做文案，每天是種什么體驗(yàn)？
首發(fā)：就是服
原標(biāo)題：如何假裝成一個(gè)好文案？
最近，我對一位不愿透露姓名的文案進(jìn)行了采訪，采訪內(nèi)容如下——
Q：做文案，每天是種什么體驗(yàn)？
哎
【文案】如果焊接不牢固，這輛車就掉到了本文作者的身上
【品牌】沃爾沃汽車
【作者】大衛(wèi)·阿爾伯特
Q：做文案之后生活有改變嗎？
有
【文案】用約翰·史密斯啤酒給她一個(gè)難忘的夜晚
【品牌】約翰·史密斯啤酒
【作者】蒂姆·萊利
【文案】下一個(gè)？
【廣告主】美國陸軍軍官處
【作者】托尼·布里納爾
Q：工作狀態(tài)和你最初設(shè)想的一樣嗎？
不一樣
【文案】“當(dāng)”
【品牌】芝華士威士忌
【作者】托尼·布里納爾
【文案】來到萬寶路的世界
【品牌】萬寶路香煙
【創(chuàng)作】李奧·貝納
Q：作為一名廣告人，你的夢想是什么？
嗯
【文案】現(xiàn)在——怡泉苦檸檬
【品牌】怡泉
【創(chuàng)作】大衛(wèi)·奧格威
當(dāng)然
【文案】我們在推緊身褲
【品牌】Chemstrand 尼龍
【作者/手模】喬治·路易斯
Q：那現(xiàn)實(shí)又是怎樣的呢？
完全不同
【文案】慶幸的是，黃昏每一天都會降臨
【作者】約翰·斯丁雷
【品牌】溫莎公爵威士忌
【文案】重拾羞辱的藝術(shù)
【品牌】派克鋼筆
【作者】托尼·布里納爾
Q：你這么忙，家里人和朋友有意見嗎？
有的
【文案】我的兒子，飛行員
【品牌】以色列航空
【作者】鮑勃·利文森
還有
【文案】一個(gè)剛剛被車禍殺死的孩子（美孚石油：我們希望你好好活著）
【作者】鮑勃·利文森
【品牌】美孚石油
Q：有沒有一些正向的改變呢？比如收獲什么的。
哦哦，有的
【文案】成功不總是體現(xiàn)在你的頭上
【品牌】Dunn&Co男士成衣連鎖店
【作者】托尼·布里納爾
Q：平時(shí)工作很累嗎？
還行
【文案】用創(chuàng)作，來創(chuàng)收
【品牌】ArtCenter培訓(xùn)
【作者】盧克·沙利文
Q：工作這么多，能做得完嗎？
有點(diǎn)困難
【文案】左邊這個(gè)性能極佳的交通工具，現(xiàn)在使用和右邊那個(gè)同樣的制動系統(tǒng)
【品牌】寶馬汽車
【作者】湯姆·托馬斯
Q ：你的文案被斃掉的多嗎？
多
【文案】政府“殺死”家犬許可證，等于逼著人們殺死這些家犬
【類型】公益廣告
【作者】大衛(wèi)·阿爾伯特
Q： 甲方這么強(qiáng)勢，你有試著抗?fàn)庍^嗎？
當(dāng)然
Q：結(jié)果呢？
【畫面】1962年10月《紳士》雜志封面
【品牌】紳士雜志
【作者】喬治·路易斯
Q：算了，說點(diǎn)開心的事吧！比如過稿是什么心情？
開心
【畫面】Olivetti 打字機(jī)TVC
【品牌】Olivetti 打字機(jī)
【作者】喬治·路易斯
【文案】“我們喪失了自己的四分之三，只是為了和別人一樣”——亞瑟·叔本華（銳步，使你成為你自己）
【品牌】銳步
【作者】馬蒂·庫克
Q：有那種從來不改稿的甲方嗎？
有的
【文案】大熊貓的生存，需要你的幫助
【品牌】世界自然基金會
【創(chuàng)作】奧美廣告
Q：那你做文案有什么訣竅嗎？
有的
【文案】我們從不把危機(jī)當(dāng)兒戲
【品牌】商聯(lián)保險(xiǎn)
【作者】蘇茜·亨利
Q：最后，說說你對“996”工作制的看法吧。
好的
【文案】XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命。僅在少數(shù)鋪設(shè)舒適地板的酒吧供應(yīng)（XO啤酒，適合躺著喝）
【品牌】XO啤酒
【作者】尼爾·法蘭奇
Q：呃，好吧。如果讓你用一個(gè)字來總結(jié)，
成為一個(gè)好文案最關(guān)鍵的要素，你會用哪個(gè)字？
裝
Q：裝？
對，裝
【文案】親愛的，我正在經(jīng)歷前所未有的體驗(yàn)……我現(xiàn)在全身都浸泡在多芬里
【品牌】多芬
【創(chuàng)作】大衛(wèi)·奧格威
【文案】穿哈撒韋襯衫的男人
【品牌】哈撒韋襯衫
【作者】大衛(wèi)·奧格威
Q：我們的讀者有很多文案新人，
如果讓你以過來人的身份，和他們分享一句話，
你會說什么呢？
嗯，我想想，哦
【文案】這把槍來自英國，價(jià)值2000美金。這件襯衫來自哈撒韋，選用海島棉面料
【品牌】哈撒韋襯衫
【作者】大衛(wèi)·奧格威
……
好吧，謝謝你接受我們的采訪。
再見！！
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作者公眾號：就服你（ID：kol100）
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