作者：周天澄，首發(fā)：刺猬公社
原標(biāo)題：諧音梗真的會(huì)被扣錢(qián)嗎？｜專(zhuān)訪笑果文化CEO賀曉曦

導(dǎo)語(yǔ)：“喜劇在某種程度上，是暗合了當(dāng)下流行文化的。你覺(jué)不覺(jué)得開(kāi)放麥很像開(kāi)盲盒？”

笑果CEO賀曉曦的微博ID是“賀叔叔很忙”，他現(xiàn)在真的很忙。

他走進(jìn)辦公室的時(shí)候，手里拿著一個(gè)巨大的行李包，看上去好像出了遠(yuǎn)門(mén)剛回來(lái)。

早上十點(diǎn)半，刺猬公社走進(jìn)笑果的辦公室，只有零星幾個(gè)人。

在綜藝《老總來(lái)了》中，李誕展示了在笑果上班的實(shí)況：下午兩點(diǎn)半，他閑庭信步離開(kāi)家前往公司。即使這樣，他還是為自己辯解：“一般來(lái)說(shuō)，遲到的人都不是我。”

喜劇對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是輕松愉快的娛樂(lè)，但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的過(guò)程從來(lái)都需要面對(duì)很大的壓力，公司因此給到了相對(duì)彈性的工作時(shí)間和創(chuàng)作空間。

工作人員說(shuō)，大部分編劇都習(xí)慣下午來(lái)上班，并在讀稿和創(chuàng)作中通宵達(dá)旦。

會(huì)議室里凌亂地散落著有各種符號(hào)標(biāo)記的稿紙。工作人員解釋?zhuān)耙惶靹傞_(kāi)過(guò)讀稿會(huì)，還沒(méi)來(lái)得及收拾。

《吐槽大會(huì)》第四季剛剛上線不久，“李佳琦上吐槽大會(huì)”之類(lèi)的tag迅速被拱上微博熱搜。這幾年，笑果成為了喜劇業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》上線后都很快突破了10億播放量，也讓李誕、池子等脫口秀演員成為炙手可熱的明星。

來(lái)源：吐槽大會(huì)官方微博

“賀叔叔很忙”也在一直更新著線上線下各類(lèi)節(jié)目與活動(dòng)的信息。

“年輕人對(duì)笑有很大的需求”

《脫口秀大會(huì)》第二季后，冠軍卡姆一下子爆紅，他“非線性思維”的段子和夸張的肢體表演一開(kāi)始不被看好和接受，后來(lái)卻收獲了越來(lái)越多的粉絲。

現(xiàn)在他正舉辦《Banjitino》全國(guó)巡演，幾輪放票都立刻售罄，最高票價(jià)880，這是此前脫口秀線下演出從未出現(xiàn)過(guò)的數(shù)字；在黃牛市場(chǎng)，一些高價(jià)票甚至被炒出了兩倍的價(jià)格。這種火爆程度是笑果的“元老們”始料未及的。

來(lái)源：卡姆微博@搖擺的卡姆

“太牛了?！辟R曉曦評(píng)價(jià)說(shuō)，“我們這群人一開(kāi)始聚在一起，是因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ@個(gè)行業(yè)可以變得更好、更厲害，這是最主要的目標(biāo)。所以看到這個(gè)事情都覺(jué)得非常高興?！?/p>

他說(shuō)的“一群人”包括李誕、思文、程璐、建國(guó)等等。他們現(xiàn)在都是脫口秀圈子里炙手可熱的明星，但時(shí)間倒退幾年，大部分人也都是寂寂無(wú)名的普通人，出來(lái)做脫口秀，是因?yàn)椤白约合矚g”。

同時(shí)也有數(shù)據(jù)證明，這一代年輕人多數(shù)處于焦慮和壓力之中，所以對(duì)于“好笑”“好玩”這一類(lèi)情緒始終有巨大的需求。

根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，“搞笑幽默類(lèi)”以65%的占比，高居“用戶(hù)最喜歡的網(wǎng)絡(luò)影視類(lèi)型”榜首。針對(duì)這種需求，2016年以降，市場(chǎng)上出現(xiàn)了“喜劇綜藝井噴”的情況，但好像始終缺少為年輕人定制的產(chǎn)品。

賀曉曦他們聚到了一起，決定做一些新的東西。之后，《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》幾乎一下子把“脫口秀”這個(gè)選項(xiàng)放到了龐雜的喜劇市場(chǎng)里。觀眾開(kāi)始廣泛地討論脫口秀，“周末晚上去看一場(chǎng)脫口秀”幾乎成為了一種新的生活方式，這在幾年前還是不可想象的事情。

賀曉曦與李誕，圖源@賀叔叔很忙

笑果出品的脫口秀這么快被市場(chǎng)接受，很大程度上還是因?yàn)閮?nèi)容夠新，質(zhì)量也過(guò)硬。相比起傳統(tǒng)的喜劇，觀眾認(rèn)為年輕態(tài)喜劇“更貼近生活狀態(tài)”，并且“更有新意”。

這種“年輕態(tài)”并非是刻意迎合年輕人，“年輕人最大的特征其實(shí)是喜歡厲害的、好的東西。”賀曉曦對(duì)刺猬公社說(shuō)。

比起跟隨流行文化、使用流行語(yǔ)匯，笑果的節(jié)目走在了更前面——它創(chuàng)造了一種流行文化的形態(tài)。甚至即使不看節(jié)目，也無(wú)法避開(kāi)網(wǎng)路鋪天蓋地傳播的那些段子、語(yǔ)錄和節(jié)目花絮。換句話說(shuō)，現(xiàn)在即使不看笑果的節(jié)目，也總能聽(tīng)到笑果觀眾的笑聲。

這很大程度上是因?yàn)樾麑?duì)于原創(chuàng)和創(chuàng)新有著近乎嚴(yán)苛的追求，“在這個(gè)圈子里，你講過(guò)去的老梗，別人會(huì)嘲笑你”。

坊間還一直有“在笑果，諧音梗要扣錢(qián)”的傳說(shuō)，以至于“諧音?！北旧矶汲蔀榱艘粋€(gè)梗。李誕曾在節(jié)目中回應(yīng)過(guò)這件事：絕大多數(shù)諧音梗都是容易的，但創(chuàng)作應(yīng)該是艱苦的。沉迷于這種初級(jí)技巧對(duì)于提升演員和創(chuàng)作者本身的能力有害無(wú)利。

“不過(guò)建國(guó)不一樣，建國(guó)對(duì)自己的創(chuàng)作是有追求的。那些有意義的、效果好的諧音梗當(dāng)然是可以被接受的，只是不希望大家把寫(xiě)諧音梗變成一個(gè)取巧的習(xí)慣。”賀曉曦解釋說(shuō)，“不過(guò)這個(gè)梗本身成為了公司文化的一部分，我覺(jué)得也是一件蠻好的事情”。

這種嚴(yán)苛的狀態(tài)使每個(gè)創(chuàng)作者都必須面對(duì)瓶頸和痛苦。在節(jié)目花絮里，一向表現(xiàn)得非?？鞓?lè)的卡姆幾乎有些沮喪地表示：寫(xiě)不出段子?。欢嗥诘摹氨Ｍ酢睆埐┭笠?yàn)椤安幌霝楸荣悓?xiě)段子”而宣布退賽；思文在采訪中說(shuō)程璐“這一年，肉眼可見(jiàn)地衰老了10歲”……賀曉曦也承認(rèn)，相對(duì)封閉和高強(qiáng)度的創(chuàng)作流程確實(shí)是一種不小的挑戰(zhàn)。

“只能等他們自己挺過(guò)來(lái)?！辟R曉曦用體育訓(xùn)練來(lái)打比方，“訓(xùn)練過(guò)程中的極限只能由自己來(lái)突破，事后或許可以給到充分的補(bǔ)給和休息，但當(dāng)下只能自己挺過(guò)來(lái)。”如今觀眾能在舞臺(tái)上看到的越來(lái)越成熟的那些脫口秀明星，往往都經(jīng)歷過(guò)一次又一次的“挺過(guò)來(lái)”。

“喜劇可以連接一切”

雖然節(jié)目爆火，但笑果想做的從來(lái)不只是節(jié)目。和其他喜劇類(lèi)節(jié)目不同的是，笑果傾向于把節(jié)目視為整個(gè)產(chǎn)品的一環(huán)，他們真正想做的，是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品體系。這個(gè)體系里，節(jié)目是一個(gè)流量入口，是一個(gè)廣告通道，而不是全部。

有別于傳統(tǒng)喜劇節(jié)目對(duì)于內(nèi)部資源的調(diào)控使用，笑果會(huì)“先在市場(chǎng)上尋找外部資源，再進(jìn)入內(nèi)部進(jìn)行訓(xùn)練和輸出”，又因?yàn)楣颈旧頍o(wú)出其右的節(jié)目制作能力，不需要借力代工廠，就可以輸出足夠穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的線上節(jié)目，內(nèi)容的品控也由公司內(nèi)部完成。賀曉曦解釋說(shuō)這“是一個(gè)從供給側(cè)到輸出端的閉環(huán)”。

這個(gè)閉環(huán)具體邏輯是這樣的：線下的噗哧學(xué)院吸納大量脫口秀愛(ài)好者，培養(yǎng)他們成為較成熟的脫口秀表演者；山羊goat、笑果工廠等線下演出廠牌，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)脫口秀的形式，把線上的觀眾帶到了線下；既有的線下觀眾又因?yàn)閷?duì)于品牌的消費(fèi)被導(dǎo)流回線上。

線下的表演者，圖片來(lái)源：微博@山羊GOAT上海

整個(gè)脫口秀行業(yè)被植入觀眾的心智，對(duì)于進(jìn)入這個(gè)閉環(huán)的觀眾來(lái)說(shuō)，脫口秀成了喜劇消費(fèi)里必然的選擇。

笑果在不同行業(yè)里都找到了連接點(diǎn)。噗哧hub中的“hub”被翻譯為“humor union basement”（用幽默連接一切），笑果和不同品牌合作，都玩出了出人意料的“混搭”效果。丁香醫(yī)生和笑果合作出了“喜劇養(yǎng)生脫口秀”，摩登天空和笑果將打造“脫口秀+音樂(lè)節(jié)”的文化生態(tài)新物種，滴滴和笑果合作了《七嘴八舌吐滴滴》。“喜劇+”的概念越來(lái)越被頻繁地提及，喜劇似乎真的正在連接一切。

賀曉曦這樣解釋這些合作的本質(zhì)：喜劇作為年輕人文化消費(fèi)升級(jí)的方向，需要進(jìn)入更多的場(chǎng)景，而這些年輕人信任品牌背后的故事、對(duì)話與標(biāo)簽，并始終樂(lè)意為此買(mǎi)單。當(dāng)產(chǎn)品力越來(lái)越趨同的時(shí)候，這種品牌力成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的新觀念。這些合作模式某種程度上拓寬了脫口秀的邊界，事實(shí)上也在拓寬合作品牌的邊界。

“在另一個(gè)層面上，做一些嘗試性的工作始終是公司文化的一部分。這也是公司本身的一種邏輯：保持做有趣事情的好奇心。一件事情即使暫時(shí)不是很清楚，但只要它看上去是有趣的、可能有好的內(nèi)容產(chǎn)出的，那就值得我們?nèi)ピ囈辉嚒！辟R曉曦對(duì)刺猬公社說(shuō)，這是笑果本身的應(yīng)有之義。

笑果還做了“喜劇周末”的嘗試，即搭建一個(gè)集展覽、市集與喜劇于一體的開(kāi)放空間，加上密集的脫口秀表演，形成一種沉浸式的喜劇消費(fèi)。去年在北京，創(chuàng)下了3天17場(chǎng)表演的紀(jì)錄。這種嘗試令賀曉曦“非常開(kāi)心”，因?yàn)閺闹锌梢钥吹轿磥?lái)喜劇消費(fèi)的可能性：通過(guò)喜劇來(lái)搭建文化地標(biāo)，找到更多的連接點(diǎn)和場(chǎng)景，并且有巨大的消費(fèi)空間。

喜劇周末，圖源網(wǎng)絡(luò)

“開(kāi)放麥像是開(kāi)盲盒”

“喜劇在某種程度上，是暗合了當(dāng)下流行文化的。你覺(jué)不覺(jué)得開(kāi)放麥很像開(kāi)盲盒？”賀曉曦打了一個(gè)新奇的比方。

開(kāi)放麥和盲盒某種程度上都滿足了當(dāng)代年輕消費(fèi)者的心理需求，一是對(duì)于未知可能性的不斷試探：盲盒可能開(kāi)出限定版，開(kāi)放麥或許會(huì)空降一個(gè)姜思達(dá)或李誕。這種撞大運(yùn)的刺激和誘惑促使人消費(fèi)上癮；另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)放麥有一種“養(yǎng)成系”的快樂(lè)，無(wú)論是卡姆還是呼蘭，都有一批從開(kāi)放麥時(shí)期就開(kāi)始追隨的忠實(shí)觀眾，現(xiàn)在他們火了，老粉絲的快樂(lè)和欣慰是新粉絲很難體會(huì)的。

這種情感上的微妙之處被賀曉曦稱(chēng)為“大互動(dòng)”，這種互動(dòng)不局限于脫口秀演出現(xiàn)場(chǎng)的即興玩梗，而是在整個(gè)時(shí)間線上，觀眾對(duì)于脫口秀所產(chǎn)生的一種情緒反應(yīng)，他們進(jìn)入喜劇的場(chǎng)域，自動(dòng)成為了喜劇的一部分，喜劇和他們的情緒之間，存在著不同的連接點(diǎn)。

又比如，對(duì)于忠實(shí)觀眾來(lái)說(shuō)，他們也在和喜劇的品牌產(chǎn)生對(duì)話和互動(dòng)。搶到熱門(mén)演出門(mén)票的興奮，或是搶不到票的沮喪，都能夠產(chǎn)生一種參與感。這同時(shí)也是一個(gè)自我標(biāo)簽化的過(guò)程，在朋友圈宣告自己搶到票或搶不到票的同時(shí)，相當(dāng)于對(duì)外明示：我是一個(gè)喜歡快樂(lè)、熱愛(ài)喜劇的人。人們通過(guò)這種標(biāo)簽辨識(shí)同類(lèi)、互碰觸角。

“前不久，那批15年一路追過(guò)來(lái)的老觀眾還聚會(huì)了，笑果的觀眾里面好多談戀愛(ài)的。”賀曉曦笑著爆料，這些脫口秀的觀眾已經(jīng)自動(dòng)形成了新的社群，這個(gè)社群靠喜劇連接，并且碰撞出各式各樣的關(guān)系的可能性，某種程度上，這也是“大互動(dòng)”的一部分。

還有人在這種互動(dòng)中，從臺(tái)下一步步走到了臺(tái)上?，F(xiàn)在聲名鵲起的呼蘭和思文，當(dāng)初都只是因?yàn)橛X(jué)得脫口秀有趣，就自己嘗試去講，結(jié)果就真的成了專(zhuān)業(yè)的脫口秀演員。

“如果你作為他們身邊的人，會(huì)不會(huì)覺(jué)得這種轉(zhuǎn)變很神奇？某天開(kāi)始他們突然開(kāi)始下班不回家、半夜念稿件，又從某天開(kāi)始突然離職、突然出現(xiàn)在電視節(jié)目上，突然有了一眾粉絲……我覺(jué)得互動(dòng)是一種關(guān)于可能性的想象?！辟R曉曦這樣總結(jié)。

最重要的是，笑果始終提供了這樣一個(gè)行業(yè)的入口，對(duì)于好的內(nèi)容、有趣的嘗試，笑果一直抱有一種高度包容和開(kāi)放的態(tài)度，再加上業(yè)內(nèi)最頂尖的資源加持，使得笑果“一直是、而且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都還會(huì)是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>

“當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是處于一個(gè)太初步的階段了，有越來(lái)越多的年輕人受到脫口秀文化影響，正在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但相比成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，人還是太少。還是希望能有更多的人進(jìn)入這個(gè)環(huán)境里，這一點(diǎn)，其實(shí)我們都不能急。”賀曉曦說(shuō)。

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