當一位文案選擇去讀詩，說明他實在癡迷文字。
詩不像小說跌宕起伏、不比歌詞催人淚下、不及名言一針見血，詩是意識形態(tài)的壓縮。
對于文案來說，讀詩不是必修課。但我們不得不承認，詩人對生活的洞察和聯(lián)想，詩歌中遣詞造句的搭配、抑揚頓挫的語感，會為你的寫作思路拓開一片遼闊的疆域。
因此，在讀完中外幾十冊詩集后，我選擇將敘利亞詩人阿多尼斯的短詩集推薦給文案同學們，并從中挑出60條最出彩的詩歌文案，以修辭寫作的視角為大家解讀和分析。希望這些跳脫又深刻的洞察，能夠幫助大家打開新思維！
《我的孤獨是一座花園 阿多尼斯詩選》[敘利亞]阿多尼斯 著，薛慶國 選譯
什么是 “舊的元素，新的組合”？他用比喻句告訴你
沒有一個廣告人不知道“舊的元素，新的組合”這句祖?zhèn)鞣椒ㄕ摗?/p>
驚喜的是，我們能在一位詩人的文字和思想中，看到這條方法論被完美地演繹出來，一次又一次地。從阿多尼斯最早的詩集至今，其中最獨特、最顯而易見的特點是詩人對于“比喻”的運用。
提到比喻，我們常常在寫作中下意識地使用“像……”、“如……”、“好比……”這樣的明喻句式，即把比喻這種修辭手法明說出來。但阿多尼斯最愛用的是“暗喻”，比如直接稱“孤獨”是“一座花園”；稱“星星”是“天空襯衣上的紐扣”。這種果斷、直接、自信的寫作手法，既是對自己洞察的肯定和自信，也能為讀者帶來富有幻想的、沉浸式的體驗，仿佛孤獨就是花園，星星就是紐扣一般。
相信所有第一次接觸阿多尼斯詩歌的人，都會被他天馬行空的聯(lián)想折服。
他擅長將兩種毫不相干的事物聯(lián)系到一起，因此他筆下的文案，第一眼荒誕、第二眼深刻，而細細咀嚼后會發(fā)覺，這些舊的元素，確實能成為新的組合。
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學會用擬人，把世間萬物扮成人類
擬人和擬物合稱為比擬。在阿多尼斯的筆下，所有的植物、動物、風、雨、四季都是人的模樣。它們會行走、會書寫、會交談、會哭泣，它們的動作帶著人類的思想。
在廣告文案寫作中，鼓勵多使用動詞而非形容詞。
動詞可以增強畫面感，讓看不見摸不著的感覺變得真實，好像在讀者面前上演了一段場景劇。而形容詞是描述性的語言，比起動詞更抽象，需要讀者二次加工，且無畫面配合的話可能造成過于空泛、詞不達意的情況。
那么，如何用兩三句話就營造一種強烈的畫面感呢？阿多尼斯選擇用大自然進行練習。
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玩不轉逆向思維，怎么寫出好文案？
廣告人什么都可以不會，但不能不會逆向思考。
逆向思維是反常，是制造矛盾，也是最容易得出洞察的方法之一。阿多尼斯詩中的洞察，是他幾十年來對于生活感悟的累積。可當他向后人講述時，我們不會感到他說的話是“老生常談”，而是能讓你眼前一亮的新思考。
阿多尼斯尤其擅長將兩種矛盾的事物、兩種對立的感情聯(lián)系起來。在他的眼中，快樂和悲傷同處一室、規(guī)則和例外互為彼此、瘋狂和理性相輔相成……
他用對比和矛盾，顛覆了人們慣性的認知，創(chuàng)造了一個又一個的深刻洞察。
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看完了這些富有哲思的神文案，你是不是好奇，究竟什么人能寫出這樣精彩的詩句呢？
阿里·阿赫邁德·薩義德·阿斯巴爾（??? ???? ???? ?????），筆名阿多尼斯[敘利亞]
不瞞你說，作者阿多尼斯，確實擁有很多標簽：
“諾貝爾文學獎最熱門候選人”、“在世的最偉大的詩人之一”、“阿拉伯世界的魯迅”……
但他認為榮譽和虛名與創(chuàng)作無關：
我從不關注‘諾獎’，一切獎，包括‘諾獎’都與我無關。
因為大獎會讓詩人過于不必要地自信。當一位文學家過于自信，就很可能是他的事業(yè)終結的開始。我是探索在一條道路上的普通人，這條道路的目的是在物質建設之外，使人們獲得尊嚴和幸福。
詩人寫作的目的是改變人和世界的關系，首先就是改變詞語和事物之間的關系。
我最敬佩的文案，不是滿篇堆砌的華麗辭藻、不是故作聰明的諧音梗，而是能用最簡單的語言，寫出最深刻的洞察。
總有一批創(chuàng)意人會率先覺醒，會從碎片化的淤泥中掙扎出來，會去翻閱那些永不磨滅的真理，會沉浸在綿長的思考和恒久的震撼之中，然后為筆下的文案注入真正的洞察……
希望越來越多的人，都能成為這樣的創(chuàng)意人。
參考資料：
我的孤獨是一座花園，我的天性讓我反對宗教 | 專訪詩人阿多尼斯
2014年諾貝爾文學獎|阿多尼斯：我生來就是詩歌之子
昨天敘利亞詩人阿多尼斯在中國“獲得”了諾貝爾文學獎
阿多尼斯：獲獎最多的東方詩人
《我的孤獨是一座花園 阿多尼斯詩選》[敘利亞]阿多尼斯 著，薛慶國 選譯
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