來源：老金扯談
今天，我們可能需要來聊一聊諾基亞和它的廣告了。
沒有為什么，就是覺得該。要是非要說出一些原因，那大概是我們無法對諾基亞的手機做出什么評價了，因為褒和貶都不能完全的概述那個至今還處在掙扎中的組織體。
它曾經引領了手機這個產品在過去十幾年的數次偉大的變革，它也代表著高度結合的人文科技，讓冰冷的科技產品最終落到以人為本的理念上，而且從某種程度上來講，它更是一個濃縮的時代。
很多人想不通為什么諾基亞會在一夜之間就從神壇之上跌落。按理講，時代應該厚待它的每一個先驅者，畢竟那些代表了相當一部分人類智慧的組合體，在付出了無數的貢獻后應該得到他們應有的回報。但是后來的情況，我們所有人都已經清晰的看到。
我突然想起大約兩年前，我曾經去過一次北京的諾基亞辦公室，一棟黑色歐式現代建筑大樓，特別好看，但是整個大樓處于半荒廢的狀態，地下兩層還在裝修，蕭條的周圍幾乎看不到多少人影。又想起當年諾基亞被收購的時候，網上流傳著一句話：
『我們沒有做錯什么，但不知為什么，我們還是輸了。』
我們都把期望寄托在時代身上，可是大概，時代本身，在每一個關卡面前，也不好過吧！
總而言之，我們不想說些讓整個人情緒低落的話，那么就來看看諾基亞的廣告吧，畢竟一個品牌被人熟知的除了產品就是廣告了。
就像每一個時代偉大的品牌都會引領或者代表著當時社會的思想潮流和生活方式一樣，在這方面諾基亞也一樣。它的廣告不僅隨著產品的更新迭代而變化，并且隨著自身品牌的不同發展階段所針對的策略也不同。如果你是一個廣告新人，應該看看這些廣告的創意本身，創意點是從什么地方出發并且延伸到了哪里；如果你是一個有志于打造品牌的企業家，那么諾基亞的這種品牌塑造的路，可以嘗試走一走，畢竟諾基亞并沒有輸在廣告上。
一、諾基亞早期廣告，時代變遷的印記，更是潮流先鋒
諾基亞Mobira 900
上世紀八十年代，隨著AMPS、NMT 等模擬網絡在全球范圍鋪開，手機逐漸進入大眾視野。不過當時的手機還不是尋常人消費得起的東西!諾基亞 1987 年推出的 Mobira Cityman 900 售價 24000 芬蘭馬克(折合四萬多人民幣)。
諾基亞1011 《忘了號碼吧》
后來，手機進入了數字時代，增加了越來越多的功能。第一步就是拋棄電話時代的撥號方式，直接在手機中存儲號碼，正如這段諾基亞 1011 的電視廣告中所說的一樣：”忘了號碼吧，這是人的天性”
諾基亞9000 可翻蓋、接收郵件。
諾基亞最早支持郵件功能的手機是 1999 年推出的諾基亞 9000 通訊器。這是諾基亞在德國推出的廣告，兩位釣魚的朋友通過諾基亞 9000 收取戰利品的視頻。
諾基亞拍照
現在照相機市場正走向兩極分化：一方面單反、單電相機越來越普及，另一方面傻瓜機市場縮水嚴重——都是手機惹的禍。手機拍照方便，并且可以即時上傳到微博或通過郵件、彩信發送給親友，比如下面這個廣告：
攝像
手機攝像從早期低幀低碼率的雞肋發展到今天諾基亞 Symbian^3 機型全系列 720P 攝像不過十年功夫。但要拍出好的內容并不簡單。出演過最新兩部蝙蝠俠電影，并在《這個殺手不太冷》、《空軍一號》中創造經典大反派形象的 Gary Oldman 在諾基亞 N93 廣告中介紹了怎樣才能拍出好的故事：
音樂
隨著手機存儲空間增大，并開始擁有音樂播放功能，用它聽音樂開始成為越來越普遍的選擇，畢竟出門可以少帶一樣東西。諾基亞曾經的 XpressMusic 系列以及今天的 X 系列都是為音樂愛好者們推出的手機。這是多年前諾基亞 5300 XpressMusic 的廣告：
諾基亞游戲/地圖/應用
通過游戲進行放松同樣也是人類的天性，早期諾基亞用戶花在貪食蛇上的時間加在一起一定很可觀。諾基亞 N－Gage 是諾基亞在游戲領域的一次嘗試，當時的廣告也很經典：
地圖
城市越來越大，建筑越來越多，GPS 導航越來越重要。諾基亞 E71 在國內發售期間，邀請魔術師劉謙做了一個關于地圖的 E71 廣告：
全能隨身工具
隨著更多的功能被整合進來，手機已經成為全能的隨身工具，通話已經不再是唯一的主要功能。諾基亞 N95 的廣告就此提了一個問題，“這樣的全能設備應該叫什么”？
二、諾基亞鼎盛期廣告 逐漸側重品牌宣傳
諾基亞N96李小龍廣告
為向李小龍致敬，諾基亞出了一款李小龍限量版手機，也推出了一系列的廣告!
廣告從頭到尾沒有對白，沒有文字，只有黑白的陳舊膠片、晃動閃爍的鏡頭，好像就只是在炫耀李小龍出神入化的雙節棍技巧。直到看到最后，諾基亞N96限量版的出現，謎題才得以解開。該廣告通過以假亂真的執行技術，幾乎把李小龍的雙節棍技術完美還原。
諾基亞求婚廣告：
這支廣告是諾基亞歷史上最經典的廣告，一曲Shakira動心心腑的《Underneath Your Clothes》加上這個憨憨帥哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言“Will You Marry Me”，不僅感動了雨夜中孤單寂寞的女孩，也感動了廣告觀賞者。
諾基亞N8廣告最小定格動畫《Dot》
諾基亞的這支廣告是一個定格動畫，全程由N8拍攝，且創造了“世界最小定格動畫”的吉尼斯紀錄。動畫短片中，僅僅9毫米高的小女孩被喚醒，被迫不斷前行開始冒險之旅。經歷過重重闖關之后安然入睡，回歸平靜。整個過程表現非常逼真有趣。
v
諾基亞N8廣告細節展示各種功能
不同于上一支通過定格動畫來表現N8功能，這支廣告通過更加細節化的方式表現出了諾基亞N8的各種功能，且強調“這不是技術，而是看你用它來做什么”。
三、沒落之后，諾基亞逐漸陷入黑蘋果跟三星的戰略中
諾基亞Windows Phone 三星and蘋果
蘋果和三星經常在廣告中互黑。在這則Windows Phone 廣告中，諾基亞把他們雙方的”戰爭”視為一個機會。蘋果粉跟三星粉在婚禮現場打的不可開交，諾基亞力勸雙方用戶：”別打了，換 Windows Phone 吧!”坐享”漁翁得利”!
諾基亞925 iPhone用戶是”僵尸”
諾基亞又為Lumia 925制作了一支較為驚悚的廣告來稱贊Lumia 925在弱光條件下的拍照能力很強，借此諷刺蘋果iPhone 5的夜間拍攝能力（會把人的臉變白、眼睛變紅）。這支廣告很有尸鬼入侵的生化危機的味道。
諾基亞還請來范冰冰為其N9手機拍攝了一組微電影《不追隨》
這組充滿力量的文案獲得了極大的認同和贊揚。
諾基亞的堅固已經不用再多言
諾基亞發布了名為“Nokia Trust & Quality”的最新廣告，闡述了為什么諾基亞品質值得信任，即使江湖變幻。片中我們會看到不少測試工廠中的內部結構。
諾基亞還在13年前發布過一個名為《創造歷史》的廣告片
視頻中，由各個經典款式的手機和器械裝置組成的奇妙多米諾骨牌反應，最終呈現出廣告語。這可以算是諾基亞設備與服務部門加入微軟之后的第二部廣告，諾基亞博客稱該廣告是為“慶祝諾基亞設備與服務和微軟在一起”。
Windows phone還請過謝霆鋒為其拍攝廣告片
在短片中，謝霆鋒一人挑梁拳手、制琴師、冒險家、搜救隊員、搖滾樂手多個不同職業與身份的人物角色，仿佛道出謝霆鋒內心的心靈暗語，渴望自己嘗試不同的人生經歷，挑戰人生中的新領域與新內容，而不甘一味地安逸于太過平淡的生活與平凡的人生。
綜合來看，諾基亞的廣告策略，是按照規范的S、T、P戰略來進行的。
● Segmentation（市場細分）——細分市場，深入執行個性化品牌推廣策略。
● Targeting（目標市場選擇）——“諾基亞主題公園”的廣告攻勢。
● Positioning（產品定位）——企業戰略上充分把握了市場與消費的趨勢，品牌戰略上避開了技術上的劣勢，以高超的人性化訴求來定位企業品牌的形象。
正確的品牌定位來源于諾基亞對自己正確的了解和行業消費觀念轉變的正確把握。諾基亞認識到，科技的真正魅力應該來源于人性本身，于是從一種科技公司少有的人文角度，找到適合自己的品牌文化根基和新的市場訴求點，提出了“人性科技”的品牌內涵，改變了高科技企業一直以來以科技為唯一訴求的單一營銷模式。這也是現在為什么互聯網公司都喜歡講故事，賣情懷的原因，因為人類社會的所作所為終究離不開人啊。
有人曾經在網上問過：為什么索尼和諾基亞用戶的信仰這么強？
有個人說道：這些品牌是時代的烙印，人們懷念那個時代輝煌的品牌，也懷念那時的自己，但最懷念的，還是與這些品牌同行的歲月。八九十年代的SONY產品席卷全球，成了那個時代潮流電子產品的標桿，千禧年后進入了數字時代，NOKIA帶著她當時勢不可擋的N系列出現在世人面前。有人著迷她們的工業設計，有人著迷她們的品牌文化，有人著迷她們的引流潮流，有人著迷她們的耀眼榮光。有人感慨，有人膜拜，也有人成為了她們的狂熱信徒。
轉瞬十年，滄海桑田，隔空而望，他們不曾離去，可望而不可及，不再是她們的距離。只是如今，人們最想看到的，是那個時代他們特立獨行的精神，最想擁抱的，是那個時候青澀熱血的自己，最懷念的，是那個放學三人行必有諾基亞的曾經。一個品牌，承載的記憶多了，人們自然就有了所謂的情懷，所謂的信仰。
但是其實不需要扯上太多情懷，因為這個時代以及接下來的每一個時代里，處在電子快餐時代的那批優秀的人，都不會選擇肆意妄為。而是在一些領域不妥協，或許一些部分早已因此變成時代的眼淚，但他們只是精益求精、他們踏實而創新十足，依然輕松拿出了更加迷人的產品引導著消費者，他們是無冕之王，更是這個時代里那些最優秀的尖子生們對美好產品的一種堅持。
當然，時代覺得這一切都還沒有結束。
據最新的消息稱，諾基亞手機或在明年回歸中國。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）