與頂級明星玩出天際的品牌，這屆只服華帝
平安夜來臨之際，一波與吳亦凡送粉絲圣誕禮物的話題又上了熱搜——吳亦凡全新的廣告出現在了全世界各大城市的戶外大屏，同屏出現的還有吳亦凡粉絲的照片。投廣告都要帶上自己的粉絲，真的是寵粉寵到了全世界。
而之所以說“又”，只因為就在半個多月前的12月9日， #美食告白吳亦凡#的熱搜就已經席卷過一次微博，達到上億的熱度，感覺整個12月都要被吳亦凡承包了。而事實上，這兩個熱搜其實是“上下集”，均源于吳亦凡和他全新代言的廚電品牌華帝。
從美食告白到全球同屏，華帝連上兩波熱搜承包12月
所謂上下集，有所了解的人就會知道，早在發布會前，華帝在微博上“官宣”吳亦凡成為代言人的同時，就發布了“美食告白吳亦凡”的活動，參與活動點贊前列的粉絲不僅能夠親臨發布會現場，更能與偶像全球同屏。
這波完全沒有品牌只有偶像的操作引發粉絲及娛樂媒體的關注與參與，微博瞬間沸騰。短短幾分鐘，轉發數就已經破萬，甚至讓直接競品方太都主動參與了話題的互動。
而發布會后，華帝如約將吳亦凡主理的品牌廣告片投放到東京、米蘭、倫敦等時尚都市CBD的LED大屏幕，還承包了周圍的小屏幕，入選的粉絲如愿入框，與明星一同出現在全世界的各個角落，短短兩周多的時間#吳亦凡寵粉新招#就又上了一次熱搜。
華帝更被網友戲稱為“最努力幫代言人寵粉的甲方爸爸”。
站在粉絲的角度，思考代言人的打開方式
代言人幾乎是每個大品牌的“標準操作”，而隨著粉絲經濟進入4.0時代，李現、肖戰、王一博等流量明星逐步顯示出驚人的粉絲號召力，如何真正把手上的“好牌”打好就成為了品牌自身重要的課題。
華帝此次圍繞發布會到圣誕節的傳播之所以造成如此大的影響，離不開吳亦凡本身粉絲群體的推波助瀾，重新復盤華帝12月的操作會發現，這三大“反常規”操作起到了關鍵的作用。
操作1：從“品牌曝光”，到“契合點”的巧妙切入
從第一次上熱搜的話題#美食告白吳亦凡#就能看到一個非常特別的地方——幾乎沒有呈現品牌的信息，整個活動的過程除了發起者是吳亦凡和華帝，幾乎再沒有過多提及品牌，相對應的是，華帝將自身的品牌信息轉化為了“美食”這個關鍵詞。這個操作的精彩之處在于弱化了勸退的商業內容，巧妙地在廚電品牌、明星、粉絲三者之間建立聯系。而事實上近段時間吳亦凡在幾個不同的熱門綜藝節目中也頻繁與“美食”發生關系。
一方面從更深層次的品牌屬性出發“隱性”發動粉絲，另一方面借助已經有傳播基礎的“美食”話題借力打力，最終成就了巨量熱度也是情理之中。
操作2：從“甲方爸爸”到“偶像粉絲”
稍微從話題以及粉絲的評論就能看出，吳亦凡此番代言華帝，得到了大量的粉絲正向反饋以及支持。這無疑歸功于華帝基于吳亦凡的一系列“寵粉”操作，從美食告白到親臨現場再到全球與粉絲同框，華帝每一步都在竭力用自己的資源幫助粉絲飯偶像，幫助偶像回饋粉絲，甚至在整個傳播中，華帝早已將自己變成了一個“飯圈女孩”，這也讓華帝真正與粉絲站在了同一個陣營，諸多福利的背后是對每一個粉絲的尊重。
以華帝圣誕節的操作為例，這個“給錢吳亦凡寵粉”計劃，把過去只能在臺下寂寞地看著明星與品牌一唱一和的觀眾，拉到臺上一起互動，讓素人也成為代言人宣傳資源的一部分，全面激活明星的流量效應。
操作3：從“代言人”到“時尚主理人”
吳亦凡之于華帝，除了 “代言人”之外，同時還多了一個頭銜——時尚主理人。這充分說明在華帝眼里，代言人和品牌并不是割裂的，而是合作共進的關系。讓吳亦凡深入華帝的時尚戰略中，不僅能加速品牌年輕化，還能借由吳亦凡，與偶像圈的粉絲對話，構建起有效的情感連接，增加粉絲對品牌的信任度和好感度。
時代在變，營銷的方式也在變。作為正在不遺余力進行品牌年輕化轉型的華帝，如何準確調動年輕受眾的注意力與積極性才是“萬變不離其宗”的核心。從不斷邀請頂級流量擔任代言，到“法國隊奪冠退全款”以黑馬之姿霸屏世界杯，再到口碑極佳的幾次品牌發布會，都看得到華帝在品牌革新上的步步為營。
而12月的華帝，讓我們更確切看到了品牌運作上的思考與轉變，從傳播平臺，到傳播手段，都在深挖年輕圈層的喜好。新鮮而低門檻的參與方式，以及足夠吸引的“偶像回報”，可以說華帝的每一步，都讓這個已經走過第28個年頭的一線廚電品牌離當今年輕消費受眾更近一點。
對于許多還在努力“變得年輕”的品牌而言，華帝是值得反復研究的優秀案例。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）