B2B整合營銷新玩法：1688超級產地日讓青島“燃”起來！
青島最近在搞啤酒節，到今年這已是第29屆了。青島人、啤酒節形象大使黃曉明非常給力，這兩天網上流傳的一個視頻，他在開幕儀式上用青島話向老鄉敬酒，“我干了，恁隨意！”，隨即“噸噸噸”豪飲一大扎啤酒。
千言萬語匯成一句話，來青島，不喝啤酒，那就等于沒來過一樣！
不過青島的“寶藏”遠不止這些，啤酒節開幕同一天，1688青島超級產地日也正式打響，一場屬于產地源頭工廠、全球買家們的專場年度狂歡強勢來襲。
一時間，整個青島制造業都沸騰了！女裝、童裝、美妝、配飾、食品，青島本地五大標桿行業領銜，近千家產地商家“組團”報名，拿出近十萬件一手貨源，在26號當天集中亮相1688平臺。
在超級產地日開幕前，為了讓全球買家更好了解青島產地，1688特邀旅游達人濤總提前探秘女裝、童裝產地——青島即墨作為726青島“超級產地日”活動預熱。從設計、打版、熨燙、包裝，多角度揭秘一件衣服誕生背后的故事，同時實地走訪源頭工廠，帶領網友們現場“摸底”。
“青島產地故事”和“進貨指南”也在預熱期間紛紛刷屏，與網友們共同感受這座品質之都的工匠精神以及濃厚歷史底蘊。
“超產日”活動在7月26日當天正式上線。
在青島當地，1688聯合青島新聞網舉行了盛大啟動儀式。
同期，1688的直播團隊也邀請了一眾KOL，分別在青島、杭州兩地進行現場直播，以專業視角種草青島產地一手尖貨，同時爭取到的海量工廠爆款單品福利，也引發買家爭相“加購”。
借助線上線下聯動發力，1688超級產地日話題迅速登頂微博熱門話題榜。而根據1688的一項官方數據，為了打造青島產地核心標桿，1688此次投入百萬流量資源，效果也是十分亮眼，產地買家數相較日常翻了3倍，新買家數更是增長15倍以上。
一、1688助力，讓全球買家愛上“青島制造”
有必要先說一下“超級產地日”的價值。青島已經是1688“超級產地日”的第四站，前面三站分別在義烏、織里和保定。
數字經濟當道，數字化成了傳統制造企業轉型升級關鍵，也是產地、城市發展、轉型、升級的必由之路。
進入2019年以來，阿里巴巴1688正積極推動產地數字化名片上線，計劃幫助145個特色產地建立數字化一站式閉環營銷，打造覆蓋全域的產地經濟品牌影響力，推動行業協會共建產地品類標準化。
簡單來說，就是用1688平臺的數字化能力，為全球買家打造一手產地特色優質貨源，從而提升上下游協作效率。1688目前已覆蓋全國644個知名產地源頭廠貨資源，另一端連接廣闊全球買家市場，有足夠多的產業鏈資源和消費者洞察基礎。
回過頭來看，在整個中國制造業，“青島制造”絕對是一道特別的風景：
這座海濱城市地理位置優越性自不必說，跟隨改革開放步伐，如今青島制造已經“碩果累累”：簡單舉例，即墨是中國紡織名城，綜合實力穩居全國前三，尤以韓版女裝、潮流童裝最為出名，遠銷歐美；上千家配飾工廠，則將青島制造的“潮”范兒演繹的淋漓盡致。此外，青島平度還是假睫毛故鄉，以及各類海鮮進口美食應有盡有……
1688青島超級產地日要做的，就是帶著這些產地貨源做一次全球巡演，打造出“品牌之都、工匠之城”的青島產地IP。
通過幫助線下廠貨新上線，貨通全球，共享全球采購商資源，賦能廠家普及數字化輕鋪貨，實現輕開店、輕營銷，幫助商家一鍵進入數字化紅利時代。
通過1688平臺超級產地日活動，可以在短時間內迅速聚攏產地一手貨源，將行業前沿風向吸收進來，不僅有助于放大產地貨源勢能，利于“青島制造”中小企業品牌口碑打造，也能將源頭全年超低價紅利送達采購端，最終讓利給終端消費者。
二、超級產地日來襲，1688在青島做了什么？
此次超級產地日活動，也是十足青島味兒！
線上主會場，1688邀請源頭廠家精心備齊十大地標尖貨：莫代爾打底衫、限量版IP款女裝、男童萊卡套裝、海風耳墜、自然假睫毛、精美海島風徽章、青島特產海涼粉、無鹽蝦皮、夾心海苔脆、即食下飯海鮮醬，加深產地烙印，還都是良心“一手價”。
如果逛不夠，沒關系，還有微商代發、天天特賣、進口主會場、淘掌柜貨源、伙拼主會場、短視頻主會場、國民廠貨、免費賒賬等板塊，每個細分熱賣產品都打上了“TOP榜”標簽，不怕挑錯款。另外，伙拼主會場還應聲推出“爆品折上折”，全場包物流。
青島超級產地日主會場、特色會場截圖
攜手源頭工廠，1688同時推出全年超低價讓利回饋活動：即墨童裝開辟“超值優品”、“精選童裝榜單”，最低2件/套即可起批；網紅爆款配飾，最低5元封頂包郵；假睫毛產品9元封頂……
每逢大促，紅包、補貼自然少不了！在青島超級產地日，只要成為產地代言人即有機會瓜分萬元大獎；當天10點、14點、16點，則連下三場紅包雨，最高1688元大額紅包，讓買家拿到手軟；此外，產地津貼跨店滿200減20元，并且可疊加使用，如果提前參與主會場翻牌活動，還能拿到產地津貼、店鋪優惠券、APP專享進貨紅包。
阿里巴巴產地情報局：進貨攻略、地標十大尖貨
數字化時代，線上線下全渠道融合程度也是一大“硬性指標”：除了前面的線下狂歡，當天上午10點起，1688還在青島萬達CBD南廣場舉行了“青島博物館集市”線下活動，展家電家具、服飾鞋帽、食物飲料、文創周邊、醫療保健五大品類的“青島制造”產品，以線下體驗式展出的形式，增進買家與工廠的互動感，同時拉動線上銷售額。
值得一提的是，為了更好賦能青島產地，1688特別聯合兩大知名源頭工廠，與全球知名萌寵集合品牌THE DOG共同推出IP聯名款爆品，并限量發售數款聯名潮牌男女童裝、女裝T恤，彰顯青島產地強IP運作能力。
THE DOG聯名款童裝款T恤
針對青島商家，1688還量身定制了“流量爆發黑科技”——1688超級產地日H5，供商家一鍵生成帶二維碼及自家“鎮店之寶”海報。好友通過商家朋友圈分享，便能直接看到商家登頂1688平臺海景房資源，曝光量十分精準，且高含金量。
這一新鮮玩法不僅打開了廠商私域流量，也受到青島廠商一致好評。超級產地日期間，商家H5也引起大量UGC轉發，更有商家驚呼“以后我們的拉桿箱也有海景房啦！”
1688超級產地日自營銷H5玩法
三、超級產地日的意義：讓“中國制造”有里有面
今年的青島超級產地日活動已經進入尾聲，但它所產生的影響，還在持續進行當中。并且易于看到的是，不少全球買手們滿載而歸，源頭工廠的訂單也如雪花般飛來。
對于習慣了在淘寶、天貓掃貨的消費者來說，可能并不知道這究竟意味著什么。不過有必要要說的是，在全球商品流通領域，中國制造經過幾十年的發展，取得的行業地位和口碑也是有目共睹。
如今一件商品被打上“中國制造”標簽，很大程度就是高性價比、質量放心的保證。取得今日的這些成就，離不開像青島這種特色產地源頭工廠的長期辛勤付出，以及類似1688平臺等行業參與者，在工廠、商品、渠道數字化升級方面的長期耕耘。
在今年的青島超級產地日源頭工廠當中，不乏深度合作基礎的老面孔。
成立于2015年的平度市夢雪莉眼睫毛加工廠，在青島自有工廠基地占地面積1600平方米，集原材料、設計、研發、生產、銷售于一體，并且在假睫毛行業擁有自己的設計團隊以及自主生產團隊，以及一級設計師及產品檢測中心，給全國線下大中型美睫品牌商及其貿易公司供貨。
2018年，夢雪莉眼睫毛加工廠線下銷售額約1500萬，其中OEM定制訂單占三成，國內一、二級品牌代加工占比15%。不過在2018年以前，夢雪莉眼睫毛加工廠幾乎不觸網，悶頭走傳統訂貨路線，而跟隨1688發展一年多，加上老板親自“補課”，當年即出奇效，1688線上銷售額迅速漲至300萬，占年內整個公司營業額20%以上。
“在1688平臺，我的產品質量上的優勢是無可超越的”。此后隨著雙方合作逐漸深入，夢雪莉每個月營收“蹭蹭”往上漲，即使是五、六月份的淡季，店鋪流量、交易額，也能實現穩定增長。
而青島超級產地日的到來，則讓訂單有了再次爆發的可能。當然對于他們來說，還有其他期待，希望可以借這個機會，向全國源頭工廠、全球采購商，證明他們的產品價值。
無獨有偶，與THE DOG合作打造聯名款潮牌童裝T恤，源頭工廠青島中愷國際服飾有限公司相關負責人表示，與1688帶來的國際頂級IP款進行合作，其中一個心愿便是，希望借助這次超級產地日活動，通過公司資金、完備生產、質檢、包裝能力，讓全國人民更好地了解即墨童裝。該名負責人強調，以后不僅僅要“中國造”，更是打造“即墨質量”口碑。
類似夢雪莉、青島中愷等源頭工廠的信心，不僅是對“青島制造”的口碑有力證明，也是“中國制造”通過1688平臺，面向全球市場的一次高含金量集中亮相。
而1688要做的，絕不僅僅是幫助賣貨那么簡單，而是真正要讓優秀的“源頭廠貨通全球”，讓“中國制造”的優質工廠，過的有里更有面。
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