紅遍全球的社交應(yīng)用Snapchat發(fā)展歷程：5年間坐擁超1億活躍用戶
就在2011年9月，Snapchat由兩位斯坦福大學(xué)生（伊萬(wàn)·斯皮格和鮑比·墨菲）設(shè)計(jì)誕生。當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起媒體及用戶的關(guān)注。但現(xiàn)在Snapchat坐擁超過(guò)1億位活躍的用戶，每日視頻播放次數(shù)更高達(dá)70億次。就連美國(guó)總統(tǒng)參選人伯尼·桑德斯也在Snapchat上參與競(jìng)選；資深廣告買手也從眾多社交媒體中注意到它，并打算在Snapchat上投放廣告。
讓眾多用戶不解的更是，Snapchat原本被用戶定型發(fā)送“色情短訊”而登上上頭條的應(yīng)用程序，是怎么做出這些成績(jī)的呢？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人！
一、Snapchat誕生歷史
Snapchat 在這樣的一個(gè)時(shí)代背景下誕生：每個(gè)年輕人包括他們的媽媽，人人都自認(rèn)為可以輕易地開(kāi)發(fā)出一個(gè)社交應(yīng)用程序，從而成為企業(yè)家。Facebook 用來(lái)更新家人朋友的近況動(dòng)態(tài)，Instagram 用來(lái)分享漂亮的照片，Twitter 則是在雞尾酒會(huì)上的聊天工具?！吧缃蝗揞^” 掌控著我們大部分交談，但是這三巨頭的功能各有特點(diǎn)、平分秋色，最重要的是，他們也各自擁有自己的用戶。
Snapchat 比任何其他社交網(wǎng)絡(luò)更接近于人們面對(duì)面溝通交流的方式，如邊交談邊走過(guò)大廳，或者只是生活中的日常閑聊，這些瞬間都會(huì)消失。Snapchat 恰好模擬了人們的這些行為和心理。
二、Snapchat走向成熟、引起關(guān)注
那到底是什么讓一個(gè)新的社交平臺(tái)快速流行開(kāi)來(lái)？答案就是青少年。
而對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)以下兩點(diǎn)是十分重要。第一，跟母親一輩的人出入相同地方會(huì)讓人感覺(jué)好遜；第二，注重私隱，他們很想鎖上自己房間的門。
Snapchat成功解決以上問(wèn)題。當(dāng)父母陸陸續(xù)續(xù)成為Facebook用戶時(shí)，青少年便開(kāi)始想脫離這個(gè)社交平臺(tái)，加行Snapchat“閱后即焚”的圖片分享功能更像在洗手間外放置“內(nèi)部清潔、請(qǐng)勿使用”的標(biāo)識(shí)，老實(shí)說(shuō)甚至比這種標(biāo)識(shí)更有效。憑以上兩點(diǎn)，Snapchat僅僅推出一年，活躍用戶贈(zèng)達(dá)至1000萬(wàn)。
當(dāng)2013年10月，Snapchat更推出重要功能“Stories”故事分享。用戶也可以把 “快照” 功能添加到"故事分享"上，將一連串的照片拼在一起描述事情的經(jīng)過(guò)。Stories 內(nèi)容發(fā)布后，將保留 24 小時(shí)，并對(duì)你的關(guān)注者公開(kāi)。在 “故事分享” 這一功能之后，Snapchat 平臺(tái)開(kāi)始飛速發(fā)展并日益成熟，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)贏得用戶。數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年 8月，高達(dá) 40%的 18 歲美國(guó)年輕人每天都使用 Snapchat 。
三、Snapchat，打造超人氣的媒體集中營(yíng)！
早在 2015 年，Snapchat 推出了 Discover 功能，使用這項(xiàng)功能，用戶可以接收到由頂級(jí)傳媒公司提供的資訊。合作媒體包括了《國(guó)家地理》雜志、Vice 、ESPN 等等。共有 11 家合作媒體最初參與到其中。成為 Snapchat Discover 的合作伙伴，向來(lái)都是一件需要嚴(yán)陣以待的事情。 Snapchat Discover 把一家公司放到了所有用戶都可以看到界面上，與其他媒體展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 Snapchat Discover 提供了一種能夠緊緊抓住年輕用戶群的最佳方式，這從根本上真正改變了用戶對(duì)滑動(dòng)導(dǎo)航欄的依賴以及對(duì)整個(gè)應(yīng)用程序的使用習(xí)慣。
對(duì)于 Snapchat 來(lái)說(shuō)，這是向前邁出了令人興奮的一步。種種跡象表明 Snapchat 即將發(fā)生以下可喜的變化： Snapchat 將迎來(lái) “資訊爆炸” 階段；合作的媒體將發(fā)展壯大，推出自己獨(dú)家的消息;手機(jī)的重要性排在了首位。
合作公司旗下的品牌以及 18 家呈現(xiàn)在 Snapchat 的品牌，它們和 Snapchat 有著千絲萬(wàn)縷的密切關(guān)系，所占的股權(quán)份額也越來(lái)越大。
這是為什么呢？因?yàn)?nbsp;45%的 Snapchat 用戶都是 25 歲以下的年輕人。而 Snapchat 的用戶總數(shù)超過(guò) 1 億，將近 2 億人。Snapchat 基本上就是把這些品牌信息傳遞給 25 歲以下的用戶群 。用戶數(shù)量的龐大，使合作的媒體公司雇傭了完整的團(tuán)隊(duì)來(lái)單純地為 Snapchat 生產(chǎn)內(nèi)容，這種做法一點(diǎn)兒不奇怪?，F(xiàn)在，與 Snapchat 合作的 “腕級(jí)” 伙伴有美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟，還有白宮最近也 “入駐” 了 Snapchat。
四、Snap、Story 和 Chat 三大功能之間的區(qū)別
現(xiàn)在，你對(duì) Snapchat 平臺(tái)的整個(gè)發(fā)展歷程有所了解了，那么讓我們開(kāi)門見(jiàn)山地討論最重要的部分：
1、Snap
Snap 是 Snapchat 應(yīng)用程式的主要功能，即所謂的 “閱后即焚” 的、會(huì)消失的圖片和視頻。你可以在 Snapchat 上把圖片和視頻直接發(fā)送給好友，他們打開(kāi)之后的 1~10 秒內(nèi)，圖片和視頻將會(huì)消失。
2、Story
Story 是把圖片放在一起、形成圖集來(lái)講述一個(gè)故事。和直接單一發(fā)送的圖片不同，Story 圖集是所有的關(guān)注者都能看到。當(dāng)你把某張圖片發(fā)送到 Story 上，這張圖片將對(duì)你所有的關(guān)注者公開(kāi)展示。Story 上的內(nèi)容將保留 24 個(gè)小時(shí)，隨后消失；但還是可以持續(xù) 10 秒。
3、Chat
在你的 Snap inbox 名單中找出一個(gè)好友名字，向右劃，就會(huì)出現(xiàn)和他聊天的功能。當(dāng)你接收到聊天訊息的時(shí)候，就會(huì)有一個(gè)藍(lán)色會(huì)話氣泡框出現(xiàn)某位好友名字的旁邊。會(huì)話氣泡框在點(diǎn)開(kāi)過(guò)后也會(huì)消失不見(jiàn)。
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我們更希望Snapchat能在社交平臺(tái)上的路越走越長(zhǎng)，這樣我們才會(huì)有更多新鮮的食物與大家探討和分享。
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