“吃不起榨菜”的話題火了，涪陵榨菜是如何借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的？
原標(biāo)題：涪陵榨菜與臺(tái)灣名嘴是如何聯(lián)手策劃了“吃不起榨菜”的刷屏？
在節(jié)目里說(shuō)“大陸吃不起榨菜”的中國(guó)臺(tái)灣男嘉賓黃世聰，竟然更新自己的facebook，先是自稱(chēng)“榨菜哥”，然后夸耀自己在大陸的社交媒體火了，最后，他竟然公開(kāi)自己的地址，索要榨菜。
這時(shí)，@涪陵榨菜 迅速跟進(jìn)，趕緊寄了一箱榨菜過(guò)去。并拍了一張快遞單號(hào)的照片，發(fā)了條微博。
這么一來(lái)一回，終于讓這個(gè)事件成功成為各大媒體跟進(jìn)的熱點(diǎn)事件，角度出奇地一致：“最近有臺(tái)灣節(jié)目的主持人說(shuō)內(nèi)地吃不起榨菜了，烏江涪陵榨菜真的就給他寄了一箱榨菜過(guò)去”，比如@央視新聞 ：
如果你還不知道“大陸人吃不起榨菜”的梗是怎么來(lái)的，原視頻在此：
大叔前幾天，其實(shí)就注意到這件事，當(dāng)時(shí)，大叔的觀點(diǎn)是：@涪陵榨菜 遇到了一個(gè)千載難逢的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，只要說(shuō)點(diǎn)啥，都贏了，但如果能夠all in，會(huì)取得更大的勝利。
看之前的點(diǎn)評(píng)戳這里：大陸人吃不起榨菜？涪陵榨菜的回應(yīng)還是太軟了
不知道@涪陵榨菜 的新媒體小伙伴看到?jīng)]有，后面幾天，確實(shí)很努力。
在正面戰(zhàn)場(chǎng)，@涪陵榨菜 的官微這幾天應(yīng)該是忙壞了，更新頻繁：
1、拉來(lái)了多位藍(lán)V，一起搞聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，送榨菜的同時(shí)，送娃哈哈，送百雀羚……
2、不停地在網(wǎng)上搜有關(guān)“吃不起榨菜”的炫富梗，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，其中還包括不少明星，比如局座張紹忠、央視女主播歐陽(yáng)夏丹和相聲演員高曉攀。
3、主動(dòng)蹭“五糧液”熱度，維持自己的話題熱度。 雖然都是比較常規(guī)的操作，但真的很努力，尤其是第二條，成就了今天的二次刷屏。下面細(xì)說(shuō)。 在側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)，“榨菜炫富梗”開(kāi)始被微博眾多制造快樂(lè)、追逐熱點(diǎn)的草根黃V在醞釀了幾天之后，不知道是巧合還是有意為之，也在今天同時(shí)爆發(fā)，#榨菜項(xiàng)鏈#登上熱搜榜。
有人把金項(xiàng)鏈吊的墜子或者玉牌，換成了一包涪陵榨菜，粗糙簡(jiǎn)單的PS非常符合當(dāng)下社交媒體的流行梗。
當(dāng)然，只有榨菜項(xiàng)鏈炫富還不夠，又有好事者加了兩樣：“大陸top5精英土豪，娶媳婦三件套：茶葉蛋戒指，五糧液耳環(huán)，榨菜項(xiàng)鏈。”
同樣的套路，茶葉蛋和五糧液都被PS成了戒指和耳環(huán)。
暫時(shí)還沒(méi)有證據(jù)可以證明，這次側(cè)面戰(zhàn)役就是@涪陵榨菜 團(tuán)隊(duì)在背后策劃的。
但其實(shí)這是非常符合大叔的預(yù)期，因?yàn)楹芏嗍录I(yíng)銷(xiāo)，甚至是危機(jī)公關(guān)，都是兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)：一個(gè)正面，一個(gè)側(cè)面。
回到前面說(shuō)的郵寄榨菜的事。
從放大的配圖來(lái)看，由于@涪陵榨菜的微博水印下面還有一個(gè)水印，可見(jiàn)，黃世聰?shù)膄acebook截屏在微博的首發(fā)并不是@涪陵榨菜 ，也就是說(shuō)，這是@涪陵榨菜 不停地監(jiān)測(cè)和該話題相關(guān)的微博內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友發(fā)出了對(duì)方的回應(yīng)之后，迅速作出的反應(yīng)。
所以，這個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作是兩個(gè)動(dòng)作：1、找。2、跟。
此處的找，也就是輿情監(jiān)測(cè)，就顯得格外重要。
因?yàn)樗械臒衢T(mén)事件中，可以打破熱點(diǎn)稍縱即逝，實(shí)現(xiàn)持續(xù)刷屏的一個(gè)主要因素就是：有回有應(yīng)。
也就是說(shuō)，如果黃世聰沒(méi)公開(kāi)回應(yīng)這個(gè)事，只有@涪陵榨菜 的第一次回應(yīng)，這個(gè)事，也就一天過(guò)去了。有了回應(yīng)，又有了與之匹配的動(dòng)作，兩位當(dāng)事人，尤其是這個(gè)黃世聰深蘊(yùn)社交媒體之道，一個(gè)政經(jīng)類(lèi)節(jié)目的嘉賓竟然還經(jīng)營(yíng)自己的粉絲群，還真把自己當(dāng)娛樂(lè)節(jié)目了……
不管怎樣吧，他把戲做得很足，留給@涪陵榨菜 一個(gè)絕佳的臨門(mén)一腳的機(jī)會(huì)，后者也抓住了。
再退一步想，大叔你剛才說(shuō)了，還有側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)，我腹黑一些，會(huì)不會(huì)是@涪陵榨菜 聯(lián)系到了這位臺(tái)灣的同胞，雙方共同策劃了后面的事呢？
額，也有可能吧，但大叔認(rèn)為可能性不大。再退兩步想，為什么黃世聰要公開(kāi)自己的地址，索要榨菜呢？
大叔的猜測(cè)是，一個(gè)是上面的腹黑邏輯，雙方一起策劃了一把；
另一個(gè)是黃對(duì)于@涪陵榨菜 官方第一次回應(yīng)中“買(mǎi)不起就送”這個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)梗的一個(gè)回應(yīng)。
大叔個(gè)人，更偏向于第二個(gè)吧，但實(shí)際上，黃世聰搞錯(cuò)了，當(dāng)初并不是要送給你。據(jù)說(shuō)，他的facebook下面的留言區(qū)更精彩。
再退三步想，如果@涪陵榨菜 當(dāng)初第一次的回應(yīng)，就要給黃送榨菜呢，公開(kāi)請(qǐng)他告知地址。
可能都變成了正面戰(zhàn)場(chǎng)，結(jié)果不變，倒也有趣。
綜上，這次@涪陵榨菜 抓住了刷屏的機(jī)會(huì)，10個(gè)億廣告費(fèi)，真的到手了，或者說(shuō)這個(gè)機(jī)會(huì)，是它自己創(chuàng)造的，應(yīng)該給新媒體團(tuán)隊(duì)加個(gè)蛋。 大叔估計(jì)，估計(jì)已經(jīng)有不少人開(kāi)始動(dòng)歪腦子了，想啥呢？
想著趕緊找臺(tái)灣的媒體同行，一起策劃一個(gè)新的“臺(tái)灣節(jié)目說(shuō)大陸吃不起***”話題，制造一個(gè)新梗，然后幫某企業(yè)收割話題。
你看，刷屏的套路，就又多了一個(gè)。
想知道更多刷屏的套路嗎？
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