倒計(jì)時(shí)海報(bào)創(chuàng)意之道：制造懸念一擊致命
首發(fā)：草莓說(shuō)事
如今，倒計(jì)時(shí)運(yùn)用廣泛，包括但不限于新品發(fā)布會(huì)、大型展覽、促銷活動(dòng)、影視劇開播等場(chǎng)合。
海報(bào)作為倒計(jì)時(shí)最普遍的載體，常見于各大社交平臺(tái)、自媒體甚至戶外。
走心的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，一來(lái)起到了提醒的作用；二來(lái)能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，勾起足夠的興趣，達(dá)到有效預(yù)熱；三來(lái)不斷制造熱議，擴(kuò)大影響，讓活動(dòng)/產(chǎn)品持續(xù)曝光。
但并不是簡(jiǎn)單標(biāo)個(gè)1、2、3完事，要玩轉(zhuǎn)倒計(jì)時(shí)海報(bào)的創(chuàng)意，必須對(duì)人性進(jìn)行細(xì)微體察和深度挖掘，在內(nèi)容或形式上有所創(chuàng)新，才能一擊，致命。
現(xiàn)在，草莓君想跟大家分享一下：如何利用“懸念”進(jìn)行倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意。
充分制造懸念，勾起受眾好奇心
懸念，即在海報(bào)中設(shè)置疑問(wèn)或矛盾沖突，懸而未決和結(jié)局難料的安排，留給受眾充分的想象空間，最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。
問(wèn)題的答案哪里尋？矛盾如何解開？欲知后事，敬請(qǐng)關(guān)注X天之后的活動(dòng)/發(fā)布……就這樣一步步吊足受眾的胃口，引導(dǎo)他們參與其中。
在日復(fù)一日的平淡生活軌跡上，受眾急切需要燃燒腦細(xì)胞和情感的創(chuàng)意！越迷離，越沉醉。
錘子手機(jī)的新品發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)，可謂制造疑問(wèn)式懸念的典型代表，延續(xù)了好幾年的創(chuàng)意模式，已然成為受眾乃至互聯(lián)網(wǎng)熱議的話題。
一、設(shè)置疑問(wèn)，激發(fā)積極思考
如下面這組“堅(jiān)果Pro 2S發(fā)布會(huì)”倒計(jì)時(shí)海報(bào)，整體紅底白字統(tǒng)一風(fēng)格。
每張都設(shè)置了疑問(wèn)：幾句話列舉現(xiàn)實(shí)中的某些現(xiàn)象，再由現(xiàn)象歸納出問(wèn)題，另起一行放個(gè)“？”，表疑問(wèn)的意思就更加強(qiáng)烈了。
堅(jiān)果Pro 2S發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)
從表面看，那些疑問(wèn)有的與產(chǎn)品掛鉤，但有的卻與產(chǎn)品毫不相干，比如“還有2天”（見圖2）的文案在講建筑，看得人七臉懵逼。
也正因如此，反而更激起了受眾一探究竟的決心，效果就出來(lái)了。
方法：
1）不加任何引導(dǎo)性的描述，直接一句話反問(wèn)；
2）分析現(xiàn)象/狀況，再由描述的情景引導(dǎo)出相關(guān)疑問(wèn)。
切記要帶上“？”這個(gè)符號(hào)，以表達(dá)強(qiáng)烈的疑問(wèn)效果；有問(wèn)題，都應(yīng)該明示或暗示受眾“可以去現(xiàn)場(chǎng)尋找答案”。
二、空間大片留白，調(diào)動(dòng)想象
即在倒計(jì)時(shí)海報(bào)中，故意留下相應(yīng)的空白，區(qū)域內(nèi)不添加任何文字或者圖片元素。
它讓海報(bào)變得耐人尋味，看似毫無(wú)信息點(diǎn)實(shí)則是隨你解讀，給受眾留足了想象空間。
如下圖最中間的那張海報(bào)，畫面全部留白，只在最底部放上倒計(jì)時(shí)天數(shù)。
堅(jiān)果Pro 2S發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)
細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，整張海報(bào)的設(shè)計(jì)其實(shí)參照了堅(jiān)果手機(jī)的外形，留白處等于整個(gè)屏幕，里面會(huì)藏著怎樣的驚喜呢？
受眾立馬開啟福爾摩西模式，發(fā)散思考、參與討論，互動(dòng)預(yù)熱的目的達(dá)成。最后，想知道的，咱發(fā)布會(huì)見！
方法：
只在邊上留下“倒計(jì)時(shí)x天”這樣的文字信息，其余全部空白。
注意，這種方式最好用在倒計(jì)時(shí)最后1天，前面幾天把某些賣點(diǎn)或者懸念亮出來(lái)，之后的留白就能讓他們與前面有所聯(lián)想。
三、抹掉某些信息，造成局部殘缺
將海報(bào)里面的部分信息故意遮蓋住或者涂抹掉，使受眾無(wú)法直接獲取到完整的內(nèi)容。
為了順利看下去，并弄清到底說(shuō)了些什么，猜測(cè)連帶查找一起出動(dòng)，大大激發(fā)了受眾的好奇心和探知欲。
如“Smartisan OS發(fā)布會(huì)”的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，形象地用摔碎的番茄以及濺出來(lái)的汁蓋住了中間幾個(gè)字。
細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，它不影響關(guān)鍵信息的獲取，但基于人們的習(xí)慣，總會(huì)按耐不住去猜測(cè)和琢磨透才了事。
Smartisan OS發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)
下圖的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，則直接引用了書籍摘錄，接著涂抹掉其中的某個(gè)句子，從而勾起受眾的記憶，并親自動(dòng)手去查詢。
堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)海報(bào)
由此可知，制造信息殘缺最大的作用在于撬動(dòng)受眾互動(dòng)參與的意愿，同時(shí)加深對(duì)信息的理解和記憶。
方法：
1）當(dāng)文案原創(chuàng)時(shí)，遮掉中間幾個(gè)無(wú)關(guān)緊要的字眼。
2）當(dāng)引用的是名人警句、書本摘要、詩(shī)詞歌賦等大眾化內(nèi)容時(shí)，遮住一段文案中的整句話。
注意，要把握好度，不該遮擋的地方不要隨便遮住，否則會(huì)起到反效果。
四、透露提示信息，引導(dǎo)猜測(cè)
即把品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)等相關(guān)的點(diǎn)嵌入海報(bào)里面，作為提示性的內(nèi)容描述給受眾，進(jìn)而引導(dǎo)他們?nèi)?strong>猜測(cè)。
可口可樂(lè)5月份發(fā)布新的品牌形象代言人時(shí)，就采用了提示性的倒計(jì)方式：
可口可樂(lè)品牌形象代言人倒計(jì)時(shí)海報(bào)
倒計(jì)時(shí)3天，提示信息：白羊、新朋友（微博文案還提示了四月出生、愛吃火鍋）；
倒計(jì)時(shí)2天，提示信息：演員（微博文案還提示了“眼技派、春晚唱過(guò)歌、直播崩過(guò)服務(wù)器）；
倒計(jì)時(shí)1天，提示信息：生肖加到名字里。
其實(shí)就可口可樂(lè)這樣的關(guān)鍵點(diǎn)提示，大部分粉絲在倒數(shù)第3天就已經(jīng)猜到是誰(shuí)了，設(shè)置過(guò)于明顯。
不過(guò)，因?yàn)橛辛髁棵餍堑募映郑廊晃舜罅苛粞曰?dòng)，宣傳效果扛扛的。
方法：
根據(jù)倒計(jì)時(shí)的周期長(zhǎng)短，設(shè)置好每張海報(bào)提示信息量和度，比如剛開始時(shí)先給一點(diǎn)點(diǎn)提示，逐天深入，到最后一天再透露關(guān)鍵信息，吊足受眾胃口。
注意，盡可能地找受眾群體感興趣、關(guān)注的點(diǎn)去作提示；如果能夠利用名人、明星效應(yīng)，效果將大增。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）