文字：鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
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1978年是個特殊的年份，對世界經(jīng)濟(jì)來說，中國改革開放了；而對世界時裝界來說，可能是意大利品牌Diesel的誕生。
相對于生于1873年的李維斯和生于1889年的Lee等世界老牌牛仔品牌，年過38的Diesel儼然還是個毛頭小伙子，也許正是這種初生牛犢的勁兒，讓Diesel和它的廣告都顯得格外、格外、格外……怎么說呢，先看一組廣告吧：
自然
趁有愛（狠狠愛）
登錄迪賽官網(wǎng)加入迪賽自然愛好者社會
Nature
Love it while itlasts
Join the Dieselsociety of Nature Lovers at www.diesel.com
有個朋友說，上面4副廣告，簡直就是動作大片：圖一、他探進(jìn)去了；圖二、她握住了；圖三、她抱住了，他抱啃了；圖四、他們終于開門見山了。
太污了。
喝水只喝純凈水的我，根本接受不了這種解讀，我覺得，都是00后，想法要單純點(diǎn)。我就很不一樣，看完這組廣告，首先想到的是大張偉的四句歌詞：
森是那么豁亮，林是那么廣
情是那么蕩漾，心是那么浪
把原歌詞里的“天地”換成了“森林”，可能會更準(zhǔn)確些。
性，對年輕人總有著女神般的神秘吸引力。歷來擅長與年輕人溝通的Diesel，廣告也是打得一手性訴求的好牌。
今天，俺就從Diesel過往十幾年的廣告中，拎了3個系列，很具性啟蒙的廣告，請在成年人的陪同下，以未成年人的思想觀看。
01 Nature系列
請在未成年的思想下觀看
2004年，Diesel推出了一個主題為“Nature”的傳播戰(zhàn)役，系列平面稿，從攝影角度，為世人呈現(xiàn)了一幅“野戰(zhàn)”巨圖。
森林里，所有人物的內(nèi)心暴露在神態(tài)動作中一覽無遺，甭管是握著花的、抱著仙人掌的、攬著芭蕉葉的，又或者趴在樹枝上的、騎在樹枝上的、躺在石頭上的……銷魂得不要不要的，用歪果仁的話來說，就一個詞：Hot！！！
2004年-Nature廣告全景
有藝術(shù)青年指出，這個廣告創(chuàng)意，借鑒自15世紀(jì)荷蘭畫家希羅尼穆斯·博斯的代表作《人間樂園》。
博斯的《人間樂園》，從左到右，分別描繪了伊甸園-人間樂園-地獄三大場景。充滿神秘、詭異、魔幻等難以細(xì)說的色彩，畫的解讀留給歷史學(xué)家們?nèi)タ季堪伞?/p>
希羅尼穆斯·博斯代表畫作《人間樂園》
我們還是跟著廣告，到森林里探尋，各個細(xì)節(jié)畫面吧。
自然
趁有愛（狠狠愛）
登錄迪賽官網(wǎng)加入迪賽自然愛好者社會
Nature
Love it while itlasts
Join the Diesel society of Nature Lovers at www.diesel.com
盡管我把“Nature”就著廣告場景，翻譯成了“自然”，但是，這并不妨礙我們把“Nature”作為“本能”，把“Nature Lovers”作為“本能戀人”等更具Diesel獨(dú)特張力的寓意來理解。
還在對比廣告和名畫之間共同點(diǎn)的朋友，有沒有想過這樣一個問題：世界名畫千千萬，為啥偏偏選荷蘭的？
答：這個廣告的創(chuàng)意代理商，來自阿姆斯特丹，名叫Kesselskramer。
02 BE STUPID系列
犯傻才是真聰明
如果說Nature系列，給我們展示了如何古為今用的從名畫中發(fā)掘創(chuàng)意靈感，那么Be Stupid系列無疑是將攝影與文案的鋒芒都展露到了極致，這是一個可供創(chuàng)意人臨摹級別的大創(chuàng)意。
71張Sexy到爆的平面廣告，你帶夠了紙嗎？千萬要記住他們的文案和畫面場景構(gòu)圖喔。
“智者”也許有腦，但是“愚人”有胸
SMART MAY HAVE THE BRAINS, BUT STUPID HAS THE BALLS
“智者”有個好主意，好蠢的主意
SMART HAD ONE GOOG IDEA AND THAT IDEA WAS STUPID
“智者”也許知道答案，但是“愚人”知道所有有趣的問題
SMART MAY HAVE THE ANSWERS, BUT STUPID HAS ALL THE INTERESTING QUESTIONS
“智者”會計劃，“愚人”有故事
SMART HAS THE PLANS, STUPID HAS THE STORIES
“智者”踩，“愚人”贊
SMART SAYS NO. STUPID SAYS YES
“智者”用腦，“愚人”隨心
SMART LISTENS TO THE HEAD. STUPID LISTENS TO THE HEART
“智者”吐槽，“愚人”創(chuàng)造
SMART CRITIQUES. STUPID CREATES
“愚人”反復(fù)試錯，（盡管）多數(shù)是錯的
STUPID IS TRIAL AND ERROR. MOSTLY ERROR
“智者”事先安排，“愚人”即興創(chuàng)作
SMART PLANS. STUPID IMPROVISES
“智者”看眼前，“愚人”看將來
SMART SEES WHAT THERE IS. STUPID SEES WHAT THERE COULD BE
“愚人”也許摔跤，“智者”不敢嘗試
STUPID MIGHT FALL. SMART DOES’NT EVEN TRY
如果沒有愚蠢的想法，就不會有有趣的想法
IF WE DON’T HAVE STUPID THOUGHTS WE’D HAVE NO INTERESTING
如果你從未做過蠢事，你就從未做過事
IF YOU’VE NEVER DONEANY THING STUPID, YOU’VE NEVER DONE ANYTHING AT ALL
做就對了
THERE’S NO WRONG WAY TO DO IT
蠢到?jīng)]救
THERE’S NO CURE FOR STUPID
信“愚人”
TRUST STUPID
禁忌再見
GOODBYE INHIBITIONS
少想一點(diǎn)，多蠢一點(diǎn)
THINK LESS. STUPIDMORE
“愚蠢”萬歲
LONG LIVE STUPID
分享“愚蠢”
SHARE STUPID
只有“愚人”才能真正偉大
ONLY THE STUPID CAN BE TRULY BRILLIANT
想象打敗腦袋
IMAGINATION BEATS BRAINS
堅信“愚蠢”
IN STUPID WE TRUST
犯錯。坦白。再犯
SIN. CONFESS. SIN AGAIN
成雙成蠢
IT TAKES TWO TO STUPID
我們蠢在一起
WE’RE WITH STUPID
“愚蠢”盛傳
STUPID IS SPREADING
“愚”出風(fēng)頭
STUPID IS IN THE SPOTLIGHT
“愚蠢”無畏
STUPID IS FEARLESS
“愚”有好處
STUPID IS GOOD FOR YOU
你不關(guān)心
YOU’LL CARE LESS
你要花更多時間陪你的老板
YOU’ ll SPEND MORE TIME WITH YOUR BOSS
你會啃得更屌
YOU’LL EAT BETTER
你能創(chuàng)造更多
YOU’LL CREATE MORE
你將交到更多朋友
YOU’LL MAKE MORE FRIENDS
政府會討厭你
GOVERNMENTS WILL HATE YOU
你聰明到犯傻了嗎？
ARE YOU SMART ENOUGH TO BE STUBID?
犯傻系列，是Diesel到目前為止傳播最廣的年度戰(zhàn)役。沒準(zhǔn)“BE STUPID”這句廣告口號會比這個品牌的廣告語“For Successful Living”更有識別度。
憑借這一戰(zhàn)，Diesel獲得當(dāng)年（2010年）戛納廣告節(jié)戶外廣告最高獎，此事也被寫入了Diesel官方網(wǎng)站的榮譽(yù)大事里。這種殊榮，在大品牌歷史上都是少有的事兒。這就好比將一個管家寫入家族的族譜之中，其分量可想而知。
創(chuàng)造這份殊榮的廣告公司是Anomaly（2004年由TBWA全球前首席運(yùn)營官兼合伙人卡爾·約翰遜創(chuàng)立于紐約。）倫敦辦公室。Anomaly的中文名字叫非常創(chuàng)意，2013年落戶上海，匡威的“彩爆無聊”就是他們干的。
03 闖鏡系列
背后那倆在“干”嘛呢
拍照被搶鏡這種糟心事兒，肯定都有碰到過，如果闖入鏡頭的還在做些羞羞的事兒，那可就更讓人呵呵-呵呵-呵呵呵了。
很不巧，Diesel老兄就洞察到了這點(diǎn)兒，并放大它做了一次文章。
哎呦喂，后面那一對，仗著全身有毛，泥萌，弄啥嘞？
這是何等的……臥槽……去你的不負(fù)眾望——這就是它2015年做的一個傳播主題#fuckexpectations就是這么不按常理出牌。當(dāng)Diesel遇到西班牙的創(chuàng)意代理商Imaginarte。
別沖動，聽一首歌，冷靜冷靜，去去火。
《倍兒爽》－大張偉
回見。
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