來源：插坐學院（微信號：chazuomba）
解讀：何川 （插坐學院創始人）
關于標題，已經有太多文章和理論方法了，但很多同學依然不知道怎么起一個標題。我們今天索性就把過去一段時間，我們起過的50個標題列舉出來，再和原標題對比一下。你會發現，有些標題只是一字之差的微調，為什么一個字都不放過？我們在文章中做了相應的解答。
插坐學院在企業新媒體的標題寫作上，有幾點原則性的建議：
第一、堅決反對歪曲、夸大事實的標題黨；
第二、說人話，不裝逼，語感通順、舒服；
第三、有溫度，真誠，像是朋友之間的對話；
第四、要盡可能的傳遞鮮明的企業態度；
第五、建立屬于自己的語言風格與調性；
當然，所有觀點和方法，都要結合實際去應用、驗證，以下內容，希望對你有幫助。
NO.1 說人話
手機閱讀要降低用戶的理解難度，節約用戶時間，所以不要太拗口，不要太繞，不要太晦澀，也不要太多長句。
企業不是專業的內容媒體機構，所以我們提倡企業新媒體盡可能說人話，口語化，去書面化。
具體案例如下：
1、 你那不是窮游，是窮浪…
原標題：你不是窮游，分明是窮浪
解讀：加了一個“那”字，刪掉了“分明”，讓標題的語感更好，表達起來更像是朋友善意的忠告。
2、 這家3平米小店兒，憑啥一年賺3億？
原標題：這家3平米的小店，靠什么一年賺3億？
解讀：加了一個“兒”字，憑什么改成了“憑啥”，傳遞一種樸素真誠的味道。
3、 能用錢解決的事兒，千萬不要欠人情
原標題：我喜歡這個冷酷直白的商業社會
解讀：這是比較糾結的一篇文章，內容很好。但觀點不夠犀利，原標題理解起來有點繞，就選擇作者的一個觀點作為標題。雖然不夠理想，但還是更容易讓用戶理解。
4、 新規出臺，自媒體行業真的夠嗆了？
原標題：據說自媒體面臨"生死存亡"？這里有一些冷靜的形勢分析 ｜ 新榜獨家
解讀：好的標題不啰嗦，能夠快速呈現痛點，引起用戶關注。所以，我們還是選擇了說人話的方式來呈現。
5、 汪涵：心生歡喜，不言對錯，我高興就可以
原標題：汪涵的處事哲學：守住一方天地，摸清各種路數
解讀：首先，從陳述體變成了口述體，讓你感覺是汪涵在對你說話。另外，我很喜歡“我高興就可以”這個態度，人嘛，活得簡單一點兒，至于所謂的“處世哲學”這個說法，有點裝，還是算了。
NO.2 對號入座
所謂對號入座，就是讓用戶覺得這事兒和自己有關系。最典型的例子就有兩個：
一、你媽逼你結婚了嗎？
二、為什么天蝎座的男人值得愛？
哈哈哈，不說了，你們都懂。
具體案例如下：
6、 你現在只有一份工作嗎（重磅推薦）
原標題：“多重職業”成為全球新趨勢
解讀：努力讓用戶思考“自己”，很多人不關心全球趨勢，但如果和自己相關就想看看。
7、 萬科總裁郁亮：企業不再需要職業經理人了（年輕人必讀）
原標題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業，只有時代的企業
解讀：原標題沒有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點，最核心的兩類人：老板和員工。老板希望員工有創業精神，員工希望能夠不斷晉升。所以，我們用“企業不再需要職業經理人”這個點，幻想員工的重視。其實也變向給了老板一個“管理思想與工具”。
8、 想贏得下一個10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強烈推薦）
原標題：未來10年職業世界，你必須擁有這4種新的核心能力
9、 熊培云：保持一點抵抗的精神，守住自己的良心一厘米
原標題：熊培云：個人如何改造社會？
NO.3 場景帶入，設置懸念
所謂場景帶入，其實就是讓前提條件，描述得更加生動具體。讓用戶更能感同身受，更熟悉，更容易引起關注。所以，留意生活中的常見場景與習慣，對于新媒體編輯來說，很重要。
具體案例如下：
10、 別只顧著轉發收藏、學東學西了，先建立自己的知識體系吧…
原標題：別學東學西了，先建立自己的知識體系吧
解讀：移動互聯網時代最常見的“學習”是什么樣的？拿著手機收藏、轉發…大概這是最常態。所以，把場景描述具體了，更容易引起用戶的興趣。
11、 做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的產品運營…
原標題：如何快速從運行邁入運營崗？
解讀：大多數運營人員，都經歷過很多“Ctrl+C、Ctrl+V”這樣重復勞動的日子，所以這一點必須強調一下，有助于場景帶入。
12、 真正從底層逆襲的人，哪一個不是脫層皮、掉身肉的？
原標題：除了努力，我們別無選擇
解讀：兩個要素，第一是底層逆襲；第二個是更加真實有痛感的描述，脫層皮、掉身肉。單獨說“努力”，太泛泛了。
13、 柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…
原標題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬
解讀：我們讓柴靜回歸一個普通的不幸的母親，讓大家知道，她只是做一個母親該做的事情，為了出生就患腫瘤的女兒，還有什么能夠更加觸動讀者的內心呢？
14、 你一定不知道，百度、美團、京東、網易居然是這樣招人的…
原標題：百度、美團、京東、網易是這樣招人的
NO.4 話題、類型開門見山
朋友圈很多流行內容，都是因為具有話題屬性，給大家一個參與討論、抒發個人觀點的一個機會。所以，熱點事件發生后，提煉話題點是核心。
具體案例如下：
15、 [ 爭議 ] 70萬年薪招聘新媒體運營資深經理，究竟是高了還是低了？
原標題：70萬年薪招聘新媒體運營資深經理，高了還是低了？
解讀：這一篇沒有太大的改變，我們加了兩個細節“爭議”“究竟”，前者是為了增強話題感，后者是為了增強思考。
NO.5 最大程度挖掘痛點與細節信息量
同學們經常會問我，為什么我的文章沒有吸引力？原因很簡單，你太注重“中心思想”，太注重歸納總結，而忘了提煉信息量，呈現關鍵細節了。
我們喜歡任何一件事物或者一個人、一項服務，通常都是被細節觸動。所以，還原關鍵細節與痛點，是新媒體編輯最重要的能力之一。
具體案例如下：
16、 中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒被活活打死，她是中國最后的貴族女人…
原標題：鄭念：哪怕風雨摧殘，我也有自己的精致和講究
解讀：我們大多數人其實不了解鄭念，但她的故事和遭遇，卻能讓很多人瞬間觸動，比如中年喪夫、女兒被打死等等。你會發現，這個標題里的四個短句，都是關鍵信息量。
17、 劉強東最新演講：死掉的創業公司，幾乎都違背這4點最基本的經濟常識
原標題：劉強東：很多互聯網創業公司嚴重違背了最基本的經濟常識
18、 任正非：從鹽堿地到年收入3600億，我一共給員工講過18個故事…
原標題：任正非用18個詞總結華為哲學：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿
19 、1個好創意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個）
原標題：好的創意，抵過千萬句文案
20、 他把12位前女友做成了高跟鞋…
原標題：他把自己的前女友都做成了高跟鞋
解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個爆點，但如果加上“12位”前女友，會不會更能引爆眼球呢？
21、 這12款你連名字都沒聽過的PPT輔助工具，卻好用到爆…
原標題：有哪些PPT軟件堪稱「神器」卻不被大眾所知？
22、5歲的兒子用3年時間告訴我，堅持是什么…
原標題：長時間堅持做一件事是怎么樣的體驗？
解讀：我太喜歡這個標題了，這是我們團隊起的，很喜歡，你一對比就懂了。
23、 他堅持每天讀一本書，一口氣堅持了379天…
原標題：真的能做到每天讀一本書嗎？
24、 “一條”創始人徐滬生：每天閱讀8小時，我堅持了10年…
原標題：專訪：“一條”創始人徐滬生
NO.6 提煉文章主角的識別度與標簽
這里要強調的是，手機閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過去了。這個時候怎么辦？要想辦法給用戶關鍵信息量，對待人物的時候，就需要提煉人物身上的標簽。比如韓寒，他也叫“國民岳父”，王思聰，也叫“國民老公”。
你體會一下：
國民岳父韓寒：……
國民老公王思聰：……
是不是更有想象空間？不要以為有知名度就夠了，要有識別度。我們拿任泉舉例子，他是一個演藝明星，但我也可以說他是：演藝圈里最好的天使投資人。是不是更有質感了？
具體案例如下：
25、 羅輯思維聯合創始人李天田：關于創新，大多數努力都是錯誤的
原標題：關于創新，大多數努力都是錯誤的
26、 果殼網總編：我們利用這三點，把“冷門”文章寫出了“百萬+”
原標題：如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬+”
27、 華為基層女兵萬字離職感言：別了！烈火般燃燒的雞血八年…
原標題：我與華為的故事
解讀：華為＋基層女兵，代表了更大一批人。
28、 《微信力量》作者謝曉萍：有多少戰略級功能，我們從來都沒用過？
原標題：還在談微信營銷？我來和你聊聊“微信力量”
NO.7 文末括號強調或補充說明
每天都有太多的文章，所以我們還是覺得有必要適當提醒讀者一下。這既是一種強化引導，也是一種發自內心的推薦。如果我們覺得內容真的好，為什么不可以“強烈推薦”呢？
好東西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。
具體案例如下：
29、 70篇文章，近200萬用戶，「毒舌」咪蒙憑啥刷爆朋友圈？（最全解讀）
原標題：70篇文章賺了近百萬粉絲咪蒙都寫了什么？
30、 制作一款有設計感、高逼格的PPT很難嗎？（良心教程，不信來看）
原標題：如何制作有設計感的 PPT
31、 李叫獸：不要讓用戶關注你的產品， 先讓他們關注自己（最新文案教程）
原標題：解凍文案：不要讓用戶關注你的產品，先讓他們關注自己
解讀：當時就是李叫獸最新的文案教程。
32、 2015年，杜蕾斯團隊創作了哪些牛B閃閃的內涵文案？（強烈推薦）
原標題：2015年，杜蕾斯的文案們都寫了哪些內涵文案？
33、 不要拿我的時間頭腦風暴，給我解決方案，好嗎？（職場新人必讀）
原標題：提不出解決方案就給我滾！
34、 如何在2個月內寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭議但值得看）
原標題：如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章
解讀：內容就是有爭議，我們承認。但內容也值得看，所以我們還是推薦。
35、 為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？（發人深?。?/strong>
原標題：為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？
36、 柴靜：為何他終生恪守“此身、此時、此地”？（周末推薦）
原標題：朱光潛的“此身此地此時”
37、 一位PPT發燒友，分享了一堆讓你相見恨晚的PPT常識（實用）
原標題：有哪些讓你相見恨晚的 PPT 制作技術或知識？
38、 環時互動創始人金鵬遠：關于社交網絡傳播，我有96條心得…（年度分享）
環時互動老金關于Social的96條
39、 一個人心理成熟的具體表現都有哪些？（知乎獲萬贊回答）
原標題：一個人心理成熟的具體表現都有哪些？
40、 敘利亞5方勢力互相干，究竟是怎么回事兒？（最好理解的一篇）
原標題：一篇文說清楚敘利亞到底怎么回事
41、 我畢業5年，月薪從1千9到5萬，是如何做到的？（思維到技巧華麗蛻變）
原標題：畢業5年，從月薪1900到月薪50000
NO.8 反常識、轉折、設計沖突
這類標題給人的感覺就是：
臥槽，原來不是這樣，是那樣……
懂了？沒有誰不關心事情的真相和本源……
具體案例如下：
42、 都說線下實體店在沒落，為何他能2年開店1100家、營收50億？
原標題：葉國富：為什么“蘇寧在我眼里一分錢價值都沒有”？
解讀：原標題是典型的傳統媒體打法，在我看來，蘇寧好不好，和我們學員有什么關系嗎？但是我們很多同學都是做實體經濟的，他們關心實體經濟。這么多人都在唱衰實體經濟，我們發現有一家實體店做的很好，值得學習…
43、 馬云最新演講：星巴克員工的笑不是培訓出來的，而是發自內心…
原標題：馬云：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式
解讀：很多員工服務客戶，都是培訓的結果，但星巴克是發自內心的，超越了工作本職這個常識判斷。
44、 你的勤奮，才是你失敗的真正原因
原標題：創業失敗只有一個原因
解讀：盲目的勤奮沒用，不要鼓吹勤奮。
45、 被一組廣告看哭，今年是第一次（獻給認真向錢看的人們）
原標題：獻給認真向錢看的人們
46、 騰訊產品總監曹菲：為何我工作十年，內心仍無比恐慌？（強烈推薦）
原標題：騰訊產品總監曹菲：產品經理們，五年后，你會失業嗎？
解讀：按說你都總監了，還騰訊的，也工作十年了，為什么還恐慌呢？
47、 他救了669個孩子的命卻從未宣揚，直到50年后被妻子發現…
原標題：他救了699個孩子卻不宣揚
解讀：高調是人的常態，所以低調才讓人尊敬，而且這一低調就是50年以后…
48、 講究生活情趣到底有多重要？
原標題：過一種有審美的生活
49、 我才20幾歲，憑什么活得一本正經？
原標題：世界那么大，還有多少沒去看
解讀：青春就該陽光奔放，少些拘束，不是嗎？
50、 為什么妓女不想和嫖客做朋友？
原標題：其實人家并不愿意和你做朋友
解讀：是啊，為什么？
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