奇葩的"腦白金"新廣告，值得你吐槽100次！
元旦之前，這個(gè)在中國(guó)電視屏幕形成一道奇觀的品牌——腦白金，
出乎意料的在各大衛(wèi)視播出了這樣一則廣告，
詳情請(qǐng)看下方,廣告文案：
腦白金如果讓您睡眠改善，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次！如果腦白金讓您潤(rùn)腸通便，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊1次！如果腦白金助您年輕態(tài)，請(qǐng)為腦白金點(diǎn)贊10次！如果腦白金對(duì)你無(wú)效，請(qǐng)吐槽100次……
文章來(lái)源：一品內(nèi)容官（微信號(hào)：content-officer）
網(wǎng)友吐槽請(qǐng)看下方：
內(nèi)內(nèi)始終相信，看起來(lái)再糟糕的廣告，背后也是有一定的洞察的。
洞察一、消除大家對(duì)產(chǎn)品安全的顧慮
2015年春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。業(yè)內(nèi)人士稱，長(zhǎng)期或大量服用褪黑素可能導(dǎo)致內(nèi)分泌紊亂并引發(fā)其他疾病。一時(shí)間各大媒體謾罵，部分老百姓開(kāi)始出現(xiàn)抵制情緒，腦白金也遭遇了一次不大不小的危機(jī)。
史玉柱今年5月份的微博：
腦白金之前的廣告為什么成功，因?yàn)?strong>抓住了廣大人民的痛點(diǎn)：送禮的時(shí)候選來(lái)選去糾結(jié)不知道送什么。現(xiàn)在痛點(diǎn)解決了，癢點(diǎn)卻出現(xiàn)了：腦白金雖然適合送禮，但是到底安不安全，有沒(méi)有效果呢？這個(gè)廣告一方面就是為了避免顧客在買(mǎi)單的時(shí)候顧慮安全問(wèn)題猶豫著不愿意掏錢(qián)。
甚至在微博上借了個(gè)周鴻祎在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上睡著的勢(shì)，強(qiáng)調(diào)腦白金是有效的有效的有效的。。。
洞察二、沿用洗腦模式霸占屏幕
沿用了十幾年的“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告可謂所向披靡，創(chuàng)造了腦白金的營(yíng)銷(xiāo)神話，其背后的系統(tǒng)性廣告策略思維，就不具體說(shuō)了。記得有篇報(bào)道講：史玉柱的部下曾說(shuō)，如果評(píng)不上惡俗廣告，還要被史玉柱扣獎(jiǎng)金。
既然以前這個(gè)廣告模式做的效果這么好，為什么不繼續(xù)用呢。
生搬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，全程大大的腦白金禮盒，將“自嗨”發(fā)揮到淋漓盡致。。。這個(gè)直逼年度“最?lèi)核住钡膹V告，雖然很難在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)，但是在電視上投放還是能達(dá)到一定的霸屏效果的。
洞察三、就是一次赤裸裸的促銷(xiāo)活動(dòng)啊
“你吃十天我買(mǎi)單！你吃十天我買(mǎi)單！”，這就是一次赤裸裸的促銷(xiāo)活動(dòng)啊，對(duì)于很多老百姓來(lái)說(shuō)，廣告做得好不好不重要，最重要的是能不能占到便宜。當(dāng)然，作為一個(gè)已經(jīng)成熟的品牌，這么做需要承擔(dān)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是：顧客會(huì)因?yàn)閰挓苯訉⒛愕钠放菩畔⒃谀X海里屏蔽。
另外，內(nèi)內(nèi)看到網(wǎng)上有人發(fā)文說(shuō)腦白金換了新廣告，真的是太天真了。你以為再也看不到那兩個(gè)老頭老太太十幾年如一日的舞蹈了？
放心吧，他們會(huì)一如既往霸占你的電視屏幕。你問(wèn)內(nèi)內(nèi)是怎么預(yù)料到的？?jī)晌焕先思医衲甑目ㄍㄐ滦蜗笤缇统鰜?lái)了好嗎？今年是熱情洋溢的桑巴服飾哦，據(jù)說(shuō)是為了2016年的里約奧運(yùn)會(huì)助威。
其實(shí)“賀歲檔”的視頻也已經(jīng)出來(lái)了，內(nèi)內(nèi)就不貼了，主要是還得下載上傳，麻煩。
消費(fèi)者究竟會(huì)不會(huì)為惡俗廣告買(mǎi)單，那要到買(mǎi)單的時(shí)候才能看出來(lái)。那么你會(huì)因?yàn)檫@樣的爛廣告，而在逛商場(chǎng)的時(shí)候屏蔽這個(gè)品牌嗎？
這真的是個(gè)值得評(píng)論的問(wèn)題。
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