扎克伯格喜當?shù)⑵帘澈笥幸惶住霸诘驼{(diào)中牛逼”的公關(guān)之道
來源：假裝在紐約（微信號：mr-jiazhuang）
原標題：扎克伯格，一個父親，和他連接世界的夢想
就在十幾個小時前，馬克·扎克伯格在Facebook上宣布了自己的女兒Max出生的消息，同時承諾將捐出自己所持有的Facebook股份的99%，價值450億美元。
也有外媒指出，這筆捐獻并不是一次性完成，而是一個長期的計劃；在今后三年每年捐出的金額不會多于10億。而且即使在捐出股份之后，在涉及Facebook未來發(fā)展的重大決定時，扎克伯格也仍然會保留他的多數(shù)表決權(quán)（majority shareholder）。
對于這個新聞，我覺得比較有趣的有兩個地方。
第一，是在扎克伯格身上，我們看到了成為父親這件事對于一個男人的重大意義。扎克伯格并不是一個喜歡炒作自己和出風頭的人，過去他對于自己的私人生活諱莫如深，外媒形容是“notorious private”。雖然在歐美國家Facebook賬號幾乎已經(jīng)變成了另一個非官方的身份證，只要上網(wǎng)的人幾乎都有FB賬號，但很多人對于扎克伯格并沒有太多好感，部分原因可能就是他過于隱秘。
2012年5月，在FB上市之際，扎克伯格和Priscilla Chan舉行了一個非常低調(diào)的簡樸婚禮。當時他并沒有對外界作任何正式宣布，只是在自己的FB主頁上悄悄把婚姻狀態(tài)改成了“已婚”。他貼的結(jié)婚照也沒有附上任何感想，一個字也沒有，唯一的配文是“Photo by Noah Kalina”。此后三年多的時間里，他也很少對外界提及自己的家庭生活，關(guān)于Priscilla Chan的一切消息都是媒體挖出來的。
但是這一切隨著Priscilla Chan的懷孕發(fā)生了改變。去年7月31日，他在FB上宣布了妻子懷孕的消息，激動地寫了好幾百字，第一段就說，“現(xiàn)在我們會把重點放在為我們的孩子和下一代人創(chuàng)造一個更美好的世界上”。
在宣布妻子懷孕的同時，他還披露了妻子此前曾經(jīng)好幾次流產(chǎn)的消息。他說：
在過去幾年我們一直嘗試著要孩子，但是一共流產(chǎn)了三次。當你知道自己要有孩子的時候，你對一切都如此充滿了希望。你開始想象他們會變成什么樣子，為他們的未來設(shè)想。你開始制定計劃。然后，他們離開了。這是一段孤獨的經(jīng)歷。大多數(shù)人不會和別人討論流產(chǎn)這件事……就好像你有什么缺陷，或者你做錯了什么才會招致這一切。所以你只能獨自面對。
這段非常罕見的真誠獨白讓扎克伯格得到了許多人的好感和贊賞，他的公眾形象也變得豐滿了起來。而在那之后的幾個月里，扎克伯克開始頻頻帶著自己懷孕的妻子在全世界的媒體上刷屏了起來。
9月底，扎克伯格在FB上宣布要去參加白宮晚宴，貼出的也是自己和懷孕妻子的合照。而在晚宴上，穿著紅色長裙、挺著大肚子的Priscilla Chan也成為攝影記者追逐的焦點。
10月初，他特地請美國當今最著名的人物攝影師、曾經(jīng)為無數(shù)名人明星拍過經(jīng)典肖像的安妮·萊博維茨給自己和妻子拍了合照。之后他好幾次在FB上貼出了當時拍的那套照片。
11月20日，他宣布自己在女兒出生后將休兩個月的產(chǎn)假，同時許諾給今后所有新當上父親的FB員工四個月的產(chǎn)假。
與此同時，他開始履行自己在妻子懷孕時作出的“要讓世界變得更美好”的承諾，和妻子頻頻地參與涉及兒童和青少年的慈善活動。今年10月23日，他出資在加州東帕洛阿托（East Palo Alto）建立了一所私立學校，專門為弱勢青少年群體提供教育，由Priscilla Chan親自出任CEO。學校的COO也是個華裔女性，叫Meredith Liu。此外，過去幾年他還分別在加州和新澤西州的紐瓦克捐了上億美元用于改善教育事業(yè)。
而這一次女兒的出生，他的激動之情更是溢于言表，一下子貼出了2000字的長文，而且作出了捐出99%FB股票用于慈善事業(yè)的決定，目的也同樣是“要讓世界變得更美好”。
你的到來給我們的未來帶來了莫大的希望，你母親和我到現(xiàn)在還找不到合適的話來形容這一切。我們愿你健康快樂，從而能夠盡情享受你即將展開的、無限可期的人生。你的到來也給了我們一個理由，讓我們可以思考，我們希望你在一個什么樣的世界里生活。
第二個有趣的地方，就是扎克伯格所說的，他立志要為女兒和女兒這一代人所創(chuàng)造的“更美好的世界”到底是什么樣子。按照他自己的說法，他希望做的事主要集中在兩個方面，一是提高人的潛能，二是推動人的平等（Our hopes for your generation focus on two ideas: advancing human potential and promoting equality）。
隨后他闡述了自己對這兩個理想的理解：提高人的潛能，就是拓展人類卓越的界限（Advancing human potential is about pushing the boundaries on how great a human life can be）；而推動人的平等，則意味著讓每一個人都能獲得同樣的機遇——不管他們出生在哪個國家、有什么樣的家庭和成長環(huán)境（Promoting equality is about making sure everyone has access to these opportunities - regardless of the nation, families or circumstances they are born into）。
發(fā)揮潛力，推動平等，這兩件事之間，是有關(guān)聯(lián)的。正如他所說的，“如果你因為自己的膚色而害怕進不了大學而是進了監(jiān)獄，或是因為身份是否合法的問題被驅(qū)逐，或是可能因為自己的宗教、性取向或性別認同成為暴力的受害者，那么就很難發(fā)揮全部潛力。”
至于具體怎么實現(xiàn)這兩個理想呢？他在列舉了一些泛泛的做法和理念之后，話鋒一轉(zhuǎn)，開始長篇大論地強調(diào)起了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。
他說，“對于你們這一代人來說，許多重大的機遇都來自于讓每一個人能夠使用互聯(lián)網(wǎng)。人們常把互聯(lián)網(wǎng)僅僅當成娛樂或交流的工具，但是對于這個世界的絕大多數(shù)人來說，互聯(lián)網(wǎng)其實是一條生命線。”
他說，“如果你家所在的校區(qū)不好，它可以提供教育。如果你家附近沒有醫(yī)生，它能提供預防疾病的信息，保證孩子的健康。如果你家附近沒有銀行，它能提供金融服務(wù)。如果你經(jīng)濟狀況不佳，它能提供職位選擇和機遇。然而，這個世界上還有一半以上的人——超過40億——沒有上網(wǎng)的渠道。 如果我們這一代人把他們（用互聯(lián)網(wǎng)）連接起來，我們就可以讓億萬人擺脫貧困，幫助億萬兒童接受教育，讓人們遠離疾病、挽救數(shù)百萬人的生命。”
對他來說，F(xiàn)acebook正是這樣一個用互聯(lián)網(wǎng)來連接世界的偉大平臺，是他想要實現(xiàn)創(chuàng)造“更美好世界”的抱負所在。這段話并不新鮮，但在這個特殊的時刻，當扎克伯格把對女兒的愛和責任，與自己改變世界的理想聯(lián)系在一起，多少變得更加動人了一些。
正如他自己所說的，“我們會盡力讓這一切發(fā)生，不僅僅是因為我們愛你，更因為我們對于下一代的孩子們有著道義上的責任。”
所有偉大的有靈魂的公司，都有自己的道義和責任感，都有自己的信念。這些信念萬變不離其宗，最終，都是要創(chuàng)造一個更美好的世界。
而那些沒有信念和責任感的公司呢？我們也見過不少。比如那些在新聞頁面放上軟色情擦邊球低俗廣告的門戶網(wǎng)站，和那些在搜索結(jié)果頁面嵌進假藥廣告的搜索引擎。
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