風格自成一派的泰國廣告，今年都有哪些淚點？
最近，廣告行業(yè)媒體 Ad Age 盤點了 2015 年泰國地區(qū)的五佳廣告。在這之前，Ad Age 很少用地區(qū)排列榜單，但現(xiàn)在泰國成了一個例外。而在全球最著名五大廣告獎（紐約廣告獎、倫敦廣告獎、戛納廣告獎、克里奧廣告獎和莫比廣告獎）中，也可以時?？吹教﹪鴱V告的身影。除了有成熟的廣告產(chǎn)業(yè)作為支撐，泰國廣告也有著自成一派的風格。最普遍的說法是，催淚電視劇韓國占優(yōu)，而催淚廣告最厲害的是泰國。
來源：好奇心日報
而除了一味煽情，泰國廣告更大的特點是能夠在讓人捧腹大笑的故事中穿插淚點，“殺傷力”更大。所以一個最直觀的感受是，你看到過的那些所謂“史上最催淚”“年度催淚”廣告，十有八九都出自泰國。
關(guān)于為什么形成這種風格，有一種說法是從泰國國民性而來，這里有 95% 的人口信仰佛教，而他們對于生命和生活的態(tài)度，以及外化到廣告創(chuàng)意時的狀態(tài)就顯得和其他地區(qū)不同了。
在 Ad Age 列出的這五支廣告，全部走的是溫情敘事路線，但這些的前提是，它得能講一個完整的故事。
1. Thai Life Insurance: Garbage Man
泰國人壽聯(lián)合奧美曼谷完成了這支描寫男孩和他媽媽的故事。當所有人被要求完成一篇有關(guān)英雄和理想的稿子時，小男孩的理想是成為一個垃圾男孩，因為只有這樣才可以幫助和保護作為環(huán)衛(wèi)工人的媽媽。
2. Tesco Lotus: Thai Mother's Day
泰國最大的連鎖超市 Tesco Lotus 和李奧貝納合作的這支廣告同樣講的是母子關(guān)系。但在一開始，作為出租車司機的母親有意掩飾自己的女性身份，直到最后她跟兒子的一番對話，“懸機”才被解開。這支廣告是 Tesco Lotus 專門為女性打造的一支廣告，它的落點是：我們相信女性的力量。
3. TrueMove：The True Meaning of Giving
泰國通訊運營商 TrueMove 延續(xù)了 2013 年的廣告主題 “Giving”，但今年它代入了二戰(zhàn)這個大背景，突出了一個兩代人之間的對話?！巴槭亲詈玫臏贤ā?，乍聽這句文案就應(yīng)該可以知曉它的溫情意味。
4. CP Foods：Every Mouthful is Meaningful
泰國餐飲集團 CP Foods 并沒有繞過食物這個主題，而它也引入了母女關(guān)系中來說。因為受不了管教而離家出走的女兒后來明白了媽媽的真心。這個聽上去有點老套的故事被隱喻在一頓飯里。還是一個溫情的故事。
5. Vizer：Vizer Security Cameras
最后這支廣告最值得一提的是社交網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)。這支在今年 8 月上線的廣告目前的瀏覽量是 1120 萬，但它的背后是一個不出名也跟大多數(shù)人沒什么關(guān)系的攝像頭品牌 Vizer。
這個被大量傳播的故事有點曲折，大致講的是一個小店老板天天打罵睡在他家門口的流浪漢，直到有一天他再也沒見到那個人，而通過安裝在店門口的 Vizer，他看到流浪漢其實是發(fā)生了意外，老板感到非常后悔...
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