阿里巴巴9億美元賣出美團(tuán)股份 接下來要打仗了
美團(tuán)終于撕掉了“阿里系”標(biāo)簽和大眾點(diǎn)評一起進(jìn)入騰訊戰(zhàn)隊；而阿里巴巴入股“餓了么”后也開始著重扶持自己的口碑網(wǎng)；百度則是重金投入百度外賣。至此O2O領(lǐng)域也出現(xiàn)了BAT三足鼎立的局面。
來源：界面（微信號：wowjiemian）
1月28日，《華爾街日報》報道稱，阿里巴巴正式同意出售美團(tuán)-大眾點(diǎn)評股權(quán)，總價值約為9億美元。報道指出，出售股份的主要原因在于阿里巴巴正在建設(shè)屬于自己的O2O平臺。
美團(tuán)網(wǎng)曾經(jīng)是“阿里系”的一員，從B輪開始，阿里巴巴幾乎參與了美團(tuán)后續(xù)的每一輪融資。但阿里巴巴和美團(tuán)網(wǎng)的關(guān)系卻一直若即若離，此前美團(tuán)的具體業(yè)務(wù)幾乎很少和阿里巴巴本身的業(yè)務(wù)相結(jié)合，投資也基本停留在資本層面。
阿里巴巴和美團(tuán)的關(guān)系耐人尋味。在2015年初的融資發(fā)布會上，王興將美團(tuán)網(wǎng)定位為繼阿里巴巴、京東和唯品會后，中國第四大電商公司，并劃清了和阿里巴巴之間的距離。王興甚至公開聲明，“我們是非常獨(dú)立運(yùn)作的，而且我們也不打算所謂地站隊，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為我們可以自成一隊。”
但不站隊也讓美團(tuán)感受到了“獨(dú)立”的代價。
美團(tuán)旗下的貓眼電影用兩三年時間逐步占據(jù)了在線電影售票市場近70%的市場份額，而作為后來者的淘寶電影票，在今年4月納入阿里影業(yè)后，通過收購院線售票軟件公司“粵科軟件”等資本運(yùn)作，正在迅速縮小自己和美團(tuán)之間的差距。
在美團(tuán)所攻堅的外賣領(lǐng)域也出現(xiàn)了類似的情況。背靠百度的百度外賣、背靠京東的到家美食會等公司，也主要依靠賬期時間短，資金到賬快等優(yōu)勢與美團(tuán)對抗。“獨(dú)立”意味著需要有優(yōu)渥的資金基礎(chǔ)保證自己在市場競爭中位于不敗地位，意味著需要不斷融資，不斷競爭，然后繼續(xù)融資進(jìn)行下一輪競爭。但上市時間卻始終未被提上議程。
伴隨著這些新業(yè)務(wù)一起繁衍增長的，還有它們背后高攀不下的地推人力成本、運(yùn)營成本、和各個領(lǐng)域的競爭對手博弈市場份額的補(bǔ)貼成本、以及支撐這些業(yè)務(wù)有序運(yùn)行的服務(wù)器帶寬成本。
“我們必須有一個龐大的、訓(xùn)練有素的線下團(tuán)隊，來服務(wù)遍布全國的供應(yīng)商和消費(fèi)者，這是我們過去一直做的事情，也是美團(tuán)在O2O領(lǐng)域之所以能取得進(jìn)展的原因。”美團(tuán)COO干嘉偉表示，傳統(tǒng)電商只需要大型、優(yōu)質(zhì)并相對集中的商品并與物流供應(yīng)商取得合作，就可以滿足全國大部分的消費(fèi)者。但本地生活服務(wù)即O2O有強(qiáng)烈的本地特殊性，需要按不同區(qū)域來滿足不同消費(fèi)者的需求，地推的重要性就尤為突出。
目前美團(tuán)總共有超過15000人的線下地推團(tuán)隊。其中團(tuán)購部門9000人，外賣配送超過3000人，酒店3000人，還有貓眼業(yè)務(wù)下的數(shù)百人團(tuán)隊，而且這個地推團(tuán)隊的人數(shù)還在不斷增加。
這導(dǎo)致了從去年7月開始，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評先后遇到了融資困難的情況，美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)時正在進(jìn)行的10億美元E輪融資一直遲遲沒有落定。最后在去年10月份，美團(tuán)網(wǎng)正式宣布和大眾點(diǎn)評合并，合并后騰訊將追加10億美元投資，至此美團(tuán)網(wǎng)終于撕下了阿里巴巴的標(biāo)簽，聯(lián)合大眾點(diǎn)評一起進(jìn)入騰訊戰(zhàn)隊。
這讓阿里巴巴感到威脅，也讓阿里巴巴和美團(tuán)網(wǎng)的關(guān)系走向冰點(diǎn)。在合并消息傳出后沒多久，2015年11月阿里巴巴也對外宣布，將開放支付寶旗下的餐飲O2O口碑網(wǎng)的平臺API接口，吸引更多的線下商戶加盟。與此消息同步公布的是，海底撈、西貝、外婆家與口碑網(wǎng)達(dá)成入股意向。這三家餐飲品牌被認(rèn)為是“餐飲界的BAT”，具體入股金額和入股比例并未披露。
更讓行業(yè)震撼的是，今年1月開始多家媒體報道阿里巴巴極有可能在幾周內(nèi)完成對初創(chuàng)企業(yè)餓了么的融資活動，參與餓了么規(guī)模12.5億美元的融資活動，融資結(jié)束后餓了么估值達(dá)45億美元。換句話說，阿里巴巴繼續(xù)利用自己的資本優(yōu)勢打算通過投資和合并的方式，利用餓了么和口碑網(wǎng)來構(gòu)建自己的O2O平臺。
盡管目前已經(jīng)初步形成了O2O領(lǐng)域BAT三足鼎立的局面，但還很難判斷誰真的能順利地從這一戰(zhàn)局中勝出，從目前來看至少更像是一場“金錢游戲”。去年7月李彥宏宣布將投入200億元構(gòu)建百度糯米面O2O平臺，大眾點(diǎn)評和美團(tuán)合并后在今年1月也宣布已經(jīng)成功融到33億美元的巨額融資，阿里巴巴也斥資數(shù)十億美元來彌補(bǔ)這一塊業(yè)務(wù)的空白。
美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評的信心在于目前兩者聯(lián)合已經(jīng)在O2O領(lǐng)域有一定的壟斷地位。但雙方此前業(yè)務(wù)極為類似，在合并過程中如何解決協(xié)同問題還需時間來觀察。然而對于阿里巴巴來說，其在電子商務(wù)領(lǐng)域的統(tǒng)治性優(yōu)勢，也許可以利用母體在移動支付、LBS地圖服務(wù)等其他資產(chǎn)幫助這個后起之秀的O2O平臺增強(qiáng)競爭力。2016年對于這三大巨頭來說，將會是一場更嚴(yán)峻的戰(zhàn)局。
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