扎克伯格喜當(dāng)?shù)⑵帘澈笥幸惶住霸诘驼{(diào)中牛逼”的公關(guān)之道
來(lái)源：假裝在紐約（微信號(hào)：mr-jiazhuang）
原標(biāo)題：扎克伯格，一個(gè)父親，和他連接世界的夢(mèng)想
就在十幾個(gè)小時(shí)前，馬克·扎克伯格在Facebook上宣布了自己的女兒Max出生的消息，同時(shí)承諾將捐出自己所持有的Facebook股份的99%，價(jià)值450億美元。
也有外媒指出，這筆捐獻(xiàn)并不是一次性完成，而是一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃；在今后三年每年捐出的金額不會(huì)多于10億。而且即使在捐出股份之后，在涉及Facebook未來(lái)發(fā)展的重大決定時(shí)，扎克伯格也仍然會(huì)保留他的多數(shù)表決權(quán)（majority shareholder）。
對(duì)于這個(gè)新聞，我覺(jué)得比較有趣的有兩個(gè)地方。
第一，是在扎克伯格身上，我們看到了成為父親這件事對(duì)于一個(gè)男人的重大意義。扎克伯格并不是一個(gè)喜歡炒作自己和出風(fēng)頭的人，過(guò)去他對(duì)于自己的私人生活諱莫如深，外媒形容是“notorious private”。雖然在歐美國(guó)家Facebook賬號(hào)幾乎已經(jīng)變成了另一個(gè)非官方的身份證，只要上網(wǎng)的人幾乎都有FB賬號(hào)，但很多人對(duì)于扎克伯格并沒(méi)有太多好感，部分原因可能就是他過(guò)于隱秘。
2012年5月，在FB上市之際，扎克伯格和Priscilla Chan舉行了一個(gè)非常低調(diào)的簡(jiǎn)樸婚禮。當(dāng)時(shí)他并沒(méi)有對(duì)外界作任何正式宣布，只是在自己的FB主頁(yè)上悄悄把婚姻狀態(tài)改成了“已婚”。他貼的結(jié)婚照也沒(méi)有附上任何感想，一個(gè)字也沒(méi)有，唯一的配文是“Photo by Noah Kalina”。此后三年多的時(shí)間里，他也很少對(duì)外界提及自己的家庭生活，關(guān)于Priscilla Chan的一切消息都是媒體挖出來(lái)的。
但是這一切隨著Priscilla Chan的懷孕發(fā)生了改變。去年7月31日，他在FB上宣布了妻子懷孕的消息，激動(dòng)地寫(xiě)了好幾百字，第一段就說(shuō)，“現(xiàn)在我們會(huì)把重點(diǎn)放在為我們的孩子和下一代人創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界上”。
在宣布妻子懷孕的同時(shí)，他還披露了妻子此前曾經(jīng)好幾次流產(chǎn)的消息。他說(shuō)：
在過(guò)去幾年我們一直嘗試著要孩子，但是一共流產(chǎn)了三次。當(dāng)你知道自己要有孩子的時(shí)候，你對(duì)一切都如此充滿了希望。你開(kāi)始想象他們會(huì)變成什么樣子，為他們的未來(lái)設(shè)想。你開(kāi)始制定計(jì)劃。然后，他們離開(kāi)了。這是一段孤獨(dú)的經(jīng)歷。大多數(shù)人不會(huì)和別人討論流產(chǎn)這件事……就好像你有什么缺陷，或者你做錯(cuò)了什么才會(huì)招致這一切。所以你只能獨(dú)自面對(duì)。
這段非常罕見(jiàn)的真誠(chéng)獨(dú)白讓扎克伯格得到了許多人的好感和贊賞，他的公眾形象也變得豐滿了起來(lái)。而在那之后的幾個(gè)月里，扎克伯克開(kāi)始頻頻帶著自己懷孕的妻子在全世界的媒體上刷屏了起來(lái)。
9月底，扎克伯格在FB上宣布要去參加白宮晚宴，貼出的也是自己和懷孕妻子的合照。而在晚宴上，穿著紅色長(zhǎng)裙、挺著大肚子的Priscilla Chan也成為攝影記者追逐的焦點(diǎn)。
10月初，他特地請(qǐng)美國(guó)當(dāng)今最著名的人物攝影師、曾經(jīng)為無(wú)數(shù)名人明星拍過(guò)經(jīng)典肖像的安妮·萊博維茨給自己和妻子拍了合照。之后他好幾次在FB上貼出了當(dāng)時(shí)拍的那套照片。
11月20日，他宣布自己在女兒出生后將休兩個(gè)月的產(chǎn)假，同時(shí)許諾給今后所有新當(dāng)上父親的FB員工四個(gè)月的產(chǎn)假。
與此同時(shí)，他開(kāi)始履行自己在妻子懷孕時(shí)作出的“要讓世界變得更美好”的承諾，和妻子頻頻地參與涉及兒童和青少年的慈善活動(dòng)。今年10月23日，他出資在加州東帕洛阿托（East Palo Alto）建立了一所私立學(xué)校，專門(mén)為弱勢(shì)青少年群體提供教育，由Priscilla Chan親自出任CEO。學(xué)校的COO也是個(gè)華裔女性，叫Meredith Liu。此外，過(guò)去幾年他還分別在加州和新澤西州的紐瓦克捐了上億美元用于改善教育事業(yè)。
而這一次女兒的出生，他的激動(dòng)之情更是溢于言表，一下子貼出了2000字的長(zhǎng)文，而且作出了捐出99%FB股票用于慈善事業(yè)的決定，目的也同樣是“要讓世界變得更美好”。
你的到來(lái)給我們的未來(lái)帶來(lái)了莫大的希望，你母親和我到現(xiàn)在還找不到合適的話來(lái)形容這一切。我們?cè)改憬】悼鞓?lè)，從而能夠盡情享受你即將展開(kāi)的、無(wú)限可期的人生。你的到來(lái)也給了我們一個(gè)理由，讓我們可以思考，我們希望你在一個(gè)什么樣的世界里生活。
第二個(gè)有趣的地方，就是扎克伯格所說(shuō)的，他立志要為女兒和女兒這一代人所創(chuàng)造的“更美好的世界”到底是什么樣子。按照他自己的說(shuō)法，他希望做的事主要集中在兩個(gè)方面，一是提高人的潛能，二是推動(dòng)人的平等（Our hopes for your generation focus on two ideas: advancing human potential and promoting equality）。
隨后他闡述了自己對(duì)這兩個(gè)理想的理解：提高人的潛能，就是拓展人類卓越的界限（Advancing human potential is about pushing the boundaries on how great a human life can be）；而推動(dòng)人的平等，則意味著讓每一個(gè)人都能獲得同樣的機(jī)遇——不管他們出生在哪個(gè)國(guó)家、有什么樣的家庭和成長(zhǎng)環(huán)境（Promoting equality is about making sure everyone has access to these opportunities - regardless of the nation, families or circumstances they are born into）。
發(fā)揮潛力，推動(dòng)平等，這兩件事之間，是有關(guān)聯(lián)的。正如他所說(shuō)的，“如果你因?yàn)樽约旱哪w色而害怕進(jìn)不了大學(xué)而是進(jìn)了監(jiān)獄，或是因?yàn)樯矸菔欠窈戏ǖ膯?wèn)題被驅(qū)逐，或是可能因?yàn)樽约旱淖诮獭⑿匀∠蚧蛐詣e認(rèn)同成為暴力的受害者，那么就很難發(fā)揮全部潛力。”
至于具體怎么實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)理想呢？他在列舉了一些泛泛的做法和理念之后，話鋒一轉(zhuǎn)，開(kāi)始長(zhǎng)篇大論地強(qiáng)調(diào)起了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。
他說(shuō)，“對(duì)于你們這一代人來(lái)說(shuō)，許多重大的機(jī)遇都來(lái)自于讓每一個(gè)人能夠使用互聯(lián)網(wǎng)。人們常把互聯(lián)網(wǎng)僅僅當(dāng)成娛樂(lè)或交流的工具，但是對(duì)于這個(gè)世界的絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一條生命線。”
他說(shuō)，“如果你家所在的校區(qū)不好，它可以提供教育。如果你家附近沒(méi)有醫(yī)生，它能提供預(yù)防疾病的信息，保證孩子的健康。如果你家附近沒(méi)有銀行，它能提供金融服務(wù)。如果你經(jīng)濟(jì)狀況不佳，它能提供職位選擇和機(jī)遇。然而，這個(gè)世界上還有一半以上的人——超過(guò)40億——沒(méi)有上網(wǎng)的渠道。 如果我們這一代人把他們（用互聯(lián)網(wǎng)）連接起來(lái)，我們就可以讓億萬(wàn)人擺脫貧困，幫助億萬(wàn)兒童接受教育，讓人們遠(yuǎn)離疾病、挽救數(shù)百萬(wàn)人的生命。”
對(duì)他來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook正是這樣一個(gè)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)連接世界的偉大平臺(tái)，是他想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造“更美好世界”的抱負(fù)所在。這段話并不新鮮，但在這個(gè)特殊的時(shí)刻，當(dāng)扎克伯格把對(duì)女兒的愛(ài)和責(zé)任，與自己改變世界的理想聯(lián)系在一起，多少變得更加動(dòng)人了一些。
正如他自己所說(shuō)的，“我們會(huì)盡力讓這一切發(fā)生，不僅僅是因?yàn)槲覀儛?ài)你，更因?yàn)槲覀儗?duì)于下一代的孩子們有著道義上的責(zé)任。”
所有偉大的有靈魂的公司，都有自己的道義和責(zé)任感，都有自己的信念。這些信念萬(wàn)變不離其宗，最終，都是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)更美好的世界。
而那些沒(méi)有信念和責(zé)任感的公司呢？我們也見(jiàn)過(guò)不少。比如那些在新聞頁(yè)面放上軟色情擦邊球低俗廣告的門(mén)戶網(wǎng)站，和那些在搜索結(jié)果頁(yè)面嵌進(jìn)假藥廣告的搜索引擎。
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