這個(gè)醫(yī)藥廣告的獨(dú)特洞察，終于被京東大藥房拍成了一支Video
從催淚廣告到暖心微電影，醫(yī)藥類廣告在近幾年里，無一例外的選擇了最能與消費(fèi)者拉近關(guān)系的情感路線。而作為一直備受矚目的京東健康，在此基礎(chǔ)上通過對(duì)生活細(xì)致入微的觀察、以及對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣的調(diào)查分析，選擇將“健康與關(guān)愛“建立聯(lián)系，聯(lián)結(jié)消費(fèi)者情感的同時(shí)，又與單一溫情的傳播調(diào)性完美區(qū)隔，形成獨(dú)特營銷角度，并將其濃縮于一支只有38s時(shí)長的Video之內(nèi)。
作為京東大藥房上海健康節(jié)率先亮相的這支刷屏神級(jí)Video，整體思路清奇，38秒內(nèi)將懸念鋪疊，引人入勝同時(shí)又出其不意，讓每個(gè)看過的人都覺印象深刻。
開篇是初秋落雨的浪漫，配上顏值超高的女主，撐傘出現(xiàn)在畫面之中，瞬間讓人誤以為是一場青春偶像劇。隨后出場的男主，眼中飽含深情，更是將劇情升溫。秋雨的清涼與曖昧的溫度形成反差，成功在兩秒之內(nèi)，達(dá)到吸睛效果。
鏡頭切換之間，桌上的藥袋、男女主人公眉目傳情暗送的秋波，都無疑讓人覺得這是一部甜甜的愛情短劇。隨著女主合理發(fā)問“那些藥，是你送的么？”在所有人都開始期待這愛情故事的走向時(shí)，男主一個(gè)猝不及防的回答，讓整個(gè)Video調(diào)性來了個(gè)180°大反轉(zhuǎn)。
“可以AA么，兩件九塊九，超便宜~”這句讓所有人大跌眼鏡的回答，正是全篇的精髓所在。看似突兀的回答，配上隨后釋放的品牌信息，細(xì)想又是如此的合情合理。
一句話完成劇情轉(zhuǎn)折，高效聚焦同時(shí)，成功帶出上海健康節(jié)的主要利益點(diǎn)，隨后更多信息被順理成章的釋放出來，“藥好藥多，還有夜間急送”的RTB也在大家全情投入劇情轉(zhuǎn)折的同時(shí)被大家吸收，達(dá)到了信息傳遞的最佳效果。
顯然，這支Video作為上海健康節(jié)傳播的主要內(nèi)容，有趣有料的同時(shí)，完美契合了京東健康“健康與關(guān)愛”的品牌洞察。而事實(shí)上，如此精準(zhǔn)又獨(dú)特的品牌傳播，早在京東大藥房七夕的營銷動(dòng)作之中，就已初現(xiàn)端倪了。
將“健康與關(guān)愛”的情感做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，已經(jīng)成為京東健康品牌宣傳最獨(dú)特的推廣策略，無論是已經(jīng)結(jié)束的七夕營銷、還是正在如火如荼進(jìn)行的上海健康節(jié)，甚至是在隨后的傳播之中，我們都有理由相信，京東健康品牌將在一次次成功的品牌輸出的同時(shí)，完成一場又一場漂亮、有力且高效的營銷勝仗。
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