在中國，字體的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方、日本和韓國，版權(quán)意識的極度缺乏以及審美上的缺失曾一度毀掉了這個行業(yè)。慶幸的是，最近幾年顛覆了一切的社交媒體也在悄然改變字體行業(yè)。

圖片來源：視覺中國

來源：界面（jiemian.com）
作者：馬越

比起提前3個月開始搶票的中國游客，對上海樂園抱有更大期待的其實是迪士尼自己。為了盡可能在本土化上做到完美，讓我們來看看這個細(xì)節(jié)：如果你到時候留心觀察，會發(fā)現(xiàn)它和香港迪士尼微妙的不同之處——園區(qū)內(nèi)所有的招牌都加上了中文翻譯，而且中文標(biāo)識的字體都是經(jīng)過專門設(shè)計的，保持了和英文字體相同的風(fēng)格。

“點亮心中奇夢”和“上海迪士尼度假區(qū)”字樣均為造字工房設(shè)計

“小米大廚烘焙坊”字樣為造字工房設(shè)計

“寶藏灣”字樣為造字工房設(shè)計

這些專門為迪士尼特別定制的中文字體，大部分是由濰坊一家名為“造字工房”的小公司設(shè)計的。從主題樂園、餐廳、酒店的招牌，到洗手間，總共有上百個地方的幾千個漢字，都出自造字工房創(chuàng)始人丁一之手。

從2012年開始，迪士尼就成為了這家只有10人左右的字體設(shè)計公司最大的客戶。作為一家成立不過7年的字體公司，拿到迪士尼這樣百萬元級別的大客戶訂單，讓丁一成為了業(yè)界艷羨的榜樣，同時也悄然把一個之前人們并不太關(guān)注的行業(yè)推到了臺前。

造字工房創(chuàng)始人丁一

字體行業(yè)在中國已經(jīng)消沉的太久了。過去很多年里，人們對字體幾乎一無所知，也沒有版權(quán)意識。除了有能力做字體設(shè)計的國企，字體設(shè)計只能淪為一小批設(shè)計師的業(yè)余愛好，這個行業(yè)為數(shù)不多的從業(yè)者幾乎都賺不到錢。

不過最近幾年，隨著社交媒體的興起，大眾審美意識的提高，和版權(quán)環(huán)境的改善，一些像造字工房這樣的小型字體設(shè)計公司開始嶄露頭角。雖然這些公司的數(shù)量依然“掰著手指頭都能數(shù)過來”，但這個“夕陽行業(yè)”正在重新看到希望。

在北京五道口寫字樓，一家名為文悅科技的字體設(shè)計公司在2015年上半年融到了一筆天使投資。它的創(chuàng)始人厲向晨也是這個行業(yè)里的新“紅人”。2010年，這個90后還在讀書的時候，設(shè)計了一款叫康熙字典體的復(fù)古字。在網(wǎng)絡(luò)上引來了不少關(guān)注后，這一充滿古風(fēng)的字體后來逐漸成為了“小清新”和“文藝范”的象征，被用在了各種明信片、茶葉包裝以及化妝品包裝上，其中不乏御泥坊這樣的知名品牌。

康熙字典體

2013年，康熙字典體的版權(quán)被阿芙精油的雕爺以一筆不菲的費用買斷了下來。這也成為了字體設(shè)計行業(yè)里的又一個勵志故事。在觀察了幾年后，去年他終于決定把這個業(yè)余愛好變成自己的事業(yè)，只不過他給公司取了一個聽起來更符合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮的名字。

厲向晨（右）和他的合伙人郭帆（左）

無論是厲向晨還是丁一，他們都相信字體行業(yè)的好景才剛剛開始。

字體設(shè)計行業(yè)在中國的沒落

其實字體行業(yè)在中國也有過“黃金年代”。在上世紀(jì)90年代，國內(nèi)大大小小的字庫廠商有幾十家，比較知名的有方正、漢儀、華文、華光、中易、四通、長城等，年銷售額能達(dá)到數(shù)十億元。當(dāng)時字體的主要客戶——各大出版社和印刷廠，直接向字庫商進(jìn)行采購。

但進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)來了，盜版也來了。要知道，字庫是一個比唱片更依賴正版銷售的商業(yè)模式。

設(shè)計一款中文字體，至少需要6763個字，而更多的能達(dá)到一兩萬字。設(shè)計每個字都需要設(shè)計師一筆一劃地仔細(xì)勾勒、調(diào)整，幾個人的團(tuán)隊少則需要半年時間，多則需要兩三年。漫長的開發(fā)過程和昂貴的開發(fā)費用必須要依賴于后期反復(fù)的大量銷售，一款字體才能賺錢。

而盜版的出現(xiàn)，徹底擊垮了字庫的盈利模式。比如漢儀原本1000元的字體，由于盜版的侵入，后來打折到了50元出售，一年的銷售額不過數(shù)萬元。方正曾和徐靜蕾開發(fā)的方正靜蕾體字庫，每套售價10元，正版軟件只賣出2000多套，而市場上盜版卻有幾十萬套。

于是在十年前，中國的字體行業(yè)的發(fā)展就停滯了。當(dāng)時市場上，字庫企業(yè)銳減到了包括方正、漢儀在內(nèi)的5家左右，而且常年不賺錢，其中最大的方正字庫其實是依靠方正電子的其他業(yè)務(wù)進(jìn)行補貼。

這讓中文字體陷入了嚴(yán)重的匱乏中。丁一在網(wǎng)站做平面設(shè)計師的時候，發(fā)現(xiàn)中文字體常常不夠用。許多設(shè)計師都會想辦法自己設(shè)計一些，但根本做不成完整的字庫。

那時的普通中國人，幾乎都不知道還有一種職業(yè)叫做字體設(shè)計師，人們甚至都無法分辨出不同的黑體、宋體之間到底有哪些細(xì)微的差別——看看街上那些丑招牌就知道了。

“99.9%的老百姓，都不知道字體是一個一個設(shè)計出來的。”方正電子字庫業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理黃學(xué)鈞對界面新聞記者感嘆道，“他們認(rèn)為這個東西是機器做出來的，橫豎撇捺，扔在機器里，黑體字、宋體字就出來了。”

中外的字體設(shè)計行業(yè)差距到底有多大？看看這些對比數(shù)字就知道了：英文字體有上百萬種，而中文字體只有幾千種。如果說和只有26個字母的英文字體相比不太公平，那么和第二大漢字使用國日本相比，其掌握的中文字體有3000多種。中國內(nèi)地只有600多種，中國臺灣都有300多種，中國香港有100多種。

這跟字體設(shè)計作為一門生意的盈利狀況直接掛鉤。在日本，最大的森澤公司字庫年收入超過1億元人民幣，美國字庫企業(yè)Monotype Imaging已在納斯達(dá)克上市，年收入超過1億美元。而在中國內(nèi)地，由于利潤微薄，字庫企業(yè)還在為生存掙扎。

因此這個行業(yè)在中國自然也長期面臨著人才凋零的窘境，產(chǎn)品開發(fā)的速度也跟不上市場的需求。“學(xué)校關(guān)于字體設(shè)計的教材，不少已經(jīng)很多年都沒有做更新了。學(xué)校缺少能講字體設(shè)計的師資，就不可能有很高水平的課程可以講。”黃學(xué)鈞說。

有一件事情一直令黃學(xué)鈞感慨。在幾年前的一個國際字體設(shè)計的交流大會上，一些日本設(shè)計師在大談中國蒙文、藏文的設(shè)計。“其實蒙文、藏文的字體設(shè)計，方正在二三十年前就已經(jīng)在做了，但卻沒人上去講，只能坐在下面聽外國人講。這對我刺激很大。”黃學(xué)鈞說。行業(yè)的不景氣，讓國際學(xué)術(shù)交流都沒了底氣。

當(dāng)然，在日本、歐美這些字體行業(yè)繁榮的地方，它們首先都有良好的版權(quán)環(huán)境，設(shè)計師能掙到錢，市場好從而吸引更多的從業(yè)者，整個行業(yè)才能有良性的運轉(zhuǎn)。

于是在中國，最近十幾年，字體設(shè)計行業(yè)幾乎淪為了一個維權(quán)行業(yè)。從2007年開始，方正開啟了兩場曠日持久的版權(quán)訴訟，一家是針對游戲公司暴雪，另一家是針對寶潔。

方正與暴雪的官司從一審到二審打了5年。法院最終雖然支持了方正，認(rèn)為暴雪侵權(quán)，但只判決賠償200萬元，與方正的主張相去甚遠(yuǎn)。

另一場2008年發(fā)起的針對寶潔的訴訟，直到2011年終審結(jié)束，法院都沒有認(rèn)可 “飄柔”二字是否具有美術(shù)作品著作權(quán)，最終判決方正敗訴。

因為字體行業(yè)的體量太小，國內(nèi)并沒有像英國美國一樣，對印刷字體及其單字的特別立法，現(xiàn)行著作權(quán)法也缺少對與網(wǎng)絡(luò)、軟件等新興技術(shù)條件下的作品做出明確界定。這就讓通過訴訟維權(quán)，成為了一件耗時又花錢的事情。一般的小公司和獨立字體設(shè)計師，根本沒有精力去通過訴訟維權(quán)。

社交網(wǎng)絡(luò)給行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)機

不過，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，這個行業(yè)開始漸漸有了轉(zhuǎn)機。2010年新浪微博的崛起，不僅造就了大批意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅，也讓獨立字體設(shè)計師們看到了曙光。除了走上漫長昂貴的訴訟道路，在這個全民圍觀的輿論場，字體設(shè)計師們想要維權(quán)，其實還能通過另一種辦法：發(fā)微博。

2011年在“光棍節(jié)”期間上映的電影《失戀33天》狂攬3億票房，一時風(fēng)頭無兩，但在2012年，這部電影陷入了一場輿論危機。當(dāng)時還名不見經(jīng)傳的造字工房在官方微博上稱，《失戀33天》電影大量侵權(quán)使用自己開發(fā)的悅黑字體，要求以原價每年每款兩萬元的使用標(biāo)準(zhǔn)追討使用費。消息一出，大量網(wǎng)友的紛紛聲援造字工房，并且有不少媒體進(jìn)行了跟蹤報道。在強大的輿論壓力下，《失戀33天》片方終于向造字工房進(jìn)行了賠付。

另一場讓造字工房聲名大噪的維權(quán)事件是針對熱播綜藝《我是歌手3》。在節(jié)目開播的第二天，造字工房就通過微博表示，《我是歌手3》節(jié)目組未經(jīng)許可使用其字體屬于侵權(quán)盜版行為，將要向其追討15萬元的版權(quán)費。

針對熱門事件的高調(diào)維權(quán)行為，讓丁一的造字工房獲得了不少主流媒體的關(guān)注，其中甚至包括《人民日報》、《新周刊》和《財經(jīng)》。大眾也開始慢慢了解字體設(shè)計師這樣一種職業(yè)，逐漸意識到，原來使用字體也是要花錢的。

字體設(shè)計師們似乎找到了一種全新的職業(yè)發(fā)展模式。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，讓設(shè)計師們不必再像從前那樣必須進(jìn)入大設(shè)計公司任職，而是可以進(jìn)行個人的獨立設(shè)計，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、推廣、聯(lián)系客戶、維權(quán)甚至和粉絲互動。他們有了更加靈活的工作選擇，不必集中在北京、上海這樣的一線城市，幾個人的小公司或是工作室可以開在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，比如濰坊、昆明、常州這樣的三線城市。

曾經(jīng)在北京時尚集團(tuán)擔(dān)任網(wǎng)站設(shè)計總監(jiān)的丁一后來就回到了生活創(chuàng)業(yè)成本更低的濰坊。2010年才成立的新蒂字體工作室，創(chuàng)始人王維就是一個香港大學(xué)英文專業(yè)的碩士畢業(yè)生。畢業(yè)后，他沒有選擇留在大城市，而是選擇回到了家鄉(xiāng)昆明。他原本一邊開設(shè)英語培訓(xùn)班，一邊設(shè)計字體，后來干脆徹底放下培訓(xùn)班的工作，和太太兩個人開了一家小型工作室，開始專職做起了字體設(shè)計。如今，他們已經(jīng)推出了11種不同的字體。

這也就是為什么如今我們看到的大部分新興的字體設(shè)計公司，都是2009年以后成立的。他們可以在微博、知乎、豆瓣上進(jìn)行充分的業(yè)務(wù)探討，也順便給大眾進(jìn)行字體設(shè)計知識的科普。

他們甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)挖掘“改變命運”的機會。丁一獲得迪士尼的訂單也是出于一次“偶然”。2010年，迪士尼出品的電影《愛麗絲夢游仙境》在中國上映，出于職業(yè)敏感，丁一意識到國內(nèi)版海報的中文字體風(fēng)格和原版英文并不相符，于是他決定重新設(shè)計一版。“我大概花了一下午的時間設(shè)計出來，放在了博客上。”丁一說，“原本就是好玩，沒想到后來在網(wǎng)絡(luò)上火了，迪士尼片方也注意到了。”

丁一設(shè)計的愛麗絲電影海報（左）和原中文版本海報（右）

雖然電影的海報最終沒有更換設(shè)計，但迪士尼記住了丁一這個中國字體設(shè)計師的名字。2年后，迪士尼把上海度假區(qū)的字體設(shè)計訂單交給了他。而這筆訂單也徹底讓造字工房這家公司活了下來。

甚至是方正這樣的傳統(tǒng)字體設(shè)計企業(yè)，也開始通過網(wǎng)絡(luò)，更多地和民間藝人，以及新興的漫畫家合作，開發(fā)出更多好玩的、更能吸引年輕人的個性化字體。

2011年，一個人稱“粉筆哥”的殘疾藝人崔顯仁的事跡震驚網(wǎng)絡(luò)。他用殘疾的雙手寫出了獨創(chuàng)的粉筆字。2013年，方正和崔顯仁合作，一起開發(fā)出了方正顯仁體，這款字體50年內(nèi)的全部版權(quán)收益都?xì)w崔顯仁所有。

更多與網(wǎng)絡(luò)漫畫家寂地、于彥舒、喵嗚合作的創(chuàng)意字體，讓習(xí)慣了方正正經(jīng)八百風(fēng)格字體的人們大為驚奇。表現(xiàn)激烈情緒的“吶喊體”“咆哮體”、表現(xiàn)幼兒童真的“四歲半體”，甚至是帶有一大波喵星人符號的“有貓在體”，都讓熱愛新事物的年輕人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來字體還可以這么有趣。

方正喵嗚體

方正咆哮體

方正有貓在體

“方正字庫就像一個大的賣場，我們既有奢侈品，也有超市，還有小的品牌店。”黃學(xué)鈞介紹稱。如今，方正每年推出的新字體中，個性化創(chuàng)意字體的比例已經(jīng)超過了一半。

字體設(shè)計行業(yè)依然是一片藍(lán)海

其實理論上來說，所有的平面設(shè)計師都應(yīng)該有字體設(shè)計的能力，因為字體設(shè)計是平面設(shè)計中的一門基礎(chǔ)學(xué)科。而且，字體設(shè)計是一門很容易讓設(shè)計師愛上的藝術(shù)。不同的字體往往也有不同的氣質(zhì)，“黑體、宋體就像是西裝，正統(tǒng)而經(jīng)典；而手寫體、卡通字體這類創(chuàng)意字體就像優(yōu)衣庫、ZARA那樣的快時尚。”丁一說。

而不同的黑體其實也有不同的氣質(zhì)，“方正在試圖讓黑體變得年輕化，悠黑系列飄逸優(yōu)雅，俊黑系列硬朗瘦長。”黃學(xué)鈞介紹道，雖然不同黑體之間的差別只在非常細(xì)微之處。

像服裝的時尚輪回一樣，字體的時尚也是在不斷變化輪回的。現(xiàn)在復(fù)古字體的流行，恰恰也說明了這一點。“現(xiàn)在人們設(shè)計字體會從碑文古籍上去找靈感，人們在不同時代有不同需求，相關(guān)的設(shè)計也永遠(yuǎn)不會停止。”黃學(xué)鈞說。

雖然中文字體以每年幾十款的速度在增加，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足龐大的市場需求。越來越多的場合需要有設(shè)計感的字體來提升氣質(zhì)，品牌們希望用字體來提升它們在消費者心目中的形象，年輕人們也喜歡在手機上使用一些更有個性的字體。

過去字庫商的大客戶主要是出版社、雜志社、電視臺等傳統(tǒng)媒體，而現(xiàn)在的趨勢是企業(yè)客戶、甚至創(chuàng)業(yè)公司也越來越多。比如已經(jīng)有2000多家企業(yè)向方正購買了字庫授權(quán)。

隨著屏幕技術(shù)的發(fā)展，字體在屏幕上已經(jīng)可以得到完美的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，從PC再到移動端的閱讀習(xí)慣變化，也對字體設(shè)計提出了更多的要求。黃油相機就是一個典型，這個在2014年12月推出的圖片APP正是以字體為賣點，它區(qū)別于其它圖片工具軟件的地方，是可以讓用戶在圖片上可以增加各種字體的文字來創(chuàng)作出有設(shè)計感的圖片。

據(jù)黃油相機創(chuàng)始人斯日的介紹，這款應(yīng)用目前已經(jīng)購買了100多款正版字體，而且為了培養(yǎng)用戶習(xí)慣，有部分字體是付費使用。但斯日也在苦惱，能選擇的字體還是不夠多，比如市場上就缺少專門為圖文排版設(shè)計的字體。而作為一家初創(chuàng)公司，黃油相機沒有能力像迪士尼一樣去定制字體。于是，他決定加入字體設(shè)計的行列，請了一個字體設(shè)計師用一年的時間來自己開發(fā)。

“太多字體需要去開發(fā)了，每家字體設(shè)計公司的定位也不一樣，市場很大，所以我不太擔(dān)心競爭的問題。”丁一說。

雖然字體設(shè)計師們認(rèn)為這個行業(yè)正在逐漸變好，但依靠字體設(shè)計賺錢依然是件困難的事情。就連這個行業(yè)的明星公司——造字工房的盈利情況也并不樂觀。丁一透露稱，雖然公司每年的銷售額達(dá)到了幾百萬，但普通的字庫業(yè)務(wù)并不賺錢，還需要其他像迪士尼、電影《黃金時代》這樣收費相對高的字體定制業(yè)務(wù)來補貼。

如今字庫的授權(quán)模式基本上會把個人非商用和商業(yè)用途分開，商業(yè)用途的授權(quán)價格為幾千到幾萬每款每年不等，而打包的永久授權(quán)價格會更加優(yōu)惠；針對個人的非商用授權(quán)，則價格更低，基本上是免費使用，或者是在淘寶象征性地“打賞”1到2元。

而據(jù)丁一的介紹，造字工房開發(fā)一款字體的成本要幾十萬，有的復(fù)雜的甚至要上百萬。如果侵權(quán)問題不能從根本上解決，想把這個行業(yè)發(fā)展起來依舊是個大挑戰(zhàn)。不僅僅是大公司，市場上的中小企業(yè)，個體戶，大家都需要建立起對字體版權(quán)的認(rèn)知。

除了版權(quán)問題，人才是這個行業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)。過去十幾年，方正每兩年都在舉辦字體設(shè)計大賽，今年已經(jīng)是第八屆了。這次他們甚至把頒獎禮和展覽放在了國家大劇院，一方面增加行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)交流，一方面吸引更多對字體有熱情的年輕設(shè)計師，并試圖從中挖掘出一些商業(yè)合作的可能。

第八屆“方正獎”字體設(shè)計大賽作品展

想要成為字體設(shè)計師，現(xiàn)在依然還是主要依賴于愛和情懷。比如厲向晨并不是學(xué)設(shè)計出身，但在讀書期間偶然對字體設(shè)計產(chǎn)生了興趣，于是一發(fā)不可收拾。據(jù)厲向晨透露，他的投資人愿意出錢同樣更多是出于情懷。

再比如丁一，他從小就迷戀設(shè)計黑板報寫美術(shù)字，從中學(xué)輟學(xué)后替人手寫美術(shù)字招牌開始，到后來在榕樹下、搜狐等網(wǎng)站做平面設(shè)計，再到擔(dān)任時尚集團(tuán)網(wǎng)站設(shè)計總監(jiān)，幾乎20多年從未離開過字體。

“從內(nèi)心深處來說，我對漢字一直有一種感恩的情結(jié)，如果沒有字體設(shè)計，我現(xiàn)在還可能在農(nóng)村老家種菜。”在濰坊萬達(dá)廣場的高層辦公室里，出身農(nóng)家的丁一感嘆字體給他帶來的人生轉(zhuǎn)變。

（應(yīng)采訪對象要求特別注明：文中提到的“方正”均指代方正集團(tuán)旗下的“方正電子”。）