文案高手的終極技能，竟然是……
文案是一門手藝。
來源：平凡信仰（微信號(hào)：OBA_SZ）
作者：超哥
凡是跟手藝沾邊的技能， 都有一些江湖獨(dú)門絕技，一般人是學(xué)不到滴。
比如電視劇里那些武林絕學(xué)，只有被眾姑娘搶著喊老公的帥哥男一號(hào)才有資格染指，其他屌絲路人甲想都不要想。
用手紙寫文案，就是高手才具備的獨(dú)門技能。
只要你干過兩年廣告，應(yīng)該就聽過這樣的傳聞，某大神上洗手間時(shí)突然靈感迸發(fā)，于是就在手紙上寫出了驚世駭俗的文案。
這確實(shí)是個(gè)讓人羨慕嫉妒恨的技能，如果你不深究他最后是怎么解決生理問題的話。
考慮到這個(gè)技能確實(shí)有點(diǎn)那個(gè)啥，所以今天我決定把另外一個(gè)獨(dú)門絕學(xué)傳授給你。這個(gè)技能就是——
斷句。
對(duì)，就是斷句。
如果說這個(gè)世界有人真正有人掌握了這一裝逼絕學(xué)的話，那他不是文案，就是詩(shī)人。
其實(shí)早就有高手說過：
文案寫作，就像近體詩(shī)寫作。
估計(jì)高階文青們看到這句話，第一反應(yīng)應(yīng)該是：你一干廣告的，怎么能和高貴的詩(shī)人相比呢？
我來告訴你怎么回答這個(gè)問題：
雖然我賺的錢沒有詩(shī)人多，但是我可以和他們一樣寫字少啊。
沒錯(cuò)
斷句就是為了
少寫字
就像現(xiàn)在這樣
好的文案都是不啰嗦的文案。這就是斷句這個(gè)技能，為寫作帶來的第一好處。
如果某天你寫出一段文案，但不知道如何裁剪得更加精煉，那就試著斷句吧。事實(shí)上，那些好文案都是斷句精煉的文案。
舉幾個(gè)栗子，我?guī)啄昵皩懙模?/p>
歲月
終將偷走我們的
青春
卻沒留下
最好的回憶
最大的
不幸
在你一生最好的年華
最親的人
不在你身邊
如果不懂
珍惜
時(shí)間就會(huì)把
最美的
事情
毀滅給人看
除了避免啰嗦，斷句的第二好處，就是韻律。
音樂的審美，在于優(yōu)美的韻律，文字審美的奧秘，也在這里。如果你要把我這句話理解成，讓你寫幾句八股文，那趕緊合上手機(jī)，這篇文章不適合你。
談到詩(shī)歌的韻律，我得給大伙推薦個(gè)人。
顧城。
不知道顧城的文案?jìng)儯热ッ姹谒既昼姟?/p>
黑夜
給了我黑色的
眼睛
我卻用它
去尋找光明
這句是不是很眼熟？就是這個(gè)叫顧城的人寫的。
詩(shī)歌的這種韻律，我在文案里把它叫做節(jié)奏感，有時(shí)候也叫文案的“調(diào)調(diào)”。
一句文案寫得好不好，看看有沒有調(diào)調(diào)就知道。
隨便找一段他的詩(shī)， 你們感受一下什么叫文字的調(diào)調(diào)。
穿過肅立的巖石
我
走向海岸
“你說吧
我懂全世界的語(yǔ)言”
海笑了
給我看
會(huì)游泳的鳥
會(huì)飛的魚
會(huì)唱歌的沙灘
對(duì)那永恒的質(zhì)疑
卻不發(fā)一言
“你說吧，我懂全世界的語(yǔ)言”，這句話本身就是一句完美的文案標(biāo)題了。
關(guān)于如何通過斷句，寫出有調(diào)調(diào)的文字，有幾點(diǎn)建議，僅供參考。
1、多讀詩(shī)歌，特別是近體詩(shī)；
2、寫作的時(shí)候，找到語(yǔ)感，很多時(shí)候語(yǔ)感對(duì)了，文字就流暢了；
3、注意排版的美感，好的斷句看上去就很美；
4、排版得好的冊(cè)子、PPT、文案，看上去就像音符一樣，靈動(dòng)跳躍；
5、反復(fù)雕琢，反復(fù)修改，直到找到最好的句式。
以上，很多人把這個(gè)稱為工匠精神，在我看來，這只是對(duì)文字最基本的尊重和熱愛而已。
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