汽車(chē)品牌都是如何說(shuō)“我愛(ài)你”的？
說(shuō)起家用汽車(chē)廣告，我們腦海中第一時(shí)間想起的畫(huà)面會(huì)是什么呢？是載著歡聲笑語(yǔ)一家人出行的寬敞轎車(chē)？還是帶著孩子出門(mén)探索世界，馳騁在泥濘道路上的越野車(chē)？在家用汽車(chē)廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的性能自然是重中之重。現(xiàn)如今，智能化、安全性與大空間，已經(jīng)成為了家用汽車(chē)產(chǎn)品的標(biāo)配。因此，產(chǎn)品的宣傳趨于同質(zhì)化，當(dāng)今的汽車(chē)廣告要怎么樣做，才能夠抓住消費(fèi)者的心呢？這時(shí)候就要看，哪家品牌更會(huì)講故事，比誰(shuí)更會(huì)制造情懷了。
小編在找尋了30個(gè)汽車(chē)品牌從2017年至今的廣告片后發(fā)現(xiàn)，家庭與親情主題的廣告片比較常見(jiàn)，但關(guān)于夫妻婚姻的故事并不多見(jiàn)。因此，小編覺(jué)得在未來(lái)的廣告創(chuàng)作中，這有可能成為一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。所以，從中挑選出了4支不錯(cuò)的廣告案例分享給大家。希望這次的案例分享，能為大家今后的廣告創(chuàng)作帶來(lái)靈感。
一、雷克薩斯：說(shuō)不出來(lái)的故事
似水流年是一個(gè)人所有的一切，只有這個(gè)東西，才真正歸你所有。 ——王小波
今年6月份，雷克薩斯攜手演員王景春與陳數(shù)聯(lián)袂演繹了一部微電影叫——《說(shuō)不出來(lái)的故事》。這部8分鐘的微電影濃縮了千萬(wàn)個(gè)家庭的影子，訴說(shuō)著他們似水流年的日子。
查看案例詳情：雷克薩斯文藝微電影，獻(xiàn)禮百萬(wàn)家庭的似水流年
在微電影中，由王景春與陳數(shù)扮演的夫婦兩人各自忙于工作，生活上漸行漸遠(yuǎn)。就連自己的丈夫正在舉辦新書(shū)簽售會(huì)的消息，妻子都是從同事的口中才得知的。妻子覺(jué)得，兩個(gè)人過(guò)日子過(guò)成這個(gè)樣子，已經(jīng)沒(méi)辦法繼續(xù)下去了。
丈夫王景不慌不忙地安撫著妻子的情緒，說(shuō)道：
似水流年是一個(gè)人所有的一切，就是這樣?xùn)|西才真正歸你所有，其余的一切，都是片刻的歡愉和不幸。
就像一個(gè)人中了邪躺在了河底，看著落葉、枯木、空玻璃瓶，一樣一樣地從自己的身上流過(guò)。一般的人呀，都不知道珍惜，甚至不知道自己還擁有這件東西，笨蛋。
其實(shí)當(dāng)年就是為了跟你搭訕，才拿王小波出來(lái)賣(mài)弄一下。但后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，生活中那么多瑣碎，無(wú)趣的東西，凝結(jié)成了生命的大半部分。
如果哪天我要是死了，回想一生，那些閃現(xiàn)在眼前的，是因?yàn)橛心悖抛兊茫瑺N爛無(wú)比。
王景春飾演的作家王景出版的新書(shū)叫——《說(shuō)不出來(lái)的故事》。在《說(shuō)不出來(lái)的故事》的前言部分，有一段獻(xiàn)給他妻子的話：
我已經(jīng)習(xí)慣每天早上你從身邊起來(lái)，
你不再像第一次遇見(jiàn)時(shí)那么特別，
因?yàn)楸舜肆私馊绱送笍兀瑹o(wú)須多言，
在我眼里，你是空氣，
相處或許平淡，但我離不開(kāi)你。
生活就是這樣，真實(shí)而靜美。在日復(fù)一日的似水流年中，你會(huì)看到，一朵朵閃亮的浪花。在這部廣告片當(dāng)中，配樂(lè)的歌詞也很好的迎合了廣告的主題，讓我們來(lái)欣賞一下吧。
留我下來(lái)吧
我的心將嘗試靠近你
我的那份愛(ài)已經(jīng)過(guò)去
真誠(chéng)待我吧
我的心準(zhǔn)備重新開(kāi)始
我的那份愛(ài)已經(jīng)遠(yuǎn)逝和我談?wù)劙?br/>我的心正躍躍欲試
我的那份愛(ài)已經(jīng)消失
請(qǐng)真誠(chéng)地待我吧
和我一起拂去心中的蛛絲
和我一起忘卻曾經(jīng)的憂愁會(huì)好的
我知道有一天我會(huì)愛(ài)上你的
會(huì)好的
我知道有一天我會(huì)愛(ài)上你的
在雷克薩斯的這部微電影中，夫妻之間已經(jīng)沒(méi)有了熱戀時(shí)期的吸引力，生活趨于平靜，通過(guò)了不經(jīng)意間的小矛盾，才讓雙方意識(shí)到——“相處或許平淡，但我離不開(kāi)你，表現(xiàn)出了婚姻中的似水流年。
接下來(lái)要分享的是，來(lái)自福特臺(tái)灣的廣告案例，故事中沒(méi)了婚姻中的摩擦、矛盾的故事，記錄下的都是愛(ài)情中的相濡以沫。
二、福特：那些很帥的日子
今年2月19日，福特?cái)y手臺(tái)灣演員林依晨、林柏宏，共同拍攝了一條微電影廣告《那些很帥的日子》。廣告片由羅景壬導(dǎo)演親自操刀并擔(dān)任旁白，用倒敘手法，緩緩講述了一則相知、相守40年的愛(ài)情故事。
查看案例詳情：福特×林依晨：當(dāng)你老了，還會(huì)不會(huì)記得那些很帥的日子？
有一天，當(dāng)你老了，你會(huì)記得什么？
你也許不會(huì)記得，孫子現(xiàn)在幾年級(jí)；不會(huì)記得，有一年冬天下了雪；
不記得，女兒先叫爸爸還是媽媽?zhuān)?/span>
不記得第一個(gè)家在幾樓
你應(yīng)該也不會(huì)記得2019年，你買(mǎi)了一部很帥的車(chē)
但你應(yīng)會(huì)記得，那一年，有一個(gè)很帥的東西
那一個(gè)很帥的東西，叫做日子
從一個(gè)念頭開(kāi)始，你走上追求幸福的路程
而我們的任務(wù)是，將你平安送達(dá)目的地。
在這支福特的廣告中，汽車(chē)作為一個(gè)載體，幫著小兩口記錄了一個(gè)叫做“日子”的故事。林依晨與林柏宏飾演的角色，從情侶到結(jié)為夫妻相守40年，一直走在追求幸福的道路上。假如讓你去回憶那些“你和她/他”的日子，你會(huì)回想起哪些故事呢？
在雷克薩斯和福特的兩支汽車(chē)廣告案例中，都是由演員飾演夫婦二人，然后去演繹的一段婚姻故事。這兩支廣告案例中的故事，確實(shí)可以代表了一部分人的婚姻故事，但如果廣告視頻中出現(xiàn)的是真實(shí)的婚姻故事的話，或許會(huì)更容易打動(dòng)人心，并且讓消費(fèi)者對(duì)品牌留下深刻印象吧。
接下來(lái)，小編將要分享的兩支案例，就是由兩組明星夫婦親自講述的婚姻愛(ài)情故事。看看真實(shí)的故事能否給大家?guī)?lái)什么不一樣的感受吧。
三、JEEP：朱茵與黃貫中的愛(ài)情保鮮秘籍
2018年10月，Jeep攜手《時(shí)尚先生 Esquire 》打造了《愛(ài)徹底》微電影，為觀眾呈現(xiàn)了朱茵與黃貫中10年如初的愛(ài)情保鮮秘籍。
查看案例詳情：Jeep：朱茵、黃貫中的十年愛(ài)情保鮮秘籍
很多人說(shuō)“愛(ài)情走到最后就剩下親情”，就像雷克薩斯那只廣告當(dāng)中所說(shuō)的一句話——“似水流年是一個(gè)人所有的一切”，但朱茵說(shuō)：對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我一直沉醉在愛(ài)情里面，每一天一睜開(kāi)眼，我都會(huì)愛(ài)上這個(gè)人。
在微電影中，朱茵與黃貫中夫婦完全沉浸在甜蜜的愛(ài)情世界里，看得小編我是真的酸了。
（1）
愛(ài)情到最后，是不是都會(huì)變成親情？
我只知道跟你在一起的，每日都愛(ài)如初戀。
（2）
你問(wèn)我愛(ài)你的哪一面？
我愛(ài)作為無(wú)數(shù)人心中女神的你，
但我更愛(ài)那個(gè)對(duì)未知充滿好奇永遠(yuǎn)熱情的你。
（3）
為什么你從來(lái)都不問(wèn)，愛(ài)不愛(ài)我？
是因?yàn)闊o(wú)論在哪里，我都能感受到你的愛(ài)。
（4）
我想要的安全感是什么？
是你永遠(yuǎn)牽著我的手，
陪我一往直前伸手摘星。
是什么能夠讓他們夫婦倆，在婚姻中十年如初的保持著對(duì)彼此的新鮮感呢？
在他們的故事中，朱茵說(shuō)了這么一句話，道出了關(guān)鍵所在。這句話就是：
無(wú)論他在哪里，我都會(huì)完全感受到他的愛(ài)。我是一個(gè)特別需要安全感的人，但我要的安全感不是讓我安頓下來(lái)，而是他可以跟我一起往前走。
關(guān)于兩個(gè)人的相遇的故事，每個(gè)人都大相徑庭。但都那么富有故事性和戲劇性。兩個(gè)人的相遇，或多或少就是所謂的命中注定吧。
四、MINI：黃覺(jué)與麥子的婚姻故事
2017年6月，MINI攜手黃覺(jué)一家，拍攝了一支近20分鐘的紀(jì)錄片形式的廣告片。在廣告片的開(kāi)頭，黃覺(jué)和麥子分別做了一個(gè)這樣的陳述。
黃覺(jué)說(shuō)：“我曾經(jīng)是一個(gè)非常肯定的不婚主義者。”
麥子說(shuō)：“我一個(gè)對(duì)婚姻沒(méi)有什么概念的人。”
可能婚姻有時(shí)候，不在于多么長(zhǎng)久的相互了解，而是需要勇氣，就像賭一把。
對(duì)“結(jié)婚”、“婚姻”沒(méi)有強(qiáng)烈追求的兩個(gè)人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而意外地連接在了一起，也出乎他們自己意料地“閃電結(jié)婚”并有了兩個(gè)小孩，他們對(duì)婚姻態(tài)度的轉(zhuǎn)變，會(huì)讓人覺(jué)得匪夷所思、有點(diǎn)突如其來(lái)。我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他倆的故事，一探究竟吧。
查看完整案例：MINI x 黃覺(jué) ：第一次做父母，我們絕不完美
這部廣告片由“四段對(duì)過(guò)去的自述”組成，分別是黃覺(jué)和麥子各自兩段的獨(dú)白。廣告拍攝的視頻是黃覺(jué)一家人在西班牙的生活，麥子正在學(xué)習(xí)西班牙的傳統(tǒng)舞蹈“弗拉明戈”。
廣告當(dāng)中的自述，說(shuō)的是“過(guò)去”的相遇；在視頻當(dāng)中，展現(xiàn)的是“現(xiàn)在”的生活，“過(guò)去”與“現(xiàn)在”的連接點(diǎn)是在“西班牙”。所以，故事的起源是從西班牙的一座叫做“塞維利亞”的城市開(kāi)始的。
1、塞維利亞的旋轉(zhuǎn)
麥子的自述（一）
我和黃覺(jué)是在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的，剛開(kāi)始，只是兩個(gè)沒(méi)有真實(shí)姓名的符號(hào)。聊天的初始，是因?yàn)槲蚁朐谑罴偃ノ靼嘌缹W(xué)弗拉明戈，而他剛好要去西班牙工作，于是就約好了在那個(gè)夏天，在西班牙見(jiàn)。
后來(lái)那個(gè)暑假，我們都沒(méi)有去西班牙，而是在北京見(jiàn)了面。大概認(rèn)識(shí)兩個(gè)月后，我們有了一個(gè)很不靠譜的決定，一起生個(gè)小孩。
在小核桃出生6個(gè)月后，我再次恢復(fù)了學(xué)生身份，獨(dú)自去美國(guó)繼續(xù)學(xué)業(yè)，起初的新鮮感在一個(gè)月后就消失了，繼而是對(duì)未來(lái)的不確定。
直到和一個(gè)同樣離開(kāi)丈夫和子女來(lái)美國(guó)求學(xué)的學(xué)姐，徹夜長(zhǎng)談之后，我明白了家庭對(duì)于我的重要性，于是決定回國(guó)，用五年的時(shí)間來(lái)與家人相處，建立我們的小家庭。
2、生活的C7和弦
黃覺(jué)的自述（一）
遇見(jiàn)麥子的時(shí)候，我明確的說(shuō)，談戀愛(ài)可以，我是不會(huì)結(jié)婚的。麥子狠狠的翻了個(gè)白眼，誰(shuí)要跟你結(jié)婚，我還在讀書(shū)呢。
可是現(xiàn)實(shí)恨恨地抽了我倆一個(gè)耳光，我們認(rèn)識(shí)兩個(gè)月后就閃婚了，迅速地有了兩個(gè)孩子，迅速的一晃一起生活了七年。
兩個(gè)完全沒(méi)有家庭生活概念的人，突然組成了一個(gè)家庭，對(duì)我來(lái)說(shuō)，生活完全改變了。雖然有了小孩，也沒(méi)有太多改變我們的相處模式，我們還是會(huì)找機(jī)會(huì)盡量單股相處、旅行。
3、美麗的安達(dá)魯西亞
麥子的自述（二）
我們很享受自己帶孩子，雖然糙了點(diǎn)，手忙腳亂了點(diǎn)。
我們都有點(diǎn)恐懼做事事以孩子為中心的專(zhuān)業(yè)父母，因?yàn)槲覀兏改傅哪谴耍鵀楹⒆樱瑺奚俗约旱娜俊Ｓ袝r(shí)候這對(duì)孩子而言也是一種壓力，所以在媽媽這個(gè)名稱之前，我希望首先是我自己。
4、為戀習(xí)鼓掌
黃覺(jué)的自述（二）
記得在巴黎買(mǎi)婚戒的時(shí)候，有57和58兩個(gè)尺碼，一個(gè)緊一點(diǎn)，一個(gè)松一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)賣(mài)婚戒的老先生，很有經(jīng)驗(yàn)的跟麥子建議說(shuō)，給我選松一點(diǎn)的尺碼。言外之意，就是寬松一點(diǎn)，總比緊一點(diǎn)會(huì)更舒服。
我們聽(tīng)了建議。但當(dāng)我?guī)е?8碼的婚戒走在路上的時(shí)候，我突然害怕，不小心把它掉了，于是轉(zhuǎn)頭回店里又換了那枚緊一點(diǎn)的戒指，似乎當(dāng)戒指在無(wú)名指上有存在感的時(shí)候，我會(huì)覺(jué)得更安全。
后來(lái)想想，這可能就是我對(duì)我們婚姻的態(tài)度吧。
隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，家庭購(gòu)車(chē)的需求量不斷上漲，購(gòu)置第二輛汽車(chē)的家庭也不斷增加。但面對(duì)眾多的汽車(chē)品牌，消費(fèi)者在選擇時(shí)容易出現(xiàn)“選擇困難癥”，這時(shí)候，好的廣告故事也許可以幫助汽車(chē)品牌事半功倍的打出品牌差異化，細(xì)分消費(fèi)人群。希望在這里小編分享的4支廣告，能夠在未來(lái)給大家起到參考的作用。
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