有一種開學季，叫晨光文具！
一年又一年，在歡快熱辣的暑假過后，開學如期而至。開學季是千萬學子開啟新學期新階段的重要日子，更是品牌們貫徹年輕化營銷不容錯過的好時機。
作為文具屆的營銷扛把子晨光，這個陪伴我們童年的品牌，這兩年的開學季借勢營銷，已經成為讓人期待的一種慣例，每一次的廣告都恰到好處，將學生時代那些微妙的情懷恰當地表達出來，臨近9月開學之際，晨光帶著它的新廣告來了！
一、《新學期探索裝備指南》
爆笑演繹開學名場面
新學期第一天出場，如何成為班級c位？面對排山倒海的作業，如何全面hold住？如何搞定“要求多”的新同桌？晨光用三個開學名場面為你解答。
觀影提示：觀看時請勿喝水/進食！否則真的會像小編一樣笑出豬叫聲哈哈哈……
指南一：新學期就要「你好看」！
當胖虎同學推開教室門，小編立馬想起了當年的“班級一霸”，可當他一掏出文具時，真是要被鋼鐵直男的少女心萌化了，哈哈哈哈！
新學期用美到冒泡的星辰宇宙系列，不僅成為全班最炫的崽，還能瞬間打開和新同桌之間的話閘子！
指南二：新學期就要「先干為凈」！
學生時代誰沒經歷過筆墨蹭到臉上的尷尬局面！為何自己蹭成小黑臉，同桌卻干凈清爽？男同桌最后的月牙式補刀，穩穩戳中小編的笑點，頓時腦補包公！
原來男同桌用了晨光大賞系列，一寫即干不臟手，干了這道作業題，紙面和臉面都逆襲！
指南三：新學期就要「裝備齊全」！
新學期最怕遇上一個“掉鏈子”的新同桌了，不停借文具讓人心煩。片中小姐姐犀利又不失禮貌的眼神、利落倒書包的動作，還有瞬間石化的同桌……哈哈哈，看的小編太爽了！
有了晨光本味系列，一站集齊所有文具裝備，輕松克服選擇困難癥，新學期做個靠譜同桌！
不得不說，開學新班級入座、趕作業、借文具，這三個場景抓的太真實！還有猜到開頭猜不到結局的神反轉，小編覺得，晨光就是個腦洞放飛到宇宙的靈魂選手！
不是生硬的灌輸式廣告，而是通過趣味、代入感十足的開學場景，讓大家記住產品利益點達到轉化的同時，也愛上這個創意666的晨光，可以說是非常會玩了！
二、攜手《流浪地球》導演郭帆
開啟新學期探索之旅
談及郭帆導演，我們想到的是科幻、努力與追夢！年初的一部《流浪地球》開拓了中國科幻電影的新紀元，作為“小破球”背后的導演郭帆，其實經歷了一段漫長又困難的探索之路。
本科法學專業畢業的他，本和科幻電影八竿子打不著，憑著對科幻電影的滿腔熱血與不懈努力，無論拍攝過程中遇到資金、拍攝困難，都未曾放棄，正如他所說：“其實有好多個想放棄的時刻，但始終有堅持的這根弦在支撐著我們。”這種堅持不懈的探索精神，也圈粉了無數年輕觀眾。
這一次開學季，晨光找到郭帆導演擔任開學季探索官，推出新學期硬核文具裝備，相信也是希望傳遞正能量，希望學生黨們能從郭帆導演的故事上得到啟發，在學習中能找到自己的方向，一起朝著心中的星辰宇宙，不斷探索前進！
三、超燃開學探索大片上映：
我們的征途是星辰宇宙！
在9月1日開學之際，晨光官方推出開學季品牌概念片《我們的征途是星辰宇宙》，送給所有開學黨，鼓勵用無畏的精神探索新學期！大片將開學比喻成一場探索未知宇宙的征途，校園場景和宇宙探索交織，電影質感的畫面，全片高燃讓人起雞皮疙瘩！
《我們的征途是星辰宇宙》
小編看完的內心OS就跟網友們一樣！“我看了幾次，一而再再而三的確認這是晨光的廣告”“這個視頻真的很戳我，很大片！”“這個廣告拍得好高級！”“宣傳片好燃啊”“很有教育意義的宣傳片”……
關于未來的想象，如同宇宙的邊界無從得知。
但我們仍堅定。
只要無畏的沖刺，就能看見心中的星辰宇宙。
晨光開學季，我們的征途是星辰宇宙。
在官博上，大片更引發了近萬名學生轉評寫下新學期目標，向新學期發起沖刺的號角！這一波，真的燃！不得不說，在開學季的主場上，能牢牢把握住學生群體洞察引起共鳴的，非晨光莫屬了！
在9月2號正式開學的這一天，晨光還發布了超燃的態度海報，為學生探索新學期打call！
拉開新學期序幕，每分每秒都不能辜負。
認真寫一筆一劃，將自己繪成想成為的模樣。
寫過的每一個字，都會成為未來對抗困難的武器。
別讓立過的FLAG，倒在新學期里。
小小的教室，也要做最大的夢。
做更多嘗試，重復的日子也不要重復的過。
跑起來，青春的迷茫會被甩在后面。
青春的勇氣是：他們都說不可能，我卻還想試試。
勇敢一點，會有星辰照亮你前方的路。
四、跨界黃油相機APP，
定制專屬貼紙記錄新征途！
新學期開始新探索，新貼紙記錄新征途！這一次開學季，晨光跨界黃油相機，打造3款開學季態度貼紙，上線“曬開學季探索大片，贏取探索基金”活動，讓學生黨美美地秀出新學期態度。從開學裝備，到開學打卡，都充滿儀式感！活動上線2天，就吸引了近4萬人參與曬照，高中生、大學生、上班族們紛紛響應。
開學不立Flag，說干就干！
挑戰再多也能一筆而過！
開學就做全班最炫的崽！
縱觀這次晨光開學季“我們的征途是星辰宇宙”的品牌戰役中，基于不同學生的個性化需求，推出了三大系列新品文具：高顏值“星辰宇宙”系列、硬核功能的大賞系列、裝備齊全的本味系列。并瞄準了代入感十足的學生場景，以趣味反轉的方式與學生群體溝通，獲得初中、高中生、大學生、考研黨一眾好評。
在品牌態度主張傳遞上，牢牢抓住“探索”概念，不盲目追隨當下普遍的流量明星打法，而是大膽邀請《流浪地球》導演郭帆助力探索精神的傳達，并推出超燃開學季探索大片，鼓勵用無畏的精神探索新學期，朝著心中的星辰宇宙不斷探索前進！更值得一提的是，和文藝范十足的黃油相機跨次元合作，打造開學季態度貼紙，將“探索”落實到學生群體的真實學習場景中去，最終完成品牌與消費者之間的互動。
五、有一種開學季，
叫晨光文具
不難發現，這兩年的晨光，每到開學季、考試季這樣的學生大節點，晨光都會獨具匠心地推出一系列精巧實用的文具產品和品牌活動，為中國學生的新學期加油鼓勁。
1、從DC正義聯盟到航海王，IP加持引爆開學季
2018年初，晨光聯合《正義聯盟》IP，結合每個英雄角色的不同特色，推出超順滑，奇精準，極速干，高密度，大容量等黑科技筆，推出的限量聯名禮盒更是迅速賣斷貨。
同年9月，晨光又聯合全球最受喜愛的動漫IP航海王推出了全新文具套裝，和學生們一起開啟偉大新航路！高級的黑金風格狙擊了無數海迷的心，瞬間就點燃了屬于青春的熱血和激情，不僅是正在讀書的00后們忍不住想剁手，即使是已經走出校園的上班族，也忍不住想要買買買。
2、挖掘自身品牌故事，《開學前一夜》打造品牌IP
2018年初，晨光推出第一季開學情景劇《開學前一夜》， 將開學前補作業、定計劃、拗造型、犯花癡、收書包等真實場景，用晨光獨特的戲精方式演繹，每一個場景都是滿滿的煙火氣，代入感超強，將產品利益點巧妙的植入，受到圈內一眾好評。
《開學前一夜》第一季
2019年初，《開學前一夜》第二季暖心上映，從跨度20年的時間里，講述了三代人之間關于補作業的精彩故事，溫馨又搞笑的畫面，瞬間讓小編想起那個和父母斗智斗勇趕作業的年紀，還GET到了晨光補作業神器的強大，表示灰常期待第三季了！
《開學前一夜》第二季
3、考試季發起全民陪戰，為高考生打call
今年6月高考前夕，朋友圈轉起了一款DIY小游戲。挑燈夜戰的書桌，熟悉的道具，走心的文案，瞬間將人拉回高三的熱血歲月，這就是晨光推出的高考陪戰書桌H5！不僅能還原自己的陪戰書桌，還能以“學長學姐”的身份向應屆考生發出陪你戰斗的宣言！
小時候的晨光，還是記憶中那個暖心陪伴著我們的小伙伴！
在高考季這個營銷節點，晨光算是常客了！2018年就聯合了麥當勞打造陪戰自習室，引發網友好評！今年，晨光文具聯合了連咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必過”咖啡套餐，祝你在生活中的各種考試“考試666、逢考必過”！ 雙方還在上海打造“高考陪戰室”，帶領用戶回到高三戰場，一起重返難忘的青春時光，順勢為考生征集祝福！
晨光總能找到和其品牌調性相符的品牌，碰撞出不一樣的火花。
看到這個一路陪伴我們成長的品牌，不斷嘗試更年輕化的玩法和年輕人溝通，用心去傾聽年輕人的聲音，小編想用晨光的原話總結，“時光一筆而過，我們都在進步”，希望晨光在未來越來越好，無論是產品上還是營銷上，為我們帶來更多驚喜體驗。開學了，你的裝備買好了嗎？
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