捷克國寶級藝術家慕夏，用“美女”海報驚艷世界！
來源：廣告頭條
原標題：這位大師用“美女”海報驚艷了所有人！
慕夏，這個名字估計很多人都會感到陌生，但是對他的作品風格一定不會陌生。
日本幾十萬ACG從業(yè)人員靠他打下的基礎吃飯，可以毫不夸張地說，“沒有阿爾豐斯·慕夏，就沒有日本漫畫。”不僅僅是百變小櫻，還有美少女戰(zhàn)士、X戰(zhàn)紀等，它們的風格和元素，都離不開這位捷克國寶級藝術家的影響。
此外，曾風靡中國半個多世紀的老上海經典月份牌，同樣借鑒了慕夏個人的創(chuàng)作特色。甚至于在某種意義上，月歷廣告和手繪海報，算是從他的手里發(fā)揚光大的，而慕夏本人也完全是從創(chuàng)作海報起家的。他憑借為當時法國最著名的女演員薩拉·伯恩哈特設計的劇院海報一舉成名。
慕夏成名之作《吉絲夢坦》招貼畫
當然，1894年的這次成功，讓慕夏成了“御用設計師”。此后，薩拉的各種戲劇海報等，都展現(xiàn)著獨特的慕夏風格。
與此同時，他還進行了一系列的商業(yè)海報設計，設計內容除了戲劇外，涵蓋各類商品，包括香水、香檳、香皂、啤酒、餅干、卷煙紙和自行車等等。
雀巢嬰幼兒食品海報
1900年巴黎展覽奧地利館海報
“摩納哥—蒙特卡洛”PLM鐵路服務海報
南西蒙拉維亞發(fā)行的全國通用彩票海報
可以說，他開啟了海報創(chuàng)作的潮流，當時大部分廣告都以手繪海報、月歷形式出現(xiàn)，繼而慕夏被冠上“商插巨佬”的標簽。
剛好恰逢慕夏逝世80周年，以及中國與捷克建交70周年，作為捷克國寶級的藝術家，慕夏的巡展在全國各地競相開放。
上海明珠美術館已于3月30日起，展出捷克藝術家慕夏的經典作品回顧展：通過“巴黎的波西米亞人”、“肖像畫藝術家”、“國際藝術家”、“神秘主義者”、“愛國者”、“藝術家—哲學家”六大板塊，全方位呈現(xiàn)230多件作品，涵蓋其最負盛名的新藝術風格海報、裝飾品、珠寶設計，以及素描、繪畫、雕塑、書籍和攝影。
那么，他到底設計了哪些廣告作品，你又能看出來它們都宣傳什么產品？借此展覽機會，我們一起領略一下，他所引領的“美女”海報設計風潮：
01 羅多上的法國之水
專為拿破侖所鐘愛
關于“美好時代”的一切，不只有“聞香識女人”。早在拿破侖那個時代，這一專為英雄與美女們設計的品牌就得以傳承，并且成為拿破侖首選的“法國之水”制造商。延續(xù)到19世紀末的輪廓時，算得上是情懷品牌，而如此線性持久的清新味道，正是Rance品牌獨有的風情特點，只來自于專為法國貴族生產香水的蘭斯家族。
02 勒浮爺和LU夢工廠
幾乎每個法國人都“聽”過
如果說《查理和巧克力工廠》是一個關于家的糖果世界故事，那么《勒浮爺和LU夢工廠》就是帶有現(xiàn)實色彩的殿堂式“獨此一處”。只不過，這一藝術與生活的新天地，被慕夏安放在了一個上流社會的交際角落。顯然，不同于在塔上可以俯瞰全市景色的全身心放松，卻也幾乎是每個法國小孩耐以長大的“奶油歡樂源泉”。這正是從一塊奶油餅干開始，LU餅干超級品牌的時間攻勢。
03 在遐想時光里
隱身繁花，自由思考
不同于《夜間遐想》讓人專注睡眠情況，以便追求內心深處的寧靜，《遐想》描繪的則是另一番景象：一個穿著圣潔長裙的女子，手里捧著一本攤開的書，被各種鮮花圍繞，此時的她，眼睛凝視著前方。可以說，整個畫面寧靜而優(yōu)雅，卻也讓人捉摸不透女子到底在想些什么。直到這里，你有意識到，這是慕夏為出版社F. Champenois設計的海報？
04 帶有氣泡的修納爾
由LVMH集團所主宰
區(qū)別于其它葡萄酒，它是讓女人喝下去變得漂亮的唯一一種酒，同時也是一個年輕男子在做第一件錯事時所喝的酒……只不過，它那令人興奮的氣泡、無窮的能量——“Wines of Power and Finesse”，伴隨著慕夏的想象力，創(chuàng)造出一幅帶給人們夢想幸福、精致典雅的海報作品，并且探究著人文主義存在的意義。于是乎，Champagne Ruinart穩(wěn)坐香檳之中“四大天王”的寶座。如今，修納爾香檳“走出家門”，只為LVMH集團所有。
05 我在啜飲天上的星星
酩悅同在LVMH集團麾下
“香檳之父”唐·培里儂修士，有一句盛世名言，曰為“吾所飲，即是星辰”。但不是什么香檳，都可以在一杯里面，藏下整個星河。或許，唯有頂級香檳代名詞的酩悅，才配得上這一響亮的名字“香檳王”。當然，迷戀它的人物，遠遠不止拿破侖，還有海明威、奧黛麗·赫本、戴安娜王妃…
連一代性感女神瑪麗蓮·夢露，也有在睡覺前喝一杯唐培里儂香檳的習慣（酩悅旗下最頂級的年份香檳），不僅中和了夢露天生的性感，還使之保有青春怡人的一面。可見，酩悅具備如下特質：White Star的清新與俏皮、Impérial的莊嚴與肅穆。為了捕捉這兩種獨特“味道”，慕夏分別塑造一位穿著粉紅色連衣裙的性感金發(fā)女郎、一位穿著高領禮服和華麗珠寶的經典黑發(fā)女郎，使之躍然于“紙”上，成為酩悅香檳引人遐想的代名詞。
06 云卷云舒的“JOB”最給力
始終看得清你的容顏
在這張海報中，女人手里拿著一支點燃的香煙，她的頭略微向后傾斜，上升的煙霧逐漸散漫，轉眼形成了蔓藤花紋，與她的頭發(fā)交織在一起。至于，背景里，襯托這一女性形象的“JOB”符號，卻是卷煙紙制造商Joseph Bardou Company的商標。而這可能是慕夏最著名的廣告海報之一，它以夸張豐富的頭發(fā)漩渦形成了“木柵女人”的標志形象。
……
其實，看了如此多慕夏的海報作品，我們不難了解到：他所創(chuàng)造出的商插中女子，通常優(yōu)雅迷人、在欲言又止中帶著一股誘人心魄的魅力，遠遠與他人筆下各異的形式風格，形成強烈鮮明的對比。
不得不說，慕夏“具有市場營銷的頭腦，他知道要保持風格的一致，還要有一些重復性，這樣容易讓別人記住。”或許，這正是他建立19世紀末最受追捧海報設計師地位的實力所在。
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