來源：插坐學(xué)院（微信號：chazuomba）
解讀：何川 （插坐學(xué)院創(chuàng)始人）

關(guān)于標(biāo)題，已經(jīng)有太多文章和理論方法了，但很多同學(xué)依然不知道怎么起一個標(biāo)題。我們今天索性就把過去一段時間，我們起過的50個標(biāo)題列舉出來，再和原標(biāo)題對比一下。你會發(fā)現(xiàn)，有些標(biāo)題只是一字之差的微調(diào)，為什么一個字都不放過？我們在文章中做了相應(yīng)的解答。

插坐學(xué)院在企業(yè)新媒體的標(biāo)題寫作上，有幾點(diǎn)原則性的建議：

第一、堅決反對歪曲、夸大事實(shí)的標(biāo)題黨；
第二、說人話，不裝逼，語感通順、舒服；
第三、有溫度，真誠，像是朋友之間的對話；
第四、要盡可能的傳遞鮮明的企業(yè)態(tài)度；
第五、建立屬于自己的語言風(fēng)格與調(diào)性；

當(dāng)然，所有觀點(diǎn)和方法，都要結(jié)合實(shí)際去應(yīng)用、驗(yàn)證，以下內(nèi)容，希望對你有幫助。

NO.1 說人話

手機(jī)閱讀要降低用戶的理解難度，節(jié)約用戶時間，所以不要太拗口，不要太繞，不要太晦澀，也不要太多長句。

企業(yè)不是專業(yè)的內(nèi)容媒體機(jī)構(gòu)，所以我們提倡企業(yè)新媒體盡可能說人話，口語化，去書面化。

具體案例如下：

1、 你那不是窮游，是窮浪…

原標(biāo)題：你不是窮游，分明是窮浪

解讀：加了一個“那”字，刪掉了“分明”，讓標(biāo)題的語感更好，表達(dá)起來更像是朋友善意的忠告。

2、 這家3平米小店兒，憑啥一年賺3億？

原標(biāo)題：這家3平米的小店，靠什么一年賺3億？

解讀：加了一個“兒”字，憑什么改成了“憑啥”，傳遞一種樸素真誠的味道。

3、 能用錢解決的事兒，千萬不要欠人情

原標(biāo)題：我喜歡這個冷酷直白的商業(yè)社會

解讀：這是比較糾結(jié)的一篇文章，內(nèi)容很好。但觀點(diǎn)不夠犀利，原標(biāo)題理解起來有點(diǎn)繞，就選擇作者的一個觀點(diǎn)作為標(biāo)題。雖然不夠理想，但還是更容易讓用戶理解。

4、 新規(guī)出臺，自媒體行業(yè)真的夠嗆了？

原標(biāo)題：據(jù)說自媒體面臨"生死存亡"？這里有一些冷靜的形勢分析 ｜ 新榜獨(dú)家

解讀：好的標(biāo)題不啰嗦，能夠快速呈現(xiàn)痛點(diǎn)，引起用戶關(guān)注。所以，我們還是選擇了說人話的方式來呈現(xiàn)。

5、 汪涵：心生歡喜，不言對錯，我高興就可以

原標(biāo)題：汪涵的處事哲學(xué)：守住一方天地，摸清各種路數(shù)

解讀：首先，從陳述體變成了口述體，讓你感覺是汪涵在對你說話。另外，我很喜歡“我高興就可以”這個態(tài)度，人嘛，活得簡單一點(diǎn)兒，至于所謂的“處世哲學(xué)”這個說法，有點(diǎn)裝，還是算了。

NO.2 對號入座

所謂對號入座，就是讓用戶覺得這事兒和自己有關(guān)系。最典型的例子就有兩個：

一、你媽逼你結(jié)婚了嗎？
二、為什么天蝎座的男人值得愛？

哈哈哈，不說了，你們都懂。

具體案例如下：

6、 你現(xiàn)在只有一份工作嗎（重磅推薦）

原標(biāo)題：“多重職業(yè)”成為全球新趨勢

解讀：努力讓用戶思考“自己”，很多人不關(guān)心全球趨勢，但如果和自己相關(guān)就想看看。

7、 萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）

原標(biāo)題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業(yè)，只有時代的企業(yè)

解讀：原標(biāo)題沒有利益指向，我們需要讓讀者注意這篇文章的痛點(diǎn)，最核心的兩類人：老板和員工。老板希望員工有創(chuàng)業(yè)精神，員工希望能夠不斷晉升。所以，我們用“企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人”這個點(diǎn)，幻想員工的重視。其實(shí)也變向給了老板一個“管理思想與工具”。

8、 想贏得下一個10年，你必須擁有這4種全新的核心能力（強(qiáng)烈推薦）

原標(biāo)題：未來10年職業(yè)世界，你必須擁有這4種新的核心能力

9、 熊培云：保持一點(diǎn)抵抗的精神，守住自己的良心一厘米

原標(biāo)題：熊培云：個人如何改造社會？

NO.3 場景帶入，設(shè)置懸念

所謂場景帶入，其實(shí)就是讓前提條件，描述得更加生動具體。讓用戶更能感同身受，更熟悉，更容易引起關(guān)注。所以，留意生活中的常見場景與習(xí)慣，對于新媒體編輯來說，很重要。

具體案例如下：

10、 別只顧著轉(zhuǎn)發(fā)收藏、學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識體系吧…

原標(biāo)題：別學(xué)東學(xué)西了，先建立自己的知識體系吧

解讀：移動互聯(lián)網(wǎng)時代最常見的“學(xué)習(xí)”是什么樣的？拿著手機(jī)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)…大概這是最常態(tài)。所以，把場景描述具體了，更容易引起用戶的興趣。

11、 做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的產(chǎn)品運(yùn)營…

原標(biāo)題：如何快速從運(yùn)行邁入運(yùn)營崗？

解讀：大多數(shù)運(yùn)營人員，都經(jīng)歷過很多“Ctrl+C、Ctrl+V”這樣重復(fù)勞動的日子，所以這一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)一下，有助于場景帶入。

12、 真正從底層逆襲的人，哪一個不是脫層皮、掉身肉的？

原標(biāo)題：除了努力，我們別無選擇

解讀：兩個要素，第一是底層逆襲；第二個是更加真實(shí)有痛感的描述，脫層皮、掉身肉。單獨(dú)說“努力”，太泛泛了。

13、 柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…

原標(biāo)題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬

解讀：我們讓柴靜回歸一個普通的不幸的母親，讓大家知道，她只是做一個母親該做的事情，為了出生就患腫瘤的女兒，還有什么能夠更加觸動讀者的內(nèi)心呢？

14、 你一定不知道，百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易居然是這樣招人的…

原標(biāo)題：百度、美團(tuán)、京東、網(wǎng)易是這樣招人的

NO.4 話題、類型開門見山

朋友圈很多流行內(nèi)容，都是因?yàn)榫哂性掝}屬性，給大家一個參與討論、抒發(fā)個人觀點(diǎn)的一個機(jī)會。所以，熱點(diǎn)事件發(fā)生后，提煉話題點(diǎn)是核心。

具體案例如下：

15、 [ 爭議 ] 70萬年薪招聘新媒體運(yùn)營資深經(jīng)理，究竟是高了還是低了？

原標(biāo)題：70萬年薪招聘新媒體運(yùn)營資深經(jīng)理，高了還是低了？

解讀：這一篇沒有太大的改變，我們加了兩個細(xì)節(jié)“爭議”“究竟”，前者是為了增強(qiáng)話題感，后者是為了增強(qiáng)思考。

NO.5 最大程度挖掘痛點(diǎn)與細(xì)節(jié)信息量

同學(xué)們經(jīng)常會問我，為什么我的文章沒有吸引力？原因很簡單，你太注重“中心思想”，太注重歸納總結(jié)，而忘了提煉信息量，呈現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)了。

我們喜歡任何一件事物或者一個人、一項服務(wù)，通常都是被細(xì)節(jié)觸動。所以，還原關(guān)鍵細(xì)節(jié)與痛點(diǎn)，是新媒體編輯最重要的能力之一。

具體案例如下：

16、 中年喪夫，50歲蒙冤入獄，女兒被活活打死，她是中國最后的貴族女人…

原標(biāo)題：鄭念：哪怕風(fēng)雨摧殘，我也有自己的精致和講究

解讀：我們大多數(shù)人其實(shí)不了解鄭念，但她的故事和遭遇，卻能讓很多人瞬間觸動，比如中年喪夫、女兒被打死等等。你會發(fā)現(xiàn)，這個標(biāo)題里的四個短句，都是關(guān)鍵信息量。

17、 劉強(qiáng)東最新演講：死掉的創(chuàng)業(yè)公司，幾乎都違背這4點(diǎn)最基本的經(jīng)濟(jì)常識

原標(biāo)題：劉強(qiáng)東：很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司嚴(yán)重違背了最基本的經(jīng)濟(jì)常識

18、 任正非：從鹽堿地到年收入3600億，我一共給員工講過18個故事…

原標(biāo)題：任正非用18個詞總結(jié)華為哲學(xué)：跳芭蕾的女孩都有一雙粗腿

19 、1個好創(chuàng)意，可以幫你省掉30000塊的文案（這有22個）

原標(biāo)題：好的創(chuàng)意，抵過千萬句文案

20、 他把12位前女友做成了高跟鞋…

原標(biāo)題：他把自己的前女友都做成了高跟鞋

解讀：把前女友做成了高跟鞋本身就是個爆點(diǎn)，但如果加上“12位”前女友，會不會更能引爆眼球呢？

21、 這12款你連名字都沒聽過的PPT輔助工具，卻好用到爆…

原標(biāo)題：有哪些PPT軟件堪稱「神器」卻不被大眾所知？

22、5歲的兒子用3年時間告訴我，堅持是什么…

原標(biāo)題：長時間堅持做一件事是怎么樣的體驗(yàn)？

解讀：我太喜歡這個標(biāo)題了，這是我們團(tuán)隊起的，很喜歡，你一對比就懂了。

23、 他堅持每天讀一本書，一口氣堅持了379天…

原標(biāo)題：真的能做到每天讀一本書嗎？

24、 “一條”創(chuàng)始人徐滬生：每天閱讀8小時，我堅持了10年…

原標(biāo)題：專訪：“一條”創(chuàng)始人徐滬生

NO.6 提煉文章主角的識別度與標(biāo)簽

這里要強(qiáng)調(diào)的是，手機(jī)閱讀都是“刷屏”式的，很快就滑過去了。這個時候怎么辦？要想辦法給用戶關(guān)鍵信息量，對待人物的時候，就需要提煉人物身上的標(biāo)簽。比如韓寒，他也叫“國民岳父”，王思聰，也叫“國民老公”。

你體會一下：

國民岳父韓寒：……
國民老公王思聰：……

是不是更有想象空間？不要以為有知名度就夠了，要有識別度。我們拿任泉舉例子，他是一個演藝明星，但我也可以說他是：演藝圈里最好的天使投資人。是不是更有質(zhì)感了？

具體案例如下：

25、 羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人李天田：關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯誤的

原標(biāo)題：關(guān)于創(chuàng)新，大多數(shù)努力都是錯誤的

26、 果殼網(wǎng)總編：我們利用這三點(diǎn)，把“冷門”文章寫出了“百萬+”

原標(biāo)題：如何使用技巧把一篇“冷門”文章做成“百萬+”

27、 華為基層女兵萬字離職感言：別了！烈火般燃燒的雞血八年…

原標(biāo)題：我與華為的故事

解讀：華為＋基層女兵，代表了更大一批人。

28、 《微信力量》作者謝曉萍：有多少戰(zhàn)略級功能，我們從來都沒用過？

原標(biāo)題：還在談微信營銷？我來和你聊聊“微信力量”

NO.7 文末括號強(qiáng)調(diào)或補(bǔ)充說明

每天都有太多的文章，所以我們還是覺得有必要適當(dāng)提醒讀者一下。這既是一種強(qiáng)化引導(dǎo)，也是一種發(fā)自內(nèi)心的推薦。如果我們覺得內(nèi)容真的好，為什么不可以“強(qiáng)烈推薦”呢？

好東西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。

具體案例如下：

29、 70篇文章，近200萬用戶，「毒舌」咪蒙憑啥刷爆朋友圈？（最全解讀）

原標(biāo)題：70篇文章賺了近百萬粉絲咪蒙都寫了什么？

30、 制作一款有設(shè)計感、高逼格的PPT很難嗎？（良心教程，不信來看）

原標(biāo)題：如何制作有設(shè)計感的 PPT

31、 李叫獸：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品， 先讓他們關(guān)注自己（最新文案教程）

原標(biāo)題：解凍文案：不要讓用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，先讓他們關(guān)注自己

解讀：當(dāng)時就是李叫獸最新的文案教程。

32、 2015年，杜蕾斯團(tuán)隊創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）

原標(biāo)題：2015年，杜蕾斯的文案們都寫了哪些內(nèi)涵文案？

33、 不要拿我的時間頭腦風(fēng)暴，給我解決方案，好嗎？（職場新人必讀）

原標(biāo)題：提不出解決方案就給我滾！

34、 如何在2個月內(nèi)寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章？（有爭議但值得看）

原標(biāo)題：如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章

解讀：內(nèi)容就是有爭議，我們承認(rèn)。但內(nèi)容也值得看，所以我們還是推薦。

35、 為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？（發(fā)人深省）

原標(biāo)題：為什么梵高是窮死的，而畢加索是富死的？

36、 柴靜：為何他終生恪守“此身、此時、此地”？（周末推薦）

原標(biāo)題：朱光潛的“此身此地此時”

37、 一位PPT發(fā)燒友，分享了一堆讓你相見恨晚的PPT常識（實(shí)用）

原標(biāo)題：有哪些讓你相見恨晚的 PPT 制作技術(shù)或知識？

38、 環(huán)時互動創(chuàng)始人金鵬遠(yuǎn)：關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播，我有96條心得…（年度分享）

環(huán)時互動老金關(guān)于Social的96條

39、 一個人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？（知乎獲萬贊回答）

原標(biāo)題：一個人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？

40、 敘利亞5方勢力互相干，究竟是怎么回事兒？（最好理解的一篇）

原標(biāo)題：一篇文說清楚敘利亞到底怎么回事

41、 我畢業(yè)5年，月薪從1千9到5萬，是如何做到的？（思維到技巧華麗蛻變）

原標(biāo)題：畢業(yè)5年，從月薪1900到月薪50000

NO.8 反常識、轉(zhuǎn)折、設(shè)計沖突

這類標(biāo)題給人的感覺就是：

臥槽，原來不是這樣，是那樣……

懂了？沒有誰不關(guān)心事情的真相和本源……

具體案例如下：

42、 都說線下實(shí)體店在沒落，為何他能2年開店1100家、營收50億？

原標(biāo)題：葉國富：為什么“蘇寧在我眼里一分錢價值都沒有”？

解讀：原標(biāo)題是典型的傳統(tǒng)媒體打法，在我看來，蘇寧好不好，和我們學(xué)員有什么關(guān)系嗎？但是我們很多同學(xué)都是做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的，他們關(guān)心實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這么多人都在唱衰實(shí)體經(jīng)濟(jì)，我們發(fā)現(xiàn)有一家實(shí)體店做的很好，值得學(xué)習(xí)…

43、 馬云最新演講：星巴克員工的笑不是培訓(xùn)出來的，而是發(fā)自內(nèi)心…

原標(biāo)題：馬云：淘寶同星巴克一樣是一種生活方式

解讀：很多員工服務(wù)客戶，都是培訓(xùn)的結(jié)果，但星巴克是發(fā)自內(nèi)心的，超越了工作本職這個常識判斷。

44、 你的勤奮，才是你失敗的真正原因

原標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)失敗只有一個原因

解讀：盲目的勤奮沒用，不要鼓吹勤奮。

45、 被一組廣告看哭，今年是第一次（獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們）

原標(biāo)題：獻(xiàn)給認(rèn)真向錢看的人們

46、 騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：為何我工作十年，內(nèi)心仍無比恐慌？（強(qiáng)烈推薦）

原標(biāo)題：騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曹菲：產(chǎn)品經(jīng)理們，五年后，你會失業(yè)嗎？

解讀：按說你都總監(jiān)了，還騰訊的，也工作十年了，為什么還恐慌呢？

47、 他救了669個孩子的命卻從未宣揚(yáng)，直到50年后被妻子發(fā)現(xiàn)…

原標(biāo)題：他救了699個孩子卻不宣揚(yáng)

解讀：高調(diào)是人的常態(tài)，所以低調(diào)才讓人尊敬，而且這一低調(diào)就是50年以后…

48、 講究生活情趣到底有多重要？

原標(biāo)題：過一種有審美的生活

49、 我才20幾歲，憑什么活得一本正經(jīng)？

原標(biāo)題：世界那么大，還有多少沒去看

解讀：青春就該陽光奔放，少些拘束，不是嗎？

50、 為什么妓女不想和嫖客做朋友？

原標(biāo)題：其實(shí)人家并不愿意和你做朋友

解讀：是啊，為什么？