《夏洛特煩惱》VS《港囧》，Social營銷哪家強？
作為徐導狂熱忠粉，
從小時候的豬哥哥一路追隨到現在，
《港囧》上映當日就迫不及待跑去看了，
并且發布了如下↓狀態
來源：帖易VMLTEEIN（微信號：VMLTEEIN）
作者：小劉&韓梅梅
原標題：《夏特》VS《港囧》的social營銷戰役
本以為《港囧》會引起大家的共鳴，
可是朋友圈的宣傳平平
更有一朋友卻發布截然相反的內容
頓時，心中一萬頭草泥馬在奔騰，
感覺智商受到了侮辱，果取關!!!
言歸正傳，這種好壞各半的勢頭下
必然會有一匹黑馬在半途殺出的血路
對了，你沒猜錯！那匹黑馬就是《夏洛特煩惱》
那么問題來了，它的social是怎么做的呢？
好戲開演了
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓
先來看看這幾天電影票房的統計：
在《港囧》的大肆宣傳下
《夏》非但沒有被夭折，反而逆勢上揚。
國慶假期后段，《夏》已經超過《港囧》
爬上了日票房冠軍的位置！！！
那么，問題來了，《夏》是如何一步一步殺出來的？
Step1：微博宣傳
比起港囧各路大神的宣傳以及自身的品牌營銷，
《夏洛特煩惱》顯得接地氣多了~
給人一種很親民的感覺
一些粉絲多但名氣不足的KOL推送↓
大咖們觀影后的“自動”推送↓
可愛的馬東老師也頂了一下
（馬冬梅的親生父親現身認女兒）
還有直接拿兩部喜劇做比較的↓
更有甚者與《大圣歸來》媲美↓↓
《港囧》的宣傳從來都是自帶標簽的
看看話題就知道了。閱讀量奇高，粉絲量極低
光看這一個沒有什么，
美好的事物要有對比才能襯托
粉絲討論量完爆《港囧》鑒定完畢！
近期的國產片↓
Step2：媒體宣傳
《港囧》戰線不是一般的長啊！！！
今年3月25日發了第一條微博
宣傳期開始正好里上映日期半年
大家再注意
在13年的時候@港囧電影注冊
看來早早就有了這個打算了
接著徐導上了各大節目
（此處圖片省略）
《極限挑戰 》《今晚80后 》《快樂大本營》《金星秀 》《好聲音》。。。
“首先因為在很早之前，已經宣告開拍了這部劇，然后定期更新該劇的微博、微信，發布關于《港囧》的最新消息，然后雇傭一些水軍，來擴散。在真正上映的時候，又有QQ在空間里面的推送和騰訊新聞的發送到QQ上，現在年輕人不用社交工具的，沒有幾個，所以《港囧》得被接受面是很廣的。”
VS
我們的《夏洛特煩惱》，除了這個開機宣傳以外，幾乎沒做任何大力宣傳。
首映時，
何老師說很中肯的話
“我看過話劇，但沒想到上了大銀幕還這么有魅力，我為兄弟姐妹們感到驕傲。
我承諾在9月30號之前每天為《夏洛特煩惱》發一條微博。”
瞧瞧，連如此口齒伶俐的何老師，都宣傳如此接地氣！
Step3：制勝關鍵點-朋友圈口碑
首先，有一個怪現象
《港囧》上映后并沒有引起大波瀾
寥寥幾篇pr稿，也是石沉大海
不僅如此，還有這樣的
↓
相反，《夏洛特煩惱》一出
朋友圈每個人像收了費似得宣傳
↓
你們都這么直白，電影帶爸媽看了嗎？
還是有比較低調的宣傳者
↓
比起微博和媒體的大肆宣揚
《夏洛特煩惱》更多的是口碑營銷
金杯銀杯，不如自己的口碑嘛！
Step4：其他社交媒體一致肯定
@豆瓣，沖著高評分也去看了！！
@知乎，高知識分子的毒舌
總結性發言↓↓↓
《夏洛特煩惱》排片
從最開始12%到現在的30%了，
群眾滴力量還是強大滴！
徐導估計要哭暈在廁所了~
的確，營銷很重要
關鍵還是要看電影好不好看呀~~
內容為王，在什么行業都有用
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