關于麥當勞“我喜歡男生”廣告的N種文案練習
最近啊，就在寶島臺灣
麥當勞旗下的咖啡品牌
麥咖啡 | McCafé
為他們的傳情神器對話杯
推出了一支新廣告
（數英網項目鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/17002.html）
這故事很簡單，就是講
一個彎boy在麥咖啡里
借助對話杯跟他爸出柜
因為劇情需要嘛
他爸看到上面的那句話
捶了下桌面就起身走人
留下彎boy一人
對著空氣吸鼻子
但過了一小會兒
他爸就又回來了
敢情剛才是續杯去了
也就續個杯的功夫
他爸便想通了
坐下來，拿過彎boy的杯杯
在上面添了幾個字
最后標版是這樣的
很臺很有溫度
我對這片子談不上反感
雖然仍然覺得比較矯情
不過這不是問題
因為很可能問題在我
畢竟
矯情是廣告的通行證
狗血是營銷的座右銘
而今天寫這篇文章
也并非要吐槽什么
只是覺得這支廣告的后面
其實能挖掘出不少可能性
可以拿來作一次文案練習
問題
如果用同樣的劇情
給其他品牌做廣告
你會怎么做？
以下是我的幾例隨手糟改
你們隨便看看好了
如果你也有興趣
不妨自己改改看
作為廣告從業人員
除了加班蛋逼開會罵客戶之外
我們的日常功課里
還需要看大量的案例和作品
但別人的作品要怎么看？
我是這么看的
① 反推
就是從一個廣告里面
總結出它的創意概念
并進而反推出整張brief（工作簡報）
比如它要對什么人說什么
產品/品牌遇到什么問題
市場目標是什么
等等等等
這其實是策略能力和判斷力的練習
② 糟改
就是不止要看
你要真的琢磨
這個創意換你會怎么做
文案要怎么寫
梗可以怎么改
或者是像上面的那種練習
就算改得比原來糟也要改
諸如此類
這其實是創意思維的練習
創意這份工作
我不認為主要靠天分和靈感
作家、畫家或許是
但文案、美術不是
廣告創意不是創造什么
廣告創意外在是一種為實現廣告目標的手段
內在則體現為一種思考能力、方法和路徑
你要看別人的作品
就是要努力睜大雙眼
看出別人是怎么想到這個idea的
以及這種方法能否為我所用
以及如何反轉這種方法得到一種新方法
不然就白看了
< 完 >
作者：新峰 NewbeeRen 微信號：iamnewbeeren
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