關(guān)于麥當(dāng)勞“我喜歡男生”廣告的N種文案練習(xí)
最近啊，就在寶島臺(tái)灣
麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌
麥咖啡 | McCafé
為他們的傳情神器對(duì)話杯
推出了一支新廣告
（數(shù)英網(wǎng)項(xiàng)目鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/17002.html）
這故事很簡(jiǎn)單，就是講
一個(gè)彎boy在麥咖啡里
借助對(duì)話杯跟他爸出柜
因?yàn)閯∏樾枰?br/>他爸看到上面的那句話
捶了下桌面就起身走人
留下彎boy一人
對(duì)著空氣吸鼻子
但過了一小會(huì)兒
他爸就又回來了
敢情剛才是續(xù)杯去了
也就續(xù)個(gè)杯的功夫
他爸便想通了
坐下來，拿過彎boy的杯杯
在上面添了幾個(gè)字
最后標(biāo)版是這樣的
很臺(tái)很有溫度
我對(duì)這片子談不上反感
雖然仍然覺得比較矯情
不過這不是問題
因?yàn)楹芸赡軉栴}在我
畢竟
矯情是廣告的通行證
狗血是營(yíng)銷的座右銘
而今天寫這篇文章
也并非要吐槽什么
只是覺得這支廣告的后面
其實(shí)能挖掘出不少可能性
可以拿來作一次文案練習(xí)
問題
如果用同樣的劇情
給其他品牌做廣告
你會(huì)怎么做？
以下是我的幾例隨手糟改
你們隨便看看好了
如果你也有興趣
不妨自己改改看
作為廣告從業(yè)人員
除了加班蛋逼開會(huì)罵客戶之外
我們的日常功課里
還需要看大量的案例和作品
但別人的作品要怎么看？
我是這么看的
① 反推
就是從一個(gè)廣告里面
總結(jié)出它的創(chuàng)意概念
并進(jìn)而反推出整張brief（工作簡(jiǎn)報(bào)）
比如它要對(duì)什么人說什么
產(chǎn)品/品牌遇到什么問題
市場(chǎng)目標(biāo)是什么
等等等等
這其實(shí)是策略能力和判斷力的練習(xí)
② 糟改
就是不止要看
你要真的琢磨
這個(gè)創(chuàng)意換你會(huì)怎么做
文案要怎么寫
梗可以怎么改
或者是像上面的那種練習(xí)
就算改得比原來糟也要改
諸如此類
這其實(shí)是創(chuàng)意思維的練習(xí)
創(chuàng)意這份工作
我不認(rèn)為主要靠天分和靈感
作家、畫家或許是
但文案、美術(shù)不是
廣告創(chuàng)意不是創(chuàng)造什么
廣告創(chuàng)意外在是一種為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的手段
內(nèi)在則體現(xiàn)為一種思考能力、方法和路徑
你要看別人的作品
就是要努力睜大雙眼
看出別人是怎么想到這個(gè)idea的
以及這種方法能否為我所用
以及如何反轉(zhuǎn)這種方法得到一種新方法
不然就白看了
< 完 >
作者：新峰 NewbeeRen 微信號(hào)：iamnewbeeren
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