我秉持一個觀點：沒有杜蕾斯，社交網絡推廣挺無聊的
人在國外，酒店WiFi網速是個渣渣，杜蕾斯直播這件事就不吐槽了，吐槽的話太多了，費流量，你可以去微博和微信朋友圈里翻一大籮筐，聊聊這個案子本身吧。
我一直秉持的一個觀點是——在social紛呈多彩的今天，沒有杜蕾斯，或者直接點說，沒有杜蕾斯背后的推廣團隊，社交網絡推廣這件事，挺無聊的！
活在廣告這個小圈子的人都應該有所耳聞，杜蕾斯在營銷層面，給我們提供了很多經典的范本，比如雨夜傳奇、杜蕾斯線上美術館（我個人特別喜歡這個案子）、直播超市買套……
甚至在很多時候，可以說是杜蕾斯在social領域的冒險和嘗試帶來的品牌能量，間接地使得social這件事，讓越來越多的品牌變得更為重視起來。
只是這一次直播，它的冒險并沒有為自己帶來理想中的預期。
我沒有全程看完這次直播，一些結論不敢輕易下，但翻看了這次直播推廣的前期一些物料后，覺得杜蕾斯的團隊應該是能預想到一些負面的評論，但可能還是心存僥幸。
首先，這次直播事件是建立在之前杜蕾斯直播超市買air安全套、B站播3小時杜蕾斯廣告片這些成功事件營銷基礎上的。
來源：廣告文案（微信號：adwriter）
原標題：沒有杜蕾斯，社交網絡推廣挺無聊的
作者：二毛
我們可以看到，在直播預熱的邀請函上，寫的是“三小時廣告第四季”。
實際上，我們回頭再看整個事件的時候，“三小時廣告第四季”這幾個字眼傳遞的不僅是數量，更重要的是，杜蕾斯已經明確說了，這次直播就是一個“三小時廣告”。
包括在直播正式開始前，杜蕾斯都做了一些話題預警和引導，讓觀眾不要抱有“可以看大量自己想象中的內容”的心態。
本片不含大量你所想象的內容
本片不含任何不可添加成分
本片不含一切不可顯示畫面
當然，本片長達三小時
還是含點什么和什么
但問題是既然做了預警，為什么直播結束后，網友們的情緒還是反彈的呢？
其中一個原因應該還是在第一次對外正式公布這件事的時候，用的是“全網直播百人試戴杜蕾斯Air空氣套”這樣的字眼上。
加上在宣傳文案中，提到的還是“100名情侶干一件事”這樣帶有暗示性的字眼，讓網友們的預期一下拔高到可以在線觀看“100名情侶做愛嘿嘿嘿”的地步。
而且，這樣的宣傳和鋪墊，還是持續性的。
直播、情侶嘿咻、集體觀看……想象一下這樣的場景，像我這樣的屌絲口水都要流出來了，哪能不心動呢？
要不是在國外暴走不允許，我也會守在電腦前，看看這次杜蕾斯到底葫蘆里賣的什么藥。
于是，就這樣，當大家都以為可以“在線觀看情侶嘿嘿嘿”這樣的預期被放到最大后，發現直播結束完，就只是看了一些情侶聊天、冥想、吃水果的畫面，就有一種“上當受騙”的感覺，大家就出離憤怒各種吐槽了。
而另一個原因，則是低估了這次創意的挑戰程度。
2013年10月的時候，國內火藥創作藝術家蔡國強接到法國白夜藝術節邀請，他以“法國人的時間”（因為有資料顯示，法國人做愛的平均時間為12分鐘）為主題，創作了一個“一夜情”的作品。
當時，從世界各地征募而來的50對情侶，在塞納河的一艘觀光船上直播做愛，蔡國強送給每對情侶一只燈籠，通過按鈕控制燈籠明滅，觀眾便可知帳中進展。
法國政府為了蔡國強這個作品的完成，巴黎塞納河盧浮宮和奧賽美術館間的河面禁止通航。
杜蕾斯的套路，我國藝術家在3年前的巴黎就已經玩過了：
http://www.sh-jinniu.com/articles/24414.html
直播結束后，四十年來，塞納河上首次燃放焰火。
這個“當眾”做愛的創意當時也引來了不少爭議，主辦方要求蔡國強的文案不要把話說得太直白，并加入“銷魂、浪漫”等柔和的詞語，包括直到正式演出當天下午，主辦方還要求修改譚盾作曲的背景樂。
蔡國強說：“法國人的浪漫，是你的祖先浪漫，不是你浪漫；你現在在我面前不敢浪漫，是你的問題，不是你祖先的問題。”
可以看見，“直播做愛”這樣的事情在法國這樣以浪漫著稱的國度都是有挑戰的。
但好在蔡國強團隊和法國政府，一切協力完成了這個創意，最后傳播視頻放到網上的時候，在音樂的渲染下，大家看到的是浪漫，而不是浪。
回過頭來看杜蕾斯的這次直播，也是在這樣一種備受挑戰的輿論環境下完成的。
但杜蕾斯直播更像是一個未完成品，而不是一個行為藝術作品。
如果在直播結束的片尾告知觀眾，愛情里不只有嘿嘿嘿，還有一些我們習以為常卻值得回味的無聊小事，大眾的情緒會不會緩和點？
另外，我隱約擔心的還有另一個心理原因，這幾年杜蕾斯因為多次在social領域引領話題、自造話題，讓杜蕾斯這個品牌在社交網絡上鮮活的人格化形象在大眾心目當中一路攀升。
這樣努力經營的換來的好評累積是不是給背后的團隊造成了一種自信的幻象？
這種幻象讓推廣團隊有了一種僥幸心理，從而失去了判斷力的銳性？
我在微博上寫了這樣一段話“杜蕾斯這次營銷pr稿的方向大概是這樣：杜蕾斯再一次用無聊經濟引起了大家的話題討論，social時代，品牌被口口傳播廣泛討論才是生存之道……”
真心希望這類的PR稿不會出現。
最后，借用Air空氣安全套的一句廣告語——好的東西值得等。
同樣，好的創意也值得等，social領域少了杜蕾斯的冒險，只會多一份無聊，而不是無稽。
微信公眾號：廣告文案（微信號：adwriter）
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