允許我先討論一個煩人的問題：廣告是什么？
說文解字地解釋，廣告就是“廣而告之”；從法律的角度，廣告是一種“要約邀請”。
客戶要說了：廣告就是老子花錢的東西，要給老子把東西賣出去！
觀眾說：廣告就是電視劇里面插播的最煩人的東西！
創(chuàng)意派說：廣告是創(chuàng)意！是藝術(shù)！
……
這些答案都正確，但貌似描述的不是同一種東西。
這是一篇2014年的老文
文章作者：銀色bullet
攬勝的文案有一個非常機智的回答：廣告只是沒有人愿意看的東西。這個回答太機智了，我覺得僅次于：“我們的飛機導(dǎo)航失靈了，請問我們在哪？” “你們在飛機上??！”機智的回答沒什么不好，不過作為一個理科生出身的廣告人，我還是執(zhí)著于一個符合數(shù)學(xué)模式的定義。邏輯和科學(xué)可以推演出方法，機智只能尋找到感覺。
說我的看法：廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播。（只討論商業(yè)廣告，公益廣告就不在這個范圍了） 商業(yè)是目的，傳播是本質(zhì)，創(chuàng)意充其量就是一種方法。
報紙上的硬廣、電影中的植入、論壇里的軟文、流傳的病毒視頻、羅永浩的發(fā)布會、通過微博發(fā)起的活動、戶外的行為藝術(shù)、小販的吆喝、貼在電桿上的小廣告、垃圾騷擾短信……無論花不花錢、有沒有效、賣不賣東西、何種媒體承載，都是符合這個定義的。
廣告是一種傳播。人類有各種各樣的傳播，人們傳播新聞、觀點、知識、經(jīng)驗、文化、藝術(shù)……廣告是其中一種，它負責傳播商業(yè)信息。僅此而已眾生平等。廣告也是傳播中最不受歡迎的，往往需要花錢才能獲得傳播。商業(yè)信息的本質(zhì)未必就是惹人厭煩的，技巧才是主要問題。
那些廣告圈里的奇才大師，把他們放在更大的傳播圈里，實力是何種水平呢？大概就是中國足球的頂尖高手在世界杯的水平吧。畢竟他們的作品還需要花錢請人看。所以，為什么不和那些更善于傳播的人學(xué)習？
今天我們就以段子手為例，看看我們能和他們學(xué)到多少技巧？ “和段子手學(xué)？！”估計有人對我這種方法嗤之以鼻，他不知道大衛(wèi)·奧格威早就學(xué)會這一招了。不信請看！
這是一個經(jīng)典老段子。
這自行車破的
除了鈴鐺不響
哪都在響
遠在美帝的大衛(wèi)·奧格威讀到了這個段子，立刻活學(xué)活用，創(chuàng)作了一個經(jīng)典的汽車廣告：
"這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時，最大的噪音來自電子鐘。"
我就問你服不服？！服不服？！
好吧，樓主逗逼了，到底誰學(xué)誰我也不知道，但不能否認的是，這兩者之間，確實存在異曲同工之妙。奧格威的這則廣告是廣告界的經(jīng)典，而這個自行車的段子只能算段子界的戰(zhàn)五渣。同胞們，前路漫漫??！
來說正題：
1、我和段子手學(xué)到的第一個技能，叫做語言情境的塑造。
先看案例：
在愛情面前你能卑微到什么程度？
啥叫情景塑造能力呢……有些語言句子因為比較特別的使用環(huán)境和含義，形成了一個通用的密碼，只要說出這句話，大部分聽眾都能進行解碼，自行腦補出這句話的剩余含義。文案呵呵你懂，讀者心領(lǐng)神會。
注意：語言情境的塑造絕不是文案的一廂情愿哦！
運用語言情境塑造技能，廣告就會變成這樣：
今天要是不喝到 誰也不許跑！
Yesterday
You Said
Tomorrow.
方便親切會談
2、第二個技能就更了不起了，叫做洞察規(guī)律。
世上總是有一些犀利的人，在別人迷茫于現(xiàn)象時，一語道破本質(zhì)問題，讓人覺得云開霧散靈臺清明。如果說語言情境的塑造只是語言技巧，洞察規(guī)律一定是世界觀的領(lǐng)先。
怎么樣才能做到不在乎別人罵？
有些漂亮女生給人的感覺很冷，她們是真的不屑看你還是故作清高？
性對男人來說到底多重要？
當一個文案修煉出了洞察規(guī)律的技能后，寫出的廣告已經(jīng)可以逆天了：
3、第三個技能叫做打比方，也就是從小學(xué)習的比喻句。
這個技能的殺傷力取決于洞察規(guī)律技能的等級，好比武俠小說中，往往一些平淡無奇的招數(shù)，被內(nèi)功深厚的人使用，就會效果拔群：
錢是男人的美圖秀秀
瞧不起“沒談過戀愛的男人”的女性是什么心理？
二三技能同時修煉的文案，做出的廣告殺傷力太大一般人不能直視：
前方高能非戰(zhàn)斗人員撤離！！
前方高能非戰(zhàn)斗人員撤離！！
前方高能非戰(zhàn)斗人員撤離！！
前方高能非戰(zhàn)斗人員撤離??！
美女一卸妝
嚇跑有情郎
你知道你不是第一個，但是你在乎么？
——阿斯頓馬丁二手車廣告
技巧就先說這么多，傳播的學(xué)問像大海一樣深，而廣告圈相比之下只能算游泳池。
有人說廣告注定是沒人喜歡的，我不同意。請把自己擺在一個更寬廣的世界中，才會發(fā)現(xiàn)還有多遠的路要走。
我先來做個示范吧，有時候哪怕是直接抄都能有不錯的效果：
三千塊哪能招工人？
三千塊只能招大學(xué)生
這是一個看臉的世界
以上！
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