營銷軟文如何才能“妖”起來？
一、什么是營銷妖文？
一切異于常人思維，不按套路出牌，閱讀體感絕妙到令人直拍大腿的，并且傳播效果驚人的文案。
來源：妖文研究院（ID：iyaowen）
二、妖文“妖”在哪？
1、語言：
接地氣，講人話；創造個性，畫面感強；無節操，有尺度
2、邏輯：
牽著讀者鼻子走，自有一套 → 說得好有道理讀者竟無言以對
3、植入：
品牌巧妙植入，無縫對接
三、如何寫出營銷妖文？
1、顛覆慣性思維
任何人事物都是多面的立體的，由于受到傳統教育的限制，多數人面對人事物時，往往會在幾個大方向上趨同（社會化慣性思維）。
文案人以社會化慣性思維看待品牌與產品時，寫出來的東西自然就不會有爆點。這也是許多平庸文案產生的深層原因。
牛逼的文案必須要有自己的世界觀，才能顛覆慣性思維，將自己的思維從平庸者中脫穎而出。從而生成精巧、流暢到令讀者（潛在用戶）拍腿叫絕的神奇邏輯。
問題在于，世界都沒有認真觀察過，又怎么會有自己獨特的世界觀？
A. 牛逼文案的世界觀——深度解構，多角度觀世界
① 產品維度解構的切入點：品牌、產品特征、歷史、行業知識以及客戶傳播需求
② 用戶解構的切入點：蘊藏在用戶群體深處的歷史、文化、文學、民俗、禁忌等等；自己的經驗與感知
B. 選獨特的角度喚起讀者（潛在用戶）的閱讀期待
落筆的角度，未必需要跟產品息息相關，但要與讀者（潛在用戶）有強關聯。這樣一旦讀者開始閱讀，內心深處平時不自知的閱讀期待需要被瞬間引爆。
讀者（潛在用戶）有哪些閱讀期待？
a. 普遍的娛樂點——廣告這么長我居然讀完了，還好笑多了不會懷孕！
b. 嘚瑟心理——碉堡了，趕緊給小伙伴們看看這么逗比的文章！
c. 求知欲——智商余額不足，正好在這充值了！
d. 同理心——我擦！神了說的就是我！
e. 群體性痛點——似乎找到我真正需要的東西了。
舉例：
陳野推出《生理期穿越指南》，通過獨特的視角，引用自果殼大牛對于衛生巾前世今生的知識，巧妙地引申出護舒寶新產品的突破與優點。這種顛覆慣性思維的文案讓讀者一邊被科普，一邊被護舒寶新技術洗腦。
2、超鏈內容與產品
顛覆慣性思維帶來神邏輯，神邏輯是確保讀者感受到“妖”。被“妖氣”保衛的讀者（潛在用戶）領受著被文案人喚起的閱讀期待，在其中愉悅地收獲著知識、被理解、嘚瑟等等閱讀體驗。
接下來就需要在不破壞原有邏輯的節奏下，將文案內容將品牌、產品信息進行超鏈接，完成巧妙反轉。
如何實現超鏈接？
A. 酒瓶裝新酒
對經典進行改編再創作，將產品與們熟悉的文化符號產生關聯，通過直接使用人類的文化話語，激活讀者的記憶庫，產生本能反射。
經典是對經典的繼承；經典同時又是對經典的背叛。
舉例：
《廣場舞江湖》，繼承了武俠風，用江湖的語義場承載起廣場舞大媽之間的斗舞。平凡的斗舞瞬間散發出現代武俠風的魔性。妖艷的文風瞬間吹遍網絡。
B. 種下好奇的種子
有時候，好的文案應該長到足夠引導讀者按照你的要求去做。如何讓讀者乖乖聽話，訣竅之一就在于借助好奇心的力量，使文案趣味橫生，使讀者興趣盎然
舉例：
天才小熊貓惡搞Mate 7之《千萬別用貓爪指紋解鎖》。貓爪跟指紋解鎖這兩種風馬牛不相及的東西，怎么就能扯到一起。看天才小熊娓娓道來，讀者是越看越享受他那天馬行空般邏輯對自己思維的殖民。真是：我最喜歡看你認真扯淡的樣子。
C. 編織一個好故事
敘述一個故事是一種創造你和讀者之間聯系的有力工具。事實上，人們一聽非常乏味的東西就會走神。當聽一個故事時，就會變得專注。讓讀者有參與進來，需要通過直覺、思考、感覺和情感的投入才能得出自己的結論。
另外，故事還具有一個非常明顯的特征：通常故事的結尾都有一些建議或、經驗風向和教育指導。甚至還可以生產出一些令人興奮、吃驚等情感。
幾乎每一個人都是聽著故事長大的，因此對于故事結尾處的“教育性小尾巴“，讀者內心深處是有心理預設的，這樣當讀者在結尾處讀到文案人準備的品牌、產品信息時就會非常容易接受。
越要動腦筋才能想出來的結局，就會越有益，越有趣，越刺激，也就越成功。安排得巧妙甚至會變成讀者與文案人之間的一場博弈——哈哈，果然有廣告植入！XX君，我想看更多廣告（許多被文案人故事征服的讀者經常會在評論區這樣跟作者互動）
舉例：
顧爺的《梵高為什么自殺》、《一億元》等神作，因其故事劇情之跌宕起伏，文末廣告植入之匪夷所思，讓讀者看得目瞪口呆，火遍朋友圈。
3、運用“三無“語言風格
A. 無節操——社交媒體早已震碎了網友的節操，無所束縛方能我嗨你嗨他嗨大家一起嗨
B. 無厘頭——周星馳式的幽默+段子手的靈氣，是最好的催贊劑和催轉劑
C.無規則——角色混亂，文案人可勁地吹牛X的樣子會讓劇情更加彪悍和奔放
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