3小時賣出千萬，用數據體驗杰倫的力量
近日，周杰倫再次證明了他的高影響力：新歌《說好不哭》在朋友圈付費刷屏，微博熱搜以“爆”登頂。截止9月17日10:01，3元一張的數字專輯，在QQ音樂上已經賣出了500萬張，以單價3元的價格計算，《說好不哭》的攬金能力已達1500萬。
接下來，數說君帶你用數據復盤這又一次的狂熱，從音樂熱度、發酵路徑、傳播KOL及內容等維度，還原我們“說好不哭”的青春。
一、 提前預熱引爆點，
營銷裂變主力軍集中微博
這次的新歌，距離上一次杰倫引起熱議的《不愛我就拉倒》已經過了一年有余。緩慢的發歌速度，讓粉絲們飽嘗供不應求的滋味。
在如今新歌都是0點首發的套路下，《說好不哭》另辟蹊徑，在11點準時上線，數以千萬計的歌迷涌入QQ音樂APP，造成了平臺的短暫崩潰，也引起了社交平臺的議論熱潮。
9月16日-9月17日話題熱議走向
眾多發聲渠道中，微博仍是聽眾第一時間公開表達意見的大主力陣地，這與微博傳播節奏短平快、QQ音樂等平臺營銷推波助瀾有關。不久后的朋友圈“集體爆曬”則更像是自我身份的彰顯與私交之間的認證。
在專輯預熱期，杰倫本人也在Instagram上進行了一波宣傳，對于粉絲團來說，微博是搬運信息的最佳平臺。
發歌一小時后熱議陣地分布，微博高達97％——
收到風以后，網友們早已準備好過年。
二、 網友腦洞比歌還火熱，
粉頭與營銷號是天然水軍
新歌剛發，杰倫相關的話題直接占領熱搜榜的5個前排。隨著議論發酵，原本集中于歌曲、MV劇情、發歌平臺的話題插入了一個看上去不相干的話題“周杰倫的手機一直在響”。
微博熱議話題Top10
跟上一首新歌“哥的胸肌如果你還想靠”引發網友腦洞大開的情況一樣，《說好不哭》的盛況也引發了各種玩梗。而#周杰倫的手機一直在響#的熱梗則以30多萬的高互動量，打敗粉絲團、營銷號的宣傳，打敗成為單帖熱度第一。
值得注意的是，最近爆紅小生@李現 為杰倫新歌宣傳，斬獲了高互動，沖進榜單前五。在眾多為杰倫打call的愛豆中，李現以高影響力脫穎而出。
這個梗，你沒看懂的話可能就OUT了。
回歸傳播路徑，可以看到最賣力宣傳的依然是營銷號與大粉絲團。隨著新歌議論熱度上升，兩者會根據熱點實時地更新宣傳物料，從而帶動新歌整個營銷節奏，引發全天候的持續播報。
三、 阿信友情助陣成亮點，
奶茶王稱號貫穿話題始終
從熱議詞云分布上看，除了歌曲本身，五月天主唱@阿信 驚喜出現也成為了議論爆點。對于“青春”的懷舊話題，MV劇情、主角、彩蛋同樣是網友網友熱議的核心。意想不到的是，網友對于 MV中出現的哈蘇相機和奶茶品牌產生了極大興趣，微小細節的設置反而成為了潛在帶貨點。
《說好不哭》熱議詞云分布
針對杰倫沉浸于奶茶一年的“人設”，耿耿于懷的網友們自發研究出無數趣梗，不僅豐富了歌曲本身的含義，更激發了許多沒有聽《說好不哭》的網友化身傳播自來水，為新歌搖旗吶喊。
奶茶梗目測是杰倫埋下的彩蛋
四、 新歌評論褒貶不一，
商業價值依然是No.1
對于《說好不哭》，聽眾們的正面情感達到24％，但仍有17％的人認為新歌未達預期。
不少網友認為新歌依然好聽，MV清新動人，不僅喚醒了自己青春的記憶，要還把杰倫老歌也統統翻出來再聽一次。但也有網友說，歌曲一般般沒什么感覺，MV劇情老套，老歌的感覺已不再。
《說好不哭》正面情感詞云分布
《說好不哭》負面情感詞云分布
即使眾說紛紜，在強大的回憶光環加持下，《說好不哭》作為發售單曲，依然取得了傲人的銷售成績。
從商業運作的角度來看，歌曲本身的高價值與驚喜設置（方文山+周杰倫經典組合、五月天主唱阿信的神秘加盟），為線上營銷鋪足了爆點；而QQ音樂身為巨大的流量平臺，更有利于打通微信的社交入口，讓粉絲先行刮起“杰倫旋風”，激發潛在聽眾，讓“路人”們同步消息，從認知到轉化，紛紛為杰倫新歌買單。
聯想到不久前周杰倫與蔡徐坤的“超話”大戰，此次新歌發行再次證明新時代流量營銷的套路下，周杰倫是否需要做數據，實際上是偽命題。經歷磁帶、實體唱片、數碼音樂、數字專輯等多個音樂時代，周杰倫仍有著華語樂壇不可撼動的地位。
但下一個這樣的爆款IP，又會在什么時候出現呢？讓我們用數據拭目以待。
關于本文提到的數據單位：熱議度=聲量=網友討論發帖記錄數；貢獻值=互動量=討論發帖轉發、評論、點贊數總和；數據截止時間為：2019年9月17日17點。
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