是執(zhí)著于只在一些居酒屋、燒鳥屋、壽司店售賣。
HeartlandBeer 的 Logo是一棵標(biāo)志性的綠樹和綠色的瓶子。如圖：
它的“原型”來自這樣一顆真實(shí)的樹：
對這個(gè)一棵樹的LOGO，Heartland的定義是：就像鳥棲息在樹梢一樣、旅人在樹蔭下歇息一樣，誰都有權(quán)力以自己的方式度過片刻安逸沒有頭銜、責(zé)任束縛的時(shí)光。
發(fā)現(xiàn)新視象
為了慶祝該啤酒終于在全日本的 100 個(gè)地方都能買到。圍繞品牌LOGO，它們“玩”了一場很有意思，也在日本引發(fā)極大反響的品牌活動——啤酒的藝術(shù)計(jì)劃“。
在日本的100家售賣 Heartland啤酒的店里，2015年9月29日開始，人們都看到了這樣的一些海報(bào)：
對于這個(gè)品牌的顧客而言——也許會意識到：這應(yīng)該就是品牌LOGO那棵樹的各種橫截面的“切片”吧？——正如每張海報(bào)的主題“SLICE OF HEARTLAND”（注：SLICE英文含義為“切片“、”一部分”）所提示的那樣。
讓我們將這些海報(bào)中的一些放大一下看看：
再放大一下看看——
這場以“解構(gòu)”品牌LOGO為主題的創(chuàng)意營銷活動，從規(guī)劃到實(shí)施，一共經(jīng)歷了14個(gè)月時(shí)間。該藝術(shù)項(xiàng)目規(guī)劃起動于2014年的7月，于2015年9月29日在活動網(wǎng)站上推出了100款的海報(bào)設(shè)計(jì)。
1個(gè)紐帶聯(lián)結(jié)100特殊的個(gè)體
自從在1986年誕生了以來，不僅仍舊是那個(gè)味道，而且，綠色的瓶子及形象設(shè)計(jì)也已然保留，廣告風(fēng)格也樸素而不花哨。售賣這瓶啤酒放的100家飲食店，都是"精選的商店"，Heartland 啤酒，也成為店家精選的具有特殊意義的就對差異化的商品。
Heartland 啤酒，是一種特殊的存在；作為每個(gè)售賣產(chǎn)品的店家，也都是一種特殊的存在；同時(shí)，產(chǎn)品和店家之間則是一種共同體。因此，才誕生了為每個(gè)商店做不同的海報(bào)，一共100種海報(bào)的主意。
飲食店和Heartland 啤酒，通過飽含感謝的心情和新穎的藝術(shù)創(chuàng)造進(jìn)行了更緊密的連接。每張海報(bào)都標(biāo)注了一家具體的店鋪信息，當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)了喜歡的海報(bào)的時(shí)候，可以專程前往實(shí)際體驗(yàn)。
海報(bào)的制作過程
圍繞Heartland品牌標(biāo)志“BIG TREE”，從將平面的LOGO制作成3D實(shí)體的“空想的樹”木質(zhì)模型開始，共用了14個(gè)月時(shí)間。
他們先是將品牌LOGO中的那棵樹做了更加細(xì)節(jié)化的生動的視覺描述——
在對“大樹”的切面位置認(rèn)真劃分后（如上圖），后續(xù)的具體步驟如下：
① CG（電腦技術(shù)）制作樹的3D輪廓。
②采用斷面CT掃描并初步手繪樹木不同部位切片的年輪。
③參考真實(shí)樹木，計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)結(jié)合人工繪制真實(shí)樹的斷面年輪。
④17名插圖畫家細(xì)膩描繪“工筆畫”效果的年輪。
⑤作為海報(bào)用而加上設(shè)計(jì)要素，完成。
⑥將海報(bào)印刷制作并張貼到店里。
⑦制作具有震撼力的視頻影像。
當(dāng)一幅幅包含精致、溫暖的“手工感”的海報(bào)出現(xiàn)在飲食店中，不僅提醒著人們不要忘記——在每天匆匆忙忙的現(xiàn)代生活中，為自己提供一種哪怕暫時(shí)的“奢侈”停頓，也好像店主和顧客的會話可能以這個(gè)海報(bào)為契機(jī)興奮起來。
讓我們一起再欣賞一下一些海報(bào)——
延展，待續(xù)——
除了具體門店張貼海報(bào)外，Heartland還在線上推出了可以放大瀏覽每款海報(bào)具體細(xì)節(jié)，以及展示每家店鋪海報(bào)張貼的專門網(wǎng)站（sliceof.heartland.jp）
此外，在該品牌最早誕生的那家啤酒館原址，還為藝術(shù)家們舉辦了相關(guān)的美術(shù)展覽。
今年是Heartland誕生30周年，該品牌還將繼續(xù)推出這個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目的“第2彈”。一邊在Heartland品牌大樹（big tree）下感受藝術(shù)的風(fēng)，一邊和重要的朋友愉快地干杯，生活還要怎樣？
最后，讓我們再看一些該品牌的海報(bào)，學(xué)習(xí)一下在海報(bào)中是如何圍繞品牌Logo體現(xiàn)品牌的理念和視覺的——
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