蘇秋萍&孫大偉 | 曾經的不良少年，如今的廣告教父
上世紀60年代的某天，一縷陽光灑在新加坡公教中學的告示板上。
陽光照亮的部分寫著：
“學生李顯龍，品學兼優，授予全額獎學金”
細看，左下角陰影里還有一行小字：
“學生蘇秋萍，屢勸不悔，特此記大過一個以示警惕”
校長太難了，前腳剛給李顯龍頒發完獎學金，后腳就要去警察局把蘇秋萍保出來。
合氣道三段的蘇秋萍，赤手空拳把三個城管打進了溝里。
出來后校長沒有罵他，而是對他說：
“我知道你對現狀不滿，你可以去改，改天你去改。”
蘇秋萍至今都感謝這位校長，然后……并不悔改。
中學畢業的蘇秋萍沒再讀書，他混過黑社會，當過小弟，操過家伙，也做過新加坡航空的乘務員，因為不服上司不干了。后來又當特種兵，在部隊里創下了失蹤21小時的記錄。
就在蘇秋萍畢業那一年，3000公里外的臺灣島，有一個同樣讓老師頭疼無比的刺頭學生，因為兩次高考落榜被老師寫下評語：該生素質太差。
該生就是孫大偉。
和蘇秋萍一樣，孫大偉從小就不愛讀書。
別人在寫作業的時候，他在打群架，別人在復習的時候，他在掏鳥蛋……結果中學就留級了。家人想方設法讓他上了私立高中，結果考了三次才考上大學。
他與老婆小玉相識于大學，畢業后老婆赴美讀研，孫大偉害怕失去小玉，于是以平均兩天一封的頻率往美國寄情書，堅持了兩年終于抱得美人歸，還順帶練就了一手好文筆。
畢業后的孫大偉，工作換了一茬又一茬，開過貿易公司、開過花店，做過攝影記者、做過文字記者，還當過副導演……沒一個干超過兩年的，用他自己的話說就是“一事無成”。
當孫大偉還在人生的路口徘徊時，蘇秋萍已經找到了他熱愛一生的事業——廣告。
在蘇秋萍豐富的經歷中，始終貫穿的主旋律就是泡妞。從部隊退役后，因為美女多的緣故，蘇秋萍投身了廣告業。
功夫不負有心人，正是通過廣告合作的關系，他認識了新加坡小姐，后來成了他老婆。
蘇秋萍的妻子（右）
在專業方面他也很快嶄露頭角，江湖人稱Peter Soh。
上世紀80年代，林俊明作為香港廣告的創意明星，被邀請到新加坡評審4A廣告獎的華文廣告。
評審完后，林俊明好奇獲獎的文案是何許人也，他把金獎作品翻過來，嗯，是個叫Peter Soh的；再翻銀獎，咦？也是一個叫Peter Soh的；再翻銅獎，靠！怎么還是Peter Soh！
更讓他吃驚的是，這三篇獲獎作品，竟然來自新加坡三家不同的4A廣告公司。
后來林俊明結識了蘇秋萍，贈他外號“蘇老狗”。
蘇秋萍&林俊明（2018年拍攝于蘇秋萍家中）
如果說蘇秋萍投身廣告是因為女人，那么孫大偉進入廣告，同樣也是因為女人。
老婆小玉看到國泰建業（臺灣奧美前身）招聘文案，廣告碩士學歷的她親手為老公寫了篇簡歷寄了過去，竟獲得了一個面試機會。
孫大偉不負眾望，面試成績又是倒數第一。
眼看錄用無望，孫大偉的伯樂、國泰建業的負責人之一宋軼銘出現了。
他眼光毒辣，發現孫大偉和“廣告教父”大衛·奧格威的經歷有頗多相似之處，決定讓他再來談一談，最終決定錄用。
宋軼銘
老婆用5000塊打賭他絕對干超不過三個月，這一回，孫大偉贏了。
這一年他32歲。
這名大齡廣告新人，眼神似乎在告訴世界：等我找到工作，讓你們知道什么叫殘忍。
說來有趣的是，半路出家的孫大偉，竟然是臺灣奧美創意部唯一一個廣告專業的大學生。
初入廣告圈，孫大偉如魚得水，豐富的人生閱歷和廣告產生了美妙的化學反應，他的好想法層出不窮，得到外籍ECD的賞識。
7年之后，孫大偉成為臺灣奧美第一任本地ECD，他與莊淑芬搭檔的比稿幾乎戰無不勝。
孫大偉&莊淑芬
孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角，合力締造了臺灣奧美第一個“黃金十年”，莊淑芬稱他是“臺灣奧美的英雄人物”。
“丑小鴨蛻變為白天鵝，翅膀掠過之處，唯有驚嘆”
兩幅孫大偉二十年前的舊作：水蓮山莊報廣和信羲房屋TVC，勝卻當今無數。
你喜歡殺價嗎？來，橡皮擦給你！
你每擦掉一項水蓮山莊的規劃特色
她每坪就能降價不只一萬！
信義房屋TVC（小朋友搬家篇）
畫面1：小男孩和小女孩過馬路
小男孩：我們牽手好不好？
小女孩：為什么？
小男孩：因為我們要賣房子，我們要搬家了。
交通協管員阿姨：啊，放心啦！賣厝沒那么快！
畫面2：小女孩自己一個人過馬路
交通協管員阿姨：咦 你同學呢？
小女孩：哇~你騙人！他已經搬走了。
交通協管員阿姨：怎么這么快？她是找的哪一家中介公司？
小女孩：信義房屋啦！
交通協管員阿姨（站在原地嘀咕）：怎么那么快……
畫面3：買屋賣屋，都要信義
在臺灣奧美待了9年又9個月之后，孫大偉在1993年離開奧美創業，媒體紛紛報導，報紙大標題：奧美王國要崩潰了嗎？
奧美沒有崩潰，孫大偉也在NB的道路持續狂奔。
1998年，馬英九競選臺北市長，孫大偉操盤文宣，為其制作競選廣告“馬之內在”，轟動臺灣，一系列宣傳幫助馬英九打贏了和陳水扁的選戰。
兩年后陳水扁卷土重來，競選臺灣總統，請出孫大偉的徒弟范可欽執掌宣傳，最終登上總統寶座。
孫大偉的優秀門徒眾多，他一手提攜的后輩除了范可欽，還有一個后來創辦了自己的廣告公司，取名“意識形態”。
52歲時，孫大偉創辦偉太廣告，他說，“偉太，就是比偉大多一點”。
一位不愿透露姓名的知名廣告人于2017年拍攝于臺灣偉太廣告門前。
就在孫大偉離開奧美的那一年，蘇秋萍也辭去了電揚廣告大中華區創意總監職位，回到新加坡創辦“三人行”廣告，叱咤三年，比稿未嘗一敗。
兩幅“三人行”時期的廣告作品——澳洲航空平面廣告，把變態字運用到廣告中，大概比王左中右還早了20年。
1995年蘇秋萍為“新加坡黃頁”做的平面廣告。
作為坐在世界廣告席位的華人，老外并不喜歡蘇秋萍，總會時不時的刁難。
當年蘇秋萍還在4A廣告公司的時候，有回討論一個信用卡廣告，外文版本是“999朵紅玫瑰、蒂芙尼的鉆戒、ViennaRing的婚紗價值XXX——愛情無價”
老外對蘇秋萍說：“Peter Soh，中國人常說中國文化博大精深，你是否將能將它簡化為中國的版本呢？”
"of couse I can do"
從桌子到臺上，在常人看來不過是幾步路的距離，但這幾步已足夠蘇秋萍構思出一個精妙的idea。
他在白板上畫了一包橘子，寫上“一元五個”，另一邊畫了一個背影，寫上“父愛無價”。
老外看不懂，但聽完蘇秋萍的解釋，全部起立鼓掌。
蘇秋萍因為“泡妞”和“好玩”進入廣告，但讓他開始較真的原因，卻是來自外國人對華文廣告的輕視。
在早些年，有殖民背景的新加坡對華文廣告需求不大，蘇秋萍入行時的主要工作就是把外文廣告翻譯成中文。
有一回蘇秋萍發現一則廣告翻譯欠妥，找到外籍老板反映卻被教育“反正沒人會看，何必沒事找麻煩！”
這句話徹底激怒了蘇秋萍，他心想：“好，你說沒人看，那我就按自己的想法寫我的東西，管你英文是ABC還是EFG。”
就這樣，蘇秋萍從底層的“翻譯員”變成了“創意人”。短短幾年，竟拿獎拿到手軟。
他的橫空出世震驚業界，沒想到在洋人主宰的廣告圈，竟有人靠華文廣告一舉成名，還讓洋人心甘情愿成為下屬。
那些經典作品，如“獨一無二三菱”“天籟（日產）會飛的汽車”在網絡上已無從搜集，大多數都珍藏在廣告博物館。
2009年上海，“對話尼爾·法蘭奇”的現場，有人提問，“是否有人可以把文案翻譯的比原文還好”，尼爾相當肯定的回答，“當然，Peter.Soh就是最好的例子！”
尼爾·法蘭奇
“文案之神”尼爾·法蘭奇曾在新加坡十幾年，期間他與蘇秋萍攜手創造了許多經典廣告。《卓越廣告》的作者、新加坡外資博文的ECD吉姆·艾奇遜曾說過，當尼爾·法蘭奇寫了英文文案需要翻譯為中文時，第一個找的就是蘇秋萍。
但說到對中文的偏執，比起蘇秋萍，孫大偉只有過之而無不及。
眾所周知，孫大偉在奧美無論到哪開會都帶著翻譯，外商客戶見了就頭大。
他以地頭蛇自居，認為英文說不好不是他的問題，而中文說不好就是對方的問題，因為在這里要溝通的對象是講中文的，真正的消費者也是講中文的。
基于對華文廣告共同的情感，四名在廣告界呼風喚雨的廣告人走到了一起。
1999年2月，這四位來自香港、臺灣、新加坡的著名華人創意人，一同創辦“龍璽全球華文廣告獎”，被譽為華文廣告的“奧林匹克”。
蘇秋萍、孫大偉、林俊明、莫康孫，華文廣告四大教父聯手，誓要將華夏之浩蕩正氣和千年智慧散播到世界每個地方。
龍璽的獎項全部由華裔創意人評選，參選作品也均為華文，范圍跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地的華文廣告市場。
今年剛好是龍璽獎創辦20周年，最終評審定于10月25日-27日全部完成，我們拭目以待。
一年一度的華文廣告大考，蘇秋萍、林俊明、莫康孫共同亮相，唯獨少了那個“壞學生”孫大偉，看來這次又要倒數第一了。
1988年蔣經國過世，當各種黑框照、懷念文刷屏時，孫大偉用了一張蔣經國與搭火車返鄉民眾握手的照片，配上文案：
蔣總統再見了，我們會更努力往前行！
——臺灣三洋電機股份有限公司董事長、總經理攜全體員工哀悼
借勢不露痕跡，圖文結合更是妙到毫巔，讓人耳目一新。
但真正的告別沒有車站月臺，沒有長亭古道，沒有勸君更盡一杯酒，就在一個和平時一樣的清晨，他留在了昨天。
2010年9月3日，孫大偉與趙少康討論中國國min黨臺北巿長選舉廣告內容時，因腦溢血入院。送醫途中，因救護車顛跛，他突然說：“路平專案真的要好好努力努力了”。
11月7日孫大偉病逝，那句話也成為他生前最后的遺言。
這一年的11月，蘇秋萍開通了微博，他的第一條微博就是為孫大偉所發。
孫大偉攝影展
凡是過往，皆為序章。
在孫大偉去世前兩年，正處巔峰的蘇秋萍突然辭掉了盛世長城東北亞及大中華區首席創意總監的高職。
這一年蘇秋萍為“世界自然基金會”所做的公益廣告斬獲了多項國際大獎，同年他也獲得了紐約廣告節的創意成就獎。
不讓它只活在字里行間，就還他生存空間。
于此同時，年輕一代的華文廣告人接過前輩手中的火把，站在國際的舞臺上展示著中國的力量，讓全世界看到中國的創意。
他們為自己照亮一段路，然后傳給下一代，就這樣薪火相傳，生生不息。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：就服你（ID：kol100）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）