知乎：神州專車“Beat U!”內幕，以及關于營銷尺度的思考

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舉報 2015-06-26

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來源：知乎

關于這件大家分析的頭頭是道我就不多說了。

我來補充一些大家不知道內幕資料，等你了解完背景之后再回過頭來看這件事情，更有意思。

（由于本人跟神州跟威漢都太熟了，千絲萬縷，不得不匿）

從哪兒說起呢？還是從羅昌平的反水說起吧。

單看羅昌平的微博，可能大家會認為羅昌平虛偽，兩面討好?？墒牵銈儗φ諈欠ㄌ斓奈⒉┛纯窗?，這幫出來站臺的人真的可能不知情的，是“被代言”的。

以下三張圖來自@國際4A廣告網，他們認為神州是把牌子PS上去的，被代言者可能不知情。

神州專車今天的廣告海報牌子真的不是硬P上去的？文案也low成這樣！懷疑波叔和海清舉手的時候根本不知道自己會舉這個牌子吧？

看到這里，大家可能心想，這幾個明星被坑到前臺當打手、當炮灰，真是倒霉啊。但是，你們錯了，神州不是第一次干這種事兒了，這幾個明星的事兒都不算事兒，被神州坑的最慘的其實是貝克漢姆大人。

很多人都在前面回答中提到“貝克漢姆為神州租車代言”，可是，真相是這樣嗎？

神州請過貝克漢姆沒錯，但并非品牌代言，而是“攜手貝克漢姆共啟‘云戰略’，倡導時尚、科技，綠色的中國汽車新生活”。看到這里是不是特別眼熟？跟忽悠吳法天、羅昌平的合作是一樣的路子，先騙你說是搞一個公益性質的合作，實際上把你拿來做商業用途。貝克漢姆只收了神州1000萬，對于小貝同學而言只是一點點錢而已，若非為了“倡導時尚、科技、綠色的中國汽車新生活”公益目的，小貝至于這樣千里迢迢來到東方之國給神州站臺么？

圖片來自知乎網友@靳Yes是女神

小貝的律師真是菜鳥，斗不過東方人的老謀深算，也不知道被忽悠的簽了幾年的合同，總之拍完照片就被神州當作代言人使用了，一用就是兩年，真是連骨頭縫的油水都被神州榨干了。

不知道大家注意到沒有，2013年之后小貝基本和神州沒啥交集了，按道理說小貝可以就此逃過神州的魔爪了，可是，萬萬沒想到，神州和廣告公司（威漢）居然能想出用“手繪小貝”代替真人小貝來做形象代言的極品妙招。相信大城市的朋友們都在地鐵上看到過這套廣告吧？小貝在廣告中又是被性侵犯又是聞臭屁……英國紳士心里不知道呼嘯過多少頭草泥馬了……還收不到神州一毛錢……

很多人在打聽神州的廣告公司是哪家。我在前面已經提到了，是威漢。你們可能想錯了，它可并不是什么菜鳥公司。

威漢營銷傳播(we marketing)，老板陳一枬，她是和楊瀾、莊淑芬齊名的才女，4A界的女強人。在創立威漢之前，她是精信整合傳播集團Grey Global Group中國及香港地區的董事長及行政總裁，精信是全球10大廣告公司之一。負責數字營銷單元應該是陳亮途，他寫過一本書叫《社會化營銷：人人參與的營銷力量》。

別說陳一枬了，就連陳亮途都不知道是多少廣告小鮮肉們的夢中導師。

簡單點說，即使你覺得這幫廣告人是傻逼，他們也是高端的傻逼，能甩你不知道多少條街。

關于數字營銷，到底做到哪個尺度叫合適，哪個尺度叫缺德，實在是邊界模糊。這也不能怪廣告人，我覺得，法律在新媒體上有心無力，所以大家都只是在摸索，該如何把控尺度，也沒有形成一個公認的行業標準。以下面這個案例為例吧：

很多人可能不記得“北逃朝鮮妹妹”的新聞了。但是看圖片，總能回憶起一些印象吧？

這個EPR的甲方是榮威汽車。乙方就是威漢。那應該是在2012年，項目團隊“泄密”照片，找大號炒作，故意誤導網友認為榮威廣告模特是“北逃朝鮮妹妹”，當時蠻轟動的，事情鬧大炒熱之后，榮威站出來說，哎呀媽呀，誤會誤會，這是我們讓廣告公司拍廣告片的廢稿，咋不小心泄露出來了呢？歡迎大家到廣州車展來看我們新車和女模特哦。

那時候還未流行寫《我是如何用3萬預算刷屏朋友圈的》之類的營銷心得，不過威漢&榮威發過很多得瑟公關稿，現在隨便搜搜也能找到一大把：
榮威W5與朝鮮妹妹“被營銷”的背后
榮威巧借朝鮮妹妹造營銷傳播經典

榮威廣告片發布“朝鮮妹妹”驚現廣州車展

雖然我個人覺得這個案子屬于“負分滾粗”，但，畢竟是成功吸引眼球，它成為了威漢&榮威引以為豪的經典案例之一。

以上就是坑過貝克漢姆的神州租車，和編過“朝鮮妹妹”的威漢營銷，兩者結合在一起，擦出了許多愛情火花，如今這場Beat U是其中最炫酷的一朵……等等，我說錯了，還是坑貝克漢姆那次最炫酷，我都忘了告訴你們，在地鐵廣告上把貝克漢姆當郭冬臨使用，也是威漢的廣告創意。