蘇秋萍&孫大偉 | 曾經(jīng)的不良少年，如今的廣告教父
上世紀(jì)60年代的某天，一縷陽光灑在新加坡公教中學(xué)的告示板上。
陽光照亮的部分寫著：
“學(xué)生李顯龍，品學(xué)兼優(yōu)，授予全額獎學(xué)金”
細(xì)看，左下角陰影里還有一行小字：
“學(xué)生蘇秋萍，屢勸不悔，特此記大過一個以示警惕”
校長太難了，前腳剛給李顯龍頒發(fā)完獎學(xué)金，后腳就要去警察局把蘇秋萍保出來。
合氣道三段的蘇秋萍，赤手空拳把三個城管打進(jìn)了溝里。
出來后校長沒有罵他，而是對他說：
“我知道你對現(xiàn)狀不滿，你可以去改，改天你去改。”
蘇秋萍至今都感謝這位校長，然后……并不悔改。
中學(xué)畢業(yè)的蘇秋萍沒再讀書，他混過黑社會，當(dāng)過小弟，操過家伙，也做過新加坡航空的乘務(wù)員，因為不服上司不干了。后來又當(dāng)特種兵，在部隊里創(chuàng)下了失蹤21小時的記錄。
就在蘇秋萍畢業(yè)那一年，3000公里外的臺灣島，有一個同樣讓老師頭疼無比的刺頭學(xué)生，因為兩次高考落榜被老師寫下評語：該生素質(zhì)太差。
該生就是孫大偉。
和蘇秋萍一樣，孫大偉從小就不愛讀書。
別人在寫作業(yè)的時候，他在打群架，別人在復(fù)習(xí)的時候，他在掏鳥蛋……結(jié)果中學(xué)就留級了。家人想方設(shè)法讓他上了私立高中，結(jié)果考了三次才考上大學(xué)。
他與老婆小玉相識于大學(xué)，畢業(yè)后老婆赴美讀研，孫大偉害怕失去小玉，于是以平均兩天一封的頻率往美國寄情書，堅持了兩年終于抱得美人歸，還順帶練就了一手好文筆。
畢業(yè)后的孫大偉，工作換了一茬又一茬，開過貿(mào)易公司、開過花店，做過攝影記者、做過文字記者，還當(dāng)過副導(dǎo)演……沒一個干超過兩年的，用他自己的話說就是“一事無成”。
當(dāng)孫大偉還在人生的路口徘徊時，蘇秋萍已經(jīng)找到了他熱愛一生的事業(yè)——廣告。
在蘇秋萍豐富的經(jīng)歷中，始終貫穿的主旋律就是泡妞。從部隊退役后，因為美女多的緣故，蘇秋萍投身了廣告業(yè)。
功夫不負(fù)有心人，正是通過廣告合作的關(guān)系，他認(rèn)識了新加坡小姐，后來成了他老婆。
蘇秋萍的妻子（右）
在專業(yè)方面他也很快嶄露頭角，江湖人稱Peter Soh。
上世紀(jì)80年代，林俊明作為香港廣告的創(chuàng)意明星，被邀請到新加坡評審4A廣告獎的華文廣告。
評審?fù)旰螅挚∶骱闷娅@獎的文案是何許人也，他把金獎作品翻過來，嗯，是個叫Peter Soh的；再翻銀獎，咦？也是一個叫Peter Soh的；再翻銅獎，靠！怎么還是Peter Soh！
更讓他吃驚的是，這三篇獲獎作品，竟然來自新加坡三家不同的4A廣告公司。
后來林俊明結(jié)識了蘇秋萍，贈他外號“蘇老狗”。
蘇秋萍&林俊明（2018年拍攝于蘇秋萍家中）
如果說蘇秋萍投身廣告是因為女人，那么孫大偉進(jìn)入廣告，同樣也是因為女人。
老婆小玉看到國泰建業(yè)（臺灣奧美前身）招聘文案，廣告碩士學(xué)歷的她親手為老公寫了篇簡歷寄了過去，竟獲得了一個面試機(jī)會。
孫大偉不負(fù)眾望，面試成績又是倒數(shù)第一。
眼看錄用無望，孫大偉的伯樂、國泰建業(yè)的負(fù)責(zé)人之一宋軼銘出現(xiàn)了。
他眼光毒辣，發(fā)現(xiàn)孫大偉和“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威的經(jīng)歷有頗多相似之處，決定讓他再來談一談，最終決定錄用。
宋軼銘
老婆用5000塊打賭他絕對干超不過三個月，這一回，孫大偉贏了。
這一年他32歲。
這名大齡廣告新人，眼神似乎在告訴世界：等我找到工作，讓你們知道什么叫殘忍。
說來有趣的是，半路出家的孫大偉，竟然是臺灣奧美創(chuàng)意部唯一一個廣告專業(yè)的大學(xué)生。
初入廣告圈，孫大偉如魚得水，豐富的人生閱歷和廣告產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)，他的好想法層出不窮，得到外籍ECD的賞識。
7年之后，孫大偉成為臺灣奧美第一任本地ECD，他與莊淑芬搭檔的比稿幾乎戰(zhàn)無不勝。
孫大偉&莊淑芬
孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角，合力締造了臺灣奧美第一個“黃金十年”，莊淑芬稱他是“臺灣奧美的英雄人物”。
“丑小鴨蛻變?yōu)榘滋禊Z，翅膀掠過之處，唯有驚嘆”
兩幅孫大偉二十年前的舊作：水蓮山莊報廣和信羲房屋TVC，勝卻當(dāng)今無數(shù)。
你喜歡殺價嗎？來，橡皮擦給你！
你每擦掉一項水蓮山莊的規(guī)劃特色
她每坪就能降價不只一萬！
信義房屋TVC（小朋友搬家篇）
畫面1：小男孩和小女孩過馬路
小男孩：我們牽手好不好？
小女孩：為什么？
小男孩：因為我們要賣房子，我們要搬家了。
交通協(xié)管員阿姨：啊，放心啦！賣厝沒那么快！
畫面2：小女孩自己一個人過馬路
交通協(xié)管員阿姨：咦 你同學(xué)呢？
小女孩：哇~你騙人！他已經(jīng)搬走了。
交通協(xié)管員阿姨：怎么這么快？她是找的哪一家中介公司？
小女孩：信義房屋啦！
交通協(xié)管員阿姨（站在原地嘀咕）：怎么那么快……
畫面3：買屋賣屋，都要信義
在臺灣奧美待了9年又9個月之后，孫大偉在1993年離開奧美創(chuàng)業(yè)，媒體紛紛報導(dǎo)，報紙大標(biāo)題：奧美王國要崩潰了嗎？
奧美沒有崩潰，孫大偉也在NB的道路持續(xù)狂奔。
1998年，馬英九競選臺北市長，孫大偉操盤文宣，為其制作競選廣告“馬之內(nèi)在”，轟動臺灣，一系列宣傳幫助馬英九打贏了和陳水扁的選戰(zhàn)。
兩年后陳水扁卷土重來，競選臺灣總統(tǒng)，請出孫大偉的徒弟范可欽執(zhí)掌宣傳，最終登上總統(tǒng)寶座。
孫大偉的優(yōu)秀門徒眾多，他一手提攜的后輩除了范可欽，還有一個后來創(chuàng)辦了自己的廣告公司，取名“意識形態(tài)”。
52歲時，孫大偉創(chuàng)辦偉太廣告，他說，“偉太，就是比偉大多一點”。
一位不愿透露姓名的知名廣告人于2017年拍攝于臺灣偉太廣告門前。
就在孫大偉離開奧美的那一年，蘇秋萍也辭去了電揚廣告大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)職位，回到新加坡創(chuàng)辦“三人行”廣告，叱咤三年，比稿未嘗一敗。
兩幅“三人行”時期的廣告作品——澳洲航空平面廣告，把變態(tài)字運用到廣告中，大概比王左中右還早了20年。
1995年蘇秋萍為“新加坡黃頁”做的平面廣告。
作為坐在世界廣告席位的華人，老外并不喜歡蘇秋萍，總會時不時的刁難。
當(dāng)年蘇秋萍還在4A廣告公司的時候，有回討論一個信用卡廣告，外文版本是“999朵紅玫瑰、蒂芙尼的鉆戒、ViennaRing的婚紗價值XXX——愛情無價”
老外對蘇秋萍說：“Peter Soh，中國人常說中國文化博大精深，你是否將能將它簡化為中國的版本呢？”
"of couse I can do"
從桌子到臺上，在常人看來不過是幾步路的距離，但這幾步已足夠蘇秋萍構(gòu)思出一個精妙的idea。
他在白板上畫了一包橘子，寫上“一元五個”，另一邊畫了一個背影，寫上“父愛無價”。
老外看不懂，但聽完蘇秋萍的解釋，全部起立鼓掌。
蘇秋萍因為“泡妞”和“好玩”進(jìn)入廣告，但讓他開始較真的原因，卻是來自外國人對華文廣告的輕視。
在早些年，有殖民背景的新加坡對華文廣告需求不大，蘇秋萍入行時的主要工作就是把外文廣告翻譯成中文。
有一回蘇秋萍發(fā)現(xiàn)一則廣告翻譯欠妥，找到外籍老板反映卻被教育“反正沒人會看，何必沒事找麻煩！”
這句話徹底激怒了蘇秋萍，他心想：“好，你說沒人看，那我就按自己的想法寫我的東西，管你英文是ABC還是EFG。”
就這樣，蘇秋萍從底層的“翻譯員”變成了“創(chuàng)意人”。短短幾年，竟拿獎拿到手軟。
他的橫空出世震驚業(yè)界，沒想到在洋人主宰的廣告圈，竟有人靠華文廣告一舉成名，還讓洋人心甘情愿成為下屬。
那些經(jīng)典作品，如“獨一無二三菱”“天籟（日產(chǎn)）會飛的汽車”在網(wǎng)絡(luò)上已無從搜集，大多數(shù)都珍藏在廣告博物館。
2009年上海，“對話尼爾·法蘭奇”的現(xiàn)場，有人提問，“是否有人可以把文案翻譯的比原文還好”，尼爾相當(dāng)肯定的回答，“當(dāng)然，Peter.Soh就是最好的例子！”
尼爾·法蘭奇
“文案之神”尼爾·法蘭奇曾在新加坡十幾年，期間他與蘇秋萍攜手創(chuàng)造了許多經(jīng)典廣告。《卓越廣告》的作者、新加坡外資博文的ECD吉姆·艾奇遜曾說過，當(dāng)尼爾·法蘭奇寫了英文文案需要翻譯為中文時，第一個找的就是蘇秋萍。
但說到對中文的偏執(zhí)，比起蘇秋萍，孫大偉只有過之而無不及。
眾所周知，孫大偉在奧美無論到哪開會都帶著翻譯，外商客戶見了就頭大。
他以地頭蛇自居，認(rèn)為英文說不好不是他的問題，而中文說不好就是對方的問題，因為在這里要溝通的對象是講中文的，真正的消費者也是講中文的。
基于對華文廣告共同的情感，四名在廣告界呼風(fēng)喚雨的廣告人走到了一起。
1999年2月，這四位來自香港、臺灣、新加坡的著名華人創(chuàng)意人，一同創(chuàng)辦“龍璽全球華文廣告獎”，被譽為華文廣告的“奧林匹克”。
蘇秋萍、孫大偉、林俊明、莫康孫，華文廣告四大教父聯(lián)手，誓要將華夏之浩蕩正氣和千年智慧散播到世界每個地方。
龍璽的獎項全部由華裔創(chuàng)意人評選，參選作品也均為華文，范圍跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地的華文廣告市場。
今年剛好是龍璽獎創(chuàng)辦20周年，最終評審定于10月25日-27日全部完成，我們拭目以待。
一年一度的華文廣告大考，蘇秋萍、林俊明、莫康孫共同亮相，唯獨少了那個“壞學(xué)生”孫大偉，看來這次又要倒數(shù)第一了。
1988年蔣經(jīng)國過世，當(dāng)各種黑框照、懷念文刷屏?xí)r，孫大偉用了一張蔣經(jīng)國與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手的照片，配上文案：
蔣總統(tǒng)再見了，我們會更努力往前行！
——臺灣三洋電機(jī)股份有限公司董事長、總經(jīng)理攜全體員工哀悼
借勢不露痕跡，圖文結(jié)合更是妙到毫巔，讓人耳目一新。
但真正的告別沒有車站月臺，沒有長亭古道，沒有勸君更盡一杯酒，就在一個和平時一樣的清晨，他留在了昨天。
2010年9月3日，孫大偉與趙少康討論中國國min黨臺北巿長選舉廣告內(nèi)容時，因腦溢血入院。送醫(yī)途中，因救護(hù)車顛跛，他突然說：“路平專案真的要好好努力努力了”。
11月7日孫大偉病逝，那句話也成為他生前最后的遺言。
這一年的11月，蘇秋萍開通了微博，他的第一條微博就是為孫大偉所發(fā)。
孫大偉攝影展
凡是過往，皆為序章。
在孫大偉去世前兩年，正處巔峰的蘇秋萍突然辭掉了盛世長城東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)的高職。
這一年蘇秋萍為“世界自然基金會”所做的公益廣告斬獲了多項國際大獎，同年他也獲得了紐約廣告節(jié)的創(chuàng)意成就獎。
不讓它只活在字里行間，就還他生存空間。
于此同時，年輕一代的華文廣告人接過前輩手中的火把，站在國際的舞臺上展示著中國的力量，讓全世界看到中國的創(chuàng)意。
他們?yōu)樽约赫樟烈欢温罚缓髠鹘o下一代，就這樣薪火相傳，生生不息。
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