玩轉IP，伊利味可滋就這么上位了！
十一長假，一部由華特?迪士尼電影工作室、皮克斯動畫工作室聯合出品的3D動畫電影《頭腦特工隊》火爆上映。該片講述了小女孩萊利的生活被歡樂、悲傷、憤怒、厭惡和擔憂這五種情緒所掌控，因爸爸工作變動而搬到舊金山從而發生的一系列的故事。電影盡展腦內情緒的繽紛世界。
皮克斯這部年度口碑佳作《頭腦特工隊》全球票房已超8億美元！ 在此大好形勢下，伊利味可滋與電影合作，攜手利歐數字網絡旗下氬氪互動腦洞大開，玩轉電影IP，謀劃了一起小而美的借勢營銷。
這次的營銷活動緊緊貼合《頭腦特工隊》電影本身，尤其是在“玩轉情緒”的方向上展開了深入的思考和形式上的探究。最終將《頭腦特工隊》中可愛的情緒小人帶到受眾的日常生活中去，讓他們也感受一下電影中的形象，與頭腦中的情緒小人來場對話。
從“情緒“入手，團隊首先打造了三款味可滋情緒包：“悲傷”“快樂”“憤怒”。恰逢十一長假，節后人們通常患有不同程度的假期綜合征：情緒低落，波動較大。通過可愛的“情緒包”，伊利味可滋期望在為消費者提供美味、好喝和營養的牛奶的同時，可以幫助大家調劑生活，安撫生活和工作中的低落情緒，陪伴大家一起快樂迎接每一天，一起萌趣十足。
隨后三組結合《頭腦特工隊》電影原型主角和圍繞受眾“假期綜合征”的“情緒海報“也誕生了，畫面內容可愛、語言風格幽默、視覺沖擊力強大，打破了傳統海報的一貫風格。
三組海報分別于十月八日、九日和十日三天在北京地鐵15號線人流量非常大的望京西站換乘站內創意出街，三天以“憤怒”開場、“悲傷”居中，最后以“歡樂”主題收尾，進行遞進式的傳播，同時還在上班早高峰時間段派發《頭腦特工隊》的限定“歡樂”包裝，將“情緒”的創意點再次渲染和提升，讓大家感受味可滋品牌的親切感，體會品牌帶來的歡樂與正能量。
除此之外，伊利味可滋團隊為了更好地借勢《頭腦特工隊》電影的熱度，在多地開展了“定制版美味情緒包”的派飲活動。凡是與情緒香蕉人合影并將照片分享到朋友圈的消費者即可獲得味可滋“情緒包”。Q萌有趣的活動現場吸引大批消費者前來參與，伊利味可滋與消費者的零距離接觸，將活動再次推向另一個高潮。
在這個伊利味可滋和頭腦特工隊一起“玩轉情緒”的深秋，來一瓶味可滋，回味電影中的情節，滿足味蕾的同時，盡展你的萌趣~
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