papi醬靠“吐槽”獲近千萬粉，“槽點營銷”品牌可以怎么玩？
2015年，“斯巴達勇士”式營銷事件層出不窮，“留幾手”等段子手大行其道，網紅“papi醬”火遍大半個互聯網，六小齡童莫名其妙被推上春晚的風口。。。這些人（以及背后的人）露個臉、抖個機靈、玩個話題就能獲得千萬級的曝光，內內只想知道：到底是什么鬼在賦予神力？
這些曝光為什么會產生？因為有爆點。爆點為什么會產生，因為有吐槽。吐槽為什么會產生呢，因為有背后那些喪心病狂的段子手和營銷狗啊??！
來源：一品內容官（微信號：content-officer）
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先上papi醬菇涼最新一期短視頻——有些人一談戀愛就招人討厭。（papi醬，一個集貧窮和平胸于一身的女子。）
papi醬吐槽之 有些人一談戀愛就招人討厭
而且不僅僅是這期，每期都是吐槽帝??！
微博粉絲400萬，秒拍粉絲200萬，優酷、土豆、A站、B站各個平臺的粉絲加起來也得近千萬了，再看看這視頻播放量，但如果是個溫柔可人但只說人話的妹子，你還會愛嗎？
一、“吐槽”何以成為強大的內容生產力？
在這個人人可發聲的時代，吐槽的門檻越來越低， 人人都是段子手不行，但人人都可以是吐槽手啊。參與度高，擴散性強，關鍵還不用費腦子。
另外有實驗表明：更多的生氣元素或幽默元素，能夠增加人們的共享次數。"吐槽"似乎這兩點都沾上邊了，帶著天然的幽默感，站在第三者的角度輕度調侃，人畜無害，別無他意，卻能輕松喚醒路人的情緒。
PS:這里得區分一下“真槽點”和“埋槽點”兩個概念?！罢娌埸c”是東西確實很爛，大家聽完吐槽就完全沒興趣了，比如春晚。
“埋槽點”則是品牌有意為之，全程把控用戶的吐槽方向。比如《太子妃升職記》一上映，小伙伴們大呼：臥槽，還可以這樣！迅速成為網劇爆款。其實在上映前制作方就分門別類找了不下300個槽點，然后伺機將這些材料放到網絡上，觀察哪些是網友最感興趣的，集中引爆。
在企業的內容營銷過程中，營銷狗負責埋槽點，段子手負責吐槽，普通網民負責保持吐槽熱度，最后營銷狗們再來收割吐槽內容。
二、什么樣的槽點能夠讓人爆發洪荒之力？
1、能夠引發沖突
最典型的就是春節前的“六小齡童上春晚”事件，營銷者們果斷都是心機婊，抓住了“春晚”這個“扶不上墻”的平臺，制造沖突：觀眾呼喚六小齡童上春晚，但春晚卻不予理會連請都沒請。
本來沒多大個事啊，誰說猴年一定得有猴哥啊。但有了敵人和沖突，觀眾的情緒就上來了，接著被輿論帶著自動站隊，自發吐槽。
點擊查看相關文章詳情：我怎么看#全民呼吁春晚還我六小齡童#？刻奇、情緒、跟風和引爆點
再有去年的神州專車PK Uber營銷事件：Beat U!我怕黑專車! 這句話就把沖突制造出來了，加上一個“吊打文案”的錯別字。雖然輿論上在聲討神州，力挺Uber，但有趣的是神州卻一夜之間從籍籍無名到成為大眾品牌。
點擊查看相關文章詳情：知乎：神州專車“Beat U!”內幕，以及關于營銷尺度的思考
2、槽點具有開放性
“上海姑娘江西男”話題在春節期間熱了一個多星期，而同期的熱點話題“引力波”，這個重大的科學發現因其“相當專業”而使普通人完全插不上嘴”。同樣在去年的第二屆互聯網大會上，流傳的不是大會內容，而是雷軍、周鴻祎那張充滿槽點的照片。槽點是否具有開放性，是否每個人都能說上兩句，對事件的熱度有極大的影響。
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3、已經形成吐槽勢能
人人都有吐槽欲，但大部分人都不想做第一個吐槽的。品牌做槽點營銷，最怕的是出現了一點微弱的聲音之后就被淹沒了，結果只能淪為自嗨。只有形成一定的勢能，路人才會群起而跟之。這也是為什么品牌在事先要準備大量吐槽內容，請段子手、KOL、媒體助勢的原因。
神州專車的事件營銷海報發出后，許多媒體第一時間選擇了跟進，并且隊形都非常整齊。顯然是拿錢辦事，神州想把勢能快點搞起來。
吐槽是一件很有藝術性、娛樂性和技術含量的事情，而槽點營銷更是考驗著營銷狗們的操盤能力。正所謂吐槽手常有，而操盤手不常有。大家且操且珍惜。
本文來自：公眾號“一品內容官”（只做最走心的營銷內容） 微信號：content-officer
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