“企業痛斥新媒體流量造假”文章刷屏，自媒體到底有沒有轉化率？
原標題：刷屏的“暖宮寶”終于迎來了真實流量，然并卵……
昨天，一篇“投放企業痛斥新媒體流量造假”的文章刷屏了。 原標題有點長啊，是《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》
基本上標題就代表了整個文章的內容，矛頭呢，指向作為微博領域流量的頭部機構蜂群傳媒，指責他們數據造假，當然，板子也打在了平臺方微博身上。
大叔早上看到文章，第一感受是：這個商家卻是太傻白甜了，竟然期望著一個八線博主，發一條微博，還是視頻，就能賣貨，這不是在侮辱朋友圈里那些微商大咖的智商嗎？
萬萬沒想到的是，事件竟然反轉了。有一個名叫“雷叔電影”的自媒體更加無聊，竟然看完這篇文章吧，不去加碼批評“新媒體數據造假”這樣的行為馬上就要毀掉整個行業，他卻另辟蹊徑，去真正關心起來這個商家，到底在賣什么產品？ 原來，博主推薦的產品叫做“e飛暖宮寶”，原視頻的介紹，這個視頻現在已經沒有了，如下：
大叔順藤摸瓜，也挖了點料。 其實很簡單，就是百度了一下。
發現幾個有趣的現象：
1、拙劣的SEO優化
百度首頁，出現很多有感痛經的問答，都植入了這個產品，最二的是，還在回答中“植入”了這個投放極其失敗的視頻，原文是：“很多時尚博主在用，30分鐘左右能緩解肚子疼，長期用，還能改善體質。” 更二的是，回答的時間大部分都是在同一天，建議，這家廠商下一步盡快向SEO服務提供商投訴，怎么能同一天回復如此相同的文案呢，這不是太明顯了嗎？
2、淘寶月銷400+
大叔以“e飛養宮寶”搜索，發現其官方店，售價499元，月銷402個。鑒于淘寶的刷單問題，大叔就不細說了。這個產品在其他店鋪也有掛，很多都是0銷量。 在微博上，大叔還找到了其官方微博叫做“e飛健康”，粉絲269個。結合百度+微博+淘寶的搜索結果，這的確是個創業公司。
3、除了暖宮寶，還有“神筆”和“汽車引擎興奮劑”
其實大叔更好奇的是，那支“神筆”去哪兒了？于是，大叔對公司股權做了一些搜索，發現了一些有趣的事。 “e飛暖宮寶”的出品公司是依飛品牌管理(深圳)有限公司，其背后的股東是愛璞施(深圳)科技有限公司，大叔打開其官網：http://www.eefit.com 找到了博主視頻里提到的那個來自香港的“神筆”，具有“舒痛、養生、美容”的功效，原理是：“內置晶片頻率與人體細胞分子形成共振效應”……
更奇葩的產品叫做“E+引擎興奮器”，官網的形容詞是“引擎興奮器，男人的玩具”，其工作原理是大叔就不多說了，反正也和共振有關，這個和“汽車點煙口充電器”酷似的產品，竟然可以實現“有助減少油耗”。
大叔腦海里突然飄過了電影《泰囧》里的那個“油霸”啊，有木有……
當然，“雷叔電影”的比喻更有趣一些，他拿出了最近特火的“量子波動讀書”。這智商稅收得真是……
投訴文章刷屏之后，相關涉事方蜂群傳媒和微博也在今天回應。 值得注意的是：博主只給了微博3千多塊的“過路費”，而把費用的大頭都算在了視頻制作上。
扒完八卦，最后聊點嚴謹的，還是回到那個老生常談的話題吧，自媒體到底有沒有轉化率？
還記得2年前，百雀羚的一個長圖刷屏了，就有一個沙雕自媒體寫文章質疑，標題是《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉化不到0.00008》，大叔當時寫了一篇《做公關談轉化的，大部分都是耍流氓》，兩篇10萬+的文章針鋒相對，把百雀羚推上高潮。
今天，同樣的笑話，還在繼續上演，當然，戲加碼了好多。
大叔今天就再聊聊。 當時，大叔給出的觀點，現在來看，同樣適用：任何一次投放，你需要明確你的目標，才能根據此目標選擇渠道、賬號和內容形式等，當然，所有企業的最終目的都是賣貨，但我們說的目標一定是短期的，不然就是耍流氓。 比如這次事件，你找美妝時尚博主，不就是為了人家給你背書嘛，你自己在百度SEO和淘寶店介紹里都是這么說的啊，心里明白的很啊。所以，不少人懷疑，這是品牌方自導自演的一場鬧劇，目的就是為了炒作自己的產品。
好吧，從這個角度，確實成功了。 回到轉化率的思維。
暖宮寶最佳的賣貨方式，一定不是投個時尚博主，你還不如找100個微商，給她們極高的分成，或者簽一個明確的銷售合同，你必須賣掉**個產品，才能收我這個廣告費，這叫做效果付費。
當然，大叔一直強調一個，不管是創業公司，還是今年經濟不好，市場費用砍了，所有企業都不要天真地以為：自媒體有兩種，一種是可以賣貨的，一種是不可以賣貨的。
大叔可以很負責的告訴你，99%的自媒體都賣不了貨，連明星都是如此，自媒體能給你做好背書就不錯了。什么KOC？那都是平臺制造的概念，性價比的潛臺詞就是：便宜，效果差，你得接受啊。
大家千萬別被忽悠，營銷是一門復雜的工作，連80多歲的科特勒老爺子也承認自己得更新思維，更何況你呢？
你不要幻想著，自己不做好產品的4P，不在自己的品牌上持續投入，就靠著幾萬塊錢，買別人一條軟文，產品就賣瘋了，哪里有這樣的好事？就算有，能tm能輪到你嗎？品牌力在市場低迷的時候，反而更能凸顯其價值。 大叔無法猜測，暖宮寶的廠家到底是真傻白甜呢，還是裝的，還是被太多營銷軟文蒙蔽了，這個帶貨厲害，那個帶貨猛，于是，萌生了這么一個愚蠢的念頭，花了4.7萬投一個微博……竟然還通過抗議的文章，真的火了一把。
當然，也有例外啊，建議大家多去拼多多和抖音看看，或者10元3件的地攤，轉化率高的產品基本符合幾個特性：單價低的小玩意，用戶的試錯成本低，都不是食物、醫療等直接關系健康的產品，所以，你買不了吃虧，買不了上當。 這里也要嚴肅批評蜂群傳媒兩句啊，你不能什么錢都賺啊，接這個生意本身，就體現了一點：MCN的日子不好過了，大廠的廣告沒有了，只能接“創業公司”的單子了，結果卻被坑了，哦，不對，是互坑。 當然，數據造假是毒瘤，這是這次事件刷屏的唯一價值吧，但怎么解呢？你心里沒點b數嘛。
最后想說，大家以后千萬別隨便同情人啊，傻一定是有原因的，應該痛恨他，尤其還是裝傻的人。
一夜刷屏的“暖宮寶”，終于迎來了一波無比真實的流量，然并卵，有啥用呢？這與當年與網易撕逼的毛巾哥是完全兩個套路。
最后的最后，給我的女性粉絲送上一條真摯的建議：如果你痛經，多喝點熱水，或者敷一個暖水袋吧。
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