互聯網品牌命名及產品起名不完全手冊中篇：瘋狂果園
之前的文章提及如下觀點，「萬物皆有名，則萬物皆可用以品牌命名」，指出品牌命名「承載著品牌從誕生開始，所經歷的興衰、榮耀與屈辱，到最后形成符號」，在這過程之中，「其他一切都在演變，品牌命名不變、亦變，不變的是其文字形式，變的是其被累積賦予的內涵」。
以上觀點，從「方法論」角度可粗略概括為：
1、品牌命名完全能夠信手拈來
2、品牌及其命名是動態塑造的
這種說法，放在當下強大如「蘋果 Apple」公司的品牌之上，不但是成立的，還非常有代表性地得到印證。
西方文化史上，對「蘋果」的論述，至少無法忽略 4 處源頭：
1、希臘神話中，特洛伊王子帕里斯將「金蘋果」判給阿芙洛狄特，并在后者的默許之下，拐走斯巴達王后海倫，從而引發神話時代最著名的十年戰爭，王子的結局是中箭身死。
2、圣經中，人類始祖受到蛇的蠱惑，吃下善惡樹上的「蘋果」，得到智慧、知道善惡與羞恥，于是犯下原罪，被趕出伊甸園。
3、牛頓爵士在蘋果樹下，被「蘋果」砸中頭顱，從而引發關于「萬有引力」的思考。
4、計算機科學先驅圖靈因性取向，受盡不公平對待，最終吃下半個沾有氰化鉀的「蘋果」（對比「被咬過一口」的蘋果標志），棄世而去。
以上的 4 處源頭，3 處實屬悲劇，與蘋果公司的名字的起源，沒有任何關聯，也不必要有關聯。
蘋果公司之所以以「蘋果」作為品牌命名，主要來源有如下幾個事實：
1、創始人喬布斯有在蘋果園（Apple Orchard）工作的經歷。
2、喬布斯是素食主義者，嗜食蘋果。
3、考慮到「Apple」單詞以「A」為首字母，在產品目錄能排得靠前。
至于如今被「神化」，動輒被呼「偉大」，更多是蘋果公司，基于此品牌命名之下，開創出對世界與人類有益及重大奉獻的產品，而相輔相成、相互成就，是產品成就品牌命名的偉大、而非相反——在最初，名字本身一文不值。
一、源起
上篇文章「動物兇狠」之中，我們提及「國內早期的互聯網產品多模仿或復制國外同行，包括品牌的命名」，也例證以「動物」命名的互聯網品牌及產品繞不開「雅虎 Yahoo」，以「水果」命名品牌及產品，自然也繞不開「蘋果 Apple」。
「蘋果 Apple」公司，其文化及產品，對國內互聯網各方面影響深厚，很多從業者以其門徒自居自傲。如果只是僅局限于品牌命名，我更愿意提及的是「黑莓 BlackBerry」。「BlackBerry」是個生成詞匯，自然無法那么輕易地「信手拈來」。
「蘋果 Apple」的命名，被稱為「神來之筆、天才一擊（A stroke of genius）」，在我看來，「黑莓 BlackBerry」也可分享這一盛譽：1. 意象化，與「Apple」一樣能營造親近感，2. 頭韻易于發音及記憶，3. 并不存在「黑莓」這種水果，該命名是對產品的顏色、鍵盤造型的創意派生。
比起「蘋果 Apple」意蘊及構成相對的單一，「黑莓 BlackBerry」可謂是前者的進階版。
國內品牌及產品模仿此類命名，多數只為形象而形象，大多忽略。
「蘋果 Apple」以「A」為首字母，有利于產品目錄排名，「黑莓 BlackBerry」所呈現意象是對產品的摹形。
二、派生
所謂「原生」，指的是類似「蘋果 Apple」之類的品牌命名，這類詞匯天生為詞典收錄詞，用以注冊商標，多數已是不大可能，能夠注冊的，早經已被注冊，后來者除非耗資收購，別無他法。所謂「派生」，則是類似「滴滴出行」母公司「小桔」科技之類。
氪的化學符號為「Kr」、元素編號是「36」，其屬性獨立而穩定，據說漫畫人物「超人 Superman」就出生在氪星球，由「氪 Kr」的特質以及漫畫人物的精神，命名出科技新媒體「36kr」，——大約也啟發了泛科技主題網站「果殼 Guokr」。
史蒂芬·霍金寫作有《果殼中的宇宙（the Universe in a Nutshell）》，與「果殼網」主題有關聯，但應該與后者命名無關。有款據說「獨得女性恩寵」的生理期輔助工具叫「美柚」，「美」可以與受眾引發關聯，「柚」大概是取其形象。
「柚」是原生詞匯，「美柚」則是派生形象。——粵語方言中「柚」，有個含義與人的下半身相關，但這大概與以「美柚」為命名的互聯網產品不相干。——還是如上面所說，多數品牌的起名，只為形象而形象，不會也沒能夠，在初始時候投入更多的內涵。
三、疊加
能夠用作手機品牌命名的「堅果」商標注冊于 2011 年，對比「堅果」手機的推出時間及所在公司，可知除了收購商標，別無他途。——「原生」詞匯，能搶注的概率極低，「派生」詞匯，能擬制的難度極大，既能提高注冊概率、又容易擬制的方式，首推「疊加」。
最簡單的「疊加」方式，就是「原生詞匯 + 行業品類詞」，這種命名手段，是個人，蒙著眼，都沒有難度，「梨視頻 PearVideo」宣稱「做最好看的資訊短視頻」，「西瓜視頻 iXigua」主打「高清免費」，是個性化推薦短視頻平臺。
姑且不論「梨視頻」、「西瓜視頻」作為產品名字，有何優劣，留意其各自的英文命名及域名，也可知人世艱難，你想要的，可能都不在你手上。——如「芒果TV」、「荔枝FM」等，從其雜交的后綴，也明顯看出產品所在行業。
「芒果TV」之所以叫「芒果」，據說是湖南衛視臺標形狀及顏色，像極芒果，民眾俗稱之為「芒果臺」，由此得名。「荔枝FM」公司所在廣州，粵地盛產「荔枝」，也由此得名。——至于「香蕉計劃 ProjectBanana」的命名，大概與「香蕉共和國 BananaRepublic」起源不同。
六十年代的搖滾樂隊「地下絲絨 The Velvet Underground」有張專輯的封面為「香蕉」，來自著名的「安迪·沃霍爾 Andy Warhol」，——想是「香蕉計劃 ProjectBanana」也倡導及踐行藝術家的「15 鐘定律 Fifteen Minutes of Fame」：
在未來社會，每個人都可能在 15 分鐘內成名。
In the future everyone will be famous for 15 minutes.
四、進階
「疊加」命名方式的進階，即為「派生詞匯 + 行業品類詞」，案例譬如果蔬果平臺「易果生鮮」，——說是「進階」，其實對于品牌命名，這種方式反而是倒退：派生詞匯比原生詞匯更難以理解，有如王國維在《人間詞話》中所提及的「隔」。
「隔」則失去天真爛漫，不復赤子之心，不易于被理解，剝離「生鮮」，單純看「易果」，完全不知所謂。同理對于「豆果美食」以及「果麥文化」，剝離「美食」以及「文化」剩下「美食」以及「果麥」，完全不知所謂，——當然，要是愿意，你可稱之為「嫁接」。
有個游戲平臺叫「橙光」，其間的「橙」，想是作為「色彩」多于「水果」。同樣對于所謂的「橙牛」汽車管家，——在市面上，已有「紅牛 RedBull」、「紫牛 PurpleCow」之后，再有「橙牛」在黑白奶牛群中冒出，確實還是能「讓人眼前一亮」，只是無法如當初那樣震驚。
五、結語
本文是「互聯網品牌命名及產品起名不完全手冊」系列中的第二篇，標題為「瘋狂果園」，事實上談不上瘋狂，局限于國內「互聯網」這個領域，以「水果」命名的品牌及產品，不可謂不多，只是知名度大的品牌及產品確實不多。
以「蘋果 Apple」珠玉在前，且占據 99% 的曝光率及知名度，后來者采用雷同的方式，大多只能收獲絕望。
再者，如是知道「美柚」的英文命名為「Meet You」，大概也就能夠清楚，人家根本不把自身當「水果」看，不像上篇文章中以「動物」命名那樣自信！
其他的多數品牌及產品，當也如是。
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