寶馬百年大壽被奔馳“祝福”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，如何回?fù)舨啪剩?/h1>
今天，寶馬汽車(chē)迎來(lái)了它100周年的生日，為此，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奔馳發(fā)布了一張祝福海報(bào)：祝福寶馬100周年。
作者：小馬宋
微信號(hào)：zhongguowenlian
我其實(shí)并不懂德語(yǔ)，不過(guò)據(jù)說(shuō)翻譯過(guò)來(lái)大概是這個(gè)意思：感謝寶馬100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有你的那三十年好孤單。
這個(gè)祝福，怎么說(shuō)呢，似乎有點(diǎn)假惺惺的。
當(dāng)然誰(shuí)都知道，奔馳祝福寶馬，就像可口可樂(lè)祝福百事可樂(lè)，抬高自己大于祝福別人。
知道什么叫不會(huì)聊天嗎？
就是別人說(shuō)什么，你的回答都是在顯示自己比他牛逼，現(xiàn)在請(qǐng)看大屏幕這段對(duì)話。
看完之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)話中乙處處在顯示自己比甲牛逼，有沒(méi)有一種“你丫不裝逼能死？”的感覺(jué)？
所以樓上奔馳對(duì)寶馬的祝福海報(bào)翻譯過(guò)來(lái)就是這樣的：
不過(guò)奔馳做得很紳士，只是委婉地說(shuō)沒(méi)有你的三十年很寂寞，雖然他內(nèi)心里特想這么講：
雖然這個(gè)海報(bào)其實(shí)無(wú)關(guān)大局，但這種營(yíng)銷(xiāo)的劇情卻是人民群眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的，所以寶馬不回應(yīng)，倒真是有點(diǎn)辜負(fù)了人民的期待。
不過(guò)我們可以兔爺推磨，冒充一下大耳朵驢。如果我是寶馬市場(chǎng)部，我會(huì)怎么回應(yīng)呢？
比較血性的，是這樣的。
三十年河?xùn)|，一百年河西
當(dāng)然這個(gè)回應(yīng)顯得有點(diǎn)沒(méi)有氣量，為什么不能有點(diǎn)紳士風(fēng)度呢？
謝謝您的祝福，老人家
除了禮貌地?cái)D兌人家老之外，還可以怎么說(shuō)呢？對(duì)比是個(gè)不錯(cuò)的手法。
恩，蘋(píng)果出現(xiàn)之前，IBM也很孤單。
恩，沒(méi)提諾基亞已經(jīng)很給奔馳面子了。
當(dāng)然也可以同樣假惺惺地回復(fù)一下，表示非常贊同奔馳的觀點(diǎn)。
130=100，英雄所見(jiàn)略同
同樣的面子上的禮貌，也可以用不同的內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)。
雖然我們只是想慶祝一下未來(lái)，但依然感謝對(duì)我們過(guò)去100年的祝福。
哎，這簡(jiǎn)直就像兩個(gè)闊太太宴會(huì)上撕逼嘛。要是稍微刻薄一點(diǎn)，也許劇情就會(huì)是這樣了。
羨慕嫉妒恨
這種優(yōu)越感，也可以用另外一種方式來(lái)表達(dá)。
是的，30年后你終于有了追逐的樂(lè)趣。
當(dāng)然了，這種文案不過(guò)是抖抖機(jī)靈，娛樂(lè)一下大眾，各位看看，一笑而過(guò)吧。
其實(shí)10年前，傳說(shuō)中就上演過(guò)一次教科書(shū)般的撕逼大戰(zhàn)：
2006年，寶馬發(fā)布了一張平面廣告，文案為：“恭喜奧迪榮獲南非2006年最佳轎車(chē)稱(chēng)號(hào) —— 來(lái)自2006年全球最佳轎車(chē)品牌寶馬”。
對(duì)此挑釁，奧迪不動(dòng)聲色的回應(yīng)：“恭喜寶馬榮獲2006年全球最佳轎車(chē)品牌——來(lái)自勒芒24小時(shí)耐力賽六連冠奧迪”。
此時(shí)，斯巴魯現(xiàn)身，開(kāi)啟群嘲技能：“恭喜奧迪和寶馬在選美比賽中獲勝——來(lái)自2006年全球最佳引擎制造商”。
最后，賓利向所有人豎起了中指——
說(shuō)心里話，比起這種靠嘲諷對(duì)手上位的廣告，我更喜歡那些突出自身風(fēng)格的創(chuàng)意。
比如阿斯頓馬丁去年圣誕節(jié)時(shí)候的這張：
偶爾調(diào)侃一下對(duì)手，確實(shí)無(wú)傷大雅。
但我卻很不贊同那種天天盯著對(duì)手使勁的品牌。
這里再次引用華杉老師的一段話作為結(jié)尾：泡妞的關(guān)鍵在于妞，不在于情敵。眼睛永遠(yuǎn)是盯住顧客，不是盯住對(duì)手，人們總是愿意盯著對(duì)手不愿意盯著顧客，是因?yàn)槿诵缘娜觞c(diǎn)，總是盯著誰(shuí)搶他飯碗，不是盯著誰(shuí)給他飯碗。競(jìng)爭(zhēng)就像射箭，孟子說(shuō)過(guò)，射箭自己擺的姿勢(shì)，對(duì)，一箭就中了，如果射不中，不能怪別人射中了，我們拿箭射消費(fèi)者的心，射不射得中怪自己，跟別人沒(méi)關(guān)系。人們老是盯著誰(shuí)搶了他的飯碗，不盯著誰(shuí)給了他飯碗，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崇拜癥，而且都沒(méi)有教養(yǎng)，所以說(shuō)中國(guó)的企業(yè)都要設(shè)立首席教養(yǎng)官。
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