（本段由真實故事改編）在2019年某個夏夜，本人腦海里不知怎么突然浮現起了一個奇異的畫面：
一位熱情洋溢的少女騎在門童的肩上，拿著大包小包的購物袋，臉上嬌俏的神情被相機抓個正著……對，就像下面這張照片：
“沒錯，我想起來了……！”接著飛快打開淘寶。
于是三天后，這本N年前在圖書館看過的舊書，終于重新回到我的手上，書的封面正是這位鬼馬少女。不過，這組海報的廣告主是何許人也？一個塵封許久的名字清晰地出現在眼前：巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette)。
這組“老掉牙”的廣告海報，憑什么讓人念念不忘？
從少女Laetitia Casta（蕾蒂莎·科斯塔）對鏡頭綻放的第一個笑容算起，這組海報已經有近20年的歷史了。
對于追求流行的高級商場來說，“20年”是一項極大的考驗。這意味著，當時人們所認為時尚的事，以現在的標準來判定很可能變為“土氣”、“過時”、“老掉牙”、“非主流”。但老佛爺的這組系列海報，即便用當下的審美標準來看，也毫不辣眼睛，甚至依然時髦灑脫。讓我們一起看看，究竟什么力量能讓一組海報的“時髦感”保持20年吧！
只要腦洞夠大，一張海報也能講故事
在這組多達上百幅的系列海報中，攝影師兼設計師Jean-Paul Goude為每幅作品都創作了一個迷你情景劇場。
我們能從海報中看出，Jean-Paul Goude更擅長使用畫面講話，仿佛在拍攝前他的腦中就有一個劇本，海報只是他承載故事的開始，完整的劇情需要觀眾繼續腦補。此時，文案已成了裝飾性的點綴，甚至不懂法語也能感受到海報所營造出的趣味性。
而不同于當今商場中的巨幅明星海報，Jean-Paul Goude并不用靠當紅明星的“臉”來吸引目光，反倒與更能表現自己創意的模特合作，并盡可能縮小人物在畫面中的占比。試想若畫面主角換成了林志玲，誰還在乎海報有沒有創意，光看人就夠了。
所以，如此安排，便能達到“人為畫面服務，而不是畫面為人服務”的效果，更有利于創意的輸出。
1、Casta×Salvador 科斯塔和薩爾瓦多
2、Basket 籃球
3、Beauté 美麗
4、Enfant Robe Rouge 孩子和紅裙子
5、vive le Mariage 婚禮萬歲
6、Amazone 亞馬遜
7、Au pied de la mode 在時尚的腳下
8、Cher Papa Noel 圣誕老人
9、la mode vit plus chaud 更火熱的時尚生活
10、Bains de mer 海水浴
11、Sexy Galeries 性感畫廊
12、tous les mariages sont aux galeries 所有的婚禮都在畫廊里
13、Semaine Fantastique 美妙的一周
14、couleur mode 繽紛風格
15、quoi de neuf 最近好嗎
16、femmes d'influence 女性影響力
17、France Vit Plus Fort 更強大的法國
誰說高級商場的模特，就一定要板著臉？
在Jean-Paul Goude的鏡頭下，模特們的衣著華麗前衛、肢體動作夸張、表情毫無顧忌。而正是得益于如此自然、放松的情緒，才消解了因荒誕造成的迷惑感，讓觀眾像欣賞小品或馬戲一樣觀看著Jean-Paul Goude的腦洞，而整體的創意巧思也由“瘋狂”變成了“天才”。
除了笑容的感染力，畫面中手寫字體的運用，也為海報增添了灑脫、隨性的感覺，似乎逛老佛爺商場是一件自在開心的事情。
人物+居中文案的構圖，同樣成為了一種讓人過目不忘的風格特色。
18、3J打折季
19、Soldissimes 打折季
20、Sexy Galeries 性感畫廊
21、Ballon 氣球
22、mode 風格
23、Paris Defile 巴黎游行
24、Bain 洗澡
25、Noeldereve 夢之圣誕節
26、Soldissimes 打折季
27、Homme vit plus fort 更頑強地活著
28、été 夏天
29、Homme vit plus fort 更頑強地活著
30、Mais je rêve 夢
31、Cachemire Rose 克什米爾的玫瑰
32、toutes en Jambes 所有腿
33、FabuleuxNoel 神奇的圣誕節
34、Nouvelle Vague 新浪潮
35、noel rock n mode 圣誕搖滾
創意很drama，畫面卻很簡潔
讓這組海報20年如一日般時髦的另一要素，便是“簡潔”。
雖然每幅海報的創意和服道化都很drama，但整體畫面顯得非常干凈、有力。區區三五個元素，卻足以表達整個創意構想，甚至更加耐人尋味。
畫面的留白讓海報富有張力的同時兼具呼吸感，單色的底色也平衡了人物的夸張動作，讓最終的呈現更加純凈、整潔。
36、Maman trop Gatee 媽媽寵壞我了
37、danse avec la mode 時尚舞蹈
38、été Vit Plus Fort 更熱的夏天
39、Touriste Ruban 2 帶子 系列2
40、so chic 如此時髦
41、Gourmet 美食家
42、Art Table 藝術餐桌
43、Euro Chic 歐元之美
44、Tour Eiffel Chapeau 埃菲爾鐵塔
79歲的法國國寶級設計師，永不干涸的鬼才創意家
為老佛爺百貨設計出這組海報的法國創意人，名叫Jean-Paul Goude。
除了廣告創意人的身份之外，他還是一位才華橫溢的攝影師、電影導演和插畫家。憑借他出色的想象力，Jean-Paul Goude與老佛爺百貨維持了長達14年之久的合作關系。
而除了老佛爺百貨，Jean-Paul Goude也在過去的三十年里為不同品牌創作了各有千秋的廣告Campaign，包括CHANEL、Saint Laurent、Dior、Elle雜志、Louis Vuitton、Kenzo等品牌，以及為Rihanna、Lady Gaga、Kim Kardashian等名人拍攝了代表性的肖像攝影。
CHANCE CHANEL 香奈兒邂逅香水系列
香奈兒邂逅香水系列專為勇敢卻帶著天真的女性而設計，它結合了感性與熱情、甜美與辛辣，交織出前所未有的嗅覺新感受，這款散發新鮮水果及辛香氣息的獨特香味，讓人沉浸在迷人的香氛中。
為配合香奈兒邂逅系列三款香水，Jean-Paul Goude拍攝了一組令人印象深刻的海報。身著橙色、綠色和粉色的年輕模特各自擁抱著巨大的香水瓶，她們的臉上洋溢著浪漫和天真。每一位看過這組海報的觀眾都被深深吸引，同時也讓香奈兒成功轉化為更年輕的品牌形象。
2015年，Jean-Paul Goude為香奈兒邂逅系列香水拍攝了用“香水打保齡球”主題的廣告。離經叛道的創意和少女的天真巧妙融合，成為了當時廣受關注的一次Campaign。
2019年，再度執導香奈兒邂逅系列香水的廣告拍攝活動。
此次邂逅系列增添了一款“邂逅輕舞”(chanel chance eau vive)，而海報畫面依舊繼承了香奈兒邂逅系列香水和Jean-Paul Goude共有的活力和創意。
除了商業廣告外， Jean-Paul Goude還為不少名人拍攝了時尚肖像攝影照片。比如美國女歌手Rihanna、Lady Gaga和紅人Kim Kardashian，突出了她們另一面的美麗，并仍帶有Jean-Paul Goude標志性的怪誕和趣味。
無論是商業廣告還是人物肖像，Jean-Paul Goude用他的創造力，使商業和藝術彼此交融。在他的鏡頭下，我們看到了肢體的律動美、感受到了人物的優雅和魅力、享受著來自巴黎的靈感香氣。
現年79歲的他，依然源源不斷地為世界輸送著獨樹一幟的新鮮創意。
Jean-Paul Goude
參考資料：
Les plus belles campagnes de pub de Jean-Paul Goude pour les Galeries Lafayette；
jeanpaulgoude官網；
pinterest；
Les Galeries Lafayette arrêtent leur collaboration avec Jean-Paul Goude；
GALERIES LAFAYETTE BY GOUDE ；
《巴黎設計速遞-廣告招貼》張元林，張園園 2005年1月
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